胡梅

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，農(nóng)村信息化建設(shè)腳步逐漸加快，計(jì)算機(jī)開始在農(nóng)村大范圍普及和應(yīng)用，相應(yīng)的為農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展打下了堅(jiān)持的基礎(chǔ)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要組成部分，近些年來(lái)農(nóng)民收入水平顯著提高，消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)取得了較為可觀的成效，在此背景下，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有助于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平。但是由于農(nóng)村人員思想較為保守，加之物流體系不健全，所以農(nóng)村電子商務(wù)工作仍然存在較大阻礙，其中存在一系列問(wèn)題，在不同程度上制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。由此，本文主要就我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)合實(shí)際情況，就其中存在的問(wèn)題，尋求合理的改善措施。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；調(diào)查分析

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)民消費(fèi)水平顯著提高，計(jì)算機(jī)逐漸走入農(nóng)民家中，信息化建設(shè)成果十分明顯。農(nóng)村信息化建設(shè)中，導(dǎo)致農(nóng)村原有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生了改變，生活質(zhì)量大大提升，相應(yīng)為電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，獲得了更為廣闊的發(fā)展空間。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)中不可或缺的組成部分，加強(qiáng)新時(shí)期新農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是必然選擇。但是由于種種因素的限制，導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村開展工作受到了嚴(yán)重阻礙，有待進(jìn)一步完善。由此看來(lái)，加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究是十分有必要的，對(duì)于后續(xù)理論研究和實(shí)踐工作開展具有一定參考價(jià)值。

一、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

就當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，具有十分突出的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，其一，農(nóng)業(yè)人口和交易機(jī)會(huì)為電子商務(wù)發(fā)展提供了更廣闊的市場(chǎng)，農(nóng)村人口占據(jù)絕大多數(shù)，并且農(nóng)民生產(chǎn)的大量谷物、肉類、水果以及農(nóng)副產(chǎn)品在交易、消費(fèi)過(guò)程中，自然創(chuàng)造出大量的市場(chǎng)交易機(jī)會(huì)[1]。與此同時(shí)，我國(guó)當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)取得了較為可觀的成效，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，農(nóng)民收入水平顯著增加，消費(fèi)能力也在不同步增長(zhǎng)，所以說(shuō)農(nóng)村的市場(chǎng)前景十分廣闊。其二，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展并不需要投入過(guò)大的資金，低成本運(yùn)作更符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在交易成本的降低，借助電子商務(wù)平臺(tái)，可以有效規(guī)避市場(chǎng)供過(guò)于求而產(chǎn)生的商品堆積管理費(fèi)用，還可以充分發(fā)揮農(nóng)村廉價(jià)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，降低支付成本，并且我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平普遍落后于城市，相應(yīng)的物價(jià)水平同城市存在明顯差距。諸如，在農(nóng)村大力發(fā)展電子商務(wù)，能夠大大節(jié)省店鋪?zhàn)赓U費(fèi)用。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展劣勢(shì)

首先，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展理念較為自后，多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)這種新興觀念認(rèn)知水平偏低，未能伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展而有所提升，市場(chǎng)上信息的流通仍然存在較大的障礙，致使很多地區(qū)的農(nóng)民群眾思想觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市的居民，認(rèn)為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是一種虛擬化的改變，同自身利益沒有一絲關(guān)系，甚至認(rèn)為在農(nóng)村推廣電子商務(wù)可能帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)[2]。與此同時(shí)，農(nóng)村企業(yè)更加注重實(shí)體交易，將大量精力投入其中，對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)知更多是停留在服務(wù)實(shí)體交易方面，認(rèn)為電子商務(wù)并不能為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，盡管我國(guó)近些年來(lái)城市化建設(shè)取得了較為可觀的成效，但是很多農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然存在較大的缺陷和不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠理想，很難有效滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展需求。如何能夠更有效的推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是必然選擇。主要是由于電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人員由于個(gè)人因素，并不希望前往農(nóng)村發(fā)展，種種原因在不同程度上制約著我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)生存和發(fā)展[3]。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品自身消費(fèi)特點(diǎn)，并不利于電子商務(wù)活動(dòng)開展，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品由于對(duì)自然資源依賴性較強(qiáng)，所以存儲(chǔ)和運(yùn)輸成本較高。此外，信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難以大范圍開展，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中央電臺(tái)衛(wèi)星頻道在農(nóng)村覆蓋率為89.4%，廣播實(shí)現(xiàn)全范圍覆蓋。伴隨著農(nóng)村信息化建設(shè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，在2012年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.5億，占全國(guó)網(wǎng)民的32.5%，農(nóng)民使用信息技術(shù)的意識(shí)得到顯著提高。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

（一）提高農(nóng)村群眾電子商務(wù)認(rèn)知水平

為了能夠更快、更有效的推動(dòng)我發(fā)過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變農(nóng)村消費(fèi)群體的觀念是尤為重要的。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加大在農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)工作推廣力度，不僅僅是要借助傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳，還應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢(shì)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)建立起電子商務(wù)宣傳組織，定期到田間同農(nóng)民群眾進(jìn)行溝通和交流，普及電子商務(wù)知識(shí)，提高對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知水平。做好農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)工作，以農(nóng)村為基本單位，向周邊區(qū)域推廣和宣傳電子商務(wù)相關(guān)內(nèi)容，并且由政府部門帶頭，給予適當(dāng)?shù)馁Y金支持和獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的推廣和分享。此外，政府應(yīng)該樹立正確的電子商務(wù)推廣意識(shí)，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)工作推廣成效較為突出的企業(yè)，予以物質(zhì)和精神雙重獎(jiǎng)勵(lì)[4]。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善的農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是保證農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，政府應(yīng)該充分發(fā)揮模范帶頭作用，增加農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金投入，提高農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)廣度，擴(kuò)大覆蓋面積。政府應(yīng)積極同電腦生產(chǎn)商進(jìn)行合作，對(duì)于有意從事電子商務(wù)工作的農(nóng)民群體，提供更為充足的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和計(jì)算機(jī)設(shè)備保障，鼓勵(lì)農(nóng)民參與其中，借助現(xiàn)代信息化設(shè)備和信息技術(shù)來(lái)開展電子商務(wù)工作[5]。

（三）建立農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)

由于我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平始終落后于城市，所以電子商務(wù)在推廣工作開展中，需要建立完善的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)予以支持，將農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品集合在一起，在互聯(lián)網(wǎng)上銷售，這樣能夠有效緩解大市場(chǎng)和小農(nóng)戶之間的矛盾。建設(shè)農(nóng)戶和市場(chǎng)之間的電子商務(wù)交易平臺(tái)，為電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

結(jié)論：

綜上所述，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)過(guò)不斷的實(shí)踐，逐漸取得了較為可觀的成效，但是需要注意的是，農(nóng)村電子商務(wù)并非是一朝一夕就能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是一個(gè)漫長(zhǎng)的系統(tǒng)工程。所以，為了能夠更有效發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)作用，應(yīng)該提高農(nóng)民的認(rèn)知水平，加大資金投入和宣傳力度，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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