□本刊記者 管宏業(yè)

Smart：小車萬人迷

□本刊記者 管宏業(yè)

年輕有活力，個性不盲從，好玩亦有趣，對Smart粉絲來說，這就夠了。按照當下不少年輕人所推崇的：喜歡你，沒道理。

很少見到如此別開生面的汽車派對。在這里，鎂光燈下的汽車不再是主角，而成為與臺下車主互動的大玩具；參與主體并不是廠家和記者，而是來自全國各地的品牌粉絲……昨晚，600多位車主與Smart粉絲匯聚杭州千島湖，一起度過了2016年度Smart times的激情一夜。

很顯然，從頭至尾主辦方就沒打算將這個發(fā)布會辦得中規(guī)中矩。188位Smart forfour吳亦凡特別版車主，超過600位老用戶，將千島湖畔變成了中國的“圓石灘”，來自全國各地的Smart粉絲享受著屬于自己的品牌時光。

玩兒得出彩

伴隨著Smart中國區(qū)新品牌大使吳亦凡上場，當晚活動的氣氛進入高潮。此前在天貓銷售的 188輛吳亦凡特別版Smart forfour車型，在上線僅25秒后就被搶購一空。這一次Smart為這188位車主帶來了夢想中的禮遇：與心中的偶像合影，并在吳亦凡的見證下，進行了別具一格的交車儀式——從天而降的三排燈球中拿到各自的車鑰匙。偶像賣力互動，粉絲尖叫連連。此外，Smart大方地承諾，下一屆Smart times盛典執(zhí)行“一缺三”政策，這188位車主除了本次活動全程免費參加外，下次還能夠帶領三位朋友繼續(xù)免費享受Smart的狂歡。很顯然，在Smart times里，車主說了算。

來之前筆者曾經(jīng)好奇，為什么會有這么多人選擇一臺Smart？嚴格來說，Smart并不便宜，全新Smart forfour 起售價位13.5萬元，吳亦凡特別版為17.59萬元。如果按照“理性”思維，這個價格能夠買一輛大一號的A級轎車，甚至能夠買一輛配置不錯的中高級轎車。但對于Smart車主來說，他們更加在意的是感性，是玩兒得出彩。

“Smart對于它的粉絲而言，早已不僅僅只是一臺車，而是一個充滿個性的潮流符號、一種妙趣橫生的生活方式?！北本┍捡Y銷售公司Smart及AMG銷售運營執(zhí)行副總裁毛京波一語道破了天機。

據(jù)了解，Smart times這一車主聚會，已在中國走入第五個年頭。毛京波表示，作為Smart品牌精彩紛呈的市場活動中重要的一環(huán)，每一年我們都以趣味十足的創(chuàng)意吸引著眾多Smart粉絲加入到這一年度盛會。除了Smart times，“駕趣連城”全新Smart家族全國試駕會也將在6月至10月期間陸續(xù)北京、上海、南京等地，進一步傳播Smart積極向上的品牌理念，洋溢快樂因子。

感性比理性更重要

某種程度上，Smart就是一臺城市大玩具，萌萌的外觀在不僅引來諸多回頭率，更代表的是一種卓爾不群、個性飛揚的生活態(tài)度。它擁有40種車身色彩組合，以及雙色車身+三種色彩可選的進氣格柵，只要你愿意，完全可以每天都打造一臺量身定制的精靈小車。

全新Smart家族秉承了Smart品牌的經(jīng)典DNA，不同凡響的創(chuàng)意與活力造就出全新Smart forfour 4門4座車。所有車型均采用后置后驅(qū)理念，每一款車型都是同級別中身材最小、最靈動的杰作。

標志性的tridion安全車體結構作為最典型的車身特征，與車身面板共同打造出擁有超多個性化顏色組合的雙色車身設計。僅3.49米的車身長度，為其帶來全球量產(chǎn)四門車創(chuàng)紀錄的8.65米轉(zhuǎn)彎直徑。而創(chuàng)新的四門設計使標志性的tridion安全車體結構面積更大、更具識別性。

車輛內(nèi)部，Smart forfour 4門4座車增加了一對精致座椅，帶來更實用的后排空間，成為城市“玩趣分子”呼朋喚友的最佳理由。高達77%的空間利用率，將設計和實用結合，打造出2.22米的最大裝載長度和975升最大裝載容積。而開合角度達到85度的后門，無論裝人、裝物、裝“趣”，都顯得游刃有余。

顏值爆表，內(nèi)里同樣不甘示弱。信息娛樂方面，Smart 52千瓦車型搭載了音響系統(tǒng)，搞定收音機、藍牙通話等實用功能；66千瓦車型更搭載了帶7英寸觸摸顯示屏的多媒體系統(tǒng)，輕松實現(xiàn)地圖導航、音樂播放等實用功能，令趣味性、安全性兩全其美。此外，Smart還為極致版車型提供了JBL音響系統(tǒng)，讓每一位Smarter去發(fā)掘城市生活的更多樂趣。

別看車子小，Smart家族的動力也不容忽視，兩款3缸發(fā)動機驅(qū)動著小巧身軀一往無前。twinamic 6速雙離合器自動變速箱的配合下，順暢而高效。

更不必說，在擁擠、停車位緊張的大都市中，Smart所擁有的精致玲瓏的車身，全球最小的轉(zhuǎn)彎半徑，以及不錯的燃油經(jīng)濟性，也能為車主的感性買單帶來不錯的理性回報。

當然，歸根結底，對于這種個性突出的產(chǎn)品而言，性價比并不是Smart的強項，面面俱到更不是它的風格。Smart真正的賣點在于：它在基本滿足消費者對一輛汽車必需的理性訴求外，額外增加了諸多自我認知和自我識別的感性滿足。年輕有活力，個性不盲從，好玩亦有趣，對Smart粉絲來說，這就夠了。按照當下不少年輕人所推崇的：喜歡你，沒道理。

對任何一個品牌管理和經(jīng)營者來說，所期望達到的最高境界是——把車主和潛在車主變成品牌的粉絲。就這一點而言，個性會玩但又不小眾獨行的Smart做到了。

Smart小巧，可以自在穿梭車海人潮；它靈動，可以自由往來小巷胡同；它時尚，傳遞著樂觀前衛(wèi)的生活哲學；它迷人，用魅力傾倒萬千粉絲。