摘要：運用2005—2014年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中有關(guān)吉林省入境旅游市場數(shù)據(jù)，分析吉林省入境旅游市場時間特征演變和入境旅游市場空間結(jié)構(gòu)特征和演變，結(jié)果表明：韓國和俄羅斯市場穩(wěn)增且份額大，但過度集中，存在風險；日本市場有萎縮現(xiàn)象；港澳臺和東南亞國家市場份額逐步增加；歐美國家中，德國和美國非常有潛力。提出以韓俄日客源市場為主導，繼續(xù)鞏固港澳臺和拓展東南亞市場，積極探索歐美市場的對策建議。

關(guān)鍵詞：入境旅游；地理集中指數(shù)；客源市場；吉林省

中圖分類號：F5908文獻標識碼：A文章編號：2095-3283（2016）11-0046-06

[作者簡介]孫國霞（ 1978-） ，女，漢族，黑龍江牡丹江人，飯店管理教研室主任，副教授，碩士，研究方向：旅游企業(yè)管理。

[基金項目]吉林省教育廳“十二五”社會科學研究“基于親景度和競爭態(tài)的吉林省入境旅游市場研究報告”（吉教科文合字[2014]第655號）階段性研究成果。

一、吉林省入境旅游市場時間特征演變

關(guān)于吉林省入境旅游市場時間特征演變，從吉林省入境旅游人次和入境旅游外匯收入兩個方面分析[1]。

（一）吉林省入境旅游人次年際特征

2005—2014年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中有關(guān)吉林省的入境旅游數(shù)據(jù)顯示，入境旅游者人數(shù)在過去的10年里總體呈上升態(tài)勢（詳情見表1和圖1）。

吉林省入境旅游市場時間特征演變具體可以分為四個階段：

第一階段是2004—2007年，這四年吉林省入境旅游人數(shù)不斷增長，平均增長率達19%。這樣的增長速度主要是由于這四年正是吉林省旅游業(yè)快速發(fā)展階段，旅游業(yè)的增長速度遠高于全國平均水平。四年中，吉林省旅游經(jīng)濟總量持續(xù)快速增長，旅游市場開拓能力顯著增強， 旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，旅游產(chǎn)品的檔次及品位明顯提升，旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境也進一步優(yōu)化。旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán)境帶來了入境旅游人次的不斷增長。

第二階段是2008年，這一年吉林省入境旅游人數(shù)比上一年減少了18978人，同比下降了3%。在所有入境的客源國中，人數(shù)下降最多的是俄羅斯和韓國，入境人數(shù)比上一年分別減少了36781人和36169人。這主要是由于受2008年國際金融危機的影響，使具有高度關(guān)聯(lián)性和涉外性的旅游業(yè)受到嚴重影響，直接導致了吉林省入境旅游人數(shù)的下降。

第三階段是2009—2011年，是吉林省入境旅游飛速增長階段，這三年平均增長率達24%，2010年的入境旅游人數(shù)增長率竟然高達40%，這樣的增長速度與吉林省 “十一五” 旅游規(guī)劃密不可分。2008年9月，吉林省委省政府召開第二屆全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，進一步強調(diào)“把旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展成為吉林省支柱產(chǎn)業(yè)”。隨后政府主導旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的力度明顯加大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。另外吉林省旅游基礎(chǔ)設(shè)施和項目建設(shè)也取得重大進展。長白山機場建成通航，長琿高速公路、長白山（北坡至西坡）環(huán)山公路竣工通車，通化機場開工建設(shè)，長吉城際高鐵的開通等都為吉林省入境旅游人數(shù)不斷增加提供了交通上的便利。同時吉林省對外開放步伐不斷加大，旅游行業(yè)積極參與東亞區(qū)域旅游論壇（EATOF）和大圖們江動議旅游委員會（GTI）國際事務(wù)，并發(fā)揮重要推動作用。組織參與“中韓交流年”、“中日文化體育交流年”等活動，與朝鮮、馬來西亞、緬甸、柬埔寨等國開展高層互訪會晤，推進了國際旅游交流合作，也正是這些舉措使吉林省客源市場不斷擴大，如今已遍布全國各地和世界十幾個國家和地區(qū)。

第四階段是2012—2013年，這個階段是吉林省入境旅游持續(xù)增長階段。2012年入境旅游人數(shù)達1009035人次，同比增長159%，2013年入境旅游人數(shù)達1075757人次，同比增長率661%。這一階段吉林省旅游更加趨向多樣化，生態(tài)旅游呈強勢增長；鄉(xiāng)村旅游更是得到了游客的青睞；宗教旅游也呈現(xiàn)出新的亮點。這些旅游形式都增加了吉林省的入境旅游人次。

（二）吉林省國際旅游（外匯）收入的年際特征

入境旅游外匯收入水平是衡量一個地區(qū)入境旅游業(yè)發(fā)展水平的重要指標，它直接反映了入境旅游活動對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的貢獻和推動作用。根據(jù)2005—2014年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中有關(guān)吉林省入境旅游外匯收入的數(shù)據(jù)繪制表2和圖2，分析圖2可以看出10年來吉林省入境旅游外匯收入呈穩(wěn)步增長趨勢，增長了近6倍，平均增長率達2163%。尤其是2010—2012年增幅較大，每年增幅都近1000萬美元。這與吉林省旅游市場入境旅游人數(shù)、人均每天消費支出和平均停留時間密不可分。

二、吉林省入境旅游市場空間演變

（一）吉林省入境旅游市場空間結(jié)構(gòu)特征

入境旅游客源市場的空間結(jié)構(gòu)主要是指入境旅游客源市場的地域分布態(tài)勢，它反映了旅游客源在地理空間上的分布和組合特征[2]。關(guān)于吉林省入境旅游市場空間結(jié)構(gòu)特征的分析，根據(jù)2005—2014年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》中有關(guān)吉林省入境旅游人次數(shù)繪制了表3和圖3，圖表中主要由兩組數(shù)據(jù)構(gòu)成，一組是港澳臺同胞入境旅游人數(shù)；另外一組是外國人入境旅游人數(shù)，主要包括日本、韓國、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國、加拿大、英國、法國、德國、俄羅斯和澳大利亞等。按照慣例，一般根據(jù)客源市場與旅游目的地遠近將境外客源市場分為兩大部分：一是遠程市場，主要包括歐美、拉美、非洲等地區(qū)；二是近程市場，主要包括港澳臺地區(qū)、東亞、南亞等地區(qū)[3]。

由表3和圖3可以看出，吉林省入境旅游客源市場相對較為集中，韓國一直是吉林省入境旅游客源市場的第一大客源地，并且一直呈增長態(tài)勢，平均增長率為36%；俄羅斯是吉林省入境旅游市場的第二大客源地，2004—2011年增幅較大，平均增長率為18%，2012—2013年呈緩慢增長趨勢，增長率維持在1%左右；第三大客源國是日本，近兩年入境旅游客源市場出現(xiàn)了萎縮趨勢；第四大客源市場是港臺地區(qū)；在遠程旅游客源市場中，歐美地區(qū)的主要代表則是德國和美國，尤其是德國，入境人次10年來平均增長率為12%。

關(guān)于入境旅游人次除了要從縱向上看各客源地情況外，還要從橫向上分析各客源地所占入境旅游市場份額情況。以2013年為例，詳細說明各客源地在吉林省入境旅游市場中所占份額（詳情見圖4）。根據(jù)圖4可以看出韓國和俄羅斯所占份額最大，分別高達42%和27%，這兩個客源國一直是吉林省入境旅游客源市場的主力軍，這主要源于歷史文化的傳承和地緣結(jié)構(gòu)。其次是日本、德國和港澳臺地區(qū)，分別為4%、4%和14%；這些數(shù)據(jù)表明日本作為吉林省近程市場中的客源國所占份額較少，因此必須重視日本客源市場；港澳臺地區(qū)也是吉林省重要客源地之一；美國、新加坡、馬來西亞等客源國所占份額較少，說明吉林省旅游業(yè)輻射力較弱，必須注重對這些客源市場的開發(fā)。

（二）吉林省入境旅游市場空間結(jié)構(gòu)演變

地理集中指數(shù)是衡量客源地地理集中程度的重要指標，能夠反映旅游者地理來源的分散與集中性。地理集中指數(shù)的計算公式為： G=100×∑ni=1（xiT）2，其中，G 為客源地的地理集中指數(shù)， Xi為某年第 i 個客源地的游客數(shù)量，T 為某年旅游地接待游客的總量，n 為客源地的總數(shù)。當 G 值越接近100時，客源地越少越集中，旅游經(jīng)營就越不穩(wěn)定，就越容易受到客源地（國）社會、經(jīng)濟、政治等變化的沖擊；當G 值越小時，說明客源地越多越分散，旅游經(jīng)營就越穩(wěn)定。但G 值不能太小，否則客源地分布過于分散，將不利于主體客源市場的確定，從而給市場營銷帶來困難，所以 G 值適中為宜。當G=100×1n時，為最理想值，這意味著客源地的游客數(shù)量都相等，客源市場分散適宜且穩(wěn)定[4]。根據(jù)表3，利用地理集中指數(shù)的計算公式得出2004—2013年吉林省入境旅游市場的地理集中指數(shù)（見表4和圖5）。

當客源地為16 個，G=25 為理想值。從表4和圖5可知，2004—2013 年吉林省入境旅游客源地的 G 值呈逐漸增加趨勢，從3651增加到5177，與理想值25差距較大，平均差23，尤其是2013年的G值為5177，高出理想值27，略微超過G=100（只有一個客源國）的半數(shù)。這表明吉林省入境旅游客源市場過度集中，主要集中在韓國和俄羅斯兩大客源國，這種集中的趨勢使得吉林省入境客源市場特別容易受到這兩個國家政治、經(jīng)濟和文化等方面變化的影響，風險非常大，一旦有不可抗力出現(xiàn)，就會使得整個客源市場結(jié)構(gòu)失衡，給吉林省國際旅游收入帶來重大損失。因此在認真經(jīng)營好當前市場的同時，必須積極拓展新市場，形成多元化的旅游客源市場結(jié)構(gòu)，從而增強吉林省抵御旅游風險的能力。

三、基于時空演變分析的吉林省入境旅游市場策略

針對上述對吉林省入境旅游市場時間特征演變和入境旅游市場空間結(jié)構(gòu)特征和演變分析，發(fā)現(xiàn)韓國和俄羅斯市場份額非常大，但同時也過度集中，存在一定風險；日本近年來市場有萎縮現(xiàn)象；港澳臺地區(qū)和東南亞國家市場份額還應(yīng)逐步加大；歐美國家中德國和美國市場非常有潛力。故將吉林省入境旅游市場按照重要程度分為三級：韓國、俄羅斯、日本等國為一級；港澳臺、馬來西亞、新加坡、泰國等東南亞國家為二級；以德國、美國和加拿大為代表的歐美國家為三級。同時為了繼續(xù)保持日韓俄在吉林省入境旅游市場中重要地位，同時防止其過分集中所帶來的巨大風險，特制定了以韓俄日為主導，繼續(xù)鞏固港澳臺和拓展東南亞，積極探索歐美市場的策略[5]。

（一）以韓俄日市場為主導

針對一級客源市場，要以“互聯(lián)互通，旅游先通”為指導思想，打造以日韓俄為中心并互通的東北亞旅游圈。要充分利用這些國家與吉林省的地緣文化與地緣經(jīng)濟的優(yōu)勢，在鄰國旅游、邊境旅游和邊境貿(mào)易的基礎(chǔ)上，加大開發(fā)范圍，增加宣傳力度，不斷挖掘特色旅游產(chǎn)品[6]。如針對日本市場可以推出森林高爾夫球、冬季冰雪運動等體育運動旅游產(chǎn)品、體現(xiàn)偽滿特殊歷史的文化旅游產(chǎn)品、中日青少年互訪旅游和高端的環(huán)日本海游輪旅游產(chǎn)品等；針對俄羅斯，不斷設(shè)計推出中俄邊境城市跨境旅游產(chǎn)品，目前吉林省琿春市正在開發(fā)琿春—哈桑二日游、三日游，將中俄邊境旅游線路輻射至斯拉夫揚卡、安德列夫卡、克拉斯基諾和哈?？诎兜葏^(qū)域，對原有琿春—符拉迪沃斯托克邊境旅游線路和琿春—哈?！敱戎Z—束草陸海跨國旅游線路形成補充；計劃聯(lián)合打造連接長白山景區(qū)與俄羅斯遠東休閑度假區(qū)的跨境旅游線路[6]；針對韓國市場，應(yīng)該充分以歷史文化為主線，打造以長白圣山——“民族發(fā)祥”地為中心的生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品。

除了上述針對各國旅游需求設(shè)計旅游產(chǎn)品外，還應(yīng)加強吉林省與三國的互通旅游，形成互為帶動發(fā)展的東北亞旅游圈，在“一帶一路”和長吉圖發(fā)展的大背景下，以“睦鄰安邊、安邊富民、富民強省”為目標，打造“一帶一路”的吉林旅游版塊，發(fā)展成“東延西拓，北聯(lián)南發(fā)”的新格局。即向東通過通化、白山、延邊的旅游口岸，深化與俄羅斯和朝鮮旅游合作，并通過琿春市的琿春口岸、圈河等口岸發(fā)展陸海聯(lián)運形式擴大與韓國、日本的旅游合作[7]，向西通過與內(nèi)蒙古自治區(qū)合作開發(fā)跨境旅游線路與產(chǎn)品，加強與蒙古國東方省和俄羅斯赤塔州的旅游合作，不斷擴大圖們江國際旅游合作輻射范圍。同時，積極發(fā)揮旅游業(yè)串聯(lián)和鏈接作用，提升吉林省在東北亞旅游市場的影響力和號召力，著力建設(shè)“名、心、地、區(qū)”中國國際特色旅游目的地品牌：“名”是把長白山建成世界著名景區(qū)；“心”是把長春市建成東北亞旅游集散中心；“地”是把吉林市打造成東北亞旅游勝地；“區(qū)”是把延邊州打造成中國少數(shù)民族邊境旅游示范區(qū)。同時，積極與內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江等兄弟省（區(qū)）旅游局及俄羅斯、朝鮮、蒙古、韓國、日本等東北亞有關(guān)各國地方政府深化務(wù)實合作，創(chuàng)新思路、適應(yīng)市場需求、聯(lián)手開發(fā)、共同打造東北亞跨境旅游產(chǎn)品。

（二）鞏固港澳臺地區(qū)和拓展東南亞市場

定位為二級的客源市場有港澳臺地區(qū)和馬來西亞、新加坡、泰國等東南亞國家。為了鞏固和拓展該市場，必須要緊緊抓住該市場與吉林省所處地域、氣候截然不同所帶來的旅游產(chǎn)品差異性特點，來設(shè)計和開發(fā)具有吉林省鮮明特色的旅游產(chǎn)品，與此同時要注重對這些產(chǎn)品的包裝和宣傳，才能吸引和維持這部分客源。為此特推出冬季冰雪旅游產(chǎn)品和夏季長白休閑度假生態(tài)旅游產(chǎn)品。冰雪旅游具有鮮明北方特色，它集觀光、健身、娛樂于一身；而夏季長白生態(tài)旅游是集觀光、度假、避暑、科考和探險于一體的生態(tài)旅游區(qū)，深受港澳臺地區(qū)、東南亞旅游者的青睞。

另外，針對二級客源市場吉林省可加強與國內(nèi)一些省市、地區(qū)的合作，以此實現(xiàn)客源市場的開發(fā)。閩粵與港澳臺毗鄰，同時輻射東南亞區(qū)域，國家實施閩粵大開放后，這里就成為港澳臺地區(qū)和東南亞各國旅游的區(qū)域。因此，吉林省應(yīng)加強和閩粵合作，為其開辟港澳臺地區(qū)市場和東南亞市場提供發(fā)展路徑。應(yīng)積極與閩粵地區(qū)旅行社合作，不斷推出深度旅游產(chǎn)品，如以自由行、半自由行、跟團游為形式的度假游、觀光游、攝影游、親子游等，尤其是度假游、攝影游產(chǎn)品更受旅游者青睞。

（三）積極探索歐美市場

將美國和歐洲各國定位為三級市場。針對此市場應(yīng)采取主導旅游產(chǎn)品，試當探索輔以其他旅游產(chǎn)品，使其入境客源國游客逐步加深對吉林省旅游資源的了解和關(guān)注，使吉林省入境旅游市場逐漸多元化。

在這個市場當中，德國入境人次最多，所占份額達4%；其次是美國、英國和加拿大，雖然所占份額較小，但有所增長， 說明吉林省客源市場呈現(xiàn)多元化。針對這個市場，冬季應(yīng)以冰雪為主題逐漸探索和深入，可以在長春市瓦薩國際越野滑雪節(jié)期間，開展冰雪賽事、冰雪體驗、冰雪文化、冰雪商貿(mào)等旅游項目，并積極整合其他類型旅游產(chǎn)品。如將冰雪旅游與溫泉休閑文化相結(jié)合，推出國信南山溫泉、關(guān)東文化園溫泉、天怡溫泉、御龍溫泉等溫泉休閑度假產(chǎn)品，讓游客感受冰火兩重天的奇特體驗，還應(yīng)與包括凈月潭滑雪場、凈月雪世界、廟香山滑雪場、蓮花山滑雪場、新立湖滑雪場、偽滿皇宮博物院、長影世紀城、長影舊址博物館、長春世界雕塑公園、東北虎園等在內(nèi)的14個景區(qū)進行聯(lián)動，整合旅游資源，推出新的旅游項目。

夏季應(yīng)以“消夏避暑”為主題，開展凈月潭國際森林山地自行車馬拉松、凈月潭森林馬拉松比賽、凈月潭森林徒步節(jié)、中國熱氣球精英賽、國內(nèi)頂級的航模表演、消夏狂歡夜、消夏啤酒節(jié)、消夏燈會、草莓音樂節(jié)等一系列國際性旅游活動[8]。同時在消夏節(jié)期間探索和整合推出電影文化、汽車文化、警示文化、雕塑文化、生態(tài)文化、宗教文化、馬文化、休閑觀光、民俗體驗、科普修學、康體養(yǎng)生、夜間休閑、鄉(xiāng)村度假、果蔬采摘、農(nóng)家美食、觀光健身、拓展體驗、文化商街、奇石欣賞為內(nèi)涵的19條招牌旅游線路，豐富消夏旅游內(nèi)容，滿足客源市場的多元旅游需求。

[參考文獻]

[1]楊謹，馬耀峰西安國際客源市場時空動態(tài)變化分析研究[J]西北大學學報（自然科學版），2006，36（2）：309-312

[2]王力峰桂林國際客源市場時空演替規(guī)律研究[J]經(jīng)濟地理，2004，24（5）：688-691

[3]白如山，等福建國際旅游客源市場時空演替特征探析[J]亞熱帶資源與環(huán)境學報，2010（1）：81-87

[4]保繼剛，楚義芳旅游地理學[M]北京：高等教育出版社，2010：46-60

[5]吉林省旅游局吉林省旅游業(yè)發(fā)展報告（2014年）[R]2015

[6]吉林省旅游局長春與俄羅斯遠東地區(qū)城市旅游推介會成功召開[EB/OL] http：//wwwjltagovcn/xxkd/13456jhtml， 2016-06-07

[7]國家發(fā)展改革委中日韓旅游部長會：讓三國旅游更便捷、舒適、安全[EB/OL]http：//wwwjldrcgovcn/shjs/201504/t20150413_6117html，2015-04-13

[8]長春市政府天賜“涼”機 長春成避暑旅游目的地新標桿[EB/OL]﹒http：//wwwjlgovcn/xxgk/zwdt/dfyw/szzf/201606/t20160627_2297627html， 2016-06-27

（責任編輯：喬虹梁宏偉）