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回顧：11月17日，一則體育娛樂(lè)的新聞迅速占領(lǐng)各大網(wǎng)頁(yè)的頭版頭條，原來(lái)是著名球星林丹被娛樂(lè)記者拍到出軌一名年輕女子。追溯拍攝時(shí)間，不難發(fā)現(xiàn)那時(shí)正值其妻子謝杏芳懷孕。

一時(shí)之間，“孕期出軌”的林丹被頂上微博頭條。網(wǎng)友不僅摸清視頻中出軌對(duì)象，甚至，他曾經(jīng)拍過(guò)一則廉政的公益廣告也被翻出，那句“人生不能越界”，如今也是頗具諷刺意味。

當(dāng)天下午，林丹在微博發(fā)布了簡(jiǎn)短聲明，承認(rèn)出軌事實(shí)，并向家人表示歉意。18日，謝杏芳也做出回應(yīng)，表示林丹知錯(cuò)會(huì)改，一家人將風(fēng)雨同舟。視頻中的女子也曾幾次發(fā)言，活躍在大眾的視線中，除此之外，林丹及其家人并沒(méi)有就此事件做出其他相關(guān)回復(fù)。

作為奧運(yùn)冠軍和中國(guó)體壇最高級(jí)別的廣告IP之一，“超級(jí)丹”的廣告代言橫跨體育用品、汽車(chē)等行業(yè)，收入十分不菲。如今，昔日的好老公、好男人形象一落千丈，勢(shì)必會(huì)給其商業(yè)代言和自身品牌帶來(lái)一定的影響。

首先，以秀夫妻恩愛(ài)為宣傳標(biāo)語(yǔ)的金龍油這類(lèi)廣告，恐怕很難再續(xù)播。其次，林丹代言的東風(fēng)日產(chǎn)在11月18日開(kāi)始有一場(chǎng)活動(dòng)，得知其出軌消息之后，東風(fēng)日產(chǎn)方迅速撤換印有林丹畫(huà)像的展位和展板。與此類(lèi)似的品牌商，也都遭受了不同程度的損失，至于還處于洽談狀態(tài)的品牌，恐怕也不會(huì)與林丹有進(jìn)一步的合作了。

近兩年，包括文章、陳赫和柯震東等人在內(nèi)，明星因丑聞導(dǎo)致個(gè)人形象受損，從而給品牌帶來(lái)負(fù)面危機(jī)的例子越來(lái)越多。以林丹為代表，若想重新樹(shù)立形象，恐怕還有長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路要走。

公關(guān)人有話說(shuō)

北京派合文化傳播股份有限公司董事兼總裁 常濯非：明星代言確實(shí)是一把雙刃劍，以往多是娛樂(lè)明星出現(xiàn)緋聞，近年來(lái)，部分港臺(tái)藝人也因不當(dāng)言行，被相關(guān)主管單位和大眾“封殺”。這就讓品牌主選擇代言人時(shí)，不是簡(jiǎn)單考慮明星的知名度，更要權(quán)衡其持續(xù)的美譽(yù)度。

體育明星形象健康且極具活力，緋聞相對(duì)較少，一時(shí)成為品牌主的新寵。不過(guò)，體育界明星要先有奪冠成名，然后才有豐厚的商業(yè)利益，但品牌壽命確實(shí)不敵娛樂(lè)明星，甲乙雙方都深知要趁熱打鐵。

當(dāng)紅體育明星一旦身陷負(fù)面，對(duì)于所代言品牌的傷害，是合同上的違約條款無(wú)法彌補(bǔ)的。所以，品牌主或許真的需要專(zhuān)業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)對(duì)代言人進(jìn)行更加科學(xué)和嚴(yán)苛的篩選，查找候選人的不良記錄和言行，用專(zhuān)業(yè)的量表給候選人進(jìn)行打分。對(duì)已簽約的代言人進(jìn)行更加周密的法律條款和人為管控，比如，添加相關(guān)附加條款，并由第三方機(jī)構(gòu)加強(qiáng)日常溝通，強(qiáng)化其履行合同及維護(hù)個(gè)人形象的義務(wù)。畢竟，這一系列工作是品牌主無(wú)法靠自身完成。

小編畫(huà)外音：品牌應(yīng)該以此為鑒，在尋找商業(yè)代言的時(shí)候，更多地考慮明星個(gè)人形象，并在合同中簽訂相關(guān)條文，保障自身的合法權(quán)益。