策劃｜采寫 武志軍

品牌價值評價，價值何在？

逐年提升的品牌價值，印證了中國品牌企業(yè)在經濟新常態(tài)下取得的豐碩成果

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2016年12月12日，由中國品牌建設促進會聯合中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協會等單位舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布”在北京舉行。這是我國連續(xù)第四年舉辦公益性的品牌價值評價發(fā)布活動，是建立中國特色的品牌價值評價機制的重要舉措，也是推動“中國產品向中國品牌轉變”的一次重要盛會。

眾所周知，品牌是企業(yè)的信譽，知名品牌代表國家的形象。在經濟全球化時代，打造知名品牌已經成為各國經濟和科技競爭的制高點，是企業(yè)乃至國家核心競爭力的重要標志。一直以來，由于缺少全球統一的品牌評價標準，導致包括中國在內的一些發(fā)展中國家的品牌在國際上很少得到公平、公正的認識和對待。為此，我國積極推動國際標準化組織（ISO）成立了品牌評價技術委員會（ISO/TC 289），并成功擔任秘書國。秘書處設在中國品牌建設促進會，負責組織協調品牌價值評價相關國際標準的制定，目標是建立科學、公平、公正、公認的品牌評價國際標準體系，規(guī)范國際品牌價值評價活動。

爭取國際話語權的道路總是充滿艱辛。作為志在推動建立品牌強國的我們，深知品牌價值評價不僅是對當前品牌價值的判斷，更應當具有引領和導向作用。我國雖然早已成為全球第二大經濟體和全球第一大出口國，但產品質量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題仍比較突出，供給質量和水平還有待提高。因此，強調質量和服務對品牌的基礎支撐作用，強調技術創(chuàng)新對品牌可持續(xù)發(fā)展的動力作用，強調信譽、文化等無形資產對品牌的滋養(yǎng)作用，仍然是中國現階段開展品牌價值評價必須堅持的。

回顧這幾年的品牌價值評價之路，從2013年第一次進行制造業(yè)品牌價值評價發(fā)布到今年的一、二、三產業(yè)全面發(fā)布，在國家質檢總局指導下，中國品牌建設促進會聯合其他單位共同舉辦的“中國品牌價值評價信息發(fā)布”，由于堅持了“科學、公正、公開、公認”的評價發(fā)布原則，越來越得到社會的關注和認可。2016年參加評價的企業(yè)數量、企業(yè)規(guī)模都較往年有了大幅度提升，發(fā)布品牌數量達654個，其中，中國工商銀行等7個品牌價值超過千億元，另有70余個品牌價值超過百億元。逐年提升的品牌價值，印證了中國品牌企業(yè)在經濟新常態(tài)下取得的豐碩成果。

品牌價值評價是品牌價值發(fā)現、價值提升和價值實現的重要支撐，品牌價值評價工作受到政府部門的高度重視，其重要性更是獲得越來越多企業(yè)的認可。據連續(xù)幾年參加我們組織的品牌價值評價的某企業(yè)反映，品牌評價給企業(yè)帶來了明顯的益處，評價結果成為企業(yè)有力的品牌背書，成為企業(yè)誠信的有力證明，成為企業(yè)發(fā)展的內在動力，成為公司全員的工作信心。

相信通過一年又一年品牌價值評價發(fā)布活動的推動，我們能見證更多中國品牌的成長，會有越來越多的中國品牌，煥發(fā)出勃勃生機，昂首展現在國內外消費者面前。

而這，正是我們品牌價值評價的價值所在。

新供給新動能 新品牌——聚焦2016中國品牌價值評價信息發(fā)布

策劃｜采寫 武志軍

企業(yè)品牌 中華老字號品牌 產品品牌自主創(chuàng)新品牌 區(qū)域品牌

2016年，在供給側結構性改革的戰(zhàn)略引領下，一場“品牌引領供需結構升級”的改革大幕在中國大地徐徐拉開。新供給驅動經濟發(fā)展新動能，激發(fā)品牌發(fā)展新活力。12月12日，由中國品牌建設促進會等單位聯合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布”在北京舉行，這是我國連續(xù)第4年發(fā)布中國品牌價值評價結果，在本次發(fā)布的654家品牌企業(yè)中，中國工商銀行、中國長江三峽集團公司、中國中車股份有限公司、江蘇洋河酒、海信集團、青島啤酒等品牌企業(yè)表現優(yōu)異，不僅在供給側改革中走在了前列，而且向世界詮釋了中國品牌的正能量