謝東玲

533.86億元！娃哈哈品牌價(jià)值背后的秘密

謝東玲

娃哈哈碼垛機(jī)器人

12月12日，2016年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果榜單在京揭曉，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司以533.86億元的品牌價(jià)值，位列“酒水飲料”類別第一名，相比2015年的516.96億元，娃哈哈品牌價(jià)值穩(wěn)步提升。娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后表示，質(zhì)量和誠信是品牌的兩個(gè)基礎(chǔ)，只有做好了這兩個(gè)基礎(chǔ)，才能獲得社會(huì)的認(rèn)可與消費(fèi)者的信任，才能做好品牌。

宗慶后指出，對(duì)我們企業(yè)來講，就是要有好的產(chǎn)品、好的質(zhì)量、好的口碑，才有好的銷路。而要保證產(chǎn)品質(zhì)量，一是要技術(shù)領(lǐng)先，二是要品質(zhì)過硬，才能讓消費(fèi)者認(rèn)可你的產(chǎn)品或服務(wù)；而誠信，就是要對(duì)政府、消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、員工等都要保持誠信，讓大家都相信你、認(rèn)可你，才能將各項(xiàng)事情做成功。

娃哈哈獲得較高品牌價(jià)值，得益于其以超越同行的科研開發(fā)能力、世界領(lǐng)先的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備、廠商一家的市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)、家喻戶曉的品牌優(yōu)勢(shì)鍛造了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些使娃哈哈成為目前中國飲料行業(yè)最具有活力、實(shí)力及發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。同時(shí)，娃哈哈也致力于通過自身的技術(shù)創(chuàng)新和努力，帶動(dòng)整個(gè)飲料行業(yè)的發(fā)展，與國際飲料發(fā)展水平接軌。

自創(chuàng)業(yè)之初，娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理宗慶后就一直堅(jiān)持“生產(chǎn)具有真正使用價(jià)值的產(chǎn)品”的經(jīng)營理念，堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路，堅(jiān)持要永遠(yuǎn)領(lǐng)先人家半步的觀念，通過不斷創(chuàng)新，每年推出新產(chǎn)品，每年都有新增長。從第一個(gè)產(chǎn)品兒童營養(yǎng)液到AD鈣奶，從純凈水到營養(yǎng)快線，到新近推出的奶酪酸奶、啟力8小時(shí)、貓緣咖啡，無不沿襲“不斷創(chuàng)新，保持領(lǐng)先”這一產(chǎn)品開發(fā)宗旨，20多年來先后推出了150多個(gè)品種的飲料食品系列，產(chǎn)品不僅深受消費(fèi)者喜愛，品牌價(jià)值觀亦已深入人心。

近年來，娃哈哈在飲料行業(yè)率先踐行“中國制造2025”，娃哈哈“食品飲料流程制造智能化工廠項(xiàng)目”入選全國首批工信部2015年智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目，再度填補(bǔ)國內(nèi)空白，在完善兩化融合用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將產(chǎn)供銷、質(zhì)量追朔、成本核算、財(cái)務(wù)決算全部納入信息化管理的基礎(chǔ)上，在全自動(dòng)化生產(chǎn)線上對(duì)各類設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)參數(shù)進(jìn)行智能化管控上進(jìn)行實(shí)踐探索，助推傳統(tǒng)食品飲料制造業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型。

娃哈哈建立了國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、國家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，先后投入200多億元引進(jìn)國際一流全自動(dòng)生產(chǎn)線，從原材料進(jìn)廠到成品包裝出廠全部實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，擁有國際一流分析檢測(cè)儀器和檢測(cè)設(shè)備，提高在線檢測(cè)、原料進(jìn)廠驗(yàn)收和成品出廠檢驗(yàn)準(zhǔn)確性，可實(shí)現(xiàn)從原材料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠的全過程監(jiān)控。作為食品飲料行業(yè)，娃哈哈始終堅(jiān)持規(guī)范內(nèi)部管理，一直保持質(zhì)量穩(wěn)定。在集團(tuán)內(nèi)部全過程推行“前道服務(wù)后道、后道監(jiān)督前道”的質(zhì)量管理制度，通過信息化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量追溯，確保公司產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定和統(tǒng)一。

如今，娃哈哈還擁有兩家精密機(jī)械制造公司，自主設(shè)計(jì)開發(fā)、制造模具和飲料生產(chǎn)裝備，通過替代進(jìn)口設(shè)備和模具，不僅降低了成本，而且縮短了新產(chǎn)品開發(fā)周期，加快了新產(chǎn)品上市速度，增強(qiáng)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。娃哈哈先后獲得專利293項(xiàng)，省市科技進(jìn)步獎(jiǎng)60余項(xiàng)，參與國際、國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制(修)定60項(xiàng)，在中國飲料行業(yè)發(fā)揮了領(lǐng)頭羊的作用，系飲料行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果最豐富的企業(yè)。

經(jīng)過29年的發(fā)展，娃哈哈集團(tuán)已成為中國規(guī)模最大的飲料企業(yè)之一，在中國擁有80余個(gè)生產(chǎn)基地、180余家生產(chǎn)分公司，產(chǎn)品涵蓋含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品、嬰兒奶粉等11大類160多個(gè)品種，是目前國內(nèi)效益最好、發(fā)展最好的飲料企業(yè)，企業(yè)銷售收入、利稅、利潤等指標(biāo)常年位居中國飲料業(yè)首位。

“品質(zhì)高檔化，價(jià)格平民化?！边@是娃哈哈的品牌價(jià)值觀，也是娃哈哈對(duì)于消費(fèi)者的一份承諾，娃哈哈堅(jiān)持用高質(zhì)量打造老百姓真正放心、真正需要、而且買得起的好產(chǎn)品。