發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用 推動供需結(jié)構(gòu)升級

中國品牌建設(shè)促進會理事長 劉平均

大家下午好！

我們已是連續(xù)第四年發(fā)布品牌價值評價結(jié)果了。2016年，我們的評價發(fā)布與前三年相比，又有了新的進展。

首先，國家對品牌建設(shè)進一步高度重視。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的升級方向。黨和政府高度重視品牌工作，習(xí)近平總書記作出了“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示；李克強總理在政府工作報告中提出“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”；2016年1月5日全國政協(xié)主席俞正聲主持召開了“加快推進品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會；經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，6月10日國務(wù)院辦公廳發(fā)布44號文件，要求“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級”；國家“十三五”發(fā)展規(guī)劃列入“質(zhì)量品牌提升行動”；財政部批準(zhǔn)設(shè)立了經(jīng)濟類研究項目“品牌價值提升工程”；全國各地、各行各業(yè)也積極開展了品牌相關(guān)的活動，山東省人民政府召開了全省品牌建設(shè)大會；中國食品工業(yè)協(xié)會舉辦了以“實施品牌戰(zhàn)略 促進產(chǎn)業(yè)升級”為主題的2016中國（國際）食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇；新華社舉辦了中華老字號振興計劃系列活動，等等。

其次，我們在品牌評價理論研究方面取得了重大突破。進入新世紀(jì)以來，高科技和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，帶來了品牌的全球化發(fā)展。新時期的品牌經(jīng)濟，客觀上形成了一個以品牌為中心的系統(tǒng)科學(xué)，包括生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)流通、消費者、市場競爭、媒體宣傳、政府支持等經(jīng)濟、社會各方面的要素。品牌價值成為衡量經(jīng)濟發(fā)展的一個重要指標(biāo)，成為判斷世界經(jīng)濟發(fā)展格局、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成和企業(yè)競爭力的重要途徑。國務(wù)院文件中明確提出要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)，開展品牌基礎(chǔ)理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果以及品牌發(fā)展指數(shù)，逐步提高品牌評價的公信力。

品牌價值體現(xiàn)了消費需求在各個經(jīng)濟階段的發(fā)展變化。品牌價值理論的研究，從2012年中、美、德三國提出“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)”五要素后，歷經(jīng)四年，形成了品牌價值與各國經(jīng)濟發(fā)展階段、消費需求變化相輔相成的品牌價值發(fā)展理論。中英文對照的《品牌價值發(fā)展理論》已經(jīng)向全球出版發(fā)行。該理論提出的品牌價值“有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新”五要素和評價維度模型，揭示了品牌價值形成和發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，具有動態(tài)性、完整性、兼容性和包容性，為全球品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)化提供了理論支撐。我們深信，“品牌價值發(fā)展理論”將隨著時代的演進、世界經(jīng)濟的發(fā)展、技術(shù)的進步、消費需求的變化以及品牌價值評價實踐的深入而不斷豐富、完善和發(fā)展，為全人類的綠色經(jīng)濟、健康經(jīng)濟、和諧經(jīng)濟的發(fā)展帶來福音。

第三，品牌評價穩(wěn)步發(fā)展。2013年第一次進行品牌評價發(fā)布的時候，還僅僅限于制造業(yè)，2014、2015年發(fā)展到一、二、三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)布，同時發(fā)布了企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌。2016年，我們的評價發(fā)布范圍又有新的拓展，將首次發(fā)布“中華老字號”的品牌價值。

在經(jīng)濟全球化的今天，品牌不僅是企業(yè)自身的事，更事關(guān)國家的形象。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國高鐵和中國核電已經(jīng)成功地走出國門。作為當(dāng)今全球第二大經(jīng)濟體，我國還需要打造更多的兼具硬實力和軟實力的自主品牌作為國家名片。2017年，我們將發(fā)布產(chǎn)業(yè)集群品牌，如中國高鐵、中國航天、中國水電、中國電網(wǎng)、中國糧油、中華養(yǎng)生、中國茶葉、中國白酒、中國大米等等，讓全球不同體制國家的產(chǎn)業(yè)集團、產(chǎn)業(yè)集群共同發(fā)展。我們今天在這里進行品牌評價結(jié)果公益發(fā)布，就是要弘揚我們的自主品牌，弘揚我們的民族自信和文化自信。我們相信，一大批自主品牌崛起之日，就是中華民族振興之時。

各位來賓，朋友們！

品牌是企業(yè)參與市場競爭的核心要素資源，是衡量國家整體經(jīng)濟實力的重要標(biāo)志。中國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟體、第一貨物貿(mào)易大國和第二大對外投資國，而我國擁有的國際知名品牌與上述地位卻極不相稱。因此，堅持實施品牌戰(zhàn)略，比以往任何時候都顯得更加重要、更為迫切。根據(jù)國辦44號文件的有關(guān)要求，我們擬向國家有關(guān)部門申請，將9月5日設(shè)立為中國品牌日，以提高我國自主品牌的影響力和國民品牌意識。同時，為了打造我國品牌正能量，引導(dǎo)市場消費，將對連續(xù)三年進入我們品牌價值評價發(fā)布排行榜前10名和前30名的品牌，審核三年以來質(zhì)量合格報告和三年以來的消費者投訴情況，在消費者滿意度測評的基礎(chǔ)上，遵循“名牌要在市場競爭中產(chǎn)生，名牌最終要被消費者認(rèn)可”的原則，在中國品牌日發(fā)布“中國知名品牌”和“國際知名品牌”。對于自主創(chuàng)新品牌價值評價結(jié)果連續(xù)兩年在前30名的優(yōu)秀企業(yè)，將發(fā)布“中國品牌培育之星”。遵照國際慣例，無論是品牌價值評價結(jié)果發(fā)布，還是知名品牌發(fā)布，都應(yīng)具有動態(tài)性。因此，不發(fā)牌匾，只發(fā)布信息，確保信息發(fā)布的科學(xué)性、客觀性、公正性、動態(tài)性。中國品牌建設(shè)促進會將與中國開發(fā)性金融促進會、中國證券投資基金業(yè)協(xié)會等單位一起，聯(lián)合發(fā)起建立中國品牌發(fā)展基金，引導(dǎo)和帶動社會資金，給予企業(yè)品牌建設(shè)金融支持和融資幫助，這也將促進我們的品牌價值評價發(fā)布榜更具實效性，更好地服務(wù)于我國的品牌建設(shè)。

品牌是國際市場競爭的制高點。在國家宏觀政策指導(dǎo)下，在社會各界共同努力下，在各行各業(yè)積極參與下，我們一定能打造中國品牌的正能量，推動中國品牌走向世界，走出我國品牌建設(shè)的成功之路！

我國的品牌建設(shè)，既需要國內(nèi)各界凝心聚力，也需要以開放的理念引才引智。2016年9月26日，中、美、英三國舉行會談并簽署了建立國際品牌科學(xué)院的合作協(xié)議。今后，將以此為平臺，建立國際品牌科學(xué)院院士、國際品牌師、品牌評估師和國際品牌評價發(fā)布機制。美國代表博比主席、英國代表戴維總裁也出席了今天的發(fā)布活動。經(jīng)商定，將向全球發(fā)布旅游城市品牌、地理標(biāo)志區(qū)域品牌。中國作為國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/ TC289）秘書國，將遵循科學(xué)公正的原則，為全球建立統(tǒng)一的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系做出貢獻！

謝謝大家！