文/鄒加倪

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊節(jié)目的新樣態(tài)

文/鄒加倪

娛樂資訊類節(jié)目曾經(jīng)是電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢，擁有強勢的傳播渠道，主持人形象表達俱佳，演播室設(shè)計精美，畫面制作精良，無論在衛(wèi)星頻道還是地面頻道，娛樂資訊都是不可或缺的節(jié)目類型。比較有代表性的有，中央電視臺3套的《綜藝快報》、北京衛(wèi)視的《每日文娛播報》、東方衛(wèi)視的《娛樂星天地》、湖南衛(wèi)視的《娛樂無極限》、光線傳媒制作的《娛樂現(xiàn)場》等，這些節(jié)目擁有大量收視群體，也頗受贊助商青睞。但是，隨著新媒體的崛起以及受眾群體的改變，電視娛樂資訊節(jié)目顯出頹勢，很多都已悄然停播。此消彼長，其中以各大門戶網(wǎng)站為代表的視頻制作部門看準時機，相繼推出自制娛樂資訊節(jié)目，尤其是搜狐視頻的“娛樂播報”專區(qū)，與電影、電視劇、體育賽事、新聞等主打板塊并列，重視程度可見一斑。這些節(jié)目既承襲了電視娛樂資訊節(jié)目的功能優(yōu)勢，又依據(jù)自身特點和時代需求不斷創(chuàng)新和進步，開拓出新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊節(jié)目的全新樣態(tài)。

承襲并提升的功能和特點

“把最新最快的娛樂資訊一網(wǎng)打盡”曾經(jīng)是很多電視娛樂資訊節(jié)目的口號，這的確概括了傳統(tǒng)電視娛樂資訊節(jié)目的功能和賣點，網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊節(jié)目的制作基本以傳統(tǒng)電視娛樂資訊節(jié)目的制作為范本，但在新媒體的平臺上很多節(jié)目功能都有了進一步發(fā)展。

傳遞海量信息。傳遞信息是最核心、最主要的節(jié)目功能，網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊節(jié)目不但完成了傳遞信息的基本要求，還超越曾經(jīng)是電視娛樂資訊節(jié)目的大信息量的特點做到了“海量”，這是時代的要求和大勢所趨。受眾在有限時間內(nèi)希望獲取更多信息，以提高獲取信息效率、降低獲取信息的成本。為了滿足這種需求，網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊節(jié)目的明顯特點就是單位時間內(nèi)信息更密集，播報語速更快，每分鐘350字都是這些節(jié)目里常見的，而在電視媒體中，每分鐘300字的播報速度都是相對快的。

大力提升時效。時效性是娛樂資訊抓住觀眾的一張王牌。網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊雖然靈活迅捷于電視媒體，但是新媒體帶來的競爭壓力也無時不在。要想達到放送“最新最快”的資訊，兩期節(jié)目之間的周期要短。主流門戶網(wǎng)站的主打自制娛樂資訊基本都是每日更新，而新浪更是把時效做到極致，新浪視頻的《娛樂快報》每天的上午、下午各有推送時段，每個時段推送5～6條最新發(fā)生的娛樂資訊，超越最短的播出周期“日播”，在時效性上勝出一籌。

基調(diào)清新明快。畫面最多變、色彩最絢麗、節(jié)奏最明快是電視娛樂資訊節(jié)目之所以引領(lǐng)風(fēng)潮的原因，在推送輕松的娛樂資訊的同時，也給予了受眾愉快的視覺享受。網(wǎng)媒不但把這些優(yōu)勢都傳承下來，還在視頻畫面的編輯與切換、字幕和特效的運用等方面更加出新，讓視聽享受更加同步，真正做到了既抓住受眾的耳朵又吸引受眾的眼球。

凸顯的網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目特色

網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊節(jié)目可謂青出于藍而勝于藍，承襲電視娛樂資訊的血統(tǒng)，在新媒體環(huán)境下得到更進一步的發(fā)展，節(jié)目更添新亮點。

播出、觀看更靈活。傳統(tǒng)電視娛樂資訊在電視媒體中播出，占有固定時段，每天或每周定時播出，播出之后只能等待重播或者回放來收看。而娛樂資訊的主要收視群體是年輕受眾，他們基本已經(jīng)失去了坐在電視機前準點守候的習(xí)慣，他們要求的是能夠根據(jù)自己的時間隨時隨地接收資訊。憑借網(wǎng)絡(luò)媒體的便利條件，網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊能夠隨時進行推送，并且能夠保證節(jié)目上傳后隨時可供受眾觀看和查閱。

體量更輕便。電視娛樂資訊節(jié)目為了吸引更多受眾，必須要保證節(jié)目內(nèi)容更全面，節(jié)目時長動輒1個小時。而網(wǎng)絡(luò)媒體播出的娛樂資訊節(jié)目時長以20分鐘左右的居多，如果是日播節(jié)目則會更短小精悍。新浪視頻《娛樂快報》推送的每段視頻短至1分鐘，最大限度適應(yīng)了受眾碎片式的收看方式，用輕便的體量拓寬了生存空間。而這樣大量的視頻多而有序、碎而不亂的播出形式，也只有網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)。

分類更細化。電視娛樂資訊為了“高大全”，只能增加內(nèi)容量，節(jié)目又要根據(jù)播出需要把諸多內(nèi)容劃分為承擔(dān)不同功能和作用的板塊。但在電視媒體中，這些板塊需要線性順序播放，置身多元信息世界的受眾們字典里早已沒有了耐心和等待這樣的詞匯，他們只關(guān)注自己喜歡的那一部分，于是受眾的流失就在這樣的時刻出現(xiàn)了。網(wǎng)絡(luò)媒體把節(jié)目解構(gòu)、然后重組，把內(nèi)容歸類后的板塊分別制作成更加細化的不同類型的娛樂資訊節(jié)目。以愛奇藝的自制娛樂資訊節(jié)目為例，《娛樂猛回頭》號稱互聯(lián)網(wǎng)首檔娛樂資訊評論視頻節(jié)目，選取新近發(fā)生的具有時效性的娛樂資訊，用嘻笑怒罵的形式加以評說，有態(tài)度、有風(fēng)格，吸引了大量年輕受眾，每期的點擊量都在200萬次以上。搜狐視頻在2016年也推出了精心打造的全新節(jié)目《韓娛播報》，專門整合韓劇韓星等韓娛資訊。優(yōu)酷推出了全面報道娛樂圈消息的《優(yōu)酷全娛樂》，和專門匯聚“最有爆點、最有笑點”娛樂信息的《綜藝最爆點》?？梢?，網(wǎng)絡(luò)媒體在娛樂資訊的分類細化上下足了功夫，也做出了勇敢的嘗試。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的索引和分類非常方便，對于資訊還可以通過中國內(nèi)地及港臺、日韓、歐美等國家與地區(qū)分類直接進入，或者直接按照關(guān)注明星的名字進行點擊收看。這樣分類細化，能使目標受眾更明確，資訊傳播更有效，想要達到的宣傳目的也更精準。

視頻更豐富。電視娛樂資訊節(jié)目的畫面精良，大量的視頻素材中，娛樂事件現(xiàn)場的舞美、燈光、華裳等給畫面增色不少。新媒體時代，分秒必爭，有現(xiàn)場素材的用現(xiàn)場素材，爭取做到電視媒體的畫面效果；沒有視頻素材的，則變劣為優(yōu)：加強視覺、圖片、動漫等特效的制作，這更貼近網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的現(xiàn)實情況，也符合年輕受眾對視覺沖擊力和趣味性的特殊需求。動漫的視頻特效尤其在一些盤點內(nèi)容的節(jié)目中更顯得方便靈活又添彩。資訊節(jié)目除了又快又好地傳遞信息以外，還經(jīng)常梳理、盤點手中掌握的資訊，進行排行或?qū)Ρ?，這正符合當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與創(chuàng)新。比如，搜狐視頻《韓娛播報》的一期節(jié)目，對中韓明星片酬進行匯總和盤點，把明星們的照片頭像放在視頻中進行了動畫特效制作，眾多的中韓明星都被放在了同一空間當(dāng)中，畫面背景是一張黑板的圖片，明星們的片酬在黑板上計算并展示出來，直觀又清晰，與搖擺著的頭像配合起來生動而有趣。

范疇更廣闊。網(wǎng)絡(luò)媒體制作的娛樂資訊節(jié)目已經(jīng)不局限于影、視、歌范疇的娛樂圈，借由平臺的開放性，開拓了更廣闊的視域。2016年，優(yōu)酷土豆的全新制作《中國游戲報道》，關(guān)于游戲的專題資訊節(jié)目上線，絕對是意料之外、情理之中，也的確是水到渠成之事，游戲已經(jīng)成為不可忽視的娛樂力量。

去主播化趨勢明顯。雖然電視娛樂資訊節(jié)目中普遍還保留有出鏡主播，但是各大網(wǎng)站播出的這些娛樂資訊節(jié)目表現(xiàn)出突出的去主播化趨勢，大都沒有出鏡主播，均以畫面加配音的形式完成節(jié)目，惜時如金，吝于在非資訊內(nèi)容上浪費一秒鐘時間。在出鏡主播的取舍上，網(wǎng)站自制娛樂資訊節(jié)目顯得果斷而利落。

運營更便利。網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺優(yōu)勢，給了贊助商更大的展示空間。從進入節(jié)目頁面開始，贊助商的身影就在視線所及之處一直存在。搜狐《綜藝最看點》的板塊入口也設(shè)有冠名贊助商的標志。進入視頻播放一般也要強制收看各種贊助商的視頻廣告，受眾若想去掉廣告，所繳的服務(wù)費又是一筆入賬，平臺化給網(wǎng)絡(luò)媒體更加多元化、更加便利的運營空間。

網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊節(jié)目存在的問題

網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊節(jié)目在蓬勃發(fā)展的同時也存在隱患，只有把握好尺度，節(jié)目才能更好地發(fā)展。

語言的規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊節(jié)目的語言普遍比較清新活潑，節(jié)奏自然明快，文案的撰寫也是輕松詼諧，較好地滿足了受眾的需求。但是，在這些節(jié)目的語言表述中，還有各種網(wǎng)絡(luò)語言、流行用語，甚至是英文、韓文都混用其中。比如，愛奇藝的娛樂資訊節(jié)目《娛樂猛回頭》的解說中出現(xiàn)的“WuLi”一詞，這個詞其實是韓語的音譯，在韓語中是“我們”的意思，也表示“我們的/我的”的意思，很多“粉絲”都把自己喜歡的明星叫做“WuLi某某”，于是節(jié)目也就根據(jù)其喜好這樣去說了。一句話中混用各種語言成分，雖然增加了趣味性，但是不符合語言規(guī)范，不利于公眾建立正確的語用習(xí)慣。作為影響力廣泛的媒體，網(wǎng)站需要考慮節(jié)目內(nèi)容對受眾，尤其是對還未形成成熟三觀的年輕受眾群體產(chǎn)生的不良影響，應(yīng)盡量用規(guī)范標準的語言為公眾作以示范。

娛樂的尺度。娛樂資訊有著大眾娛樂的功能，但也要考慮受眾的需求。不能為了迎合受眾而過度追求娛樂效果，不應(yīng)丟棄媒體應(yīng)有的格調(diào)和原則。既能讓受眾在節(jié)目中感受到輕松和愉快，又要避免低俗化、媚俗化的傾向。同時，網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊在節(jié)目采訪和內(nèi)容編排上也應(yīng)注意對明星以及各種娛樂事件當(dāng)事人的隱私加以保護，不能為了取悅受眾而失去了職業(yè)的操守和道德。真正出色的娛樂節(jié)目應(yīng)該帶給受眾歡樂和積極的信息。

媒體的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊節(jié)目在為受眾放送歡樂的同時，不能被“娛樂”限制了視野，也應(yīng)該積極履行媒體的責(zé)任，對公眾和社會起到正確的引導(dǎo)作用。有些網(wǎng)站已經(jīng)在做這樣的工作：2015年8月12日天津港發(fā)生重大火災(zāi)爆炸事故后，愛奇藝《娛樂猛回頭》節(jié)目制作了一期專題報道，由發(fā)生事故后娛樂明星的動態(tài)講起，梳理了事件的過程、影響，專家們的分析建議等，整期專題做的系統(tǒng)全面，在節(jié)目中我們看到了媒體的責(zé)任，也讓我們感到，娛樂也是可以有精神的，歡樂也是可以有深度的。

作者單位 北京聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院