胡光輝

[摘要]十八屆五中全會提出的“綠色發(fā)展”理念，不僅僅是一種理念，更是實現(xiàn)綠色發(fā)展的行動綱領。作為黨的喉舌、聯(lián)系黨和群眾的橋梁和紐帶的新聞媒體，要通過角色構(gòu)建，積極回應社會關切，以其特有的視角、特定的方式對綠色發(fā)展進行報道、解釋和分析，傳播綠色文明，構(gòu)建綠色文化，真正實現(xiàn)自己的價值、功用。

[關鍵詞]綠色發(fā)展 媒體 責任

在黨的十八屆五中全會上，習近平總書記提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享“五大發(fā)展理念”，將“綠色發(fā)展”作為關系我國發(fā)展全局的一個重要理念，作為“十三五”乃至更長時期我國經(jīng)濟社會發(fā)展的一個基本理念，將指引我們更好實現(xiàn)人民富裕、國家富強、中國美麗、人與自然和諧，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。

社會責任是媒體的天然屬性，更是新聞媒體公信力、權(quán)威性和影響力的源泉。在“五大發(fā)展理念”指導下，新聞媒體要認真審視所肩負培育、引導、監(jiān)督的重大社會責任，更要積極通過角色構(gòu)建，以其特有的視角、特定的方式對綠色發(fā)展進行報道、解釋和分析，傳播綠色文明，構(gòu)建綠色文化。在認清、履行責任基礎上，總結(jié)并完善一整套行之有效的踐行與落實責任的思想和制度保證，真正實現(xiàn)自身的價值、功用。

一、傳播綠色經(jīng)濟、綠色GDP理念

綠色發(fā)展，就是轉(zhuǎn)型發(fā)展。習近平總書記在多個場合對綠色發(fā)展理念作了系列論述：“保護生態(tài)環(huán)境就是保護生產(chǎn)力，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力。”“走向生態(tài)文明新時代，建設美麗中國，是實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的重要內(nèi)容?！泵襟w要做好綠色發(fā)展理念“播種機”，大做“綠”文章的報道，服務地方經(jīng)濟穩(wěn)增長、促轉(zhuǎn)型，引導各地把綠色發(fā)展作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的有力支撐擺上更加突出的位置。

1.主動傳播黨委政府聲音。

媒體要按照十八屆五中全會的部署，重點宣傳習近平總書記關于長江“共抓大保護、不搞大開發(fā)”“建設天藍地綠水凈的美麗中國”和“小康全面不全面，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量是關鍵”等系列講話精神。2012年，漢江流域被正式確立為全國實施最嚴格水資源管理制度的試點流域。2016年，漢江生態(tài)經(jīng)濟帶被列入國家“十三五”規(guī)劃《綱要》，正式上升為國家戰(zhàn)略。湖北省政府印發(fā)《湖北省漢江流域綜合開發(fā)總體規(guī)劃（2011—2020年）》指出：探索流域綜合開發(fā)新模式，全力構(gòu)建安瀾、暢通、富饒、綠色、和諧的漢江，促進區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。孝感將綠色發(fā)展視為全市重大發(fā)展戰(zhàn)略，“綠”成為孝感高水平小康社會建設的主色調(diào)。

孝感日報充分發(fā)揮黨委的喉舌，聯(lián)系黨委政府與群眾橋梁的作用，充當綠色發(fā)展“播種機”“催化劑”“先鋒隊”的角色。積極報道主題活動，設計議題、宣傳典型、開展訪談，多層次、多角度深化綠色發(fā)展主題，并運用報紙、網(wǎng)絡、“兩微一客戶端”等多種媒介，全方位、立體式地宣傳黨委政府聲音。并將中央、湖北省委省政府的精神與孝感本地綠色發(fā)展實踐相融合、相解析，豐富受眾環(huán)保知識，引導公眾環(huán)境行為，構(gòu)建生態(tài)文明，并以此來印證強調(diào)綠色發(fā)展的決策是正確的，符合群眾意愿的。

2.密集報道綠色發(fā)展典型。

典型報道在時代精神解讀上具有生動性，在社會實踐活動上具有示范性。黨報媒體要突顯綠色發(fā)展這個主題，密集報道綠色發(fā)展典型，以此來形成強大的輿論沖擊波，強化示范帶動作用。

孝感日報把發(fā)現(xiàn)、挖掘、推出綠色發(fā)展典型報道列入重要議事日程，開辟了“大力推進‘五個跨越 加快建設‘五個城市” “五大理念 孝感實踐”“綠滿城鄉(xiāng) 換道超越”“四城同創(chuàng)”“環(huán)保孝感行”等重點欄目，成立專門報道組，重點關注漢江流域水生態(tài)環(huán)境治理、農(nóng)村飲水安全、城鎮(zhèn)生態(tài)綠色建設、風電新能源開發(fā)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造、秸稈等農(nóng)作物廢料綜合利用等方面，要求記者深入典型現(xiàn)場，把握各地在生態(tài)文明建設、綠色發(fā)展上的先進性和時代性，深度挖掘經(jīng)驗特色，在重要版面推出系列有深度、有影響的新聞典型報道。

3.引領“綠色生活”時尚。

引領社會輿論的本質(zhì)要求黨報要運用我國社會主義主流意識形態(tài)來整合多樣化的思想觀念和多樣化的社會輿論，凝聚新共識，傳播正能量。黨報作為主流媒體，要牢牢堅守自身的公信力和權(quán)威性，強化引導能力，健全引導機制，盡全力打通黨報媒體輿論場與民間輿論場。應該主動策應黨委政府的決策部署，服務引導社會公眾崇尚“綠色生活”，享受“綠色生活”，在衣食住行各個方面關注、踐行“綠色生活”。

孝感日報時時刻刻為“綠色生活”時尚唱贊歌，對綠色發(fā)展起到引領作用。圍繞生態(tài)農(nóng)業(yè)贊“綠”，高頻率、大容量地宣傳報道生態(tài)循環(huán)種植、水產(chǎn)品立體化養(yǎng)殖、秸稈生態(tài)利用、有機現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，推廣其好做法、好經(jīng)驗；圍繞清潔能源保“綠”，時刻關注城鄉(xiāng)風電、沼氣、太陽能的開發(fā)利用，以及畜禽糞便的循環(huán)利用，捕捉其新亮點，及時推廣新做法；圍繞生態(tài)環(huán)境談“綠”，開辟“清潔鄉(xiāng)村 美麗孝感”專欄，以群眾的視覺談變化，以群眾的語言交流感受；開辟“四城同創(chuàng)”專欄，時刻關注孝感全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市、國家園林城市建設的點滴變化；圍繞“綠色旅游”看“綠”，報道孝南桃花節(jié)、大悟紅葉節(jié)、安陸銀杏節(jié)等節(jié)日的生態(tài)環(huán)保節(jié)目，引導群眾節(jié)儉生活、綠色出行、環(huán)保旅游。

二、深度報道綠色發(fā)展的新機制

當前，精準推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快推進綠色發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展，各級黨委政府都在加大力度，創(chuàng)新舉措，構(gòu)建新的體制機制。黨報媒體要切實履行社會職責，舞好黨委政府中心工作的“指揮棒”，深度挖掘綠色發(fā)展的新機制，力求做深、做細、做生動，以此來提升媒體自身的美譽度和影響力。

1.做好法規(guī)政策解讀報道。

法規(guī)政策解讀是黨報媒體承擔黨委政府賦予的回應群眾關切，保障公眾知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)的重要職責，有利于提升媒體權(quán)威性、公信力，更有利于提升政策法規(guī)的執(zhí)行力。

近年來，孝感日報總是在第一時間、重要版面，多形式、多角度地做好孝感本地政策的解讀。圍繞《孝感市人大常委會王母湖、野豬湖“兩湖”保護決議》《府澴河流域（孝感段）水污染防治規(guī)劃（2015——2025）》《孝感市土壤污染防治工作方案》《關于劃定高污染燃料禁燃區(qū)的通告》《關于深化科技體制改革加快創(chuàng)新體系建設的實施意見》等政策法規(guī)，策劃開展系列權(quán)威人士解讀、專家訪談，并采用多種新聞體裁，深度挖掘政策條文出臺的背景、意義，有針對性地策劃推出系列報道。還根據(jù)政策法規(guī)，策劃選擇現(xiàn)場，派記者采取現(xiàn)場“解剖麻雀”式分析，以典型的案例，從不同層面、不同視覺分析政策法規(guī)帶來的成效。

2.跟蹤報道綠色發(fā)展的新舉措。

近年來，孝感市委市政府在綠色發(fā)展上加大政策傾斜力度，將生態(tài)和環(huán)保建設支出作為公共財政支出的重點，在平臺搭建、資金幫扶、科技扶持上加大對綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)、工業(yè)的幫扶，創(chuàng)新融資模式支持綠色發(fā)展。大力推進考核創(chuàng)新舉措，對各地環(huán)?？己藢嵤耙黄狈駴Q”制，等等，這些政策措施已成為撬動孝感綠色發(fā)展的有力杠桿。

諸多新舉措，孝感日報都將深度報道作為其要中只要、重中之重。建立新聞策劃機制，總編輯掛帥，成立專門報道專班，精心策劃安排，整合新聞力量、新聞資源和版面布局，從多層面、多角度挖掘和深化主題，使關于綠色發(fā)展新舉措的報道既有聲勢，又有密度；既有廣度，又有深度；既形式多樣，又重點突出。

三、輿論監(jiān)督為綠色發(fā)展護航

新聞媒體作為政府與公眾之間溝通的橋梁，一定要將公正、客觀、科學、全面的報道作為首要之義。要嚴肅、權(quán)威、積極地回應群眾反映有關綠色發(fā)展的焦點、難點問題，公正、客觀地報道事實真相，既要當“喜鵲”，也要當“啄木鳥”，以此來提升自身公信力和影響力，構(gòu)建和諧社會。

1.突出輿論監(jiān)督時效性。

現(xiàn)在是自媒體時代，個人通過微博、微信，都可成為新聞發(fā)布者。因此，黨報媒體要牢記新聞時效性，抓住報道時機。對于核實的問題要抓緊調(diào)查，及時刊發(fā)輿論監(jiān)督報道，不能讓它成為“遲到的報道”，導致監(jiān)督缺位、錯位。孝感日報時刻當好綠色發(fā)展的“瞭望者”、監(jiān)督者，充分發(fā)揮新聞熱線、通訊員的主渠道作用，及時收集新聞線索。及時派記者現(xiàn)場核實，咨詢權(quán)威部門，及時、科學、客觀地報道事情真相。如，對城市文明指數(shù)創(chuàng)建、大氣污染治理、老澴河垃圾污染等問題，孝感日報“輿論監(jiān)督”欄目及時、有效刊發(fā)了“印染污染”“秸稈焚燒”“企業(yè)偷排”“澴河污染”等曝光報道，督促相關單位整改，社會反響很好。

2.增強輿論監(jiān)督主動性。

在當今信息時代，黨報媒體的輿論信息發(fā)布要達到澄清事實，發(fā)揮穩(wěn)定社會“定海神針”的作用，必須要增強主動性。要做到主動性、權(quán)威性，黨報媒體可從以下幾點著力：一要打造自身品牌。通過開設監(jiān)督專欄，引導群眾時刻關注這個監(jiān)督欄目，提升該欄目在群眾中的知名度、信任度；二要挖掘內(nèi)容深度。探尋挖掘環(huán)境問題形成的根源、治理的舉措，以此來推動相關部門改進工作，促使問題解決。

孝感日報開辟了“四城同創(chuàng)”“環(huán)保孝感行”品牌監(jiān)督欄目，圍繞文明城市指數(shù)、水資源保護、大氣質(zhì)量監(jiān)督、鄉(xiāng)村文明建設等內(nèi)容，在綠色發(fā)展上發(fā)出自己的聲音。通過讀者來信、通訊、專家訪談等體裁形式，層層剝繭，深度挖掘綠色發(fā)展中面臨的困難，探討事件背后的實質(zhì)，合理引導群眾輿論關注的焦點，豐富受眾綠色知識，營造人人關心、支持綠色發(fā)展的良好氛圍。

四、豐富報道形式

黨報媒體要適應自媒體時代，在堅守傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢強項，不斷改進報道方式的同時，加快與新媒體的融合發(fā)展，在綠色發(fā)展報道中實現(xiàn)更好、更快、更優(yōu)的傳播效果，做強報道力和影響力。

1.同步、立體式發(fā)布信息。

黨報紙質(zhì)媒體報道，與新媒體在傳播時效、覆蓋的人群上有差異。新媒體報道傳播更迅速，更適合年輕讀者人群。黨報媒體就要整合紙質(zhì)，以及官博、官微等新媒體，同步發(fā)布信息，全方位、立體式占領信息發(fā)布渠道，實現(xiàn)信息傳播的全覆蓋。

孝感日報組建新媒體報道專班，在編委會的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，同步參與綠色發(fā)展相關新聞報道的策劃、采訪、組稿等環(huán)節(jié)，同步報道新聞。在編輯環(huán)節(jié)，新媒體報道專班重點關注、優(yōu)先選擇綠色發(fā)展相關內(nèi)容，將其設置為官博、官微的置頂內(nèi)容。通過媒介的全覆蓋，擴大受眾覆蓋面，增強綠色發(fā)展在受眾中的影響力。

2.內(nèi)容、形式上互補、兼容。

黨報傳統(tǒng)媒體追求內(nèi)容深度，體現(xiàn)真實性、嚴肅性、權(quán)威性。新媒體其報道形式更自由，語言更活潑。在同步發(fā)布時，要注意體現(xiàn)各自特色，不能一個腔調(diào)、模板，應做到互補、兼容，相得益彰。

孝感日報在官博、官微上發(fā)布信息，一般融合文字、圖片、圖表、視頻，語言更生動活潑。圍繞讀者關注度較高的熱點、新聞中的亮點，采取條文式、要點式來設置報道關鍵點，吸引讀者注意力。有時，還設置媒體與讀者的互動環(huán)節(jié)，吸引讀者參與，聽取讀者意見，提升閱讀點擊率，實現(xiàn)更好、更強、更優(yōu)的發(fā)布。

總之，孝感日報通過角色構(gòu)建，切實履行護航綠色發(fā)展的社會責任，播種綠色發(fā)展新理念、新思想，在提升引導力上求突破；不斷創(chuàng)新傳播途徑和方式，在增強傳播力上下功夫，全力塑造“主流輿論引導者、社會思想引領者”的媒體品格，較好地發(fā)揮了“綠色發(fā)展”瞭望者與“助推器”的作用。