[摘 要] 隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)文明程度的提高，人們?cè)诩揖?、時(shí)尚、旅游等領(lǐng)域的消費(fèi)占比越來越高，人們的生活方式發(fā)生了極大的改變，消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念也在發(fā)生巨大的變化。在現(xiàn)階段的消費(fèi)升級(jí)背景下，只有重視文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)，使文創(chuàng)商品的體驗(yàn)性更強(qiáng)，設(shè)計(jì)理念更新穎，才能吸引消費(fèi)者的眼球，為文創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

[關(guān) 鍵 詞] 國(guó)民經(jīng)濟(jì)；消費(fèi)升級(jí)；文創(chuàng)商品

[中圖分類號(hào)] G712 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2017）15-0017-01

一、文創(chuàng)商品發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，人們的收入水平和生活質(zhì)量都在逐步提高，人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)品質(zhì)與生活情趣的重視程度越來越高。消費(fèi)升級(jí)背景下的文創(chuàng)商品，以它自身的趣味性、體驗(yàn)性、實(shí)用性充分滿足了人們的精神消費(fèi)需求，并推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)文化消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

現(xiàn)階段的文創(chuàng)商品運(yùn)用了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，具有造型簡(jiǎn)約、形狀優(yōu)美的特點(diǎn)，且文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)大多富有生活情趣和文化內(nèi)涵，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。例如，北京故宮博物院，是北京乃至中國(guó)的文化地標(biāo)，近兩年，故宮發(fā)揮創(chuàng)意，出品了一大批頗受年輕人喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，在網(wǎng)上受到熱捧，讓人驚呼：原來，故宮也可以這么青春活潑，把文創(chuàng)產(chǎn)品的“文化范兒”制作得這樣接地氣！“如朕親臨卡套”“婚慶紅包”和“御前侍衛(wèi)便簽夾”等商品，就是設(shè)計(jì)者將故宮獨(dú)特的文化元素和日常生活用品有效結(jié)合起來，充分考慮商品的實(shí)用性和趣味性，將其設(shè)計(jì)成獨(dú)特的文創(chuàng)商品，深受消費(fèi)者的喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016故宮文創(chuàng)商品的銷量已經(jīng)突破了10個(gè)億，為社會(huì)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，并實(shí)現(xiàn)了傳播歷史文化的目的。

（二）文創(chuàng)商品的銷售渠道具有多樣性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在國(guó)家政策的支持下，文創(chuàng)商品的發(fā)展渠道呈現(xiàn)出靈活性和多樣性特征，這在極大程度上促進(jìn)了文創(chuàng)商品的可持續(xù)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，消費(fèi)者足不出戶就能在網(wǎng)上購(gòu)買自己心儀的商品，這就有效拓寬了文創(chuàng)商品的銷售渠道，使其具有更廣闊的市場(chǎng)。再加上各大高校開展了文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)比賽，有效提高了學(xué)生的設(shè)計(jì)熱情，學(xué)生在設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮了自己的想象力和創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。

二、文創(chuàng)商品發(fā)展中存在的問題

在消費(fèi)升級(jí)背景下，文創(chuàng)商品的發(fā)展雖然有政策支持，但是也出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重、商品質(zhì)量低下、缺乏特色等問題。現(xiàn)階段的文創(chuàng)商品內(nèi)涵模糊，設(shè)計(jì)者沒有對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘和創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化。我國(guó)在發(fā)展文創(chuàng)商品的過程中，同質(zhì)化嚴(yán)重、品質(zhì)低的問題日益凸顯，我國(guó)很多景區(qū)的旅游紀(jì)念品同質(zhì)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題，還有一些商家為了謀取更多的商業(yè)利益，大量生產(chǎn)品質(zhì)差、價(jià)格低廉的文創(chuàng)商品，導(dǎo)致資源的極度浪費(fèi)，還讓消費(fèi)者的消費(fèi)欲望大大降低。

三、消費(fèi)升級(jí)背景下的文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（一）抓住文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)

在文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)中，要抓住文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)，可以是基于生活中的要素，也可以是源于情感上的表達(dá)，重視文創(chuàng)商品的創(chuàng)新，加強(qiáng)其在視覺、形態(tài)和功能上的改變。只有將創(chuàng)新理念運(yùn)用到文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)中，才能使文創(chuàng)企業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理人員對(duì)涉及資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，使文創(chuàng)商品在市場(chǎng)中具有一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得消費(fèi)者和市場(chǎng)的肯定，最終推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）突出文創(chuàng)商品的功能性

在文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)中，要突出文創(chuàng)商品的功能性、文化性和趣味性，重視對(duì)商品文化元素的分析和創(chuàng)新，使商品具有文化傳承性和交流性。文創(chuàng)商品的趣味性是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品的過程中，要重視情感的傳遞，這樣才能使商品具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。文創(chuàng)商品的功能性設(shè)計(jì)要以實(shí)用性和便利性為主要目標(biāo)，不斷挖掘消費(fèi)者的設(shè)計(jì)需求，并使用設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維解決問題，使文創(chuàng)商品表現(xiàn)出與眾不同的細(xì)節(jié)美感。

（三）重視設(shè)計(jì)管理

在消費(fèi)升級(jí)背景下，為充分滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，必須重視文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)執(zhí)行中的程序管理，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格按照嚴(yán)謹(jǐn)性、系統(tǒng)性、組織性等設(shè)計(jì)特點(diǎn)，通過領(lǐng)導(dǎo)、組織、監(jiān)督等管理手段，對(duì)文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)資源進(jìn)行合理的配置和整合，加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)和監(jiān)督，確保文創(chuàng)商品符合消費(fèi)者的審美需求和消費(fèi)心理，提高文創(chuàng)商品質(zhì)量，有效實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)商品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

總之，在消費(fèi)升級(jí)背景下，只有從文創(chuàng)商品發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析文創(chuàng)商品發(fā)展中存在的問題，才能對(duì)文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)給出建議，做好文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)工作，從根本上實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)商品的良性發(fā)展，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)提高社會(huì)效益，提升廣大人民群眾的消費(fèi)品質(zhì)，推動(dòng)社會(huì)文化消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展。

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