摘 要：隨著全民健身“以球會(huì)友”的社交模式逐步興起，體育文化交流日趨頻繁。影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的今天，明星效應(yīng)吸引了不少明星、粉絲參與到體育賽事中，對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用，也促成了橫店影視城產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文首先介紹橫店文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況，體育文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用。之后提出橫店發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、發(fā)展機(jī)會(huì)。通過比較分析法，探討美國好萊塢影視城發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，最后提出體育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何借助影視旅游互動(dòng)發(fā)展的優(yōu)化策略，為東方好萊塢橫店提供借鑒。

一、橫店影視旅游和體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

橫店經(jīng)過十多年的建設(shè)和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越來越豐富，在影視文化方面已有很大的規(guī)模。影視、旅游文化成熟并進(jìn)發(fā)展，為橫店帶來了豐富的游客資源，2016年全年共接待中外游客1600萬人次，同比增長5%。劇組接待227個(gè)，其中電影95個(gè)，電視劇132個(gè)，并接待了宣傳、綜藝節(jié)目、廣告片等78個(gè)，從而促成了旅游會(huì)展、金融服務(wù)、國際貿(mào)易、航空產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等新型服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。

體育文化產(chǎn)業(yè)興起。目前，在西方發(fā)達(dá)國家體育文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分相比之下，體育文化產(chǎn)業(yè)在我國是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊。橫店體育的賽事運(yùn)作是體育產(chǎn)業(yè)中最核心的市場(chǎng)。賽事資源是體育產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，良好的賽事資源具有巨大的商業(yè)價(jià)值，因此賽事也是橫店體育最中心的業(yè)務(wù)。2016年橫店舉辦了全國U16男籃俱樂部聯(lián)賽、橫店馬拉松、第32屆全球華人籃球邀請(qǐng)賽、阿爾巴蒂尼橫店行、全國健身球交流活動(dòng)、第二屆夢(mèng)幻橫店全國老年氣排球邀請(qǐng)賽、浙江省青少年乒乓球錦標(biāo)賽、2016第九屆上海?橫店國際木蘭拳邀請(qǐng)賽等約40余項(xiàng)賽事，向世人展示了橫店旅游與體育休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的豐碩成果和獨(dú)特魅力。

二、體育文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用

體育文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)涵蓋的范圍，體育文化是可以為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)制造業(yè)的發(fā)展，體育各種保健器材的需求都能帶來巨大的收益。對(duì)青少年的體育興趣愛好的培養(yǎng)也具有非同尋常的意義。體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可以帶動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，體育文化活動(dòng)的舉辦和興起能夠吸引更多的游客，住宿、餐飲行業(yè)等都將得到很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，也就對(duì)當(dāng)?shù)氐姆?wù)業(yè)注入活力。發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，組織各種國內(nèi)外大型體育比賽，不僅需要建設(shè)規(guī)模巨大的各種體育場(chǎng)館設(shè)施，而且需要各種各樣的生活服務(wù)設(shè)施與之相適應(yīng)。如道路、機(jī)場(chǎng)、賓館、飯店、郵電、通信、電視轉(zhuǎn)播、旅游景點(diǎn)等設(shè)施配套。這就必然促進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)、郵電業(yè)、通信業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)調(diào)整在新時(shí)期下為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇

三、橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足

1.橫店旅游業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)橫店體育和橫店影視城雙方的合作，將產(chǎn)生巨大的效應(yīng)，使得流量可轉(zhuǎn)化、資源可互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)可疊加、效應(yīng)可放大。一方面，影視城現(xiàn)在擁有年 1600萬人次的巨大流量，這一部分流量可以轉(zhuǎn)化成為橫店體育十分寶貴的基礎(chǔ)流量。對(duì)于來到橫店旅游的人來說，參與到當(dāng)?shù)卣谶M(jìn)行的體育活動(dòng)中去，順理成章。每年近300個(gè)劇組在此拍攝，為體育賽事的宣傳推廣提供了豐富的明星資源。另一方面，通過橫店體育舉辦的各類賽事和活動(dòng)吸引到橫店的人流，可以成為影視城流量新的增量。比如周末坐著高鐵去山水秀美之地跑一場(chǎng)馬拉松，再品嘗一下當(dāng)?shù)孛朗?，欣賞當(dāng)?shù)氐拿谰?，已?jīng)成為越來越多人度過周末的時(shí)尚方式。

2.橫店旅游業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的劣勢(shì)

橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)在目前已經(jīng)得到了快速發(fā)展，但是發(fā)展過程中仍然存在很多問題制約了旅游、體育、文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。首先，第一個(gè)問題是體育文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)規(guī)模太小，還沒有形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。橫店相較于其他先進(jìn)的城市，它還沒有發(fā)展出相應(yīng)的核心產(chǎn)業(yè)。第二個(gè)問題是體育文化產(chǎn)業(yè)人才資源比較缺乏，創(chuàng)新開發(fā)的能力不夠。體育文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，橫店在發(fā)展過程中還缺乏自主創(chuàng)新開發(fā)的能力和相關(guān)人才。這對(duì)于橫店的發(fā)展是很不利的。

3.發(fā)展機(jī)會(huì)

橫店體育發(fā)展公司，將引入大規(guī)模的群眾性賽事到橫店，一方面增加橫店旅游的人流量，另一方面也培育橫店鎮(zhèn)的體育氛圍。大規(guī)模的合作可以將各方的優(yōu)勢(shì)整合，優(yōu)化資源合理配置，更好地推動(dòng)橫店旅游業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，橫店體育與綠城足球合作推動(dòng)校園足球的發(fā)展，與國際管理集團(tuán)（IMG）進(jìn)行了接洽，雙方就網(wǎng)球、高爾夫及其他活動(dòng)類產(chǎn)品的合作達(dá)成了初步意向。

四、橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化策略

1.借鑒國外旅游產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)美國好萊塢是國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市的領(lǐng)先代表，因?yàn)楹萌R塢的存在，美國洛杉磯以旅游業(yè)聞名遐邇，同時(shí)體育文化產(chǎn)業(yè)以 NBA產(chǎn)業(yè) 為代表也成功吸引不少慕名而來的粉絲和游客，這可以為我們?cè)诎l(fā)展橫店體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)并行方面提供很多的建議。首先在影視文化產(chǎn)業(yè)方面，橫店與好萊塢很相似。結(jié)合好萊塢的成功經(jīng)驗(yàn)，在解決橫店旅游體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題上我們可以有以下方法首先，組織賽事?，F(xiàn)階段主要積累經(jīng)驗(yàn)、資源和渠道，為以后的發(fā)展打好基礎(chǔ)。賽事主要模式可以為大眾參與型賽事和影響力強(qiáng)的賽事，增加其曝光率，做好宣傳，吸引更多游客的參與。注重引進(jìn)專業(yè)人才，組成專業(yè)的賽事運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。其次，要建立聯(lián)賽模式，將培訓(xùn)、辦學(xué)、賽事融為一體。最后，在文化發(fā)展方面要突破創(chuàng)新，形成自己的特色，結(jié)合橫店影視城本土文化，創(chuàng)辦文化活動(dòng)，吸引游客，最終建立形成產(chǎn)業(yè)鏈。

2.培訓(xùn)賽事結(jié)合體育社區(qū)化可以學(xué)習(xí)意大利和巴拉圭模式，將基地與國外的培訓(xùn)理念相結(jié)，通過 “賽事引入人流，學(xué)校培訓(xùn)賽事人群” 的系統(tǒng)，培訓(xùn)與賽事的結(jié)合。一是整合各方資源，創(chuàng)立橫店體育青少年足球培訓(xùn)品牌，建立橫店青少年足球培訓(xùn)系統(tǒng)，再擴(kuò)展至教練員、裁判員培訓(xùn)。二是建立體育培訓(xùn)基地，以足球?yàn)橹?，加入其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)體育基地與軍事基地和影視培訓(xùn)基地合成橫店綜合教育基地。另外通過一部分硬件和軟件的投資，組建體育社區(qū)，向全國連鎖。體育社區(qū)是集成式的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，包含各類體育設(shè)施和體育用品。同時(shí)推行體育社區(qū)一卡通系統(tǒng)，面向中高端人群，在全國推廣。體育社區(qū)將通過新媒體和網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用，形成線上線下的品牌連通。

3.利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體加大宣傳，注重信息化管理網(wǎng)絡(luò)，在體育的發(fā)展中扮演了越來越重要的位置。橫店體育的發(fā)展，必須緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，大力加強(qiáng)公司的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對(duì)內(nèi)對(duì)外形成網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營體系。對(duì)外活動(dòng)要形成病毒式傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)特征對(duì)品牌進(jìn)行推廣，同時(shí)利用新媒體資源拓寬宣傳渠道，精準(zhǔn)定位用戶；對(duì)內(nèi)管理科學(xué)高效，利用內(nèi)部管理網(wǎng)絡(luò)對(duì)公司內(nèi)外信息流通、郵件往來、辦公流程等進(jìn)行統(tǒng)一管理。

4.注重人才引進(jìn)和創(chuàng)新

現(xiàn)在很多影視劇在橫店進(jìn)行拍攝，因此橫店集團(tuán)因勢(shì)利導(dǎo)投資建設(shè)了影視職業(yè)學(xué)校。而且學(xué)校的創(chuàng)辦豐厚了城市的年輕活力與文化氛圍，同時(shí)也帶動(dòng)周邊地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。創(chuàng)新已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)的主流，而其中，創(chuàng)新要素的重組是重點(diǎn)。在中國的體育市場(chǎng)，用戶的需求類型多樣，包括設(shè)備需求、健身的功能需求、競(jìng)技賽事觀賞的娛樂需求等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程加速，體育產(chǎn)品智能化，在線票務(wù)、網(wǎng)絡(luò)賽事直播、體育社交、運(yùn)動(dòng)記錄等體育在線服務(wù)市場(chǎng)也逐漸打開。

5.重視數(shù)據(jù)的發(fā)生和收集大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)背后的價(jià)值遠(yuǎn)高于數(shù)據(jù)本身。在體育產(chǎn)業(yè)的用戶對(duì)數(shù)據(jù)的關(guān)注度極高，同時(shí)數(shù)據(jù)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者來說同樣具有高價(jià)值。在影視旅游與體育互動(dòng)發(fā)展的前提下，就要更重視對(duì)于數(shù)據(jù)的發(fā)生和收集。對(duì)于每一次活動(dòng)，每一項(xiàng)賽事，每一項(xiàng)服務(wù)都設(shè)定數(shù)據(jù)收集的參數(shù)，廣泛運(yùn)用數(shù)據(jù)收集工具和系統(tǒng)，對(duì)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行整理和分析。在未來形成數(shù)據(jù)庫，以便進(jìn)行用戶和服務(wù)分析，為未來影視旅游和體育的互動(dòng)發(fā)展提供科學(xué)的依據(jù)

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作者簡介

李建杰，男，漢族，講師，1985年10月出生，河南汝南人，浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院教師，研究方向?yàn)榫频旯芾恚袼藿?jīng)營與開發(fā)。

曹莉李，女，漢族，講師，1986年9月出生，江西九江人，浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院教師，研究方向?yàn)槁糜螤I銷，旅游電子商務(wù)等。

（作者單位：浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院）