黨的十八屆五中全會(huì)提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，將綠色發(fā)展作為“十三五”乃至更長(zhǎng)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要理念，預(yù)示著“十三五”時(shí)期將成為綠色發(fā)展理念指導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。旅游業(yè)是典型的資源環(huán)境依賴型產(chǎn)業(yè)，改革開放以來在我國(guó)發(fā)展迅速，取得了良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益，成為支撐建設(shè)美麗中國(guó)的重要載體，但也存在一些對(duì)目的地生態(tài)、人文環(huán)境造成破壞的情況。如何實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展和低碳發(fā)展，形成人與自然和諧發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)新格局，不僅是當(dāng)今時(shí)代的需要，而且是旅游業(yè)自身發(fā)展的訴求，更是目前我國(guó)旅游研究者亟待解決的重要命題。

一、綠色發(fā)展理念對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)的重要意義

綠色發(fā)展的本質(zhì)是通過減少對(duì)資源的過度消耗，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)治理，追求經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)從根本上解決經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與資源環(huán)境之間的矛盾，倡導(dǎo)構(gòu)建科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染少的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)及勤儉節(jié)約、綠色低碳、文明健康的生活與消費(fèi)方式。綠色發(fā)展理念與傳統(tǒng)發(fā)展理念下的旅游發(fā)展模式有著本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)旅游發(fā)展追求大力開發(fā)旅游資源，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益，旅游綠色發(fā)展要求適度開發(fā)旅游資源，提高市場(chǎng)質(zhì)量，增添民生福祉，獲取可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須走上綠色發(fā)展道路，使綠色發(fā)展理念成為旅游全領(lǐng)域、全過程的普遍要求，其意義主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）提升旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)效，建設(shè)生態(tài)型產(chǎn)業(yè)

綠色發(fā)展理念以人與自然和諧為價(jià)值取向，以綠色低碳循環(huán)為主要原則，以生態(tài)文明建設(shè)為基本抓手。綠色發(fā)展理念下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式強(qiáng)調(diào)低資源消耗，低污染排放，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與資源消耗、污染排放脫鉤1，這將促進(jìn)旅游業(yè)從注重經(jīng)濟(jì)功能向同時(shí)注重旅游生態(tài)環(huán)境、社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)變，以建成資源節(jié)約型、環(huán)境友好型、生態(tài)共享型的綠色旅游業(yè)。

（二）優(yōu)化旅游體驗(yàn)，增進(jìn)旅游者幸福感

打造幸福產(chǎn)業(yè)是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的愿景和使命。Stebbin等人發(fā)現(xiàn)，能促進(jìn)心理幸福感的活動(dòng)多集中在精神靜修、登山、潛水和探險(xiǎn)類活動(dòng)中2，而這些活動(dòng)的順利開展離不開美麗健康的生態(tài)環(huán)境。綠色發(fā)展理念以民生福祉為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，認(rèn)為“良好生態(tài)環(huán)境是最普惠的民生福祉”，強(qiáng)調(diào)通過資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)，為人的生存發(fā)展?fàn)I造良好生態(tài)環(huán)境，切實(shí)增強(qiáng)國(guó)民幸福感，這將大力助推良好旅游環(huán)境的營(yíng)造，滿足旅游者從簡(jiǎn)單感官到深刻精神層面上的幸福體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)旅游扶貧實(shí)效，促進(jìn)脫貧致富

豐富的旅游資源和未被污染的自然生態(tài)是貧困地區(qū)開展旅游扶貧的基礎(chǔ)。綠色發(fā)展理念強(qiáng)調(diào)必須把反貧困和建設(shè)生態(tài)文明結(jié)合起來，實(shí)施“綠色減貧”，把“綠水青山”變?yōu)椤敖鹕姐y山”。這將使貧困地區(qū)在旅游扶貧過程中更深刻地認(rèn)識(shí)生態(tài)環(huán)境的重要價(jià)值，更注重對(duì)生態(tài)資源的保護(hù)，切實(shí)根據(jù)貧困地區(qū)的資源環(huán)境承載力，制定旅游扶貧方案，使貧困地區(qū)和扶貧對(duì)象具備內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“既富裕了村民、又保護(hù)了生態(tài)”的綠色減貧成效。

二、中國(guó)旅游業(yè)綠色發(fā)展實(shí)踐的新論題

實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)綠色發(fā)展是一場(chǎng)關(guān)系旅游發(fā)展全局的深刻調(diào)整，需要扎實(shí)的理論準(zhǔn)備。當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)正處在綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型初期，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下七方面論題，以為實(shí)踐提供支撐：

（一）明確旅游業(yè)綠色發(fā)展的內(nèi)涵與測(cè)度方案

把綠色發(fā)展理念貫穿于旅游發(fā)展的全過程，要在深刻理解旅游業(yè)綠色發(fā)展理念的內(nèi)涵和具體要求的基礎(chǔ)上，提出旅游業(yè)綠色發(fā)展的測(cè)度方案。當(dāng)前，國(guó)際上有綠色增長(zhǎng)衡量框架、綠色經(jīng)濟(jì)衡量框架等綠色衡量體系1，國(guó)內(nèi)有綠色發(fā)展指數(shù)、綠色社會(huì)、綠色 GDP、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色制造、綠色城市、綠色社區(qū)、綠色建筑等評(píng)價(jià)指標(biāo)體系23，但卻沒有形成針對(duì)旅游業(yè)綠色發(fā)展的測(cè)度指標(biāo)體系。為了準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)目前旅游業(yè)綠色發(fā)展所處的階段，應(yīng)基于現(xiàn)有旅游碳排放、旅游生態(tài)效率、旅游廢棄物效應(yīng)等研究，分析將生態(tài)負(fù)荷、居民福祉納入考慮的旅游業(yè)全要素生產(chǎn)率，構(gòu)建針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)特色、兼顧旅游經(jīng)濟(jì)與生態(tài)效益、以環(huán)境質(zhì)量總體改善為目標(biāo)的旅游業(yè)綠色發(fā)展測(cè)度框架。

（二）提出旅游業(yè)綠色發(fā)展模式與優(yōu)化路徑

在不同的旅游地，結(jié)合不同的生態(tài)背景、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和要求，研究相應(yīng)的旅游業(yè)綠色發(fā)展適宜模式。研究目標(biāo)期限內(nèi)旅游業(yè)能源消耗、水資源、土地消耗、旅游廢棄物、二氧化碳排放、旅游生態(tài)容量等因子的不同發(fā)展情景，分析區(qū)域旅游綠色發(fā)展模式的合理性與具體內(nèi)容，預(yù)判區(qū)域在適宜情境下所需要的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度與生態(tài)負(fù)荷增長(zhǎng)速度，提出促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和資源環(huán)境損耗脫鉤的發(fā)展模式。優(yōu)化路徑的選擇應(yīng)以參照分析為基礎(chǔ)，依據(jù)綠色發(fā)展測(cè)度指標(biāo)進(jìn)行時(shí)空差異對(duì)比研究，識(shí)別旅游業(yè)綠色發(fā)展的影響因子，并判別其影響方向、程度及發(fā)展趨勢(shì)，據(jù)此提出區(qū)域、產(chǎn)品、企業(yè)等層面的綠色發(fā)展優(yōu)化路徑。

（三）優(yōu)化旅游業(yè)綠色發(fā)展空間格局

以提高民生福祉、社會(huì)公平為目標(biāo)，在宏觀、中觀、微觀層面研究資源環(huán)境可承載、地域特色鮮明、現(xiàn)實(shí)意義較強(qiáng)、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)可接受的旅游發(fā)展定位，推動(dòng)形成不同尺度上的旅游業(yè)綠色發(fā)展空間格局。宏觀層面上，結(jié)合“三生空間”發(fā)展要求研究旅游業(yè)發(fā)展空間部署，建設(shè)美麗中國(guó)；中觀層面上，研究區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體效益，指導(dǎo)旅游業(yè)有序開發(fā)；微觀層面上，加強(qiáng)旅游用地適宜性研究，研究旅游開發(fā)負(fù)面清單制度，確定微觀層面的優(yōu)化開發(fā)區(qū)、重點(diǎn)開發(fā)區(qū)、限制開發(fā)區(qū)和禁止開發(fā)區(qū)。

（四）構(gòu)建綠色旅游產(chǎn)品新體系

現(xiàn)代生態(tài)危機(jī)引發(fā)了人們對(duì)資源環(huán)境及人類健康的廣泛關(guān)注。在綠色發(fā)展理念影響下，旅游者將越來越青睞生態(tài)旅游、健康旅游、養(yǎng)生旅游等綠色環(huán)保型的旅游產(chǎn)品，這對(duì)旅游地的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將產(chǎn)生新的沖擊。迎合綠色發(fā)展理念的生態(tài)化、休閑化、多元化、益智性的旅游產(chǎn)品體系將吸引更多的客源，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，提升旅游產(chǎn)品附加值，從而獲得更加豐厚、更可持續(xù)的旅游經(jīng)濟(jì)效益。因此，如何構(gòu)建綠色健康的旅游產(chǎn)品體系、創(chuàng)新旅游營(yíng)利模式是綠色發(fā)展理念下旅游業(yè)發(fā)展的重要命題。

（五）分析旅游綠色消費(fèi)方式與影響因素

綠色消費(fèi)是指以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為特征的消費(fèi)行為。要對(duì)旅游者進(jìn)行綠色消費(fèi)引導(dǎo)，必須先厘清綠色消費(fèi)行為形成的機(jī)理。除了受到人口統(tǒng)計(jì)變量、環(huán)境知識(shí)與態(tài)度、性格偏好等個(gè)人因素及親戚朋友、媒體、宗教等社會(huì)因素的影響外，旅游地消費(fèi)環(huán)境也是影響旅游者消費(fèi)行為心理的重要因素。消費(fèi)者在認(rèn)知過程中完成對(duì)產(chǎn)品相關(guān)信息的了解，在情感過程形成對(duì)產(chǎn)品的情緒反應(yīng)，在意志過程中準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)既定購(gòu)買目的。那么，在旅游者消費(fèi)行為心理過程的不同階段，產(chǎn)生影響的具體因素有哪些？其影響程度、方向如何？旅游地應(yīng)該怎樣通過要素布局來對(duì)旅游者消費(fèi)行為心理過程的不同階段產(chǎn)生刺激、促成旅游者的心理響應(yīng)并外化為綠色消費(fèi)行為？都需要深入探討。

（六）探索旅游業(yè)綠色發(fā)展體制機(jī)制與政策

結(jié)合國(guó)家公園體制改革研究，打破地域、行政、行業(yè)界限，創(chuàng)新旅游資源與旅游環(huán)境管理體制，分析旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，探索編制旅游資源資產(chǎn)負(fù)債表；研究旅游生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，分類完善生態(tài)補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)估補(bǔ)償資金使用效率，分析不同補(bǔ)償方式或組合的實(shí)施效果；建立旅游資源環(huán)境保護(hù)市場(chǎng)交易機(jī)制，加強(qiáng)排污權(quán)、碳排放權(quán)、節(jié)能量等相關(guān)研究成果與旅游領(lǐng)域的結(jié)合；進(jìn)一步完善旅游環(huán)境影響評(píng)估研究，分析現(xiàn)有環(huán)評(píng)機(jī)制存在的問題，提出改良途徑；構(gòu)建旅游地環(huán)境治理制度，加強(qiáng)環(huán)境治理績(jī)效、權(quán)力結(jié)構(gòu)、公共參與等方面的研究。

（七）強(qiáng)化旅游業(yè)環(huán)境教育功能與綠色理念宣傳

旅游地是國(guó)民教育的重要場(chǎng)所，在許多國(guó)家中扮演著生態(tài)文明傳播的重要角色，如美國(guó)黃石國(guó)家公園、德國(guó)魯爾工業(yè)區(qū)等。作為旅游地環(huán)境教育實(shí)施的具體手段1，旅游解說是發(fā)揮旅游業(yè)環(huán)境教育及綠色理念宣傳功能的重要方式，也是旅游者增長(zhǎng)生態(tài)知識(shí)、提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)、形成綠色消費(fèi)觀念、產(chǎn)生環(huán)境友好行為的有效途徑。旅游業(yè)綠色發(fā)展要求旅游解說應(yīng)以傳播生態(tài)文明、提升旅游者幸福感為目標(biāo)，圍繞解說資源、解說受眾、解說媒介三大關(guān)鍵要素，定量衡量解說目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)效果，觀測(cè)受眾態(tài)度和行為的改變，推動(dòng)解說對(duì)旅游地綠色發(fā)展的積極作用?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的旅游解說系統(tǒng)產(chǎn)生了巨大變革，了解旅游者對(duì)新興解說媒介的接受性、使用意向及體驗(yàn)效果，提升旅游解說系統(tǒng)功能，也是新興的旅游業(yè)發(fā)展的新命題。

（第一作者系該所研究員，第二作者系該所博士研究生；收稿日期：2016-08-26）