郭滿(mǎn)女，程道品

（1.梧州學(xué)院，廣西　梧州　543002；2.桂林旅游學(xué)院，廣西　桂林　541006）

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“美麗廣西”特色建設(shè)路徑選擇：發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游——以東興市竹山村為例

郭滿(mǎn)女1，程道品2

（1.梧州學(xué)院，廣西梧州543002；2.桂林旅游學(xué)院，廣西桂林541006）

[摘要]“美麗廣西”建設(shè)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，廣西首批特色名村竹山村依托資源優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展迅速，村民從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中獲得的收益也日益增加。同時(shí)，竹山村發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也存在著環(huán)保工作比較薄弱、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、特色旅游項(xiàng)目缺乏、營(yíng)銷(xiāo)方式落后等問(wèn)題。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的策略是：注重環(huán)境保護(hù)，發(fā)展“海鴨—沼氣—魚(yú)—樹(shù)”生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式；多渠道投融資，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；堅(jiān)持“農(nóng)”本色，開(kāi)發(fā)特色旅游項(xiàng)目；創(chuàng)新旅游宣傳方式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

[關(guān)鍵詞]美麗廣西；竹山村；鄉(xiāng)村生態(tài)旅游；發(fā)展策略

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游因能夠滿(mǎn)足現(xiàn)代人感受自然、陶冶情操、放松身心的需求，獲得眾多外出度假休閑國(guó)民的青睞。它帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)村人口就業(yè)率，是可持續(xù)發(fā)展的旅游形式和行為。良好的生態(tài)環(huán)境是廣西寶貴的財(cái)富，從2013年起，廣西全區(qū)開(kāi)展“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)，現(xiàn)已進(jìn)入“美麗廣西·生態(tài)鄉(xiāng)村”建設(shè)階段。如何在“美麗廣西”建設(shè)活動(dòng)背景下，更好地發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，探索“美麗廣西”特色建設(shè)路徑是值得思考的重要問(wèn)題。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與“美麗廣西”建設(shè)的關(guān)系

擁有良好生態(tài)環(huán)境的地方才能給游客美的視覺(jué)感受和心靈體驗(yàn)，這是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游能有效提高廣西優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的生態(tài)效益。通過(guò)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游活動(dòng)，向游客宣傳生態(tài)文明理論，增強(qiáng)游客生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，促使保護(hù)自然、愛(ài)護(hù)環(huán)境的隊(duì)伍日益壯大。

在“美麗廣西”背景下發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可以充分提高鄉(xiāng)村旅游資源利用率，展現(xiàn)當(dāng)?shù)卦淘兜霓r(nóng)村生活，最大限度地保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。真正的“美麗廣西”應(yīng)包括自然資源的外在美和歷史文化資源的內(nèi)在美，這些美都可以通過(guò)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游完美地展現(xiàn)出來(lái)。

綜上所述，良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，“美麗廣西”建設(shè)可促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展。另外，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在發(fā)展中保護(hù)了生態(tài)環(huán)境，使社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益達(dá)到最優(yōu)化，從而促進(jìn)“美麗廣西”建設(shè)。兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展，共同受益。

二、“美麗廣西”建設(shè)背景下竹山村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

(一)竹山村概況

竹山村位于廣西防城港東興市，是沿邊公路的零公里起點(diǎn)，也是我國(guó)邊境陸地線的始點(diǎn)，與越南芒街僅隔一條江。該村因盛產(chǎn)竹子得名,面朝大海，海岸線長(zhǎng)21公里，有千噸級(jí)良港，人文資源獨(dú)特，獲得“最美漁村”、“中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村(歷史古村)”、“廣西特色景觀旅游名村”、“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”等多項(xiàng)美譽(yù)。該村旅游資源富集，北侖河口風(fēng)景區(qū)是國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，有我國(guó)連片面積最大的“海洋綠肺”之稱(chēng)的紅樹(shù)林，“大清國(guó)一號(hào)界碑”遺址、古榕部落、千里海堤、觀音廟、哨所等眾多景點(diǎn)。

(二)竹山村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

“美麗廣西”建設(shè)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，竹山村積極參與其中，清除海灘垃圾，清潔環(huán)境，美化村子，加大了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)力度。隨著京族傳統(tǒng)“哈節(jié)”的影響日益擴(kuò)大，該村旅游投資規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，已打造成擁有“一村、一路、五古”的國(guó)門(mén)特色旅游名村。

近年來(lái)，該村依托資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了古榕部落“漁家樂(lè)”項(xiàng)目，還建設(shè)了紅樹(shù)林觀光棧道，鋪設(shè)古榕景區(qū)內(nèi)的游覽步道，建成運(yùn)動(dòng)休閑廣場(chǎng)。景區(qū)目前開(kāi)發(fā)有深海圍網(wǎng)捕魚(yú)捕蝦、海灘涂挖沙蟲(chóng)、抓螃蟹、草坪排球、露營(yíng)、燒烤以及海釣等多樣化休閑活動(dòng)，倍受游客青睞，極大拉動(dòng)了旅游消費(fèi)。

據(jù)東興市政府發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2009年至2010年兩年間，竹山村共接待游客16萬(wàn)人，旅游收入480萬(wàn)元；而2014年，竹山村接待的旅游人數(shù)攀升至10萬(wàn)人，旅游總收入為300萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，“美麗廣西”建設(shè)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，竹山村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展迅速，村民從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中獲得的收益也日益增加。

三、竹山村發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的問(wèn)題

(一)“三清潔”工作難度大，環(huán)保工作比較薄弱

開(kāi)展建設(shè)“美麗廣西”活動(dòng)以來(lái)，雖然村民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)有所提高，生態(tài)環(huán)境有所好轉(zhuǎn)，但是很多村民受根深蒂固的傳統(tǒng)思想和生活方式影響，破壞環(huán)境的行為頻現(xiàn)。例如，部分村民目光短淺，只關(guān)注眼前利益，在道路兩旁違規(guī)建房、立廣告牌及停車(chē)牌；有些村民門(mén)前經(jīng)常堆放垃圾，影響了“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建工作；村民為了使農(nóng)作物有好賣(mài)相，過(guò)度使用農(nóng)藥和化肥；村民大量放養(yǎng)或在地上圈養(yǎng)海鴨，海鴨糞便隨意露天堆放污染環(huán)境，海鴨戲水時(shí)掉落的羽毛和糞便污染大海。這些問(wèn)題都是村民環(huán)保知識(shí)不足造成的，出現(xiàn)“知行不一”、知行脫節(jié)的現(xiàn)象，“三清潔”難度增大。

(二)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

竹山村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)和漁業(yè)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。首先，盡管竹山村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已基本完善，公共汽車(chē)從市區(qū)可直達(dá)竹山，但是硬化道路狹窄，沒(méi)有停車(chē)場(chǎng)，車(chē)子亂停亂放現(xiàn)象嚴(yán)重，到了旅游旺季，極易發(fā)生道路堵塞；其次，旅游標(biāo)識(shí)和導(dǎo)覽設(shè)施少，旅游廁所缺乏，糞便的處理系統(tǒng)不夠生態(tài)；第三，住宿設(shè)施落后。景區(qū)飯店規(guī)模小，桌位少，床位不夠，無(wú)法接待大型旅游團(tuán)；最后，缺乏配套娛樂(lè)設(shè)施，較難滿(mǎn)足游客多層次的需要，景點(diǎn)應(yīng)急防護(hù)措施還不完善。

可見(jiàn)，竹山村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)還屬于較低層次，接待能力有待提高，旅游飯店、交通、信息、娛樂(lè)、旅游安全保障等旅游基礎(chǔ)設(shè)施均有待完善。

(三)本土文化挖掘不深，缺乏特色旅游項(xiàng)目

目前，竹山村的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品以觀光、休閑、摘采為主，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)沒(méi)有依托當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源和獨(dú)特的鄉(xiāng)村民俗文化。眾所周知，鄉(xiāng)村旅游資源文化的核心和亮點(diǎn)是具有鮮明民族性、地域性和豐富多樣的民俗文化。竹山村在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中更注重的是京族海洋文化怎樣成為促進(jìn)本村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，而未思考如何彰顯京族海洋文化的深層次內(nèi)涵，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目無(wú)亮點(diǎn)，雷同率高，缺乏地域特色。

(四)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)方式落后

竹山村是以旅游為新興產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)的旅游鄉(xiāng)村。該村發(fā)布旅游信息的網(wǎng)站多,但并不專(zhuān)業(yè)且缺乏亮點(diǎn)，尚未建立特色旅游宣傳網(wǎng)站，也沒(méi)有網(wǎng)上旅游服務(wù)和餐飲住宿預(yù)訂等內(nèi)容。游客無(wú)法從網(wǎng)上清楚地了解竹山村旅游的相關(guān)動(dòng)態(tài)，去竹山村旅游的興趣也就難以激發(fā)。

此外，竹山村的旅游從業(yè)者主要以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主，缺乏系統(tǒng)先進(jìn)的旅游營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，只能通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式招徠游客。營(yíng)銷(xiāo)觀念的落后，使他們只考慮如何把景區(qū)產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，難以為游客提供個(gè)性化周到細(xì)致的服務(wù)，無(wú)法掌握游客來(lái)訪的滿(mǎn)意度等重要信息。

四、“美麗廣西”建設(shè)背景下竹山村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展策略

(一)注重環(huán)境保護(hù)，發(fā)展“海鴨—沼氣—魚(yú)—樹(shù)”生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

原生態(tài)環(huán)境和旅游資源是敏感、脆弱的，易被鄉(xiāng)村生態(tài)旅游過(guò)快發(fā)展破壞而難以恢復(fù)原樣。保護(hù)鄉(xiāng)村原生態(tài)的環(huán)境和鄉(xiāng)村性資源是實(shí)現(xiàn)竹山村的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

“美麗廣西”建設(shè)活動(dòng)中，要將“環(huán)?！备拍顢U(kuò)展為“生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)保護(hù)”概念，必須增強(qiáng)環(huán)保和生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)保護(hù)的宣傳。一方面，村委會(huì)制定懲罰制度，增強(qiáng)村民對(duì)保護(hù)環(huán)境的責(zé)任感，增強(qiáng)監(jiān)督意識(shí)，組建環(huán)保小組，定期檢查農(nóng)戶(hù)的環(huán)保情況，年末評(píng)選出“環(huán)保之星”并給予獎(jiǎng)勵(lì)。另一方面落實(shí)景區(qū)管理?xiàng)l例，制定切實(shí)可行的景區(qū)環(huán)境保護(hù)措施。為提高接待游客能力，對(duì)已受污染但并不嚴(yán)重的環(huán)境，細(xì)心修復(fù)，盡快恢復(fù)原貌，張貼標(biāo)志提醒游客加以愛(ài)護(hù)；在景區(qū)里增設(shè)環(huán)保廁所和果皮箱；規(guī)定餐飲、住宿和服務(wù)行業(yè)使用清潔能源，強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)，自覺(jué)保護(hù)生態(tài)環(huán)境；限制進(jìn)入景區(qū)車(chē)輛的數(shù)量，并在景區(qū)內(nèi)提供自行車(chē)，減少汽車(chē)尾氣污染。

此外，竹山村可實(shí)行“海鴨—沼氣—魚(yú)—樹(shù)”生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。政府應(yīng)鼓勵(lì)村民把海鴨集中起來(lái)飼養(yǎng)，籌建飼養(yǎng)基地，海鴨的糞便可以收集到沼氣池進(jìn)行發(fā)酵，減少糞便暴露在空氣里，污染空氣和水源，還可產(chǎn)生清潔燃料；可以用沼氣發(fā)電，為景區(qū)小型用電設(shè)施供電；沼氣渣中有很多微生物，可以用來(lái)飼養(yǎng)魚(yú)；定期處理淺海灘的淤泥，將其埋放在紅樹(shù)林和農(nóng)作物的土壤里，成為樹(shù)木和農(nóng)作物肥沃的肥料，從而減少化肥的使用。

(二)多渠道投融資，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

東興市是打開(kāi)中國(guó)－東盟自由貿(mào)易區(qū)的金鑰匙，是大湄公河次區(qū)域、泛北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)域的結(jié)合部、交匯點(diǎn)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，戰(zhàn)略地位凸顯，發(fā)展條件優(yōu)越。竹山村應(yīng)借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建多元化投融資體制，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。

以政府投資為主體，引進(jìn)民資擴(kuò)建公路，在村里修建停車(chē)場(chǎng)，以停車(chē)費(fèi)維護(hù)公路；制定特色旅游路線、旅游標(biāo)識(shí)和導(dǎo)覽圖，建立旅游服務(wù)中心，完善旅游信息服務(wù)體系；政府特許的私營(yíng)企業(yè)可以從事村里的服務(wù)業(yè)，用“設(shè)計(jì)—建設(shè)—租賃—移交”來(lái)提高服務(wù)業(yè)的檔次；借助“美麗廣西”活動(dòng)契機(jī)，村委會(huì)可以以群眾集資結(jié)合財(cái)政下發(fā)的資金修建生態(tài)廁所，完善垃圾處理系統(tǒng)，完善景區(qū)應(yīng)急防護(hù)措施。

(三)堅(jiān)持“農(nóng)”本色，開(kāi)發(fā)特色旅游項(xiàng)目

竹山村要開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特的鄉(xiāng)村特色、原始野趣的生活方式和生產(chǎn)方式的特色項(xiàng)目，必須堅(jiān)持“農(nóng)”本色?？梢愿鶕?jù)當(dāng)?shù)孛袼准稗r(nóng)作物種植知識(shí)，策劃“求知之旅”來(lái)滿(mǎn)足游客體驗(yàn)農(nóng)事生產(chǎn)、回歸自然的需求，使其充分感受竹山的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和民俗文化魅力，增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力；利用“最美漁村”的美譽(yù)，充分發(fā)揮環(huán)境優(yōu)勢(shì)，依托濱海風(fēng)光特點(diǎn),深度挖掘京族海洋文化，打造京族特色文化三顆“珍珠”娛樂(lè)項(xiàng)目；立足“美麗廣西”創(chuàng)建活動(dòng)的成果，以?xún)?yōu)美的生態(tài)環(huán)境為前提，以休閑度假、精神康復(fù)、綠色膳食等“竹山村健康生態(tài)類(lèi)度假產(chǎn)品”為核心項(xiàng)目，將竹山村建成以紅樹(shù)林觀光、海上生存、生態(tài)度假為一體的特色休閑度假勝地。

(四)創(chuàng)新旅游宣傳方式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

目前，我國(guó)擁有6.32億多網(wǎng)民，手機(jī)網(wǎng)民5.27億多，龐大的網(wǎng)民數(shù)量意味著廣闊的發(fā)展空間。竹山村要?jiǎng)?chuàng)新旅游宣傳方式，可將鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資訊發(fā)布到人氣旺的論壇，在新浪微博、博客創(chuàng)建賬號(hào)進(jìn)行宣傳，在微信建立訂閱號(hào)，把景區(qū)及活動(dòng)信息發(fā)給會(huì)員，并設(shè)“你問(wèn)我答”功能；依托“美麗廣西”活動(dòng)，在知名旅游網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞，建立鏈接，在著名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，拓展竹山村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的消費(fèi)群體，進(jìn)行品牌的推廣。還可以通過(guò)舉行“做一天的農(nóng)民”體驗(yàn)活動(dòng)主題對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進(jìn)行宣傳，并通過(guò)溝通交流，及時(shí)了解旅游者的消費(fèi)需求和喜好。

此外，竹山村要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。旅游商品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是旅游地和旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新型模式，竹山村可以攜手去哪兒網(wǎng)、攜程網(wǎng)及途牛旅游網(wǎng)等知名網(wǎng)站，向游客提供折扣價(jià)格，吸引游客來(lái)竹山村旅游；景區(qū)可建立二維碼，讓游客通過(guò)微信二維碼掃描加為好友，成為微信中的竹山村景區(qū)會(huì)員，可享受景區(qū)提供的各種優(yōu)惠和服務(wù)。

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[責(zé)任編輯：王鳳娟]

Characteristic Path for "Beautifying Guangxi"by Developing Rural Ecotourism: a Case Study of Zhushan Village, Dongxing

GUO Mannv, CHENG Daopin

Abstract:Since the start of the campaign of "beautifying Guangxi", Zhushan, a well-known village for special characteristics, has developed rural ecotourism rapidly by taking resource advantage. The villagers' income is increasing thanks to the ecotourism growth. However, the environmental protection in the village is weak, infrastructure construction lags behind, there is a lack of characteristic tourism products, and the marketing is backward. To achieve sustainable development, strategies are proposed, including focusing on environmental protection, developing agro-ecology pattern in terms of sea duck, methane, fish and trees, enhancing infrastructure construction with through various financing channels, sticking to the feature of rural areas in developing characteristic tourism projects, create new ways for tourism propaganda by accelerating online marketing.

Key words:beautifying Guangxi, Zhushan village, rural ecotourism, development strategy

[基金項(xiàng)目]廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)2013年度基金項(xiàng)目:生態(tài)旅游驅(qū)動(dòng)型的“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”特色建設(shè)模式研究階段性研究成果(13DGL012)。

[作者簡(jiǎn)介]郭滿(mǎn)女(1973-)，女，梧州學(xué)院副教授，碩士。研究方向：生態(tài)旅游；程道品(1963-)，桂林旅游學(xué)院黨委副書(shū)記、院長(zhǎng)，教授，博士。研究方向：生態(tài)旅游。

[收稿日期]2016-01-28

[中圖分類(lèi)號(hào)]F590.75

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A