白曉潔

摘要：目前，我國體育產業(yè)快速發(fā)展的同時，也相繼帶動了體育領域中其他行業(yè)的發(fā)展。隨著商業(yè)化和職業(yè)化時代的到來，體育經(jīng)紀人的作用顯得尤為重要。本研究運用文獻資料法、邏輯分析法，從體育經(jīng)紀人的職責、作用及發(fā)展前景方面著手，探討體育經(jīng)紀人在我國未來發(fā)展的前景。

關鍵詞：體育經(jīng)紀人；職責；作用；發(fā)展前景

一、前言

隨著體育市場化腳步越來越快，體育市場化已經(jīng)是體育發(fā)展的方向，而在體育的市場化過程中體育經(jīng)紀人扮演著越來越重要的角色。國家體育總局副局長張發(fā)強曾將體育比喻成一輛汽車，而體育界、企業(yè)界、媒介和體育中介就是這輛汽車不可缺少的四個車輪，在這四個車輪中，體育經(jīng)紀人是體育中介的主流。所以，在體育產業(yè)大發(fā)展大繁榮的今天，體育經(jīng)紀人的發(fā)展就顯得尤為重要。

二、相關概念界定

2.1經(jīng)紀人的概念

對經(jīng)紀人有不同的劃分方法，按經(jīng)紀人經(jīng)紀的商品、服務劃分，經(jīng)紀人可分為房地產經(jīng)紀人、金融經(jīng)紀人、技術經(jīng)紀人、文化經(jīng)紀人、體育經(jīng)紀人、農民經(jīng)紀人、網(wǎng)絡經(jīng)紀人、保險經(jīng)紀人等。體育經(jīng)紀人是經(jīng)紀人的一種。

2.2體育經(jīng)紀人的概念

牛輝等（2004）在《論市場經(jīng)濟中的體育經(jīng)紀人》中闡述到，體育經(jīng)紀人是在體育市場經(jīng)濟活動中進行居間、經(jīng)紀和代理業(yè)務而收取傭金的人，它包括個體體育經(jīng)紀人、合伙體育經(jīng)紀人、體育經(jīng)紀公司。

2008年國家勞動局出版的《體育經(jīng)紀人國家職業(yè)標準》中對體育經(jīng)紀人的解釋為：體育經(jīng)紀人是從事體育賽事、體育組織品牌包裝、經(jīng)營策劃、無形資產開發(fā)及運動員轉會、參賽等活動的人員。是指在取得合法資格后，從事居間、行紀、代理等經(jīng)濟業(yè)務的個人或組織。

綜上所述，本文依托2008年國家勞動局出版的《體育經(jīng)紀人國家職業(yè)標準》中對體育經(jīng)紀人的定義，將體育經(jīng)紀人定義為：體育經(jīng)紀人是從事體育賽事、體育組織品牌包裝、經(jīng)營策劃、無形資產開發(fā)及運動員轉會、參賽等活動的人員。是指在取得合法資格后，從事居間、行紀、代理等經(jīng)濟業(yè)務的個人或組織。

三、體育經(jīng)紀人的職責

查閱有關資料不難看出，體育經(jīng)紀人的職責有很多，對其所負責的運動員各個方面面都包含在內，本文主要概括并列舉了以下幾個方面：

（1）協(xié)調指導并安排運動員的生活、工作、訓練及比賽；

（2）負責體育名星經(jīng)紀的開發(fā)、推廣與品牌管理。一方面商談合適的贊助商、建立個人品牌、出席商業(yè)活動開發(fā)為他負責的運動員市場等：另一方面對運動員的資產進行管理及各項權益進行保護：

（3）幫助進行相關工作的協(xié)調溝通及資料的處理，并能及時與公司溝通。

四、體育經(jīng)紀人的作用

（1）促進體育產業(yè)市場化、社會化進程

在新舊體育體制交替過程中，體育經(jīng)紀人以市場化運作為依據(jù)，按供需關系和價格關系進行的經(jīng)紀活動，必然會對計劃經(jīng)濟體制和封閉的行業(yè)產生沖擊，使其加速市場化、社會化進程。

（2）促進體育職業(yè)化進程

每一個體育項目都需要大眾的關注，需要市場的支持，體育職業(yè)化是大勢所趨，體育經(jīng)紀人在流通領域中促進了體育生產和消費，加速了體育競技價值向商業(yè)價值的轉變，業(yè)余體育向職業(yè)體育的轉變。

（3）有利于運動員形象開發(fā)

經(jīng)過十幾年甚至更長時間拼搏得來的體育冠軍是一份大的無形資產，良性的開發(fā)可以產生很大的經(jīng)濟效益和增輝運動員的高尚形象。

體育經(jīng)紀人存在于體育經(jīng)濟活動中，體育經(jīng)紀人在體育產業(yè)、體育經(jīng)濟中的作用正日漸顯現(xiàn)出來。

五、體育經(jīng)紀人未來發(fā)展的前景

當前，我國體育體制和運行機制以社會化和產業(yè)化為方向的全面改革不斷推進、深化，越來越多的運動項目走向市場，職業(yè)體育呈現(xiàn)發(fā)展迅猛、強勁的勢頭，體育資源由計劃配置向市場配置轉變，體育經(jīng)紀人的生存和發(fā)展空間也越來越大，在未來的時間里，越來越多的世界級體育賽事將在中國舉行，越來越多的人將參與到體育活動和健身運動中去。在未來，體育經(jīng)紀人這個行業(yè)的道路可謂是前途光明，道路曲折。

六、結語

我國正積極推進職業(yè)體育發(fā)展，鼓勵有條件的運動項目走職業(yè)發(fā)展道路，經(jīng)紀人作為專業(yè)化服務團隊，在中國體育產業(yè)的崛起中必不可少。體育經(jīng)紀人對體育市場經(jīng)濟的繁榮起著推動和橋梁的作用。未來，體育經(jīng)紀人行業(yè)將會為我國體育產業(yè)的發(fā)展“保駕護航”！