潘權富

(黑龍江八一農(nóng)墾大學 經(jīng)濟管理學院，黑龍江 大慶 163319)

?

利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”推動大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級

潘權富

(黑龍江八一農(nóng)墾大學 經(jīng)濟管理學院，黑龍江 大慶 163319)

作為推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的有效途徑，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展新的經(jīng)營方式和產(chǎn)業(yè)組織形式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的影響逐步深入。在分析大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀及“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下轉(zhuǎn)型升級瓶頸的基礎上，提出創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)金融服務并提高產(chǎn)品附加值；培養(yǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的互聯(lián)網(wǎng)思維；加大政策扶持力度發(fā)展農(nóng)村物流；加大培養(yǎng)與引進互聯(lián)網(wǎng)人才力度等突破大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級瓶頸的對策建議。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；農(nóng)村物流；大慶市

一、大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展概況

大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化起步早，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整效果較好，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展基礎上不斷打造產(chǎn)業(yè)集群，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變過程中貢獻突出。截至2016年7月，大慶市規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工、流通企業(yè)數(shù)量由2014年的118家增加到127家，農(nóng)副產(chǎn)品綜合加工能力超過800萬噸。經(jīng)過不斷調(diào)整和加大扶持力度，大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化價值鏈得到大幅度提升，年經(jīng)營收入突破了500億元。在這些龍頭企業(yè)中，年產(chǎn)值突破億元的有40家，年產(chǎn)值超過10億元的企業(yè)有8家。已經(jīng)形成糧食、乳品、肉食和果蔬四大產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)30萬農(nóng)戶從中受益，農(nóng)民增收效果明顯①。

二、大慶市“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展概況②

1.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的含義及本質(zhì)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是指在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變過程中，通過利用先進的信息技術對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)的優(yōu)化重構(gòu)來促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷升級?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的本質(zhì)是信息農(nóng)業(yè)，在當前主要是利用現(xiàn)代信息技術作用于農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)二者的深入融合。在發(fā)展現(xiàn)代生產(chǎn)力的進程中，信息已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中與土地、資本和勞動力同等重要的生產(chǎn)要素，有時其作用甚至更大。我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)業(yè)信息化日漸統(tǒng)一的發(fā)展過程。

2.大慶市“物聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”概況

根據(jù)以上對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的闡述可以發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，還體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯方面。生產(chǎn)環(huán)節(jié)對于互聯(lián)網(wǎng)的應用主要體現(xiàn)在“物聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”上，截至2015年底,大慶市有五處應用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)試驗示范。在農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，2015年底全市有81家綠色食品電商企業(yè)，21家企業(yè)加入到省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺,并且在全市58個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和484個村建立了農(nóng)業(yè)信息服務站。

農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)是信息化技術在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)應用的體現(xiàn)，這一技術可以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、提高對棚室生產(chǎn)管理效率、降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，并且這一技術往往與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)相結(jié)合。截至2016年7月，大慶市已經(jīng)實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)建設271處，其中種植業(yè)有34個，包括23個標準化示范基地③；還包括162處畜牧業(yè)和75處農(nóng)機合作社。實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的可視性，提升了消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度和品牌知名度。

3.大慶市農(nóng)產(chǎn)品電商及質(zhì)量追溯平臺概況

目前，在我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中，無論是學者還是企業(yè)更關注的還是農(nóng)產(chǎn)品銷售階段，因此各地對于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷投入更多。目前，大慶市從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務的人員近1900人，在包括淘寶、京東在內(nèi)的電商平臺開設網(wǎng)店180余家，在天貓商城開設旗艦店的合作社和個人有27個，進入黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有35家。電子商務產(chǎn)業(yè)園包括肇源縣和肇州縣電子商務網(wǎng)上展廳和產(chǎn)業(yè)園區(qū)。所使用的電商模式有B2B、B2C、C2F、C2B和O2O等。

三、 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級瓶頸

1.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)投入大而農(nóng)產(chǎn)品附加值低

大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較高，但在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級依賴更多的資金投入。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，“物聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可以提高管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本；在銷售環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺的建設可以促進產(chǎn)品的銷售，擴大銷路，但要實現(xiàn)這些目標需要投入大量資金進行物聯(lián)網(wǎng)化生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)化銷售。而農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)出來之后的銷售價格與其他未采取物聯(lián)網(wǎng)化生產(chǎn)的企業(yè)相比在價格上幾乎無差別。在走訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)迫于收益增加不明顯和資金投入的壓力而積極性不高，其根本原因是農(nóng)產(chǎn)品附加值不高,沒有形成農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應。

2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的物聯(lián)網(wǎng)化和產(chǎn)品終端銷售的互聯(lián)網(wǎng)化要求農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體具備互聯(lián)網(wǎng)思維。在目前大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體仍然是農(nóng)民，雖然互聯(lián)網(wǎng)的建設已經(jīng)面向農(nóng)村全面鋪開，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體老齡化情況嚴重，青壯年生產(chǎn)者在生產(chǎn)安排中對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的機械化重視程度遠大于物聯(lián)網(wǎng)化生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)化銷售。雖然部分合作社已經(jīng)開始注意到互聯(lián)網(wǎng)帶給農(nóng)業(yè)的好處，但真正行動起來并參與進去的不多，這使得物聯(lián)網(wǎng)化生產(chǎn)和追溯困難重重，進而造成“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”推進緩慢。雖然大慶市開展了新型農(nóng)民培訓活動，但真正能夠接受“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”思維的生產(chǎn)經(jīng)營主體并不多，能接受并采取行動的則更少，需要引導和幫助。

3.農(nóng)村物流發(fā)展速度慢、運費價格高

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售是實現(xiàn)其最終價值的最后一環(huán)。而銷售成本中的物流成本嚴重影響了大慶市農(nóng)產(chǎn)品的銷售，雖然以淘寶物流為代表的物流企業(yè)已經(jīng)開始將觸角伸到大慶市農(nóng)村，但物流只到鄉(xiāng)一級。從村屯運輸農(nóng)產(chǎn)品到城區(qū)的運費價格很高，增加了銷售成本，造成農(nóng)產(chǎn)品價格優(yōu)勢不明顯，擠壓農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的利潤，不利于開展農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”從業(yè)人員素質(zhì)低，專門人才少

由于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對于大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展來說還屬于新生事物，各級部門也十分重視利用其帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，因此，從事“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的管理人員多為其他部門調(diào)轉(zhuǎn)人員，農(nóng)村農(nóng)業(yè)技術推廣人員也是通過臨時培訓或者簡單學習便進行推廣和宣傳，其專業(yè)化程度明顯不高，推廣和宣傳效果相去甚遠，因此對人員素質(zhì)的提高刻不容緩。在大慶市農(nóng)業(yè)信息化建設中，專業(yè)從業(yè)人員數(shù)量和質(zhì)量均不高，在各區(qū)縣下設的農(nóng)業(yè)信息化服務站對于農(nóng)業(yè)信息化專門人才的需求量大，要求這些人員進行專業(yè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店的培訓和指導。從大慶市的總體情況看，這部分人才極少，引進力度不大，嚴重影響了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體中的推廣和普及，不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型和升級。

四、大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級突破瓶頸的對策

1.創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)金融服務并提高產(chǎn)品附加值

針對大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)現(xiàn)狀，政府部門應引導涉農(nóng)金融機構(gòu)積極開展金融服務創(chuàng)新，開發(fā)設計適應農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的金融產(chǎn)品，為企業(yè)實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)化提供資金支持。如采用專項抵押貸款方式為這些企業(yè)提供資金融通，同時由政府部門對企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)化生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品追溯平臺建設資金的使用進行定期檢查和監(jiān)督，實現(xiàn)企業(yè)快速轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售模式，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級。此外，在銷售環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品附加值低造成價格與其他農(nóng)產(chǎn)品價格差異小的問題，則要不斷提高農(nóng)產(chǎn)品附加值?？尚械淖龇ㄊ桥嘤厣r(nóng)產(chǎn)品品牌，如肇源小米的品質(zhì)好，市場認可度高，但品牌效應卻不明顯，應由農(nóng)業(yè)部門主導，企業(yè)作為主體開展品牌建設，加大宣傳力度，提高產(chǎn)品附加值。

2.積極培養(yǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的互聯(lián)網(wǎng)思維

針對大慶市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的現(xiàn)狀，除了對農(nóng)民進行新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的培訓之外，還要為農(nóng)戶辦理互聯(lián)網(wǎng)寬帶提供必要的優(yōu)惠。采用財政補貼的方式對那些在網(wǎng)上開設網(wǎng)店銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶、合作社和企業(yè)實行寬帶費用優(yōu)惠，鼓勵電信企業(yè)完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，加大對農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)知識的培訓，培養(yǎng)農(nóng)民和其他農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體的互聯(lián)網(wǎng)思維。

3.加大政策扶持力度，發(fā)展農(nóng)村物流

我國正在推進城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略的實施，這成為農(nóng)村物流發(fā)展的重要機遇。大慶市五區(qū)四縣基本完成了村村通公路目標，這為物流基礎設施的改善提供了機遇。在國家城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略實施過程中，大慶市政府應將鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流發(fā)展納入戰(zhàn)略中，通過政策扶持培養(yǎng)本地物流企業(yè)，并對物流企業(yè)提供必要的稅收優(yōu)惠，鼓勵其服務農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售，增強“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的終端消費價格優(yōu)勢。其次，對有意向農(nóng)村村屯發(fā)展的物流企業(yè)給予扶持，對從事小件運輸?shù)目瓦\和貨運企業(yè)給予政策支持，鼓勵其在村屯建立物流站點。第三，根據(jù)“市場引導、企業(yè)參與”的理念，鼓勵大慶市特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和合作社整合已有資源，設立物流站點，與郵政等國有物流配送企業(yè)開展合作，達到降低物流成本的目的。

4.加大培養(yǎng)與引進互聯(lián)網(wǎng)人才力度

對于現(xiàn)有從事“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的部門管理人員，要加大對其專業(yè)性的培訓力度。培訓要有系統(tǒng)性和連貫性，要求培訓師具備豐富的實踐經(jīng)驗和扎實的理論知識，可將其送到省內(nèi)高校和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)進行學習和培訓，使其快速掌握必要的專業(yè)技能，從而能夠為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售提供技術支持和指導。此外，要加大人才引進力度，可以與高職院校開展合作，實行訂單式培養(yǎng)，結(jié)合大慶市的實際制定教學內(nèi)容，使引進人才快速適應實際需要。

[注釋]

①本部分數(shù)據(jù)資料一部分來自大慶市農(nóng)業(yè)委員會，一部分來自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)。http://www.hljagri.gov.cn/nydt/nydtsn/201607/t20160705_681739.htm.

②本部分數(shù)據(jù)主要來源于大慶“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃——《大慶市支持互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)電子商務等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的政策措施落實情況匯報》(2015)及大慶市農(nóng)業(yè)委員會和大慶政府網(wǎng)http://www.daqing.gov.cn/index.shtml.

③23個基地包括農(nóng)業(yè)環(huán)境監(jiān)控系統(tǒng)10個，病蟲害在線監(jiān)測系統(tǒng)7個，農(nóng)田作業(yè)視頻監(jiān)控系統(tǒng)12個，農(nóng)技在線服務系統(tǒng)10個，農(nóng)機智能管理系統(tǒng)3個，應用節(jié)水灌溉系統(tǒng)14個。

[1]許艷.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[J].山西農(nóng)經(jīng), 2015(10)：4-9.

[2]于連軍.基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展模式的研究[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡信息, 2015(11):19-21.

[3]丁明華.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的新路徑[J].商業(yè)時代, 2016(15)：97-98.

[4]劉麗偉, 高中理.“互聯(lián)網(wǎng)+”促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑研究——基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角[J]. 世界農(nóng)業(yè), 2015(12):18-23.

(責任編輯：喬虹 梁宏偉)

潘權富(1980-)，黑龍江肇源人，貿(mào)易實驗室主任，講師，研究方向：農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易、國際貿(mào)易實務。

大慶市哲學社會科學規(guī)劃研究項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下大慶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級研究” 研究成果(項目編號：DSGB2016114)。

F303

A

2095-3283(2016)10-0092-03