品質(zhì)革命
——“買買買”背后的消費(fèi)轉(zhuǎn)型

最近，某互聯(lián)網(wǎng)公司在上海開了一家生鮮超市，超市相鄰兩排的貨架上，一邊是3～5元一份的普通蔬菜，另一邊是標(biāo)價(jià)18元一份的有機(jī)蔬菜——在這兩排貨架之間，似乎有一條看不見的線，而城市居民的生活和消費(fèi)習(xí)慣，就沿著這條線變遷——越來越追求品質(zhì)的消費(fèi)者，似乎正從這條線的這一邊逐漸游移向另一邊。你也可以說，這是一個(gè)“消費(fèi)升級(jí)”的過程。

中國消費(fèi)者正在形成一股影響世界的重要力量，也是中國經(jīng)濟(jì)增速換擋期的一股韌性所在。2015年，中央用“模仿型排浪式消費(fèi)”這一經(jīng)濟(jì)術(shù)語來總結(jié)上一個(gè)消費(fèi)階段的特征。而洶涌過后，個(gè)性化、多樣化的“升級(jí)版消費(fèi)”漸成主流，意味著品質(zhì)時(shí)代的開啟。

品質(zhì)型的消費(fèi)者具有什么特點(diǎn)，消費(fèi)升級(jí)究竟在哪些領(lǐng)域有所體現(xiàn)？本期焦點(diǎn)在回答這些問題的同時(shí)，也在討論互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)對(duì)于供給端的產(chǎn)業(yè)升級(jí)有何啟示。我們還發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，幫助人們做出“不同于以往”的消費(fèi)決策成為一種新興的商業(yè)形態(tài)，而具有專業(yè)度和引導(dǎo)力的內(nèi)容更容易打動(dòng)“右腦思考”的品質(zhì)型消費(fèi)者。那些能夠填補(bǔ)新中產(chǎn)階級(jí)、年輕一代品質(zhì)化消費(fèi)需求的企業(yè)，注定大有可為。（文/劉婕）