品質(zhì)革命
——“買買買”背后的消費(fèi)轉(zhuǎn)型
最近,某互聯(lián)網(wǎng)公司在上海開了一家生鮮超市,超市相鄰兩排的貨架上,一邊是3~5元一份的普通蔬菜,另一邊是標(biāo)價(jià)18元一份的有機(jī)蔬菜——在這兩排貨架之間,似乎有一條看不見的線,而城市居民的生活和消費(fèi)習(xí)慣,就沿著這條線變遷——越來越追求品質(zhì)的消費(fèi)者,似乎正從這條線的這一邊逐漸游移向另一邊。你也可以說,這是一個(gè)“消費(fèi)升級”的過程。
中國消費(fèi)者正在形成一股影響世界的重要力量,也是中國經(jīng)濟(jì)增速換擋期的一股韌性所在。2015年,中央用“模仿型排浪式消費(fèi)”這一經(jīng)濟(jì)術(shù)語來總結(jié)上一個(gè)消費(fèi)階段的特征。而洶涌過后,個(gè)性化、多樣化的“升級版消費(fèi)”漸成主流,意味著品質(zhì)時(shí)代的開啟。
品質(zhì)型的消費(fèi)者具有什么特點(diǎn),消費(fèi)升級究竟在哪些領(lǐng)域有所體現(xiàn)?本期焦點(diǎn)在回答這些問題的同時(shí),也在討論互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)對于供給端的產(chǎn)業(yè)升級有何啟示。我們還發(fā)現(xiàn),在消費(fèi)升級的大潮中,幫助人們做出“不同于以往”的消費(fèi)決策成為一種新興的商業(yè)形態(tài),而具有專業(yè)度和引導(dǎo)力的內(nèi)容更容易打動(dòng)“右腦思考”的品質(zhì)型消費(fèi)者。那些能夠填補(bǔ)新中產(chǎn)階級、年輕一代品質(zhì)化消費(fèi)需求的企業(yè),注定大有可為。(文/劉婕)