在國有企業(yè)日漸發(fā)展的今天，各級黨委下屬的宣傳部門在國有企業(yè)的宣傳工作中依舊發(fā)揮著重要的指導(dǎo)作用，并且這種作用會持續(xù)的發(fā)展下去。針對鐵路企業(yè)性質(zhì)，結(jié)合工作實(shí)際，我們要做出有目標(biāo)、有針對性地改變，以自身為出發(fā)點(diǎn)，自身變革，來回應(yīng)新時期國家對企業(yè)宣傳變革的呼喚，適應(yīng)新時期企業(yè)宣傳的需求。

一、 企業(yè)宣傳存在的問題

（一）時代變革

鐵路系統(tǒng)企業(yè)職工的工作內(nèi)容已經(jīng)隨著生產(chǎn)力與生產(chǎn)工具的發(fā)展而產(chǎn)生了本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變，伴隨著網(wǎng)絡(luò)思潮的沖擊，員工思想進(jìn)一步開放，信息時代的影響已經(jīng)滲透到我們生活工作中的每一個角落。對于企業(yè)宣傳來說，這既是挑戰(zhàn)，同時也是機(jī)遇。

第一，職工的思想更加活躍，思維方式更加復(fù)雜。逐步降低的工作強(qiáng)度給予了職工更多的思考時間，讓職工接觸到更多的思想，而網(wǎng)絡(luò)的活躍，帶給職工的不只是好的方面。在新的時代下，企業(yè)更難去統(tǒng)一職工活躍的思想，企業(yè)宣傳的主旋律中會出現(xiàn)各種各樣的意見，宣傳工作很難再統(tǒng)一有序的展開，職工的思想不能再集中在黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，致使職工思想渙散。

第二，當(dāng)今社會中，拜金主義、利己主義等不利于企業(yè)發(fā)展的思想，在新的形式下，套上了新的外殼，嫁接了新的宣傳渠道。企業(yè)職工在不知情的情況下，受到這些思想的渲染，逐步脫離了以企業(yè)發(fā)展和為企業(yè)奉獻(xiàn)的核心價值體系，形成了以個人地位、個人利益為中心的情節(jié)，進(jìn)而導(dǎo)致腐敗叢生，工作效率降低等問題的出現(xiàn)。

第三，國有企業(yè)的體制導(dǎo)致了新時期的人員問題，無法有效的做好不良員工的淘汰制度，造成了人浮于事的現(xiàn)象，這在企業(yè)的發(fā)展中是十分不利的，而企業(yè)職工在新時期各種思潮的引領(lǐng)下，更會出現(xiàn)各種新形式的懶員工。

（二）宣傳工作無法落地

就當(dāng)前鐵路企業(yè)宣傳而言，我們依舊是沿著老路在走，宣傳方式、宣傳內(nèi)容并沒有實(shí)質(zhì)上的創(chuàng)新，與新時代企業(yè)職員的思想動態(tài)已經(jīng)開始脫節(jié)，對企業(yè)職工的引導(dǎo)與教育作用在減弱。通過分析，主要存在以下問題：

第一，單一的宣傳方式，效果并不明顯。文件內(nèi)容宣講，組織學(xué)習(xí)等方式在互聯(lián)網(wǎng)愈加發(fā)達(dá)的今天仍然處于主導(dǎo)地位，國有企業(yè)的職工在宣傳方式和宣傳內(nèi)容上創(chuàng)新不足?，F(xiàn)在的職工思想已經(jīng)變得十分開放，對老一輩的灌輸，強(qiáng)制意味的宣傳教育有很大的抵觸心理，效果自然也不明顯，加之內(nèi)容枯燥，很多企業(yè)宣傳流于形式。

第二，宣傳人員素質(zhì)不高，意識不夠，不能真正發(fā)揮企業(yè)喉舌的作用。國企中，黨委宣傳人員會自動將自己邊緣化，并不能意識到自身工作對企業(yè)發(fā)展的作用和意義，經(jīng)常將工作維持在形式層面，并不能去主動創(chuàng)新，沒有開始之前便將自己的工作定義為形式性工作。宣傳人員不會主動去學(xué)習(xí)新的技能和知識，只是進(jìn)行常規(guī)性、任務(wù)性工作，進(jìn)一步導(dǎo)致了宣傳隊(duì)伍工作無效化。

第三，企業(yè)性質(zhì)導(dǎo)致宣傳工作開展難度大。從工作時間、工作地點(diǎn)、工作強(qiáng)度等客觀因素分析，鐵路企業(yè)想要開展宣傳工作，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)難于一般性的國企。宣傳工作是以職工為核心的，因此要將宣傳工作滲透到每一位職工的身邊是很難的，這種宣傳工作的艱巨性與考核的隨意性并不對等，很容易導(dǎo)致宣傳工作能拖就拖，拖不了就應(yīng)付了事的狀況。

第四，宣傳工作不符合實(shí)際需求。宣傳工作最主要的就是與國家政策和企業(yè)實(shí)際接軌，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，國企的宣傳工作大多是應(yīng)付行政需求，不能做到將國家政策與企業(yè)實(shí)際相結(jié)合。而且在國有企業(yè)中，生產(chǎn)經(jīng)營部門大多認(rèn)為黨務(wù)宣傳工作是在為自己加大工作量，并不能意識到宣傳工作的指導(dǎo)作用，為宣傳工作提供虛假反饋，不能確保完成宣傳目標(biāo)。

二、 如何做好企業(yè)宣傳工作

（一）思維創(chuàng)新，與時俱進(jìn)

在通信行業(yè)日新月異發(fā)展的同時，企業(yè)宣傳也應(yīng)該跟隨國家發(fā)展和企業(yè)發(fā)展的腳步，做到思維創(chuàng)新，思路創(chuàng)新。第一，企業(yè)宣傳不應(yīng)該再是附屬于企業(yè)發(fā)展的存在，而是應(yīng)該促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的存在，應(yīng)該從日常生產(chǎn)中獨(dú)立出來，再融合到日常生產(chǎn)中去。企業(yè)宣傳要改變原有的惰性思維和依附思維，應(yīng)該如同日常生產(chǎn)工作一樣，從實(shí)際出發(fā)，以指導(dǎo)實(shí)際為基礎(chǔ)，以促進(jìn)企業(yè)實(shí)際發(fā)展為最終目標(biāo)。第二，企業(yè)宣傳不能再是封閉性的宣傳，而是要開拓視野，從多角度、多方位、多層次向企業(yè)進(jìn)行覆蓋。只有做到這樣才能將企業(yè)宣傳與企業(yè)發(fā)展融合為一體?，F(xiàn)階段企業(yè)對技術(shù)、人才、資源等等的需求不斷加大，經(jīng)營格局不斷擴(kuò)張，封閉式的企業(yè)宣傳已經(jīng)不能滿足實(shí)際需求?！皩ο虏粚ι希貎?nèi)不重外”等原有固化的宣傳思維一定要打破，這樣才能樹立良好的企業(yè)形象，以開放的姿態(tài)，為企業(yè)營造良好的輿論氛圍，構(gòu)建新時期的宣傳陣地。第三，企業(yè)宣傳必須走在企業(yè)前列。企業(yè)宣傳工作的目標(biāo)是指導(dǎo)企業(yè)更好的發(fā)展，在這個以秒來論宣傳時效性的年代，不能再固守層級傳達(dá)的理念，要建立直達(dá)性宣傳渠道，增加時效性，增強(qiáng)實(shí)際性，讓全企業(yè)在第一時間了解企業(yè)宣傳內(nèi)容，并根據(jù)自身企業(yè)實(shí)際進(jìn)行解讀。

（二） 內(nèi)容創(chuàng)新，促進(jìn)發(fā)展

目前企業(yè)發(fā)展由粗放型向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，追求企業(yè)效益，因此企業(yè)宣傳也不應(yīng)該僅僅滿足政治需求，而是要滿足企業(yè)需求，按照企業(yè)發(fā)展的腳步，來制定企業(yè)宣傳的任務(wù)和目標(biāo)。第一，提升企業(yè)員工綜合素質(zhì)刻不容緩，將科技、市場等知識與理論教育捆綁在一起，運(yùn)用新技術(shù)，將新理論貫徹到企業(yè)員工的自身發(fā)展之中，不僅要提高職工的業(yè)務(wù)能力、業(yè)務(wù)知識，也要提升職工的政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，這樣才能使職工真正的全面發(fā)展。第二，企業(yè)宣傳要參與到生產(chǎn)經(jīng)營的過程之中，參與到生產(chǎn)活動中來。企業(yè)宣傳雖然不能直接對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生影響，但是企業(yè)應(yīng)該意識到，常態(tài)化的企業(yè)宣傳可以幫助企業(yè)規(guī)避許多經(jīng)營風(fēng)險，通過科學(xué)的分析，落地的實(shí)際研究，總結(jié)最適合自身企業(yè)的數(shù)據(jù)，將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成常態(tài)化的宣傳動作和營銷動作，從新的角度，新的方向來指引企業(yè)的發(fā)展。第三，塑造企業(yè)形象是企業(yè)宣傳最直接增加企業(yè)資本的方式，在這里我們不僅要宣傳自身的產(chǎn)品與企業(yè)，同時也要展示自身的社會貢獻(xiàn)度和社會參與度，不斷加強(qiáng)跨界宣傳合作，尋找新的宣傳點(diǎn)與宣傳覆蓋面，在塑造自身形象的同時，全方位的提升知名度以及社會認(rèn)可度，進(jìn)而促進(jìn)自身形成新的企業(yè)宣傳格局。

（三）形式創(chuàng)新，深入群眾

時代的變化和社會環(huán)境的變化促進(jìn)了企業(yè)機(jī)制的轉(zhuǎn)型，帶給職工多元化的思想需求，這就給企業(yè)宣傳提出了新的需求。要求企業(yè)宣傳要從員工層面出發(fā)，以實(shí)用性來替代以往的政治性，以多樣化、靈活化形式代替原有的單一化形式。第一，宣傳工作要充分改變過往的枯燥性，采取現(xiàn)階段流行的表達(dá)方式，結(jié)合圖片、影片等手法，削弱政治色彩，豐富宣傳內(nèi)容、形式，改變政策化和公文化的風(fēng)格，進(jìn)而達(dá)到知識滲透，加強(qiáng)宣傳效果的目的。第二，提升宣傳工作的品位，加強(qiáng)系統(tǒng)化、連續(xù)化的宣傳模式，不斷提升宣傳內(nèi)容的深度和廣度，借助新媒體、新渠道、多角度的將各級職工統(tǒng)一到一個宣傳層面中來。第三，注重加強(qiáng)員工間的自身宣傳，宣傳工作不僅僅由企業(yè)宣傳部門來做，也應(yīng)該將這個工作深入到企業(yè)員工的日常生活，日常信念之中，使每一個人都成為企業(yè)的宣傳者，傳播者。

只有從實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持以國家政策為根本，創(chuàng)建適合企業(yè)需要和企業(yè)發(fā)展的企業(yè)宣傳體系，才能使我們的企業(yè)宣傳思想真正落地，開啟企業(yè)宣傳的新局面。