清人李漁談到：“開卷之初，當(dāng)以奇句奪目，使之一見而驚，不敢棄取，此一法也?！泵珴蓶|為適應(yīng)革命戰(zhàn)爭需要提出：“一切較長的文電，均應(yīng)開門見山首先提出要點(diǎn)，即于開端處，先用極其簡要文句說明全文的目的或結(jié)論喚起讀者注意，使讀者腦子里先得到一個(gè)概念不得不繼續(xù)看下去?！?/p>

導(dǎo)語，對(duì)于一篇新聞好稿來說，既是開篇即可引人入勝的工具，也是開啟受眾思維的一把“金鑰匙”。對(duì)新聞采編者而言，講好一篇新聞故事更無疑起著功不可沒的作用。

隨著經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)的發(fā)展，媒體數(shù)量的增加，導(dǎo)語個(gè)性化、人性化、豐富化成為新聞媒體報(bào)道的重要競爭手段，導(dǎo)語的形式也變得多種多樣。對(duì)于廣播新聞采編者而言，究竟如何用好這把“金鑰匙”，筆者認(rèn)為在實(shí)際新聞寫作中應(yīng)主要把握以下幾個(gè)方面。

一、找準(zhǔn)角度巧用細(xì)節(jié) 忌繁冗拖沓

在西方新聞界，據(jù)說導(dǎo)語一般不能超過26個(gè)字，這也許失之過苛，可如果沒有這樣的限定，后面的段落很可能無的放矢。就經(jīng)驗(yàn)而談，一兩百字的廣播新聞導(dǎo)語，更是無論如何難以一下就將受眾吸引住。新聞導(dǎo)語大忌也在于過多，冗長的導(dǎo)語會(huì)像雜亂無序的草叢，讓受眾迷失方向與基本感覺，過于復(fù)雜含糊不清的導(dǎo)語會(huì)使整個(gè)報(bào)道往往也含糊不清，受眾體驗(yàn)無法完成。

一篇好的廣播新聞稿，開篇不僅簡單明了，而且在文稿開始便早已“埋下伏筆”，以聽眾的角度找準(zhǔn)切入點(diǎn)，在開篇之初就能直觸聽眾心底。比如，榮獲2012年度·第二十三屆中國新聞獎(jiǎng)的江蘇省廣播電視總臺(tái)江蘇新聞廣播專題《選擇》這樣開篇：“一個(gè)月來，‘7·21北京特大暴雨’鹽城農(nóng)民工見義勇為的事跡從首都北京傳遍全國，全國人民都知道，鹽城民工兄弟好樣的！一個(gè)月來，在北京，人們聽得最多的就是‘謝謝’這個(gè)詞。被救的人這么說……”

從導(dǎo)語可以看出，事件已經(jīng)是一個(gè)月前發(fā)生，并且人人皆知。巧妙的是，導(dǎo)語擺脫了傳統(tǒng)模式，以救人農(nóng)民工受到社會(huì)和被救者稱贊為切入點(diǎn)，并由救人農(nóng)民工和被救者親口講述整個(gè)事件背后的細(xì)節(jié)，以及事發(fā)時(shí)的心里反應(yīng)。開篇就體現(xiàn)出了人情味，真實(shí)情感的流露讓稿件充滿感染力，牢牢抓住聽眾的內(nèi)心和耳朵，成功為后續(xù)做了鋪墊。

更值得關(guān)注的是，記者從弘揚(yáng)正能量的角度，講述了一個(gè)“選擇”的故事。農(nóng)民工通常被社會(huì)認(rèn)為低素質(zhì)的代表，而在這篇文章里，恰恰就成為了傳播正能量的使者。關(guān)鍵時(shí)刻，作者也沒有忘記廣播的優(yōu)勢，整個(gè)報(bào)道中適時(shí)插入原聲，能表達(dá)人物心理、矛盾交織、情節(jié)起伏、意外結(jié)局等聲音內(nèi)容，讓聽眾在感動(dòng)中相信，彌補(bǔ)了時(shí)效短板。

二、語言通俗生動(dòng) 忌術(shù)語堆砌

在快節(jié)奏生活、多元化的時(shí)代，易使受眾接受的新聞要符合受眾生活所需，更重要的是語言易被理解。尤其對(duì)于廣播，受眾需要通過熟識(shí)的語言來了解事實(shí)，了解未知的世界，填補(bǔ)思想空缺。假如第一句話就使用過于專業(yè)化的術(shù)語，不僅為受眾造成理解“障礙”，也無法使受眾有興趣再了解接下來的詳細(xì)內(nèi)容。久而久之，會(huì)使受眾疏遠(yuǎn)媒體。

著名記者莫林說過：“一篇理想的新聞報(bào)道應(yīng)該把讀者帶到現(xiàn)場，使他能看到、感覺到，甚至聞到當(dāng)時(shí)所發(fā)生的一切?！睆V播新聞既沒有圖像也無文字，更是需要通過聲音，就能夠?qū)⒙牨妿У浆F(xiàn)場。這就要求記者有豐富的語言表達(dá)技巧，能夠把自己看到的現(xiàn)場用語言“繪”成圖像；有“刨根問底兒”的精神，將專業(yè)術(shù)語能夠轉(zhuǎn)換成聽眾一聽即知的語言，并表達(dá)出來；有堅(jiān)定地立場，能夠在新聞開篇，就從百姓關(guān)心關(guān)注的地方切入，用生動(dòng)的語言，把聽眾看不到的場景栩栩如生展現(xiàn)出來，不僅給受眾營造出“穿越感”，而且也會(huì)使新聞報(bào)道大大增強(qiáng)感染力。

比如包頭人民廣播電臺(tái)專題《大后山的壯歌》，是這樣開頭的：“四分丘陵五分山，只有一分是灘和川的國貧縣——包頭市固陽縣，人稱大后山，自有人類居住起，就靠天吃飯。而位于固陽縣東北端的卜塔亥鄉(xiāng)，又被稱為大后山的大后山，祖祖輩輩在這里的農(nóng)民，每天面對(duì)的不是荒山荒坡，就是荒海荒灘?？可匠陨?，這里的農(nóng)民卻吃不上山；靠地生存，這里卻沙窩成片。村民們終年受苦受窮。然而，就是在這黃沙漫漫的卜塔亥鄉(xiāng)，卻坐落著一個(gè)綠樹蔥籠、檸條叢生、滿目青翠的小小村落——小石拐村。凡是為這滿目青翠而來到小石拐村的人，都會(huì)真切地感受到一曲用血汗譜寫的壯歌，在大山深處悠悠回蕩，都會(huì)深深地記住譜寫這壯歌的一位普通農(nóng)民的名字，他叫屈來存！”

開篇運(yùn)用大量現(xiàn)場環(huán)境描寫，甚至流傳于當(dāng)?shù)氐捻樋诹铮訌?qiáng)了親切感。語言表達(dá)也使用了平鋪直敘的方式，讓現(xiàn)場如同一幅幅畫面，呈現(xiàn)在受眾面前，彌補(bǔ)了廣播只能聽不能看的缺點(diǎn)。作者將“大后山”與“小石拐”環(huán)境進(jìn)行對(duì)比，通過重點(diǎn)描繪“大后山”的荒涼與“小石拐”的蔥郁體現(xiàn)出差異，一方面，讓聽眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，另一方面，通過對(duì)比手法體現(xiàn)出主要人物為打造“小石拐”付出的艱辛，反映出事物的本質(zhì)與新聞報(bào)道的意義。

三、運(yùn)作方式靈活 忌呆板固化

美國明尼蘇達(dá)大學(xué)教授丹尼斯說：“好的導(dǎo)語可以簡短而明快，可以細(xì)細(xì)道來，將讀者徐徐引入正文，也可以熱火朝天、氣勢如虹。導(dǎo)語可以產(chǎn)生懸念，也可以蓄力而發(fā)，導(dǎo)語應(yīng)當(dāng)適應(yīng)稿件的特殊需要。它之所以重要不僅因?yàn)榭梢詡鬟_(dá)信息而且可以為稿件確定情緒與基調(diào)?！币挂黄獜V播報(bào)道具有強(qiáng)大的感染力，開篇就能帶讀者“穿越”很重要。這就涉及導(dǎo)語的靈活運(yùn)作。

仍以《選擇》為例，開篇就是一段兩名被救者向農(nóng)民工表示感謝的原聲，隨后使用細(xì)膩精煉的語言，以講故事的形式將聽眾帶回事發(fā)現(xiàn)場，表現(xiàn)出社會(huì)因此對(duì)農(nóng)民工表示尊重的同時(shí)，更表達(dá)出了農(nóng)民工渴望得到社會(huì)尊重的心路歷程。文章摒棄“5W+值得社會(huì)弘揚(yáng)，我們學(xué)習(xí)……”的傳統(tǒng)模式，用原聲巧妙的將聽眾帶入故事，再傳達(dá)社會(huì)真善美，從而引起社會(huì)強(qiáng)烈反響與關(guān)注，成功創(chuàng)作出了一篇影響力大、立意創(chuàng)新的廣播專題報(bào)道。

同樣值得學(xué)習(xí)的還有，榮獲2012年度·第二十三屆中國新聞獎(jiǎng)的揚(yáng)州廣播電臺(tái)評(píng)論《一張道歉條，觸動(dòng)了我們什么？》這樣開篇：“2號(hào)中午，凌先生和幾個(gè)朋友吃完飯回到停車點(diǎn)，突然發(fā)現(xiàn)自己的寶馬車上有一道刺目的劃痕，后視鏡也撞壞了。氣惱的凌先生剛要發(fā)火，意外地看到前擋風(fēng)玻璃上有一張字條。上面這樣寫著：‘尊敬的車主，在今天中午的上學(xué)途中不小心弄壞了您的車，主要是一劃痕及左后視鏡，我無法及時(shí)賠償，聯(lián)系方式如下?！竺孢€寫上了大大的‘對(duì)不起’三個(gè)字。”

原本只是講述一件車輛刮蹭事故，并不罕見。導(dǎo)語卻巧用車主的誤會(huì)與一名中學(xué)生的道歉開篇，給聽眾帶來懸念，之后，才將事件經(jīng)過步步還原。加上來自社會(huì)各方的評(píng)論，喚起人們內(nèi)心深處對(duì)誠信價(jià)值強(qiáng)烈反響，直觸聽眾心底并獲得參與感。

通過以上案例，我們看到，導(dǎo)語不僅是決定一篇新聞“命運(yùn)”的序曲，也是“雕琢”一篇出彩作品的“工具”，同時(shí)體現(xiàn)著記者對(duì)新聞作品的處理能力。

在導(dǎo)語發(fā)展過程中，雖然有不少人認(rèn)為，導(dǎo)語應(yīng)該新聞五要素俱全，若將所有事實(shí)濃縮于導(dǎo)語之中，難免出現(xiàn)“套公式”的程序新聞。但在今天，媒體形式發(fā)展越來越多樣化，無論是廣播、電視、報(bào)紙還是互聯(lián)網(wǎng)等電子平臺(tái)，受眾大多都是通過導(dǎo)語來取舍新聞的。我們在眾多的廣播新聞獲獎(jiǎng)作品中也能看到，記者告訴聽眾一件事，促使聽眾能了解新聞主要內(nèi)容并有興致的聽下去，在新聞導(dǎo)語上都進(jìn)行了十分巧妙的精雕細(xì)琢，給予充分重視，使導(dǎo)語充滿“誘惑力”，為整篇文章出彩做了鋪墊。