一、 H5是如何誕生的

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，H5已經(jīng)被大眾耳熟能詳。H5的全稱是HTML5，專業(yè)化的解釋是：萬維網(wǎng)的核心語言、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的一個應(yīng)用超文本標(biāo)記語言（HTML）的第五次重大修改。

隨著4G手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提出了更高的要求：要速度，也要身在其中的體驗感。在這種大環(huán)境下，W3C與WHATWG兩方合作產(chǎn)生了H5。其中，WHATWG 致力于web表單和應(yīng)用程序，而W3C專注于 XHTML2.0。在2006年，W3C與WHATWG決定合作，來創(chuàng)建一個新版本的HTML。2013年5月6日，HTML5.1正式草案公布。該規(guī)范定義了第五次重大版本，第一次要修訂萬維網(wǎng)的核心語言：超文本標(biāo)記語言（HTML）。在這個版本中，新功能不斷推出。目前，H5技術(shù)正處于持續(xù)發(fā)展的過程，作為移動輕應(yīng)用，它在未來將有無窮的可能性及巨大的潛力。

以前，我們用瀏覽器的網(wǎng)頁大多是遵循HTML4.01標(biāo)準(zhǔn)編寫的，因而大家對HTML4.01的功能有直觀的體會。相對于HTML4.01，HTML5新增了很多新特性：繪圖、音頻和視頻、多線程、地理信息、本地存儲、離線緩存、雙向通信、語義化的標(biāo)簽元素、新的表單功能等等。

二、優(yōu)質(zhì)H5作品是通過什么手段來吸引人的

成本低、跨平臺、即時響應(yīng)、互動性強(qiáng)、無需安裝等獨有的優(yōu)勢決定了H5將被大眾廣泛接納，更成為H5吸引人的“利器”。

首先，H5的開發(fā)成本很低，僅為APP開發(fā)成本的1/5甚至1/10；其次，H5不再需要去適配多個平臺，它可跨平臺使用，減輕了平臺跨越的障礙，更便于開發(fā)；第三，H5發(fā)生問題時可實現(xiàn)立即響應(yīng)、實時更新；第四，H5的互動性很強(qiáng)，便于產(chǎn)品的快速迭代；第五，H5不需要安裝，更易推廣且推廣成本低。對于用戶來說，H5降低了對使用者的要求，用戶僅需輕輕地一點便可滿足需求。此外，H5的推廣平臺很多，超級APP（如微信）、搜索引擎、應(yīng)用市場、瀏覽器等等，到處都是H5的推廣平臺，比起通過應(yīng)用市場來推廣的原生APP，H5的推廣成本更低；H5的開源生態(tài)系統(tǒng)很發(fā)達(dá)。H5有大量的開源庫可以使用，開發(fā)應(yīng)用變得更輕松、更便捷。

這些優(yōu)勢讓H5悄悄走進(jìn)了我們的生活，更走進(jìn)了我們的新聞宣傳中。今年兩會期間，人民網(wǎng)對政府工作報告的解讀、對新政策的宣傳就采用了這種新的形式，卡通形象、精煉文字、簡單小圖就將以往需要大量文字說明的內(nèi)容清晰地展現(xiàn)在讀者面前。

然而目前，人們對H5的認(rèn)知往往在H5界面上。各類在H5頁面基礎(chǔ)上開發(fā)的小游戲以及較為流行的創(chuàng)意招聘等，都試圖通過這種觸碰、滑動為第一接觸方式的頁面技術(shù)向用戶傳播信息、推薦產(chǎn)品。H5頁面成了商家和網(wǎng)絡(luò)推廣者廣泛采用的表現(xiàn)形式。

下面我們就以全國兩會期間，人民網(wǎng)中央廚房推出的刷爆了朋友圈的H5新聞《總理給你送“快遞”》為例，簡單分析一下它是如何讓大家爭相傳遞的。

1.激發(fā)受眾好奇心

快遞并非一個新鮮事物，可是在朋友圈里看到“總理快遞”這個詞便自帶了一份小驚喜，也會讓受眾有一份小好奇。李克強(qiáng)總理給我們送快遞啦，還伴隨著“叮咚”的門鈴聲。雖然界面上只有幾個簡單的文字、李克強(qiáng)總理雙手遞上快遞的卡通像以及叮咚的門鈴聲，但相信沒有幾個受眾可以抵擋住自己的好奇心而不點擊看看。

2.創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式

我們點擊后發(fā)現(xiàn)，設(shè)計者并沒有直接地顯示我們常在新聞中看到的大篇幅文字，而是先讓受眾選擇身份。6類人群的卡通頭像展示在眼前，“留鄉(xiāng)農(nóng)民”“城市居民”“城市務(wù)工者”“學(xué)生”“企業(yè)經(jīng)營者”和“退休人員”，不論我們選擇了哪個頭像，肯定都會對其他身份好奇，好奇不同的“快遞”。選擇其中任一身份，畫面會彈出一個快遞箱，“打開”快遞后，兩會惠及這一群體的內(nèi)容才會一條條呈現(xiàn)，簡潔明了、易懂。

“總理快遞”用簡單的卡通圖像、很平常的鈴聲、簡單的文字，通過簡單的滑動或點擊操作，利用受眾的好奇心一步步引導(dǎo)大家去看它想要呈現(xiàn)的惠民政策，讓大家沒有絲毫的平時看大篇幅新聞的反感。

接下來，再以內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)在新技術(shù)摸索中“生產(chǎn)”的小作品為例，來對比一下傳統(tǒng)的網(wǎng)頁形式和新型的H5微場景。

2016年5月26日至29日舉辦的中蒙綠博會。我們以往對這類新聞的處理通常是制作一個常規(guī)性的專題頁，用文字列表展示每一個新聞點，再加上圖片、特效來進(jìn)行宣傳。而H5的誕生，使得我們有了更簡潔的圖片、文字、聲音為一體的新的宣傳方式。首先配一首蒙古歌曲《烏蘭巴托之夜》貫穿始終，聽著柔美的歌聲，用戶輕輕滑動手指，跟著一幅幅簡單的小圖及簡短的文字，就能夠了解到這次活動的時間、地點以及盛會所展示的商品。這種創(chuàng)新形式可使讀者在短短幾分鐘內(nèi)了解傳統(tǒng)網(wǎng)頁中原本需要花費大量時間、閱讀好多篇文章才能了解到的精彩內(nèi)容。而且這種新的形式傳播起來更為便捷，通過手機(jī)便可以進(jìn)行傳播。

在H5技術(shù)的支撐下，我們的新聞宣傳將不再被鎖定在常規(guī)思維中，趣圖、漫畫、視頻以及精簡的文字、動態(tài)的呈現(xiàn)方式將新聞以一種全新的形式展現(xiàn)在讀者面前。

三、 H5團(tuán)隊的組建

H5做出的微場景數(shù)次刷爆朋友圈后，各類H5頁面制作工具也應(yīng)運而生。通過制作精美的H5微場景吸引了大量粉絲，增加了黏合度，廣告也不再那么令人生厭了。目前比較流行的H5制作軟件有微頁、易企秀、兔展、MAKA等，這些工具制作起H5來，簡單易上手，但是要做出一個創(chuàng)意十足、簡潔、新穎的H5微場景當(dāng)然是離不開一個優(yōu)秀團(tuán)隊的。那么，一支優(yōu)秀的H5團(tuán)隊需要哪些成員呢？

首先，需要有深度敏銳的把握環(huán)境及洞察一切的策劃能手；其次，需要能將文字“精煉、提純”的寫手；第三，需要采集、整理多種素材的“抓手”；第四，需要將多種素材加工成H5可采用形式的“加工手”；第五，需要能實現(xiàn)策劃者想法、完美運用素材、能創(chuàng)新形式的“操作手”；第六，需要將成品推向各個終端、媒體的“推手”；最七，需要收集產(chǎn)品反響、總結(jié)產(chǎn)品功能的“反饋手”。相信有了這“七手”人才，制作起H5微場景來應(yīng)該會得心應(yīng)手。

四、結(jié)語

目前，我們?nèi)粘５母黝愋托侣勑麄鞫伎梢杂肏5微場景形式來體現(xiàn)。征文、招聘，不需要再用通篇的文字來表達(dá)；商業(yè)廣告，不再是沒有創(chuàng)意的圖片式、FLASH式；節(jié)慶類專題、會議型常規(guī)報道亦可以不再是單一的網(wǎng)頁式；領(lǐng)導(dǎo)活動、會議精神及新政策等的宣傳也將不再是長篇大論。我們的新聞宣傳，不再是簡單的圖片和通常情況下一屏都顯示不完的文字，死板且不易被接受，而 H5的運用可以讓新聞宣傳變得簡潔、精煉、生動形象、易傳播、易接受，希望H5能越來越頻繁的被運用到我們的新聞宣傳中。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱永華.在微信朋友圈里收到“總理快遞”.光明網(wǎng).http：//guancha.gmw.cn/2016-3/07

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http：//game.people.com.cn/n/

2015/0323/c48622-26735355.html

[3]白鷺時代張翔：H5行業(yè)發(fā)展的三個趨勢.http：//www.techweb.com.cn/internet/2016-

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[4] HTML5變革下的H5和手機(jī)APP開發(fā)工具.站長之家.http：//www.chinaz.com/news/

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