相關(guān)資料顯示，截至2015年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)達到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%；手機網(wǎng)民人數(shù)達5.94億，占比提升至88.9%。這表明，新媒體憑借巨大的傳播潛力，正在慢慢地改變信息的傳播方式和人們的閱讀習(xí)慣。同時對紙質(zhì)媒體的沖擊越來越大，使紙質(zhì)媒體面臨嚴峻的生存考驗。但是，紙質(zhì)媒體依然有著不可置否的傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)報紙要在傳媒市場中尋求發(fā)展，必須認清形勢，認知自身和新媒體，在發(fā)展中摸索適合自身的發(fā)展之路。

通過發(fā)放300份關(guān)于紙質(zhì)媒體的抽樣調(diào)查問卷的形式，選取不同年齡段的讀者作為此次調(diào)查的基數(shù)人群，以此探討分析新媒體發(fā)展背景下紙質(zhì)媒體的優(yōu)劣勢及存在的機會與挑戰(zhàn)。

一、 紙質(zhì)媒體的調(diào)查問卷

此次問卷調(diào)查是筆者經(jīng)過多方征詢意見制定的，整合匯總了如下問題：

1. 您的年齡？

2. 您平時獲取信息的渠道？

3. 您平時閱讀報紙嗎？

4. 您閱讀報紙的頻率？

5. 您認為最有權(quán)威的信息來自？

6. 為什么選擇閱讀報紙？

7. 如果您更傾向于新媒體，理由？

8. 您認為紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢在于？

9. 您認為紙質(zhì)媒體的不足在于？

10. 您覺得新媒體會逐漸取代紙質(zhì)媒體嗎？

11. 您認為紙質(zhì)媒體是否還有存在的必要？

二、 調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)內(nèi)容

調(diào)查問卷中的問題設(shè)置，充分考慮了互聯(lián)網(wǎng)時代下受眾對于紙質(zhì)媒體和新媒體兩者間的整體需求，具有較強的實際效果。逐項問題所得數(shù)據(jù)內(nèi)容如下：

1. 在填寫調(diào)查問卷的受眾年齡中，18—30歲人群居多，達到了259人，占基數(shù)人群的86.33%；剩余年齡人群占比相對較少，18歲以下（10人）、30—50歲（16人）和50歲以上（15人）分別占比3.33%、5.33%和5%。

2. 在平時獲取信息渠道方面，網(wǎng)絡(luò)和手機成為多數(shù)選項，在基數(shù)中分別有138人、130人，占比為46%和43.33%，報紙相對較少，僅有32人，占比為10.67%。

3. 300名填寫調(diào)查問卷人群中，平時閱讀報紙的人群達到了118人，占比39.33%，不閱讀報紙人數(shù)為182人，占比60.67%。

4. 在閱讀報紙的頻率方面，調(diào)查基數(shù)人群中每天看報紙為33人、一周兩到三次為115人、從不看人數(shù)為152人，分別占比11%、38.33%和50.67%。

5. 在最有權(quán)威的信息來源方面，100人和99人選擇了報紙、電視，占比分別達到了36.67%和33%，78人選擇了新媒體，占比為26%，選擇雜志為13人，占比4.33%。

6. 在選擇閱讀報紙原因構(gòu)成上，94人認為是一種習(xí)慣，121人認為紙質(zhì)媒體有新媒體沒有的新聞、知識，兩者占比分別為31.33%和40.33%。不喜歡閱讀報紙人數(shù)為140人，占比46.67%。

7. 在選擇新媒體理由上，時效性強、便捷性和信息海量性三者人群數(shù)量不相上下，分別為217人、222人和198人，占比為72.33%、74%和66%。不選擇新媒體人數(shù)為24人，占6%。

8. 在紙媒優(yōu)勢方面，選擇方便快捷和易于保存人數(shù)分別為47人和142人，占比為15.67%和47.33%。選擇權(quán)威可信、思想有深度和有歷史基礎(chǔ)人數(shù)分別為147人、153人和141人，占比49%、51%和47%。

9. 在紙媒不足方面，選擇互動性和時效性不強兩項人數(shù)分別為193人和169人，占比64.33%、54.33%。選擇信息量小人數(shù)為124人，占比41.33%，選擇攜帶麻煩人數(shù)為200人，占比66.67%。

10. 對于新媒體會取代紙質(zhì)媒體選擇上，94人選擇了“會”，占比31.33%，151人選擇了“不會”，占比達到了50.33%。而55人選擇了“不清楚”，占比18.33%。

11. 對于紙質(zhì)媒體的存在必要性上，230人認為紙質(zhì)媒體有其存在的必要，因為紙媒依然是獲取信息的主渠道，占比達到了76.67%，17人認為有新媒體存在就夠了，占比為5.67%。不關(guān)心人數(shù)為53人，占比17.67%。

三、調(diào)查問卷整體數(shù)據(jù)分析

綜合調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)結(jié)果，從中可看出以下幾點：

1. 無論處在哪個年齡段的讀者群體都不忽視，紙質(zhì)媒體應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，努力擴大讀者受眾群。

2. 網(wǎng)絡(luò)和手機逐漸成為受眾獲取信息的渠道，作為紙質(zhì)媒體來說應(yīng)正視這一點，并在紙媒和新媒體間發(fā)現(xiàn)融合切入點。

3. 紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)媒體，仍有其巨大的受眾基礎(chǔ)。

4. 對于受眾而言，紙質(zhì)媒體的權(quán)威性是首當其沖的。在信息碎片化的時代下，雖然新媒體的發(fā)布空間具有延展性，且新聞字數(shù)不受物理限制，這種“無限性”使海量信息不斷更新，但是，無門檻的網(wǎng)絡(luò)平臺任何人都可以發(fā)布信息，其中不乏假新聞的存在，從而誤導(dǎo)了輿論方向。

5. 受眾認為時效性強、信息海量性和便捷性是新媒體的優(yōu)勢。在時效性方面，新媒體可以實時傳播，同時受眾也能夠?qū)⒆约旱乃娝劮窒碓谛畔⑵脚_。新媒體讓文字、聲音、視頻等可以同時傳播，另一方面，信息的海量性也增加了受眾的選擇性。

6. 權(quán)威性、思想性是受眾選擇報紙的重要原因，同時受眾認為紙質(zhì)媒體的劣勢大部分體現(xiàn)在互動性和便捷性上。

四、 紙質(zhì)媒體的SWOT分析

在數(shù)字信息時代，新媒體突破了時間與空間限制、打破了容量約束，但是紙質(zhì)媒體依然被大眾所接受和推崇。所以，發(fā)展?jié)u緩的紙質(zhì)媒體也要綜觀全局，合理分析自我，結(jié)合當下環(huán)境進行變革，在競爭中尋求發(fā)展。同時，我們也應(yīng)當看到紙質(zhì)媒體經(jīng)過長時間的摸索，擁有著一套完整的運營體系。自信息時代以來，有人認為紙質(zhì)媒體已經(jīng)進入停滯期，然而筆者認為這些數(shù)據(jù)說明紙質(zhì)媒體仍然具有強大的“地基”。在未來，紙質(zhì)媒體從經(jīng)營策略上進行改革的話，還有巨大的發(fā)展空間。

誠然，新媒體已經(jīng)使媒介格局發(fā)生變化，不再是過去的單向傳播，而是雙向傳播，此外，新媒體的門戶平臺也在人們的日常生活發(fā)揮著重要作用。新媒體的崛起，促使紙質(zhì)媒體的發(fā)展出現(xiàn)負增長走勢，但是報紙媒體行業(yè)有著強大的后備力量和集團支持，仍然處于傳媒體系的主導(dǎo)地位。

1.紙質(zhì)媒體不可取代的傳統(tǒng)優(yōu)勢

紙質(zhì)媒體的真實性、可靠性以及技術(shù)支持等都遠遠超過新媒體。以《解放日報》為例，具有以下優(yōu)勢：報紙內(nèi)容較豐富，具有相當大影響力；所屬的解放報業(yè)集團具有雄厚的傳播能力；擁有大量的讀者；發(fā)行網(wǎng)絡(luò)集多層次多渠道于一體；廣告收入排名前列；經(jīng)過多方面的改版之后，增加了可讀性、權(quán)威性和新聞性。

2. 紙質(zhì)媒體自身存在的劣勢

紙質(zhì)媒體由于自身的劣勢在新媒體環(huán)境下不斷受到?jīng)_擊。通過《解放日報》來分析紙質(zhì)媒體的劣勢：時效差；傳播范圍相對較窄；交互性不強；感染力不突出；受眾數(shù)量的模糊性；廣告投放范圍有限。

3. 紙質(zhì)媒體應(yīng)在競爭中尋求機會

新媒體的沖擊也給紙質(zhì)媒體帶來新的發(fā)展機會。紙質(zhì)媒體可以通過變革創(chuàng)新、改革機制來尋求發(fā)展，在網(wǎng)上建立自己的新聞平臺。在國家振興文化產(chǎn)業(yè)和國家積極投資傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的大形勢下，充分調(diào)動人力物力資源不斷完善紙質(zhì)媒體的發(fā)展和經(jīng)營。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。具有品牌效應(yīng)和社會影響力的紙質(zhì)媒體如加強與新媒體的合作，利用公信力和品牌資源，也會為自己的新一輪發(fā)展提供機會。

4.紙質(zhì)媒體所面對的威脅挑戰(zhàn)

紙質(zhì)媒體受到電視廣播的威脅。廣播增加了符合聽眾喜好的節(jié)目，而且突破了文化程度等因素的約束，生動靈活地給受眾帶來服務(wù)。同時，由于電視媒體在可視性和畫面感方面的優(yōu)勢，使得受眾對電視產(chǎn)生了一定程度的依賴性。

紙質(zhì)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體的威脅。互聯(lián)網(wǎng)媒體的開放性和自由性，獲得了相當數(shù)量的受眾。這對紙質(zhì)媒體的廣告市場也造成威脅，發(fā)行量的減少導(dǎo)致了廣告收入的減少，一些企業(yè)在這種形勢下，開始轉(zhuǎn)投新媒體。

紙質(zhì)媒體受到新興媒體的威脅。當下4G手機、IPAD等新興媒體終端實現(xiàn)了更大范圍內(nèi)的信息傳播。另外，在互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、電視網(wǎng)合一的大趨勢下，將會在更大程度上實現(xiàn)內(nèi)容、資源、頻道的整合，沖擊傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。

五、新媒體背景下紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略

1.傳播高質(zhì)量的信息

傳播高質(zhì)量的信息內(nèi)容，是傳媒立足的根本。同時紙質(zhì)媒體應(yīng)增強新聞的服務(wù)性、指導(dǎo)性和可讀性。其次，紙質(zhì)媒體要合理設(shè)置報紙版面，貼近老百姓的生活。在信息的編寫上，新聞工作者還要做到語言的通俗化。

2.加強深度報道

深度報道還原了新聞的本質(zhì)——真實、客觀，不僅滿足了受眾的閱讀需求，也在無形中增強了核心競爭力，因此，紙質(zhì)媒體應(yīng)該增加深度報道的數(shù)量，增設(shè)深度報道專版。

3.紙質(zhì)媒體的模式要創(chuàng)新

紙質(zhì)媒體在內(nèi)容上要做到原創(chuàng)，在表現(xiàn)形式上，對受眾的閱讀喜好進行全方位的調(diào)查，對報紙的版面進行創(chuàng)新，合理設(shè)計排版，滿足讀者的閱讀習(xí)慣。

4. 與新媒體的融合發(fā)展

紙質(zhì)媒體應(yīng)打破單向傳播的局限，與受眾互動；其次，紙質(zhì)媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)報紙的電子版，增加自己的受眾數(shù)量；另外，紙質(zhì)媒體與新媒體技術(shù)融合發(fā)展，增強紙質(zhì)媒體的感染力。

綜上所述，新媒體的迅猛發(fā)展，對紙質(zhì)媒體帶來了很大的沖擊，對報紙的生存產(chǎn)生了威脅，使得人們產(chǎn)生了紙質(zhì)媒體消亡與否的問題思考。但是在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，僅有31.33%的被調(diào)查者認為紙質(zhì)媒體會被新媒體所取代，76.67%的被調(diào)查者認為報紙仍然是獲取信息的主要渠道，因此紙質(zhì)媒體不可取代的優(yōu)勢依然給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展留有空間，紙質(zhì)媒體應(yīng)該適應(yīng)時代的變化，抓住機遇，積極面對挑戰(zhàn)，通過對自身的SWOT分析，總結(jié)經(jīng)驗，變革創(chuàng)新，找到適應(yīng)新時代的發(fā)展策略，尋求新的出路，與新媒體并駕齊驅(qū)，共同發(fā)展。