【內(nèi)容摘要】2015年，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社深入開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，結(jié)合黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)，深入全區(qū)12個(gè)盟市追蹤報(bào)道典型人物、典型事件，最突出的便是內(nèi)蒙古自治區(qū)西烏珠穆沁旗農(nóng)牧業(yè)局局長(zhǎng)吉日嘎拉的先進(jìn)事跡?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》對(duì)吉日嘎拉同志進(jìn)行了5個(gè)波次的宣傳報(bào)道，在全國(guó)形成廣泛深遠(yuǎn)的影響。吉日嘎拉系列報(bào)道是在“走、轉(zhuǎn)、改”的創(chuàng)新基礎(chǔ)上，運(yùn)用全媒體的報(bào)道方式延伸拓展宣傳領(lǐng)域。在進(jìn)一步深化、細(xì)化、具體化做好全媒體宣傳報(bào)道的同時(shí)，將宣傳范圍拓展到文藝宣傳和社會(huì)宣傳領(lǐng)域。在宣傳方式上，采取項(xiàng)目化運(yùn)作、公司化運(yùn)營(yíng)、全媒體發(fā)布的方式，最后實(shí)現(xiàn)典型報(bào)道的拓展升華。

【關(guān)鍵詞】《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》 吉日嘎拉 創(chuàng)新報(bào)道 典型報(bào)道

一、背景緣起

為認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神以及習(xí)近平總書(shū)記考察內(nèi)蒙古重要講話(huà)精神，2015年，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社通過(guò)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，深入開(kāi)展群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)以及“三嚴(yán)三實(shí)”專(zhuān)題教育活動(dòng)，這一系列的主題教育活動(dòng)需要樹(shù)立基層干部典型。在傳統(tǒng)媒體日益受到新興媒體沖擊的形勢(shì)下，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的全面發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新與開(kāi)拓，也需要發(fā)掘典型人物以及典型事件?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，除了要做好黨的喉舌之外，還需要運(yùn)用各種報(bào)道方式擴(kuò)大影響力、傳播力、公信力。對(duì)典型人物的報(bào)道也成為探索如何提升黨報(bào)“三力”的鏈接點(diǎn)。吉日嘎拉作為一名基層干部，幾十年如一日奮斗在工作的第一線(xiàn)。在日常工作中，他始終認(rèn)真踐行“三嚴(yán)三實(shí)”，處處體現(xiàn)出共產(chǎn)黨員的先鋒模范作用。在草原大火中，為了保護(hù)農(nóng)牧民的生命財(cái)產(chǎn)安全，他將生的希望留給別人，自己卻在火中永生。他是新時(shí)代踐行黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)的道德模范，是嚴(yán)格遵守“三嚴(yán)三實(shí)”的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，是保衛(wèi)民眾的北疆楷模，這樣的典型人物需要媒體大力宣傳，為社會(huì)傳遞正能量。

二、創(chuàng)新舉措

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社各部門(mén)通過(guò)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，把吉日嘎拉同志先進(jìn)事跡系列報(bào)道與“三嚴(yán)三實(shí)”專(zhuān)題教育相結(jié)合，形成全社采編人員共同參與、上下聯(lián)動(dòng)、層層推進(jìn)的工作格局。

（一）“走轉(zhuǎn)改”，夯實(shí)創(chuàng)新報(bào)道基礎(chǔ)

按照自治區(qū)黨委宣傳部的要求，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社于2015年4月23日、5月5日、6月8日先后派出3批（次）20多名記者長(zhǎng)期深入西烏旗高日罕鎮(zhèn)9個(gè)嘎查的50多個(gè)牧戶(hù)、合作社進(jìn)行實(shí)地采訪(fǎng)。記者采訪(fǎng)吉日嘎拉的親人、同事、同學(xué)、朋友共30余人，深度挖掘吉日嘎拉的先進(jìn)事跡和高尚情懷，報(bào)道刊發(fā)的文字、圖片、音視頻內(nèi)容深深感染了受眾。6月22日，記者再次前往西烏旗，拍攝并制作了紀(jì)念吉日嘎拉MV《留下你的腳步》。

（二）全媒體報(bào)道，提升黨報(bào)“三力”

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社3種文字的35個(gè)媒體，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)報(bào)、客戶(hù)端，全媒體互動(dòng)互融，文字、圖片、圖表、視頻，各種手段全面出擊，前方后方密切配合，以全媒體形式，全方位、全景式、全覆蓋、立體化報(bào)道吉日嘎拉先進(jìn)事跡。第一，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》蒙漢文報(bào)共刊發(fā)長(zhǎng)篇通訊1篇，配發(fā)本報(bào)評(píng)論員文章1篇，特別報(bào)道1個(gè)整版，制作并刊發(fā)公益廣告4次，刊發(fā)“吉日嘎拉工作日記”并配發(fā)署名評(píng)論10期共20篇。第二，新媒體報(bào)道方面，發(fā)布各類(lèi)新聞宣傳圖文稿件及評(píng)論文章共計(jì)630余篇（條），音視頻55個(gè)，動(dòng)態(tài)報(bào)道40篇，公益廣告8個(gè)，手機(jī)報(bào)專(zhuān)刊1期，網(wǎng)站專(zhuān)題24個(gè)，吉日嘎拉日記24篇。第三，都市報(bào)方面，刊發(fā)長(zhǎng)篇通訊1篇，配發(fā)本報(bào)評(píng)論員文章1篇，特別報(bào)道1個(gè)整版，制作并刊發(fā)公益廣告4次，“吉日嘎拉工作日記”并配發(fā)署名評(píng)論10期共20篇。第四，作為外宣的索倫嘎新聞中心發(fā)布通訊1篇，消息、日記 5 篇。創(chuàng)新新聞傳播，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是新時(shí)期主流媒體提高新聞宣傳水平，提升輿論引導(dǎo)能力的重大課題，也是《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》面臨“時(shí)代大考”的必答命題。

（三）延伸報(bào)道，拓展宣傳領(lǐng)域

在進(jìn)一步深化、細(xì)化、具體化做好傳統(tǒng)媒體與新媒體宣傳報(bào)道的同時(shí)，將宣傳范圍拓展到社會(huì)宣傳和文藝宣傳的領(lǐng)域。第一，社會(huì)宣傳方面，吉日嘎拉同志犧牲后，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》及時(shí)迅速地報(bào)道了吉日嘎拉的先進(jìn)事跡，在全區(qū)掀起了吉日嘎拉宣傳報(bào)道的新高潮，全區(qū)各地積極開(kāi)展吉日嘎拉同志先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)；6月9日，在西烏旗舉辦了蒙漢文版《用生命保護(hù)草原》紀(jì)錄片首映式；第一批500套蒙漢文版宣傳畫(huà)張貼在西烏旗的公共場(chǎng)所。7月1日，學(xué)習(xí)吉日嘎拉先進(jìn)事跡，踐行“三嚴(yán)三實(shí)”多媒體視聽(tīng)展在西烏旗開(kāi)展。第二，文藝宣傳方面，由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社采編人員創(chuàng)作、制作的蒙漢文版《用生命保護(hù)草原》主題系列宣傳，包括蒙漢文長(zhǎng)篇報(bào)告文學(xué)，4張MV、MTVVCD光盤(pán)，有正式刊號(hào)的3種（吉日嘎拉日記、畫(huà)冊(cè)、學(xué)習(xí)材料）5冊(cè)圖書(shū)，已先后正式出版。

三、效果凸顯

通過(guò)幾個(gè)月的典型宣傳報(bào)道，吉日嘎拉同志先進(jìn)事跡系列宣傳報(bào)道取得了顯著成效。

（一）吉日嘎拉同志被國(guó)家及自治區(qū)表彰

2015年4月22日，吉日嘎拉同志犧牲后，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社迅速調(diào)配記者前往西烏旗實(shí)地采訪(fǎng)，通過(guò)長(zhǎng)期大量深入的采訪(fǎng)工作，4月23日開(kāi)始，在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微博、微信，你好·內(nèi)蒙古客戶(hù)端刊發(fā)系列故事、專(zhuān)題報(bào)道。4月28日刊登的系列報(bào)道當(dāng)日閱讀量突破3萬(wàn)，創(chuàng)下單篇稿件閱讀量新紀(jì)錄。通過(guò)內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社3種文字35個(gè)媒體的大力推介，吉日嘎拉同志的英雄事跡在全國(guó)被廣泛傳唱，他的事跡引起黨中央和內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委高度重視，最終，吉日嘎拉同志被授予全國(guó)道德模范、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、北疆楷模等光榮稱(chēng)號(hào)。

（二）全媒體報(bào)道在流程再造上探索新路徑

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)多次全媒體報(bào)道的嘗試與努力，在媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)的流程再造方面，逐步探索出一條符合自身特色的路子。首先，要做好媒體融合在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理五方面的銜接與互動(dòng)，必須重視每個(gè)環(huán)節(jié)，在做好每個(gè)環(huán)節(jié)的同時(shí)還要環(huán)環(huán)相扣、互為表里，壯大全媒體宣傳報(bào)道氣勢(shì)，甚至要達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)。其次，要做好媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)流程。第一，統(tǒng)分結(jié)合的策劃：組織機(jī)構(gòu)與媒體要共同探討采訪(fǎng)主題和議題并下達(dá)宣傳任務(wù)。第二，柔型組合的采集：打破媒體、部門(mén)、身份的界限，根據(jù)需求組合。第三，分類(lèi)整合的制作：傳統(tǒng)媒體和新媒體要針對(duì)不同的新聞和專(zhuān)題、資料和素材進(jìn)行分類(lèi)整合。第四，分媒分時(shí)的發(fā)布：要考慮傳統(tǒng)媒體以及新媒體的定位、用戶(hù)體驗(yàn)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等因素，在各媒體之間分時(shí)段發(fā)布新聞。第五，綜合反饋的考核：報(bào)道刊出后，有關(guān)部門(mén)要分媒體監(jiān)測(cè)，通過(guò)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)、讀者反饋等情況，對(duì)記者分類(lèi)考核并分別兌現(xiàn)考核。

（三）進(jìn)一步提升了黨報(bào)的影響力、傳播力與公信力

2015年4月23日起，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社所屬3種文字35個(gè)媒體開(kāi)始充分結(jié)合各自的媒介特色和優(yōu)勢(shì)，集中發(fā)力、步調(diào)一致，重點(diǎn)報(bào)道吉日嘎拉同志的先進(jìn)事跡?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微信、微博、手機(jī)報(bào)等新媒體以圖文并茂的形式向社會(huì)各界人士宣傳報(bào)道吉日嘎拉的英雄事跡，為之后報(bào)紙及網(wǎng)站大規(guī)模宣傳創(chuàng)造了良好的輿論氛圍，社會(huì)反響強(qiáng)烈，新媒體傳播力和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯。內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)首頁(yè)要聞區(qū)和“烈火鑄英魂——追憶草原的好兒子吉日嘎拉”專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)瀏覽量超過(guò)15萬(wàn)次；相關(guān)稿件引發(fā)中央及地方網(wǎng)絡(luò)媒體大量轉(zhuǎn)載。通過(guò)將傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和新媒體終端同步運(yùn)用，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社使典型宣傳的主流聲音得到充分放大，凸顯了黨報(bào)在典型宣傳方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和新優(yōu)勢(shì)的有效結(jié)合。

四、總結(jié)思考

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社開(kāi)展的吉日嘎拉同志先進(jìn)事跡系列報(bào)道活動(dòng)，把群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)、“三嚴(yán)三實(shí)”專(zhuān)題教育和社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，是認(rèn)真貫徹學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記考察內(nèi)蒙古重要講話(huà)精神的重要載體，對(duì)我們有很多啟示。

首先，對(duì)于典型的宣傳要緊跟黨中央及內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委的步伐，要真正深入基層一線(xiàn)發(fā)掘新時(shí)代楷模，使正能量入眼、入腦，先進(jìn)人物的事跡可敬、可學(xué)，墻里開(kāi)花里外都香。其次，作為黨報(bào)，如何做好典型宣傳突出黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，需要把握以下幾方面：一是親歷基層一線(xiàn)獲取一手資料。為了把吉日嘎拉同志的先進(jìn)事跡和這位時(shí)代楷模的光輝形象全面而真實(shí)地呈現(xiàn)給讀者，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社前后分派4批次記者深入西烏旗，沉下身子多方努力與吉日嘎拉的親人、同事、同學(xué)、朋友取得了聯(lián)系，并一一采訪(fǎng)，獲得了大量一手且鮮活的素材，真正感受到了吉日嘎拉的精神品質(zhì)，一步步發(fā)掘出了這一重大典型的時(shí)代價(jià)值。二是策劃要精、細(xì)、深。典型宣傳報(bào)道是黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，因此，成功的典型宣傳，離不開(kāi)精心策劃。策劃要緊跟時(shí)代步伐，深入調(diào)查，找準(zhǔn)突破口，確定報(bào)道基調(diào)、規(guī)模、方式，精準(zhǔn)提煉主題，準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī)火候，精心設(shè)計(jì)時(shí)間空間、報(bào)道形式、新聞體裁等布局，注重報(bào)道內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理的互融與配合，注意后續(xù)報(bào)道跟進(jìn)，使典型宣傳環(huán)環(huán)相扣，最終達(dá)到最佳報(bào)道效果。三是全面擴(kuò)大全媒體運(yùn)用，拓展宣傳領(lǐng)域。今天，傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容、手段、渠道、反饋方面的單一性日益凸顯，要想做好典型宣傳，黨報(bào)必須吸收借鑒并利用多種形式的報(bào)道手段，積極采取文字與圖片、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信、音像等全媒體報(bào)道方式，逐步擴(kuò)大受眾面，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)全媒體的流程再造，使宣傳盡可能在受眾視野中延伸，增強(qiáng)典型宣傳的吸引力與感染力。