萬寵菊，于博，肖麗萍

（云南中醫(yī)學(xué)院人文與管理學(xué)院，云南昆明650500）

云南省發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的思考

萬寵菊，于博，肖麗萍

（云南中醫(yī)學(xué)院人文與管理學(xué)院，云南昆明650500）

隨著人們消費(fèi)實(shí)力、健康意識與日俱增，生活方式的改變以及人口迅速老齡化等因素，越來越多的人愿意花錢追求“健康生活”。云南要以現(xiàn)有的旅游資源與中草藥資源為基礎(chǔ)發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，在滿足民眾健康需求的同時促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。本文分析了云南發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的優(yōu)勢和條件，指出了云南發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題，最后針對問題提出了解決辦法。

云南；中醫(yī)藥；健康旅游

近年來，一個新興的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)——中醫(yī)藥健康旅游迅速興起。為滿足民眾不斷增長的健康服務(wù)需求，2016年2月22日，國務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》提出要大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)，加快服務(wù)體系建設(shè)，提升服務(wù)能力，促進(jìn)中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，推動中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。云南擁有豐富的旅游資源、中草藥資源和民族醫(yī)藥等資源，如何在新時期新階段抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)豐富的旅游資源與中醫(yī)藥資源融合，促進(jìn)云南中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展，以拉動云南經(jīng)濟(jì)增長，值得我們深思。

一、云南省發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的條件和基礎(chǔ)

1、動植物、中醫(yī)藥自然資源豐富

云南擁有豐富的自然資源，素有“植物王國”、“動物王國”、“藥材之鄉(xiāng)”、“花木之鄉(xiāng)”之稱，擁有全國63%的高等植物和59%的脊椎動物等物種資源，天然藥物資源的品種數(shù)量居全國之首，中藥資源品種有6559種，占全國的51.4%。

2、具有特色的民族醫(yī)藥

云南省民族醫(yī)藥豐富，具有代表性的有傣醫(yī)藥、藏醫(yī)藥、彝醫(yī)藥，還有納西東巴醫(yī)藥、白族醫(yī)藥、景頗族醫(yī)藥、佤族醫(yī)藥、壯族醫(yī)藥、哈尼族醫(yī)藥等眾多少數(shù)民族醫(yī)藥類。以云南省中醫(yī)藥民族醫(yī)藥博物館為例，該館以云南地產(chǎn)中藥資源和民族醫(yī)藥資源為館藏特色，現(xiàn)有民族藥標(biāo)本400多種，中醫(yī)藥、民族醫(yī)藥文物、實(shí)物等100多件。

3、旅游資源豐富

云南是開展健康旅游最為理想的省份之一。從自然景觀資源來講，第一，云南擁有分布廣泛的地?zé)釡厝?，現(xiàn)在云南安寧、玉溪、騰沖、洱源、昭通等地結(jié)合當(dāng)?shù)氐臏厝Y源開發(fā)了許多溫泉休閑地。第二，云南擁有獨(dú)特的氣候條件。冬可避寒、夏可避暑，一年四季都可以開展旅游活動。第三，云南擁有良好的生態(tài)環(huán)境。云南擁有豐富的森林資源、物種資源、草甸濕地、田園風(fēng)光等，為旅游者提供了“天然氧吧”和“回歸自然”的良好條件。另外，從人文環(huán)境來看，云南歷史文化悠久，名勝古跡眾多，民族風(fēng)情絢麗，共同構(gòu)成了云南旅游豐富的歷史文化內(nèi)涵。

二、云南省發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游概況

云南是較早提出健康旅游的省份。2005年4月，時任云南省委副書記、常務(wù)副省長秦光榮提出“依托云南優(yōu)勢資源大力發(fā)展健康旅游”，具體提出“培育以溫泉為重點(diǎn)的康體旅游項(xiàng)目、大力發(fā)展森林生態(tài)旅游項(xiàng)目、積極發(fā)展各種健身旅游項(xiàng)目、進(jìn)一步提升民族風(fēng)情旅游、積極開發(fā)醫(yī)療保健旅游項(xiàng)目”等。其中中醫(yī)藥健康旅游是包含在醫(yī)療保健旅游中的，但是當(dāng)時還沒有作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行培養(yǎng)，所以在發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的行動中相比海南、廣東、北京、浙江、安徽、山西等地還存在一定的差距。

后來在政府的重視以及云南旅游產(chǎn)業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的需求推動下，云南省開始進(jìn)行這一產(chǎn)業(yè)的探索和嘗試。2014年石林打造的杏林大觀園便是中醫(yī)和旅游資源結(jié)合的典范，而在西雙版納州新建的傣醫(yī)館里，也設(shè)有傣族醫(yī)藥文化館和各種藥茶飲品，受到游客的歡迎，很多產(chǎn)品和線路已趨于成熟。2016年，云南將探索推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游試點(diǎn)，云南省衛(wèi)計(jì)委和旅發(fā)委共同將就打造溫泉藥浴、養(yǎng)生美食等旅游線路和產(chǎn)品進(jìn)行梳理和探討，促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游不斷發(fā)展。

三、云南省發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游存在的問題

綜上云南中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展概況可以看出，云南的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展比較遲緩，在省內(nèi)發(fā)展的點(diǎn)比較少，有些還只是設(shè)想，沒有付諸實(shí)施，這與云南豐富的自然資源、中藥草資源和旅游大省的身份是不匹配的。

1、觀念落后

云南省的旅游資源和中草藥資源非常豐富，但是中醫(yī)藥健康旅游的步伐落后于北京、廣東等地，究其原因在于云南人觀念落后，安于現(xiàn)狀，不思進(jìn)取。在發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游方面，國家已經(jīng)制定了一些優(yōu)惠政策，但是云南沒有敢為人先的思想觀念，總是觀望別的省是如何做的，然后把別的省的經(jīng)驗(yàn)作為榜樣來學(xué)習(xí)，不敢想人家沒想過的，做人家沒做過的，這樣觀念滯后容易坐失發(fā)展良機(jī)。

2、交通不便，路途遙遠(yuǎn)

云南地處西南邊陲，距離國內(nèi)其它省份距離較遠(yuǎn)，所需交通時間較長，不利于吸引遠(yuǎn)距離的游客。許多中醫(yī)藥旅游資源往往分布于偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通成為云南溫泉旅游發(fā)展的又一制約因素。云南目前雖有12個機(jī)場，鐵路里程約3000km，昆楚、昆玉、昆石、昆曲、曲勝、大麗、大保等高等級公路，但從總體情況來看，飛行費(fèi)用過高而鐵路時間太長，不能滿足旅游業(yè)日趨發(fā)展的需求，這些因素都制約著云南中醫(yī)藥健康旅游市場的開發(fā)。

3、云南中醫(yī)藥技術(shù)總體水平不高

中醫(yī)藥健康旅游有兩個目的，一是以“治”為目的，如治療某種疾病或不適；二是以“療”為目的，如保健強(qiáng)身、身心放松或者康復(fù)等。以療養(yǎng)為目的的中醫(yī)藥健康旅游不難辦到，目前國內(nèi)很多開展中醫(yī)藥健康旅游大多都是從此著手的，如一些中醫(yī)藥養(yǎng)生中心、SPA、度假村、溫泉浴等，這些只需要有一定的中醫(yī)藥資源加上資金進(jìn)行運(yùn)作即可。但是，決定中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素在于中醫(yī)藥的技術(shù)和療效，而這恰恰是云南的劣勢，因此一旦消費(fèi)者有一些疑難雜癥需要用中醫(yī)相關(guān)的技術(shù)醫(yī)治，首選一定是北京、上海、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)的中醫(yī)院。

4、中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)少，未形成規(guī)模化

云南擁有豐富的藥用生物資源與獨(dú)特的民族醫(yī)藥養(yǎng)生文化，但在現(xiàn)階段對云南中醫(yī)藥健康旅游開發(fā)程度較低，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品少。云南目前還只是集中在中藥藥材植物觀賞、中藥材銷售等領(lǐng)域，只有少數(shù)知名企業(yè)如云南白藥，高校如云南中醫(yī)學(xué)院在對中醫(yī)藥資源深度開發(fā)方面有一定的研究基礎(chǔ)，但云南全省將豐富的資源開發(fā)成技術(shù)含量高的保健品、功能食品飲料、功能化妝品等健康產(chǎn)品還未形成規(guī)?；?，同時，云南對豐富的中草藥（民族醫(yī)藥）旅游資源開發(fā)力度還較小，未形成規(guī)模。

5、尚未形成完整的中醫(yī)藥健康旅游集群優(yōu)勢

云南中醫(yī)藥健康旅游開發(fā)呈現(xiàn)局部分散的特點(diǎn)，各地結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹嗅t(yī)藥資源進(jìn)行開發(fā)，整體規(guī)劃不強(qiáng)，未形成旅游集聚地，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)低，因此難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，整個中醫(yī)藥健康旅游市場呈現(xiàn)資源零散狀態(tài)，缺乏系統(tǒng)聯(lián)系與規(guī)劃。

四、發(fā)展云南中醫(yī)藥健康旅游的建議

1、解放思想，轉(zhuǎn)變觀念

習(xí)總書記指出：“要在全面深化改革上取得新突破，就必須進(jìn)一步解放思想。沖破思想觀念的障礙、突破利益固化的藩籬，解放思想是首要的?！苯夥潘枷搿⑥D(zhuǎn)變觀念，就是要牢固樹立迎難而上、爭先進(jìn)位的進(jìn)取意識。我們要對云南中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)狀有更清醒的認(rèn)識，要瞄準(zhǔn)省內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)，要敢于和他們比發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量。解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，就是要牢固樹立時不我待、只爭朝夕的機(jī)遇意識。機(jī)遇不等人，稍縱即逝。我們要以“等不起、坐不住、慢不得”的危機(jī)感，搶抓機(jī)遇，不失時機(jī)地推進(jìn)云南中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。

2、云南高鐵建設(shè)有望突破交通桎梏

2016年年底滬昆高鐵、南昆高鐵將通車運(yùn)營，2017年昆玉高鐵、昆大高鐵開通運(yùn)行以及將來云臺高鐵、泛亞高鐵陸續(xù)開通，將降低省外游客來滇旅游的門檻，縮短時空距離。這些高鐵線路的開通，將會給沿線站點(diǎn)城市，特別是旅游目的地、旅游集散地城市帶來“井噴式”的游客量增長和“集中式”的旅游消費(fèi)。云南中醫(yī)藥健康旅游行業(yè)應(yīng)把握難得的機(jī)遇，積極主動與鐵路部門進(jìn)行對接，帶動云南中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、提高云南中醫(yī)藥技術(shù)水平，提升中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)能力

用純中醫(yī)藥救治急危重癥患者，主要看療效。云南開展中醫(yī)藥健康旅游，要想吸引海內(nèi)外眾多的消費(fèi)者前來，要讓大家對中醫(yī)藥建立信心，就必須提高醫(yī)術(shù)。快速提高醫(yī)術(shù)的途徑之一是拜師。云南各中醫(yī)醫(yī)院應(yīng)在全國中醫(yī)醫(yī)療系統(tǒng)拜師全國名中醫(yī)，聘請全國名老中醫(yī)進(jìn)院帶徒，挑選中青年骨干拜名老中醫(yī)為師。一批徒弟出師后，馬上接著帶第二批徒弟，在“集體帶、帶集體”的模式下，快速提高中醫(yī)藥防治重大疾病的能力和水平，提升中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)的能力。

4、產(chǎn)學(xué)研合作開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容

產(chǎn)學(xué)研合作是加快中醫(yī)藥科研項(xiàng)目產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化的有效路徑，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、降低研發(fā)成本。依托云南中醫(yī)學(xué)院、云南省中醫(yī)藥研究院、云南白藥等機(jī)構(gòu)的藥用生物資源開發(fā)人才和專家團(tuán)隊(duì)將云南植物動物王國、豐富的民族醫(yī)藥文化和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品，利用現(xiàn)代高新技術(shù)，針對云南的生物資源，綜合應(yīng)用開發(fā)健康新產(chǎn)品，如保健品、功能食品飲料、功能化妝品等，對現(xiàn)有健康產(chǎn)品進(jìn)行升級換代，加快中藥材精深開發(fā)利用。同時要建立以彝醫(yī)藥、傣醫(yī)藥、藏醫(yī)藥為主的臨床研究基地，開展云南民族醫(yī)藥的基礎(chǔ)研究，培育和打造一批云南民族藥材知名品牌和知名旅游健康產(chǎn)品，如精油、傣族按摩等。

5、系統(tǒng)規(guī)劃，形成中醫(yī)藥健康旅游集群優(yōu)勢

云南可結(jié)合云南的資源系統(tǒng)規(guī)劃，為游客提供四大中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品并形成中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)集群，具體如下。

（1）中醫(yī)藥民族醫(yī)藥文化科普傳播導(dǎo)賞及體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)集群。讓游客參觀云南省中醫(yī)藥民族醫(yī)藥博物館，館內(nèi)以云南地產(chǎn)中藥資源和民族醫(yī)藥資源為特色；參觀西雙版納的傣族醫(yī)藥文化館，讓游客在參觀的過程中了解傳統(tǒng)名方和名老中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)、名醫(yī)事跡及成就等。傣醫(yī)在治療風(fēng)濕、肛腸疾病，藏醫(yī)在醫(yī)治風(fēng)濕病方面療效顯著，有這方面治療需求的游客可以體驗(yàn)治療。

（2）中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。建立藥膳醫(yī)療館，采用針灸、按摩、拔罐、刮痧等手法、溫泉藥浴等各種自然療法為游客進(jìn)行養(yǎng)生保健等服務(wù)。

（3）醫(yī)療康復(fù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。在昆明、大理、普洱等氣候條件好的城市可以建設(shè)一批具有中醫(yī)藥（民族醫(yī)藥）特色的旅游康復(fù)、療養(yǎng)勝地，養(yǎng)老院等。

（4）會議、會展文化活動服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。開展有關(guān)中醫(yī)藥內(nèi)容的會議會展旅游、會獎旅游、組織研修、歷史地理科考、培訓(xùn)、演出、節(jié)慶等活動。并積極舉辦代表性強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ?、符合游客健康需求的中醫(yī)藥健康服務(wù)展覽和會議。會議期間可以為參會者開展義診、免費(fèi)咨詢、把脈、結(jié)合儀器進(jìn)行體質(zhì)檢測、經(jīng)絡(luò)測試健康等服務(wù)。

[1] 于東東、尤良震等：皖南區(qū)域中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥，2015（7）.

[2] 秦光榮：依托云南優(yōu)勢資源大力發(fā)展健康旅游[N].云南日報(bào)，2005-04-13.

[3] 打造“中醫(yī)藥”+“旅游”模式云南優(yōu)勢大[EB/OL].http：//news. 163.com/16/0308/08/BHKFBUFC00014AEE.html，2016-03-08.

[4] 打造云南特色大健康旅游產(chǎn)業(yè)航母，建設(shè)大香格里拉[EB/OL].http：//www.guoyi163.com/tcm/zx/mingjiazhisheng/1 9526.html，2016-02-17.

[5] 周穎：走適應(yīng)云南實(shí)際的中醫(yī)藥發(fā)展之路[N].中國中醫(yī)藥報(bào)，2014-11-10.

[6] 國務(wù)院關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）的通知[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-02/26/content_5046678.htm，2016-02-22.

[7] 構(gòu)建中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)[EB/OL].http：//www. 21nx.com/21nx/html/zhuanti/jiankangyangsheng/2015/1210/53 073.html，2015-12-10.

（責(zé)任編輯：胡春雨）

2016年度云南中醫(yī)學(xué)院人文與管理學(xué)院院級課題，大健康背景下云南中醫(yī)藥+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策研究。

肖麗萍