尹月+辛路

內容摘要：當前，社會經濟的快速穩(wěn)定發(fā)展增強了農村人口在國內市場的購買力，消費水平得到提升，使農村人口的消費系統(tǒng)構架得到了優(yōu)化，促進城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的貿易往來越來越頻繁。然而，在整個貿易往來交流中，農村的商貿流通體系較為落后，不利于城鄉(xiāng)雙向商貿流通體系的全面協調發(fā)展。為此，本文分析該如何提升農村消費水平，順利構建城鄉(xiāng)商貿流通服務體系，以完善國內城鄉(xiāng)雙向商貿流通服務體系，促進城鄉(xiāng)流通產業(yè)的協調發(fā)展。

關鍵詞：農村消費水平 流通服務 體系構建 協調發(fā)展

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

引言

城鄉(xiāng)雙向商貿流通主要包含兩方面的內容，一是農村的農產品不斷流向城市的市場，二是城市的生產消費品等物資流向農村市場。城鄉(xiāng)雙向商貿流通是實現“農副產品進城”與城市“工業(yè)消費品下鄉(xiāng)”的有效途徑（李先玲等，2014）。但當前城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)受到二元經濟背景與格局的影響，使得城鄉(xiāng)間的市場存在分割，也導致流通不暢，阻礙了城鄉(xiāng)之間的商貿流通。

所以，建立一個服務于城鄉(xiāng)流通貿易的體系，有利于城市工業(yè)品與農村產品實現充分有效的對接與整合，提升城鄉(xiāng)物流、商流以及信息流的流通效率，從而有效降低城鄉(xiāng)的流通成本，擴大了內部需求，使城鄉(xiāng)之間的經濟貿易往來更加順暢。

城鄉(xiāng)商貿流通與農村人口消費水平提升的展開分析

（一）農村消費水平提升和城鄉(xiāng)商貿流通發(fā)展現狀

1.農村居民消費水平的提升現狀。社會經濟轉型，一方面促進了農村消費，也使得國內農村的消費市場釋放出較大的消費需求空間。另一方面，農村居民的經濟收入及其消費水平的不斷提升，也帶動了農村商貿流通市場的穩(wěn)定與繁榮發(fā)展。

第一，消費支出水平以及消費體系的構建。國內農村人口的消費支出水平不斷提高，并且居民需求的產品類型已經從必需品向選擇性產品方面的消費改變。一方面，居民開始重視生活質量以及消費產品等較高消費結構及其質量（李駿陽，2011）。另一方面，農村消費者對于服裝方面的消費支出呈現下降趨勢，對于住房的消費支出以及個性化、多元化的消費品方面的消費結構更加重視并體現出逐年增加趨勢。自1978年至今，農村食品的消費比例從6.77%降低至5.67%，整體下降了11個百分點，居民越來越重視在文衛(wèi)、科教方面的消費，同時各項服務消費的比例也不斷優(yōu)化與改善。

第二，農村居民的消費理念不斷朝多樣化與個性化消費需求轉變。表1中，2000年農村居民消費結構呈現多樣化趨勢且消費結構不斷優(yōu)化，2000年與2013年相比，農村居民的食品消費支出比重下降，農民的生活提高，不再過分注重對基本生活物質的追求，而是將更多的收入用于交通通訊、家庭設備用品、文教娛樂以及醫(yī)療保健等方面，由計劃經濟時代的被動消費轉向追求精神方面的消費（王進，2012）。從側面體現出農村居民對于消費產品的需求不斷完善。

此外，1995年國內居民的人均年收入接近1400元，到了2000年，變成3800元，除去物價等因素，國內居民的人均年收入提高了1850元，可見農村居民的收入逐年提高。城市生產更多符合農村居民消費的產品，農村商貿流通體系也得到了相應完善，農村居民選擇消費的類型變多，他們多樣化的需求得到了滿足，城市與農村商貿流通市場的結構得到了優(yōu)化，城鄉(xiāng)商貿流通市場的服務體系也到完善（數據來源：國家統(tǒng)計局）。

2.城鄉(xiāng)商貿流通發(fā)展的現狀。具體表現為：

第一，城鄉(xiāng)商品貿易流通的設施不健全并且物流體系不完善。農村交通流動方面還比較欠缺，沒有整合的立體交通網絡，使得商務和物流、運輸等變得困難，消費品的物流配送體系不完善，制約了農村商貿流通產業(yè)的健康發(fā)展，造成城鄉(xiāng)商貿需求與發(fā)展失衡，嚴重阻礙了城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)的全面發(fā)展。

另外，少了基本的商業(yè)設施，農村和城市商業(yè)流通系統(tǒng)的循環(huán)機制很難順利對接，也導致業(yè)務信息不通暢，城市和農村流通體系難以發(fā)展。

第二，城鄉(xiāng)居民的收入與消費差異較大。城市居民的可支配收入和農村居民存在很大的差距，城鄉(xiāng)之間消費結構也就不同。在城市是“享受型”的消費，在農村地區(qū)是“生存型”的消費。

第三，農村地區(qū)商貿流通產業(yè)內部結構不合理且各商業(yè)網點布局不規(guī)范。

首先，農村地區(qū)很多商貿流通企業(yè)的內部結構不合理。加上流通產業(yè)過程中主要以傳統(tǒng)的經營方式為主，導致農村的流通產業(yè)在發(fā)展過程中存在嚴重的“只重視生產不重視流通”的現象，嚴重影響了城鄉(xiāng)貿易之間的流通性能，使得城鄉(xiāng)貿易的服務體系較難構建。

其次，農村在設立流通網點時選址不合理。農村進行發(fā)展的商業(yè)網點設施閑置較多，同時農村居民的購物以及消費的相關配套功能設施設備還不完善，使得農村地區(qū)流通的各商業(yè)網點的布局不規(guī)范：很多地方的小門店數量較多，缺少專業(yè)化的超市、專賣店、連鎖店或大型綜合市場等業(yè)態(tài)；農村地區(qū)有關農產品的綜合市場、批發(fā)市場以及商貿物流集的轉運中心十分缺乏，最終影響了農村地區(qū)農產品順利流向城市。

此外，農村地區(qū)部分網點的設置比較偏遠，受到網絡不暢以及交通不便等因素的影響，農民難以順利進行農產品的交易活動，影響了城鄉(xiāng)商貿之間的順利交易，不利于其服務體系的較快構建。

（二）城鄉(xiāng)商貿流通產業(yè)發(fā)展與農村消費水平提升的相互作用機理

1.城鄉(xiāng)雙向貿易體系的建立可以提高農村居民的整體消費水平。首先，做好基礎的服務工作，有利于實現農副產品的順利“進城”，有利于城市工業(yè)品的便捷與快速“下鄉(xiāng)”；通過搭建城鄉(xiāng)商貿交易平臺，提高城鄉(xiāng)商貿流通的效率與產品質量，從而較好地促進城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)的健康發(fā)展，最終提高農村居民經濟收入。

其次，構建城鄉(xiāng)雙向商貿流通服務體系，有利于不斷拓展農村地區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的夫妻店、農貿市場、超市以及便利店及等不同的流通組織，豐富農村的消費品市場，使得農村地區(qū)的零售商供應的商品質量與種類趨于多樣化，豐富了農村居民的消費選擇。

此外，城鄉(xiāng)流通服務體系的構建使得農村商品需求信息透明化，確保零售商、批發(fā)商能夠有效掌控有關農村消費者的實際需求信息，進而準確判斷對農村商品的需求量。高效的城鄉(xiāng)雙向商貿流通服務體系，大大縮短了城鄉(xiāng)雙向的流通時間，同時減少城鄉(xiāng)流通商品的運輸成本，從而提高農民收入，刺激消費。城鄉(xiāng)間的商業(yè)性交流的頻繁化使得市場對農產品的實際需求量不斷增強，國內農產品的生產數量增多，居民消費的選擇變多，促進消費水平的提升。

2.農村整體消費水平的提高加快了城鄉(xiāng)貿易服務體系的建立。農村人口的購買力水平提升，有利于加快城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)的協調發(fā)展，加大了高端工業(yè)品的實際需求，全面促進城鄉(xiāng)商貿流通產業(yè)的良性發(fā)展。同時，農村消費水平提升，使得農村需要更多更豐富的物資，進而使城市創(chuàng)造出更多的產品，促進農村經濟和商貿流通服務業(yè)的發(fā)展（林秀清，2011）。

農村消費水平的提升，使得農民的收入增加，進而在農村地區(qū)的就業(yè)人數變多，不斷優(yōu)化農村地區(qū)的產業(yè)結構，提高農村地區(qū)的流通效率，從而帶動農村地區(qū)的經濟發(fā)展，從而有利于減少農業(yè)生產者的生產盲目性，較好地實現農產品的“產—供—銷”的良性循環(huán)發(fā)展，最終促進城鄉(xiāng)流通業(yè)的共贏。

可見培育雙向流通的城鄉(xiāng)商業(yè)系統(tǒng)，在一定程度上緩解了農產品“滯銷”以及“菜賤傷農”的問題。開發(fā)農村地區(qū)的商業(yè)網點，構建完善的商貿服務系統(tǒng)，可以提升整個城鄉(xiāng)商貿系統(tǒng)的水平。

城鄉(xiāng)發(fā)展貿易體系構建的制約因素

（一）農村地區(qū)商貿流通市場混亂且消費環(huán)境欠佳

當前農村地區(qū)的商品市場體系建設不夠完善，管理比較落后，影響了農村商貿流通產業(yè)的順利發(fā)展，很多農村地區(qū)主要以傳統(tǒng)的雜貨鋪、夫妻店或私人經營等方式為主，進而缺乏比較規(guī)范、專業(yè)的商品流通市場。

農民主要在農村市場活動，交易比較隨意，加上農村地區(qū)的商品質量很難保證，給農村商貿流通業(yè)的發(fā)展與對農村居民的消費帶來不利的后果，最終影響了城鄉(xiāng)雙向商貿流通體系的順利建設。

（二）城鄉(xiāng)的流通業(yè)發(fā)展不平衡

從國內形勢來看，城鄉(xiāng)收入差距過大是影響農村收入的重要因素，從而導致農村居民的收入偏低。2013年相關的統(tǒng)計報告信息表明：截至2012年，國內農民人均的純收入約2625元，而人均每天的開支不足7.5元，影響了農民消費水平。

由圖1、圖2可知，現階段我國城鎮(zhèn)與農村居民的收入存在很大的差距，使得農村居民的消費水平不高；對于日常耐用品需求與支付能力方面，農民雖然有很高的消費意愿，但是在購買力水平上還有欠缺，從而出現阻礙城鄉(xiāng)人口消費水平提升、需求失衡的現象。

總之，由于農村人口受到自身條件與收入不高因素的影響，使得其消費需求受到了抑制，最終影響了城鄉(xiāng)雙向商貿流通體系的順利構建。

（三）城鄉(xiāng)之間的商貿配套服務體系存在較大差異

城鄉(xiāng)間的商貿配套服務體系發(fā)展不平衡，對于市場服務方面而言，城市有很多連鎖超市、專業(yè)或綜合批發(fā)市場、大型商店、商業(yè)街以及金融、工商、倉儲及稅務等各類服務機構，進而為城市的商貿流通交易提供保障；對于農村地區(qū)而言，這些新型業(yè)態(tài)與之相配套的服務設施發(fā)展失衡，導致農村商貿流通難以與城市商貿流通業(yè)進行順利對接，加劇了農村地區(qū)“農產品賣難”和“工業(yè)品買難”的現狀，由此不利于城鄉(xiāng)商貿流通服務體系的順利構建，最終使得城鄉(xiāng)貿易在流通方面出現不平衡。

創(chuàng)建完善的城鄉(xiāng)貿易服務體系的對策

（一）健全城鄉(xiāng)商貿流通體系

構建一個完善的城鄉(xiāng)商業(yè)流通系統(tǒng)，要積極參與體系構建，構建城鄉(xiāng)連鎖經營體系，按照農村商貿流通的實際情況進行物流配送，完善信息網絡化，建立專業(yè)的物流配送中心、加強物流業(yè)發(fā)展。

在另一方面，改變農產品物流的制度，使得農產品企業(yè)更加專業(yè)，以建構完善的城鄉(xiāng)服務體系。同時，完善相關的信息平臺建設工作，制定有效的流通產業(yè)發(fā)展結構及其規(guī)劃，并且不斷改善國內農村地區(qū)的城鄉(xiāng)消費水平結構，加快城鄉(xiāng)流通產業(yè)以及各個方面的平衡發(fā)展，保障城鄉(xiāng)商貿流通服務體系的順利構建。

（二）完善相關政策

農村地區(qū)的政府部門應積極制定有效的扶持政策，推動農村商貿流通產業(yè)的不斷發(fā)展，同時農村地區(qū)各政府部門、流通企業(yè)積極構建靈活適應市場變化的流通產業(yè)核心指標體系，注重做好農村商貿流通市場的建設工作，規(guī)范農村各商業(yè)網點的布局與建設，根據實際情況，按照農村地方發(fā)展流通體系的規(guī)劃發(fā)展要求，建立符合農村發(fā)展的流通網點以及商貿市場。還可以充分建立起全面的、規(guī)范化的及一體化的現代物流中心，提高農村地區(qū)商貿流通的效率，進而全面促進其商貿流通體系的順利建設。

（三）引導城鄉(xiāng)商貿流通企業(yè)進行技術創(chuàng)新

鼓勵農村地區(qū)中小商貿流通企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵城市流通企業(yè)在農村地區(qū)發(fā)展，以促進農村商貿流通業(yè)發(fā)展，使城鄉(xiāng)雙向商貿流通體系能順利構建。加快推進城鄉(xiāng)商品流通企業(yè)改革，一方面進行城鄉(xiāng)主體優(yōu)化，通過企業(yè)兼并、收購或重組等方式積極加入到農村市場的建設中，另一方面還應積極鼓勵并支持農村商貿流通企業(yè)、組織的發(fā)展，積極鼓勵城市大型流通企業(yè)進入農村流通領域發(fā)展。

此外，要大力發(fā)展農村合作經濟組織，完善農村公共服務體制，提高農村居民消費水平，城鄉(xiāng)商貿流通的服務體系才能順利構建。

（四）發(fā)展電子商務并提高城鄉(xiāng)商貿流通效率

在農村地區(qū)大力發(fā)展電子商務，加快城鄉(xiāng)商貿一體化與信息化建設工作，全面推動該地區(qū)的流通業(yè)發(fā)展，建立商貿流通體系，最后推進農村商貿系統(tǒng)的全面有序發(fā)展。

繼續(xù)優(yōu)化農村地區(qū)關于流通方面的物流設施與建設工作，建設集加工、包裝、配送為一體的現代物流中心，可以保障農村商貿流通體系與城市的商貿流通體系得以順利實現對接，最終實現城鄉(xiāng)雙向商貿流通產業(yè)的協調發(fā)展。

（五）加大對城鄉(xiāng)商貿流通市場的改造與建設工作

首先，豐富并拓展農村的商貿流通市場體系與營銷網絡，完善城鄉(xiāng)商貿流通體系建設，大力改造并建設農村商貿流通市場，通過加快城鄉(xiāng)商貿流通專業(yè)市場的建設工作，進而全面合理布局農村的各個商業(yè)網點。其次，培養(yǎng)商貿流通人才，提高商貿流通服務行業(yè)的服務質量。

（六）推進農村物流以及相關產業(yè)發(fā)展并刺激農村居民消費需求

加快步伐對農村地區(qū)商貿流通業(yè)的建設，確保其體系的不斷完善與進步，這樣能大大刺激農村居民的消費欲望。從某方面考慮，這樣增強了了農村地區(qū)的購買力，有了相對應的經濟支柱，農村才能逐步構建起功能相對健全的金融服務體系，為帶動農村消費需求的增長提供金融支持。另一方面，積極改善當前農村消費的情況，全面發(fā)揮農村消費需求對于社會經濟的促進作用，切實保障城鄉(xiāng)雙向流通商貿服務體系的順利構建。

結論

綜上所述，做好城鄉(xiāng)商貿流通服務體系的順利構建工作，需要完善城鄉(xiāng)流通企業(yè)的制度及其市場環(huán)境，鼓勵企業(yè)進行技術的不斷創(chuàng)新，還應注重在農村地區(qū)發(fā)展連鎖經營，擴大農村居民消費、完善城鄉(xiāng)物流體系網絡建設，確保農村與城市商貿流通組織在資源、信息及技術方面的順利對接。同時應健全商貿流通中城鄉(xiāng)雙向流通市場并提高流通效率，優(yōu)化農村居民的消費結構，進而保障順利構建城鄉(xiāng)商貿流通的服務體系，促進城鄉(xiāng)流通業(yè)的良好發(fā)展。

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