【摘要】漢字作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要元素，具有獨(dú)特的構(gòu)成方式和較強(qiáng)的視覺(jué)符號(hào)特征，在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。要想將漢字設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的功效加以充分發(fā)揮，必須要了解漢字特定的意指作用，對(duì)全新的漢字組合方式及視覺(jué)符號(hào)加以探究，運(yùn)用語(yǔ)用學(xué)、語(yǔ)構(gòu)學(xué)和語(yǔ)義學(xué)的規(guī)則來(lái)闡釋其意義，從而達(dá)到良好的效果。本文就對(duì)視覺(jué)傳達(dá)中漢字設(shè)計(jì)的符號(hào)學(xué)原理進(jìn)行分析和探討。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)傳達(dá);漢字設(shè)計(jì);符號(hào)學(xué)原理

一、對(duì)漢字的新解讀

漢字具有獨(dú)特視覺(jué)表現(xiàn)能力和語(yǔ)言記錄功能，如中國(guó)的篆刻藝術(shù)以及書(shū)法藝術(shù)等，對(duì)漢字的視覺(jué)傳達(dá)功能和視覺(jué)符號(hào)特征進(jìn)行新解讀，有效探尋視覺(jué)傳達(dá)中漢字的全新設(shè)計(jì)。首先在視覺(jué)傳達(dá)功能方面。漢字具有完整的符號(hào)系統(tǒng)，由字符與單音節(jié)這兩種結(jié)構(gòu)加以構(gòu)成，承載著不同結(jié)構(gòu)的符號(hào)，通過(guò)這兩種結(jié)構(gòu)的相互補(bǔ)充，可以衍生出信息傳遞與解讀的優(yōu)點(diǎn)。象形字作為漢字體系的重要內(nèi)容，主要是由圖形符號(hào)所演變而成，展現(xiàn)著漢字的視覺(jué)傳達(dá)功能，表明了漢字符號(hào)所指和能指的結(jié)合關(guān)系?？梢哉f(shuō)，漢字作為藝視覺(jué)符號(hào)，涉及特定的造型示意理念，人們能夠利用其形與意的結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)交流溝通的目的。其次在視覺(jué)符號(hào)特征方面。漢字具有悠久的歷史，經(jīng)歷了多次演變，如從象形圖形演變到寫(xiě)意符號(hào)，筆畫(huà)逐步從繁雜彎曲變?yōu)楹?jiǎn)易平直，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)與圖形符號(hào)特征，而視覺(jué)傳達(dá)中的漢字設(shè)計(jì)更加側(cè)重于意象視覺(jué)化圖形和全新的美感。

二、視覺(jué)傳達(dá)中漢字設(shè)計(jì)的符號(hào)學(xué)原理分析

1、語(yǔ)構(gòu)學(xué)

視覺(jué)傳達(dá)中漢字設(shè)計(jì)的語(yǔ)構(gòu)學(xué)多是利用漢字符合結(jié)構(gòu)關(guān)系來(lái)表現(xiàn)深層次的內(nèi)涵，組合更多的符號(hào)可以傳達(dá)更加復(fù)雜多樣的語(yǔ)意結(jié)構(gòu)。語(yǔ)構(gòu)學(xué)是研究符號(hào)的組合、構(gòu)造和形體等性質(zhì)，而視覺(jué)傳達(dá)中漢字設(shè)計(jì)則包括漢字的字符、字串、字構(gòu)、字形等，需要從漢字字面意義出發(fā)來(lái)強(qiáng)調(diào)漢字結(jié)構(gòu)的造型，借助漢字與視覺(jué)元素的結(jié)合管理來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)意念及主題。

通常語(yǔ)構(gòu)學(xué)規(guī)則基本以現(xiàn)在字圖的結(jié)合與結(jié)構(gòu)的變化等層面，首先是字圖的結(jié)合。漢字和圖形具有密切的關(guān)聯(lián)，漢字能夠?qū)D形變得抽象畫(huà)，而圖形又是漢字的始祖，字圖的結(jié)合可以將世界感受和視覺(jué)印象相結(jié)合，有效傳達(dá)記錄的語(yǔ)言，調(diào)動(dòng)受眾的聯(lián)想意識(shí)，促進(jìn)漢字設(shè)計(jì)的全新發(fā)展?？梢哉f(shuō)，字圖的結(jié)合能直觀表達(dá)感受，加強(qiáng)漢字表象的形象，展現(xiàn)全新的漢字視覺(jué)符號(hào)。其次是結(jié)構(gòu)的變化。結(jié)構(gòu)變化多指利用漢字筆畫(huà)的變異、縮減、疊加等來(lái)展現(xiàn)深刻的內(nèi)涵，如當(dāng)前許多廣告以漢字設(shè)計(jì)的語(yǔ)構(gòu)學(xué)規(guī)則為基礎(chǔ)，變化漢字符號(hào)結(jié)構(gòu)來(lái)展現(xiàn)廣告的主題。

2、語(yǔ)義學(xué)

視覺(jué)傳達(dá)中漢字設(shè)計(jì)的語(yǔ)義學(xué)旨在強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果，對(duì)符號(hào)的內(nèi)涵與外延進(jìn)行重新闡釋?zhuān)瑢?duì)漢字重新賦值與賦義。第一，內(nèi)涵與外延。視覺(jué)化漢字符號(hào)是利用符號(hào)特定的意指作用加以創(chuàng)造，而意指作用的不確定性決定著符號(hào)所指與能指的結(jié)合關(guān)系，這就產(chǎn)生了符號(hào)的內(nèi)涵與外延，如中國(guó)銀行標(biāo)識(shí)就是漢字符號(hào)內(nèi)涵與外延相結(jié)合的標(biāo)志。第二，賦值與賦義。賦值與賦義的功能在語(yǔ)義學(xué)領(lǐng)域發(fā)揮著積極作用，而對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)中漢字設(shè)計(jì)的語(yǔ)義學(xué)規(guī)則而言，其是利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法和符號(hào)學(xué)原理重新賦予漢字的意義，實(shí)現(xiàn)漢字的符號(hào)化、圖形化與視覺(jué)化，更加深刻表達(dá)豐富的內(nèi)涵和預(yù)想的意義。例如：白木樟設(shè)計(jì)漢字“街”的過(guò)程中，用街區(qū)線路平面圖來(lái)構(gòu)成該漢字的筆畫(huà)，使其承載視覺(jué)符號(hào)的內(nèi)容，產(chǎn)生特定的視覺(jué)效果與意義。

3、語(yǔ)用學(xué)

語(yǔ)用學(xué)指的是符號(hào)使用的規(guī)律及其現(xiàn)象，而對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)中漢字設(shè)計(jì)的語(yǔ)用學(xué)而言，其多是以受眾角度為依據(jù)，將漢字作為視覺(jué)元素，探究不同語(yǔ)境下對(duì)漢字符號(hào)的理解及應(yīng)用。一般而言，視覺(jué)傳達(dá)中漢字設(shè)計(jì)不僅要有效表達(dá)特定的意象，還需要將民族文化的特征加以充分體現(xiàn)。首先，民族文化特征。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，許多新技術(shù)的表現(xiàn)方法被廣泛應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)的漢字設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步延伸了漢字的發(fā)展空間。漢字屬于一種視覺(jué)符號(hào)，能夠?qū)⒁曈X(jué)傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念加以展現(xiàn)，更好地彰顯出民族文化的價(jià)值與特征，如漢字的造型特色、水墨渲染、書(shū)法藝術(shù)等。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)中體育圖標(biāo)的設(shè)計(jì)為例，由于隸書(shū)兼具圖形簡(jiǎn)約風(fēng)格和古文字象形特征，利用漢字隸書(shū)結(jié)構(gòu)形態(tài)來(lái)設(shè)計(jì)圖標(biāo)，以此展現(xiàn)中國(guó)古文字隸書(shū)之美，體現(xiàn)民族文化的特征。

其次，意境的表達(dá)。視覺(jué)傳達(dá)中漢字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維較強(qiáng)，需要突破漢字字符的限制，對(duì)漢字內(nèi)在精神和獨(dú)特特征加以準(zhǔn)確把握，利用對(duì)其的創(chuàng)造來(lái)表達(dá)整體意象、記憶意象和結(jié)構(gòu)意象等，達(dá)到以形寫(xiě)意的目的。（1）整體意象。整體意象是以設(shè)計(jì)主題為基礎(chǔ)，將漢字作為單個(gè)的視覺(jué)元素進(jìn)行編排，進(jìn)而形成特色的肌理效果，如形成流暢的形態(tài)或構(gòu)成平面等，甚至通過(guò)漢字局部或整體機(jī)理來(lái)置換表達(dá)與替代特定意象。（2）記憶意象。其這需要是利用漢字的偏旁部首和筆畫(huà)等來(lái)進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，也可以將字串局部筆畫(huà)漢或共同一個(gè)筆畫(huà)來(lái)形成記憶點(diǎn)，給予人不同的視覺(jué)感受，加強(qiáng)受眾的深刻記憶。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中多運(yùn)用漢字設(shè)計(jì)的記憶意象，通過(guò)強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)來(lái)讓受眾進(jìn)一步記憶與認(rèn)知企業(yè)。（3）結(jié)構(gòu)意象。結(jié)構(gòu)意象指的是借助漢字結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，在局部結(jié)構(gòu)的變化作用下傳達(dá)特定意象。例如：“深圳城市文化交流會(huì)議”的招貼設(shè)計(jì)中，將漢字筆化“亠”和漢字篆書(shū)“文”相結(jié)合，以此形成全新的漢字意象，給予人視覺(jué)上的沖擊力與感染力，突出展現(xiàn)文化交流的主題。

三、結(jié)束語(yǔ)

漢字設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)中的重要環(huán)節(jié)，必須要保留和傳承漢字的民族精神及文化特征，使其能夠高效準(zhǔn)確傳達(dá)視覺(jué)信息，成為重要的視覺(jué)符號(hào)。當(dāng)然在漢字視覺(jué)化設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該科學(xué)分析符號(hào)學(xué)原理，合理運(yùn)用語(yǔ)構(gòu)學(xué)、語(yǔ)義學(xué)和語(yǔ)用學(xué)等領(lǐng)域的知識(shí)，借助視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法和符號(hào)賦值賦義功能，將漢字的特定意象和民族文化特征加以充分彰顯，從而實(shí)現(xiàn)良好的設(shè)計(jì)效果。

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【作者簡(jiǎn)介】

朱彩珠（1994—），女，漢族，湖北孝感人，湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院本科生，主要研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。