葉仁道，徐立軍，羅 堃，黃玲麗

（1.杭州電子科技大學 經濟學院；2.杭州師范大學 阿里巴巴商學院，杭州310018）

大數(shù)據背景下產業(yè)統(tǒng)計標準的調整

葉仁道1，徐立軍1，羅 堃2，黃玲麗1

（1.杭州電子科技大學 經濟學院；2.杭州師范大學 阿里巴巴商學院，杭州310018）

在大數(shù)據開發(fā)與應用的時代背景下，國民經濟各產業(yè)在活動內容、組織模式、產業(yè)結構等多方面均已產生較大變化，現(xiàn)行產業(yè)統(tǒng)計標準滯后于大數(shù)據背景下產業(yè)活動。鑒于此，文章以目前在大數(shù)據開發(fā)與應用領域發(fā)展顯著、與大數(shù)據發(fā)展關系密切的零售業(yè)為突破口，探討產業(yè)統(tǒng)計標準調整的可行舉措。

統(tǒng)計標準；零售業(yè)；大數(shù)據；國民經濟行業(yè)

0 引言

隨著信息技術、互聯(lián)網以及移動終端的普及和高速發(fā)展，數(shù)據規(guī)模海量式擴張，大數(shù)據時代已經來臨[1]。通過大數(shù)據的挖掘與應用，可以創(chuàng)造巨大的商業(yè)、經濟和社會價值，這使得大數(shù)據受到企業(yè)、各國政府及社會各界的高度重視。例如，eBay公司利用大數(shù)據技術優(yōu)化廣告投放，使得廣告費用降低了99%。全球IT行業(yè)巨頭IBM公司更是斥巨資潛心研究大數(shù)據的挖掘技術，并將其應用于石油勘探、醫(yī)療健康等眾多領域，商業(yè)前景不可估量[2]。此外，各國政府亦高度重視大數(shù)據的研究與發(fā)展，不約而同地將其視作增強產業(yè)及國家競爭力的戰(zhàn)略性部署。例如，美國政府發(fā)布“大數(shù)據研究和發(fā)展倡議”，并投資2億美元研究大數(shù)據技術在科學研究、環(huán)境、生物醫(yī)學等領域的應用[3]。我國國家統(tǒng)計局亦高度重視大數(shù)據在國民經濟發(fā)展中的重要作用，并將其作為統(tǒng)計研究的前沿問題。本文擬針對現(xiàn)行產業(yè)統(tǒng)計標準存在的不足，結合大數(shù)據背景下產業(yè)結構的特點，提出相關調整思路，并以具有典型意義的零售業(yè)為突破口，探討具體產業(yè)統(tǒng)計標準調整的可行舉措。

1 大數(shù)據的統(tǒng)計屬性及其對產業(yè)活動的影響

大數(shù)據是繼云計算、物聯(lián)網之后IT產業(yè)又一次顛覆性的技術變革，云計算主要為數(shù)據資產提供保管、訪問的場所和渠道，而數(shù)據才是真正有價值的資產。簡單而言，大數(shù)據是指無法在一定時間內通過傳統(tǒng)數(shù)據庫軟件工具對其內容進行采集、存儲、管理和分析的數(shù)據集合，其在數(shù)據規(guī)模、復雜性和生產速度等方面均遠超傳統(tǒng)數(shù)據形態(tài)。目前，大數(shù)據已在零售業(yè)、制造業(yè)、金融業(yè)、生物制藥等領域得到廣泛使用，由此帶來了巨大的社會價值和產業(yè)空間。

1.1 大數(shù)據的統(tǒng)計屬性

從產業(yè)層面看，大數(shù)據是指一切與支撐大數(shù)據組織管理和價值發(fā)現(xiàn)相關的企業(yè)經濟活動的集合，其中包括用以實現(xiàn)大數(shù)據儲存、處理、分析的相關硬件與軟件的生產、銷售和信息服務。這符合產業(yè)定義的一般準則，即產業(yè)是國民經濟中具備同類屬性的經濟活動的集合，而大數(shù)據產業(yè)的共同屬性為支撐大數(shù)據組織管理與價值發(fā)現(xiàn)。據此，本文依據大數(shù)據價值實現(xiàn)過程，將大數(shù)據的統(tǒng)計屬性劃分為數(shù)據組織與管理、數(shù)據分析與發(fā)現(xiàn)、數(shù)據應用與服務等三層。其中數(shù)據組織與管理為存儲設備、數(shù)據庫、服務器等軟件與硬件的生產、銷售與租賃；數(shù)據分析與發(fā)現(xiàn)為數(shù)據挖掘、數(shù)據可視化、并行運算、高性能計算機等軟件與硬件的生產、銷售與租賃；數(shù)據應用與服務為通過數(shù)據租售業(yè)務、分析預測服務、數(shù)據分析平臺等商業(yè)模式為用戶提供原始數(shù)據與數(shù)據價值的服務集合。

1.2 大數(shù)據對產業(yè)活動的影響

隨著大數(shù)據及其開發(fā)應用滲透到生產經營各個環(huán)節(jié)，大數(shù)據對產業(yè)活動發(fā)展產生了深刻的影響。就制造、零售等傳統(tǒng)產業(yè)而言，由于新一代信息技術的擴散與應用，大數(shù)據正日漸改造企業(yè)的生產經營活動，使之無論是在內容上，還是在組織方式上均呈現(xiàn)新的特征。就物聯(lián)網為代表的新興產業(yè)而言，新型發(fā)展模式和業(yè)務形態(tài)更是層出不窮，改造著產業(yè)結構，甚至可能導致整個產業(yè)鏈發(fā)生深刻的變革。

具體而言，大數(shù)據已在互聯(lián)網、制造、零售、金融、保險、醫(yī)療、物流、電信等行業(yè)發(fā)揮重要作用。對于制造業(yè)，大數(shù)據的發(fā)展為其提供了來自于在線社交網絡以及在線電子商務的海量市場挖掘資源。制造企業(yè)可以通過這些信息獲取產品市場需求，可以通過信息平臺整合產業(yè)鏈、供應鏈知識，可以應用大數(shù)據技術實現(xiàn)制造業(yè)的升級換代。對于零售業(yè)，電子商務的發(fā)展已對傳統(tǒng)零售產生了顛覆性改變，通過對用戶的消費習慣、搜索習慣以及瀏覽習慣等數(shù)據進行綜合分析，可以準確預測用戶的購物行為，帶來巨大的商業(yè)價值。對于金融業(yè)，隨著互聯(lián)網金融的興起和發(fā)展，整個金融行業(yè)迎來了大數(shù)據所帶來的改變。金融企業(yè)可以通過分析和挖掘客戶的交易和消費信息掌握客戶的消費習慣，并準確預測客戶行為，使金融機構和金融服務平臺在營銷和風險控制方面有的放矢。除此之外，通過大數(shù)據對銷售人員進行任務優(yōu)化安排，對物流及供應鏈進行優(yōu)化，對線上線下廣告投入的整合優(yōu)化等方面的應用，都對其相關領域的產業(yè)活動產生了一定影響。同時，幾乎所有IT巨頭都在積極布局大數(shù)據業(yè)務，大數(shù)據產業(yè)生態(tài)體系正日益完善。在基礎層，以IBM、Oracle、微軟、惠普等公司為代表，提供“硬件+軟件+數(shù)據服務”的整體解決方案。在應用層，以谷歌、亞馬遜、淘寶、百度等公司為代表，基于海量用戶信息，提供個性化廣告推介等精準化營銷。

2 以零售業(yè)為例

當前，零售業(yè)發(fā)展實踐中不斷涌現(xiàn)的諸多新情況、新特征，均與大數(shù)據的開發(fā)與應用關系密切。例如，大數(shù)據在電子商務以及企業(yè)營銷方面的應用、支撐數(shù)據組織管理與價值發(fā)現(xiàn)的IT基礎設施的銷售、數(shù)據產品應用與服務的銷售等。這些變化均使得零售業(yè)在產業(yè)活動內容、組織模式等方面產生深刻變革。據此，本文選取具有典型意義的零售業(yè)為突破口，探討具體產業(yè)統(tǒng)計標準調整的可行舉措。

2.1 現(xiàn)行零售業(yè)統(tǒng)計標準的不足

根據艾瑞咨詢數(shù)據顯示，2014年中國網絡購物市場交易規(guī)模達到2.8萬億，同比增長48.7%。同時，國家統(tǒng)計局公布的2014年我國社會消費品零售總額為262394億元，網絡購物交易額相當于社會消費品零售總額的10.7%，在線商品銷售已成為零售業(yè)不可忽視的一環(huán)。然而在我國現(xiàn)行的《國民經濟行業(yè)分類》（GB/T 4754-2011）中，互聯(lián)網零售依然是隸屬于貨攤、無店鋪及其他零售業(yè)(F529)類目下的一個小類，這顯然無法體現(xiàn)網絡銷售在零售業(yè)中日益重要的作用，也制約了零售業(yè)統(tǒng)計工作對其產業(yè)發(fā)展實踐及未來趨勢的解釋力。

此外，依據大數(shù)據價值實現(xiàn)過程，可以將大數(shù)據對零售業(yè)產生的影響劃分為數(shù)據組織與管理、數(shù)據分析與發(fā)現(xiàn)、數(shù)據應用與服務等方面。其中，在數(shù)據組織管理和數(shù)據分析方面，主要涉及支撐大數(shù)據發(fā)展的相關軟硬件設備的租賃與銷售，包括惠普、IBM等提供與大數(shù)據相關的存儲、檢索、分析、服務器等硬件產品銷售；SPSS、Oracle、SAS等公司提供與大數(shù)據相關的數(shù)據挖掘、數(shù)據可視化、商務智能等方面的軟件產品銷售。在數(shù)據應用與服務方面，主要涉及通過數(shù)據租售、數(shù)據分析以及決策支持等商業(yè)模式為最終用戶提供服務，包括Google、IBM、微軟等公司通過數(shù)據分析平臺為用戶提供數(shù)據價值與服務、阿里巴巴利用大數(shù)據開發(fā)數(shù)據魔方、量子恒道等數(shù)據產品用以服務淘寶賣家商品銷售。然而在現(xiàn)行產業(yè)統(tǒng)計標準的零售業(yè)統(tǒng)計中，與此相關的僅有小類計算機、軟件及輔助設備零售(F5273)。因此，在大數(shù)據迅猛發(fā)展的背景下，零售業(yè)統(tǒng)計標準已顯得過于籠統(tǒng)，從而不利于統(tǒng)計數(shù)據的收集和比較，亦無法根據統(tǒng)計數(shù)據確定各類零售活動具體分類的相對重要性及變化。除此之外，大數(shù)據還通過帶動其他新興產業(yè)的發(fā)展間接對零售業(yè)產生一定的影響，如物聯(lián)網、生物制藥等。通過上述分析表明，現(xiàn)行零售業(yè)統(tǒng)計標準在類目設置、項目細化等方面已凸顯出不足之處，尚需完善使之更為契合大數(shù)據特征以及當前國民經濟產業(yè)活動的發(fā)展現(xiàn)狀。

2.2 零售業(yè)統(tǒng)計標準的調整思路

為了使大數(shù)據背景下零售業(yè)統(tǒng)計標準與我國國民經濟行業(yè)更好地銜接，本文以我國行業(yè)分類的最新修訂版《國民經濟行業(yè)分類》(GB/T 4754-2011)為參考，依據大數(shù)據背景下現(xiàn)行零售業(yè)統(tǒng)計標準的不足，提出我國零售業(yè)統(tǒng)計標準的調整思路。其中，表1所示即為在現(xiàn)行零售業(yè)統(tǒng)計標準基礎上提出的調整部分。

如表1所示，鑒于互聯(lián)網零售已在社會商品零售中扮演著重要的角色，本文建議將互聯(lián)網零售從小類提升為中類，再細分若干小類并編碼，以期更好地體現(xiàn)社會商品零售中互聯(lián)網零售的日益重要性。其中，細分小類的調整原則以我國《國民經濟行業(yè)分類》中實體店鋪零售統(tǒng)計標準為基礎，并結合各大電子商務網站商品銷售類目。由于現(xiàn)行零售業(yè)類目下的中類編碼已達九類，因此將新增的互聯(lián)網零售編碼為5210代表新增中類。此外，采用大數(shù)據處理技術，生物制藥、新藥物研制生產流程會發(fā)生革命性的變化。例如，通過數(shù)據處理能力極高的計算機并行處理，同時進行大批量的仿真比較和篩選，可以大大提高科研和生產效率，甚至使整個醫(yī)藥行業(yè)邁入數(shù)字化與信息化的新階段。鑒于大數(shù)據背景下生物制藥將得到快速發(fā)展，因而建議在醫(yī)藥及醫(yī)療器材專門零售(525)類目下新增小類生物制藥零售(5253)。

從大數(shù)據價值實現(xiàn)過程角度考慮，對零售業(yè)產生較大影響的還包括軟硬件、輔助設備以及數(shù)據產品的銷售。鑒于大數(shù)據自身發(fā)展所需基礎設備的增加，以及大數(shù)據對物聯(lián)網、云計算等產業(yè)的促進而產生的軟硬件需求的較大增長，因此需對家用電器及電子產品零售類目進行調整（如表1所示）。首先，可將家用視聽設備零售和日用家電設備零售合并為家用電器零售。其次，基于大數(shù)據時代軟件使用的重要性，軟件零售也將在零售行業(yè)占據一席之地，因而將軟件零售從計算機、軟件及輔助設備零售中分離出來，使其成為單獨的小類。再次，通過對大數(shù)據的價值分析和應用，數(shù)據產品將會大量涌現(xiàn)，其零售活動也將日益活躍，因此新增小類數(shù)據產品零售(5274)。此外，由于大數(shù)據對物聯(lián)網、云計算等新興產業(yè)具有相互促進的作用，因而建議新增小類物聯(lián)網、云計算設備終端零售(5275)。

表1 零售業(yè)統(tǒng)計標準調整部分

3 結論與展望

本文立足于大數(shù)據開發(fā)與應用的時代背景，首先從產業(yè)概念角度闡述了大數(shù)據的統(tǒng)計屬性，進而從產業(yè)活動內容、組織模式等方面探討大數(shù)據對產業(yè)發(fā)展產生的影響。在此基礎上，針對現(xiàn)行產業(yè)統(tǒng)計標準的不足，選取具有典型意義的零售業(yè)為突破口，探討具體產業(yè)統(tǒng)計標準調整的可行舉措。據此，提出調整互聯(lián)網零售、家用電器及電子產品零售等類目，新增生物制藥零售、物聯(lián)網與云計算設備終端零售、數(shù)據產品零售等與大數(shù)據密切相關的新興產業(yè)零售類目。

本研究成果將有助于完善現(xiàn)有產業(yè)統(tǒng)計標準，使之更為契合大數(shù)據特征以及當前國民經濟產業(yè)活動的發(fā)展現(xiàn)狀，為各部門統(tǒng)計工作提供更加切合實際的參考標準。此外，本文研究思路亦可對大數(shù)據背景下其他產業(yè)的產業(yè)統(tǒng)計標準調整研究具有借鑒意義。

[1]Lynch C.Big Data:How Do Your Data Grow[J].Nature，2008，455 (7209).

[2]李國杰，程學旗.大數(shù)據研究：未來科技及經濟社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略領域——大數(shù)據的研究現(xiàn)狀與科學思考[J].中國科學院院刊， 2012，(6).

（責任編輯/易永生）

C812

A

1002-6487（2016）21-0033-03

國家自然科學基金資助項目(11401148)；國家社會科學基金資助項目(12CJY012)；教育部人文社會科學研究一般項目(14YJC910005；10YJC790184)；浙江省自然科學基金資助項目(LY14010030；Y6110017)；浙江省統(tǒng)計科學研究基地資助項目(浙統(tǒng)(2014)78號)；浙江省大學生科技創(chuàng)新活動計劃（新苗人才計劃）項目(2015R407065)

葉仁道(1981—)，男，浙江溫州人，博士，副教授，研究方向：數(shù)理統(tǒng)計、經濟統(tǒng)計。

徐立軍(1991—)，男，浙江麗水人，碩士研究生，研究方向：經濟統(tǒng)計。

羅 堃(1982—)，女，福建龍巖人，博士，副教授，研究方向：環(huán)境經濟。

黃玲麗(1991—)，女，浙江桐廬人，碩士研究生，研究方向：經濟統(tǒng)計。