雷太勇 張 珂 隆 梅

（重慶日報，重慶 400010）

速讀時代，如何讓信息實(shí)現(xiàn)快速有效傳播
——重慶日報大力推進(jìn)“全符號傳播”

雷太勇 張 珂 隆 梅

（重慶日報，重慶 400010）

編者按：

速讀時代，如何讓信息實(shí)現(xiàn)快速有效地傳播，如何優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)——7月15日，“重慶日報全符號傳播研討會”在重慶日報全媒體指揮中心舉行。會上，媒介同仁與學(xué)者專家一起總結(jié)和交流了全符號傳播的經(jīng)驗(yàn)、情況，并就如何深化進(jìn)行了有益的探討。本刊組合數(shù)篇研究論文就這一話題展開討論，供業(yè)界參考。

2015年5月25日起，重慶日報推出以“全符號傳播”為引領(lǐng)的新一輪改版，旨在發(fā)掘各種符號在信息傳播中的比較優(yōu)勢，并加以充分利用，以增強(qiáng)信息的傳播效果，使讀者迅速獲取有價值的信息。改版以來，重慶日報不斷豐富提升“全符號傳播”手段，勇于探索創(chuàng)新，取得了良好效果，受到了各方肯定。

“全符號傳播”；黨報傳播力

速讀時代，如何讓信息實(shí)現(xiàn)快速有效的傳播，如何優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)？“重慶日報全符號傳播研討會” 會上，編輯出版中心11位同志結(jié)合辦報實(shí)踐，通過PPT演示，總結(jié)和交流了“全符號傳播”的經(jīng)驗(yàn)、情況，并就如何深化進(jìn)行了有益的探討。

重慶日報總編輯張小良通過PPT演示，強(qiáng)調(diào)面對新形勢下的輿論格局，深化“全符號傳播”提升黨報傳播力、競爭力的重要性。他從提高專業(yè)設(shè)計能力、深度挖掘符號的傳播功能等方面豐富拓展了其內(nèi)涵，并對如何深化“全符號傳播”進(jìn)行了闡釋。

一、“全符號傳播”引領(lǐng)下的改版實(shí)踐

近年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展、資訊傳播渠道的多元化，媒體的競爭環(huán)境、讀者的閱讀習(xí)慣等都發(fā)生了極大的變化。

面對新的輿論格局，如何切實(shí)提高傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？重慶日報編委會意識到，在堅持正確政治方向的同時，必須遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段。為此，適時提出“全符號傳播”理念，推動版面改革。

在傳播學(xué)中，“符號”既包括文字、標(biāo)題、圖說等語言符號，也包括圖片、圖示、色彩、線條等非語言符號。

“全符號傳播”，即發(fā)掘各種符號在傳播中的比較優(yōu)勢，將優(yōu)勢整合起來，加以充分利用，以達(dá)到最佳的信息傳播效果，使讀者在易讀悅讀的過程中獲取最有價值的新聞。

“信息爆炸時代，讀者有錄像就不愛看圖片，有圖片就不愛看文字。我們要樹立起‘全符號傳播’思維，讓報紙更吸引人，讓讀者閱讀更輕松。”2014年10月，張小良總編輯代表重慶日報編委會首次提出“全符號傳播”概念。2015年5月25日，重慶日報以“全符號傳播”為引領(lǐng)的新一輪改版正式啟動——力求通過更廣闊的創(chuàng)新空間和更豐富的采編手段，進(jìn)一步增強(qiáng)信息的傳播效果。

在改版中，編委會舉全報社之力深入推進(jìn)“全符號傳播”。對采訪環(huán)節(jié)，要求記者不僅要獲取文字內(nèi)容，還要有針對性地收集相關(guān)照片、圖示、數(shù)據(jù)、視頻等材料，為后期的編輯工作提供充足的素材。對編輯環(huán)節(jié)，要求編輯和美編充分利用文字、圖片、圖示、漫畫等各種符號，以生動多元的“全符號”手段，使信息更加直觀易讀。

“不同的符號有不同的功能，要根據(jù)內(nèi)容來選擇只用圖片、只用文字還是文字圖片相結(jié)合的方式。沒有圖片和圖示的稿件，使用字體變化、數(shù)字、顏色和線條進(jìn)行切割，同樣可以使閱讀更加便利，收到好的傳播效果。因此，可視化或圖示化都不能概括‘全符號傳播’理念?！眱?nèi)部評報會上，張小良多次對“全符號傳播”進(jìn)行闡釋講解，使理念內(nèi)涵和外延更加豐富，采編人員的認(rèn)識和理解也逐步加深。

在“全符號傳播”越來越成為廣大采編人員自覺行動的同時，張小良指出，要避免走一些媒體所走過的彎路，即為了花哨好看而不顧一切，要始終牢記“全符號傳播”是通過各種符號的有機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的目的。

改版一年多來，重慶日報立足黨報定位，勇于實(shí)踐、勇于創(chuàng)新，版面呈現(xiàn)出文字、圖片、圖表、二維碼等“全符號”各施所長、相得益彰的新氣象，優(yōu)化了讀者的閱讀體驗(yàn)，有效增強(qiáng)了信息的傳播力。

二、“全符號”是手段，增強(qiáng)傳播效果才是目的

2015年6月中旬，在新一輪改版實(shí)施兩周后，市委宣傳部邀請專家、學(xué)者參加重慶日報改版定向閱評會，及時聽取各方意見。“全符號傳播”效果得到了大家的充分肯定。

《中國記者》值班總編陳國權(quán)認(rèn)為，改版后的重慶日報版面元素更加多元，且莊重優(yōu)雅，符合黨報的定位；市委宣傳部新聞閱評組組長朱東表示，日報改版后內(nèi)容分割更明晰，更多地運(yùn)用了圖文結(jié)合的形式，版面重點(diǎn)突出、百姓視角明顯、讀者悅讀易讀，新聞信息的傳播更加有效；重慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院副院長賴?yán)杞菡J(rèn)為，通過文字、圖片、邊框、欄線等多種元素，使報道重點(diǎn)更突出，而二維碼鏈接等形式則擴(kuò)展了版面的信息量。

事實(shí)上，改版一年多以來，重慶日報堅持以新理念帶動新實(shí)踐，推出許多精彩的版面，特別是在一些重大戰(zhàn)役性報道中，取得了很好的傳播效果：

——2015年5月27日頭版頭條導(dǎo)讀中，以二維碼的形式鏈接了網(wǎng)站的專題網(wǎng)頁和《中國的軍事戰(zhàn)略》白皮書內(nèi)容，既擴(kuò)展了紙媒的信息容量，又讓紙上內(nèi)容向網(wǎng)站延伸，實(shí)現(xiàn)了報網(wǎng)互動。該導(dǎo)讀采用的符號包括內(nèi)容提煉、“八一”標(biāo)識、軍人圖片、紅色背景、二維碼等，設(shè)計醒目大氣，凸顯了黨報權(quán)威大報的氣勢。

——在2016年重慶兩會和全國兩會報道中，重慶日報以短小精煉的文字、生動醒目的圖示聚焦熱門話題，使閱讀變得更加輕松，其中“一圖讀懂”等報道形式，不僅得到了讀者的肯定，還得到了宣傳部的獎勵加分。

——對五大功能區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的報道，與之前相比，改版后的報道，文本內(nèi)容更加考究，篇目設(shè)置更加科學(xué)，報道形式更加鮮活，全符號的運(yùn)用有效地引導(dǎo)讀者進(jìn)入“深度閱讀”。

在辦報實(shí)踐中，編輯更加注重以符號形式傳遞信息，表達(dá)新聞的輕重緩急。例如，將長篇文字分解后，提出要點(diǎn)做成圖示，使核心內(nèi)容一目了然；運(yùn)用字體、字號的變化，突出不同的文本內(nèi)容；以線條、色塊、圖形等元素，豐富版面視覺效果等。

廣大采編人員表示，通過貫徹實(shí)施“全符號傳播”理念，重慶日報更加注重從內(nèi)容到形式全方位提升信息的傳播力，今后將繼續(xù)努力，力爭辦出一份既有“顏值”、更有“價值”的黨報。

值得一提的是，重慶日報新一輪改版的效果，也引起了業(yè)界關(guān)注，河南日報、廣西日報等省級黨報先后率隊(duì)前來考察。

三、深化“全符號傳播”，推動黨報新實(shí)踐

2016年以來，重慶日報編委會多次提出，報紙版面要進(jìn)一步改革，要進(jìn)一步深化和拓展“全符號傳播”理念，找出規(guī)律性，思考其在平面媒體上的應(yīng)用空間有多大。

“全符號傳播”怎樣深化？在目前情況下，怎樣做出精品？我們的設(shè)計夠?qū)I(yè)嗎？

在7月15日舉行的“重慶日報全符號傳播研討會”上，張小良總編輯通過對“2016南海造島記”報道和“設(shè)計能拯救報紙嗎”等內(nèi)容的講解，闡釋了“全符號傳播”理念在當(dāng)今信息時代的重要性，希望全體采編人員深入思考如何從更專業(yè)的角度增強(qiáng)符號的傳播功能。

會上，參與交流的人員對進(jìn)一步做好“全符號傳播”提出建議：

第一，“全符號傳播”理念的深化，需要從信息源頭抓起，即從策劃、采訪、寫稿到編輯、做版，整個采編流程中的每個環(huán)節(jié)都要強(qiáng)化全符號的挖掘與運(yùn)用。特別是記者要進(jìn)一步強(qiáng)化“版面意識”，在采集信息時就要包含各種豐富的傳播符號。

第二，“全符號傳播”不是以一種符號去替代另一種符號，而是充分發(fā)揮各種符號的功能。文字報道、圖片新聞在版面上依然具有不可替代的重要作用。提升標(biāo)題制作、文本內(nèi)容和圖片質(zhì)量，再以全符號的手段對信息、版面進(jìn)行“深加工”，才能打造出內(nèi)容與形式兼?zhèn)涞摹熬贰薄?/p>

第三，圖示新聞在報紙、電視、網(wǎng)站等媒體上已被廣泛使用，在信息傳播中的作用日益凸顯。今年二季度，重慶日報頭版使用圖示新聞的版面占頭版總數(shù)的1/3左右。圖示數(shù)量明顯增加，但從制作的專業(yè)性、精致度來講，仍有待進(jìn)一步提高。建議多鼓勵美編參與重大的報道策劃，開拓設(shè)計思路、豐富設(shè)計手段，在實(shí)踐中提升專業(yè)能力。

第四，“全符號”既要豐富手段，也要有所規(guī)范，并實(shí)現(xiàn)固化管理。例如，線條、色塊等符號元素要符合黨報定位，有相對穩(wěn)定的識別度；對重要文件的刊發(fā)，采取提煉核心內(nèi)容配以二維碼鏈接的方式，既加強(qiáng)了媒體融合，也為報紙節(jié)省了大量的版面，這些好的做法和經(jīng)驗(yàn)要及時總結(jié)，并固化下來。

重慶日報副總編輯夏長勇表示，媒體發(fā)展到今天，形式與內(nèi)容的關(guān)系如“車之兩輪、鳥之兩翼”，同等重要。盡管這樣，“內(nèi)容為王”目前并沒有變，這也倒逼我們，對采編部門提出更高要求，記者要有更強(qiáng)的責(zé)任感，要提供優(yōu)質(zhì)的“食材”供夜班編輯加工制作。此外，要進(jìn)一步增強(qiáng)推進(jìn)媒體融合的信心，與新媒體相比，我們的優(yōu)勢也很明顯，在于獨(dú)家、深度、思想。新媒體是很羨慕這個優(yōu)勢的。

重慶日報副總編輯姜春勇提出，要努力做好“五個一”，推進(jìn)“全符號傳播”：建立一支專業(yè)的隊(duì)伍，記者的“全符號”意識也要更專業(yè)；梳理一個流程，從流程、機(jī)制上保障“全符號傳播”的深化，比如，上午報稿要標(biāo)注是否制圖，設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)固化管理等；從制度上確保制圖有一定的見報頻率，重大的報道一定要有制圖；確保一種風(fēng)格，一張制圖能否上版，應(yīng)由專業(yè)總監(jiān)來把關(guān)；考核要建立一個標(biāo)準(zhǔn)。

各采訪中心主任表示，要把“全符號傳播”理念灌輸給每位記者，增強(qiáng)記者的版面意識，從采訪的源頭抓起，全力配合編輯出版中心的工作，使新理念真正落實(shí)到采編全流程中。

新理念引領(lǐng)新實(shí)踐，新實(shí)踐推動新發(fā)展。今年上半年，重慶日報刊登的多篇報道引起國內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載，社會反響良好，得到市委宣傳部2800分加分獎勵。與此同時，改版后，重慶日報的“高顏值”不僅帶來了良好的社會效益，也帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。上半年，在同城媒體廣告經(jīng)營均大幅下滑的背景下，重慶日報順利完成經(jīng)營目標(biāo)。

注：后附版面圖。

點(diǎn)評：該版面充分運(yùn)用了“全符號傳播”手段。頭條以括號、線條對核心提示進(jìn)行突出處理；標(biāo)題通過字體字號、色彩的變化，展現(xiàn)了新聞的輕重緩急；照片、導(dǎo)讀既增加了信息量，也豐富了版面的視覺效果。 ——2015年5月25日1版

點(diǎn)評：該版面頭條導(dǎo)讀以二維碼鏈接了網(wǎng)站專題網(wǎng)頁和《中國的軍事戰(zhàn)略》白皮書內(nèi)容，既擴(kuò)展了信息容量，又讓紙上內(nèi)容向網(wǎng)站延伸，實(shí)現(xiàn)了報網(wǎng)互動。內(nèi)容提煉、“八一”標(biāo)識、軍人圖片、紅色背景等符號，醒目大氣，凸顯了權(quán)威大報的氣勢。 ——2015年5月27日1版

點(diǎn)評：該版面聚焦了巴黎遭到恐襲這一焦點(diǎn)事件，通欄主圖中燭光、鮮花烘托出對逝者的緬懷，具有視覺沖擊力；配圖包括了警察、普通市民、孩子的照片，體現(xiàn)了人文關(guān)懷。此外，版面設(shè)計精心、標(biāo)題醒目、信息量大。 ——2015年11月15日4版

點(diǎn)評：該版面以漫畫形式展現(xiàn)我市25件民生實(shí)事，是對“全符號傳播”的一次大膽探索。漫畫生動形象，整體感強(qiáng)，配以簡要的文字說明，使讀者對內(nèi)容一目了然。 ——2016年1月19日7版

點(diǎn)評：該版面用圖表形式解讀重大時政內(nèi)容，信息整合視覺化，便于閱讀。版面結(jié)構(gòu)清晰，布局合理，色調(diào)統(tǒng)一，制圖簡單清爽，對文字內(nèi)容進(jìn)行了更直觀的表現(xiàn)。 ——2016年1月25日4版

點(diǎn)評：該版面突出報道了我市“萬開云”版塊規(guī)劃內(nèi)容。新聞拆分脈絡(luò)清晰，布局分類有序，圖標(biāo)示意明確。版面以可視化方式呈現(xiàn)，舒朗大氣，整體效果好?！?016年3月8日9版

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