王銀燦　邢紅梅

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨著一系列的問(wèn)題：缺乏創(chuàng)意精品，技術(shù)與藝術(shù)難以融合；文化氛圍不濃，低齡化消費(fèi)主導(dǎo)；課程設(shè)置存在問(wèn)題，市場(chǎng)與人才難以對(duì)接；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，宣傳渠道僵化等等。文章從四個(gè)方面提出了有針對(duì)性的解決對(duì)策，即避免動(dòng)漫內(nèi)容空心化，鍛造原創(chuàng)動(dòng)漫精品；打造全年齡動(dòng)漫，推動(dòng)二次元時(shí)代；完善動(dòng)漫人才培養(yǎng)體系，實(shí)行人才扶助政策；運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

關(guān)鍵字：中國(guó)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化軟實(shí)力

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-1494（2016）05-0060-05

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段而產(chǎn)生的新的產(chǎn)品形式和傳播平臺(tái)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，認(rèn)真研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中所遇到的問(wèn)題，提出解決之道，推動(dòng)我國(guó)由動(dòng)漫大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)漫強(qiáng)國(guó)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”具有重要的戰(zhàn)略意義。

一、推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

（一）發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有利于帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)兼具文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)意，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性、高增值性和低能耗、低污染等特征，處于產(chǎn)業(yè)鏈的高端，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中結(jié)構(gòu)的調(diào)整、轉(zhuǎn)型與提升具有不可低估的作用。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。杭州被稱(chēng)為我國(guó)的動(dòng)漫之都，這座城市就運(yùn)用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。2015年，杭州文創(chuàng)軍團(tuán)已成產(chǎn)業(yè)主力，其中動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)異軍突起，動(dòng)漫游戲企業(yè)220余家，就業(yè)近1.8萬(wàn)人，總產(chǎn)值62.12億元，實(shí)現(xiàn)利稅31.15億元。十年來(lái)，杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的平均增幅約50%，利稅的平均增幅約23%。動(dòng)漫品牌效應(yīng)也會(huì)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)和傳媒等行業(yè)的發(fā)展。迪士尼樂(lè)園就具有強(qiáng)大的游客吸引能力，2016年3月28日零時(shí)上海迪士尼門(mén)票正式開(kāi)售，開(kāi)園首日的門(mén)票被“秒搶”，上海迪士尼平日門(mén)票價(jià)為370元，高峰日門(mén)票價(jià)為499元，按2016年1200萬(wàn)游客計(jì)算，門(mén)票收入將達(dá)約48億元左右。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升經(jīng)濟(jì)總量起到了很好的助推作用?！笆濉币?guī)劃綱要提出“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”。因此，要利用好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這一文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，打造動(dòng)漫精品，帶動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)。

（二）發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有利于提升文化的軟實(shí)力

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅能在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮巨大的作用，還能利用動(dòng)漫的形象與精神，提升中華文化在世界的影響力，進(jìn)而樹(shù)立我國(guó)的大國(guó)形象，提升文化軟實(shí)力。世界各國(guó)都非常重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所具有的文化傳播功能。當(dāng)前，美國(guó)、日本、韓國(guó)是全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的佼佼者。在內(nèi)容上，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較注重細(xì)節(jié)的刻畫(huà)、故事的幽默性以及對(duì)人類(lèi)共性的描寫(xiě)，具有很強(qiáng)的開(kāi)放性、包容性以及多元文化的融合性，因此，美國(guó)的動(dòng)漫能夠帶來(lái)文化認(rèn)同，迎合不同文化群體的審美，從而實(shí)現(xiàn)美國(guó)文化價(jià)值觀的輸出。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則側(cè)重于從人性上挖掘、探討人類(lèi)深層次的問(wèn)題，力求給觀眾帶來(lái)深刻的思考。日本也通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了日本民族思想的宣揚(yáng)，甚至確立了“動(dòng)漫外交”的發(fā)展路線(xiàn)。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在提升文化軟實(shí)力方面發(fā)揮著重要的作用。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，一方面要將中國(guó)的價(jià)值觀念賦予動(dòng)漫形象與故事之中，通過(guò)形象的塑造與情感的敘述，激發(fā)文化的活力。另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要通過(guò)培育本國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)漫精品，增強(qiáng)文化的認(rèn)同感和親和力，使中國(guó)動(dòng)漫在與外來(lái)動(dòng)漫文化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)能夠維護(hù)本國(guó)的文化安全，從而提高全民族的文化自覺(jué)與文化自信。

（三）發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有利于滿(mǎn)足人民群眾多樣化的需求

按照發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP接近或超過(guò)5000美元，就進(jìn)入了對(duì)文化消費(fèi)的“井噴”階段。2014年我國(guó)的人均GDP已達(dá)到6767美元，這說(shuō)明一個(gè)巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成。當(dāng)前，人民群眾從注重物質(zhì)消費(fèi)到追求精神消費(fèi)，文化消費(fèi)呈現(xiàn)出選擇性、多元性、內(nèi)涵性的特點(diǎn)。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為兼具娛樂(lè)性與文化性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要實(shí)現(xiàn)符號(hào)性、心理性和體驗(yàn)性，著眼于對(duì)文化進(jìn)行個(gè)性化的提升和轉(zhuǎn)化。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化的物質(zhì)載體，還承擔(dān)著引領(lǐng)青少年價(jià)值觀的重要使命，而面對(duì)當(dāng)前大部分青少年迷戀日韓動(dòng)漫的局面，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該在原創(chuàng)作品中孕育和培養(yǎng)民族精神，增強(qiáng)我國(guó)核心價(jià)值觀的影響力，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)青少年正確的引導(dǎo)。此外，《中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議公報(bào)》中指出，全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，積極開(kāi)展應(yīng)對(duì)人口老齡化行動(dòng)。二胎時(shí)代的來(lái)臨給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了更多的受眾，未來(lái)的發(fā)展空間無(wú)限廣闊。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）缺乏創(chuàng)意精品，技術(shù)與藝術(shù)難以融合

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，《2016-2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為470.84億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到27.81%，2014年動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模突破億元大關(guān)，并且增速仍保持在20%以上。但是，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些問(wèn)題。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是“內(nèi)容為王”的文化產(chǎn)業(yè)，它的核心在于創(chuàng)意和文化。而當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品卻缺乏創(chuàng)意精品，劇本往往以傳統(tǒng)題材為主，劇情設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，缺乏新鮮感和承載想象力的空間。動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)也過(guò)于幼稚，缺乏特色。此外，在文化+商業(yè)的制作模式下，部分動(dòng)漫產(chǎn)品致力于吸引觀眾和贏得點(diǎn)擊率，作品追求視效炫酷，而內(nèi)容則空洞無(wú)趣，甚至含有很多惡俗低級(jí)、暴力、價(jià)值觀迷亂等元素，成為追求功利的快消品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是科技文化化和文化科技化，科技與文化一體化、技術(shù)與內(nèi)容相融合的高端產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入追求視覺(jué)刺激的時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)品也要實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平已經(jīng)不差，但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)法抗衡的原因在于技術(shù)與藝術(shù)的難以融合。動(dòng)畫(huà)是結(jié)合藝術(shù)和技術(shù)的行業(yè)，在動(dòng)漫產(chǎn)品的制作過(guò)程中，技術(shù)并不是一勞永逸的，用技術(shù)講好故事才是更重要的技能點(diǎn)，動(dòng)畫(huà)師在操作過(guò)程中，需要根據(jù)場(chǎng)景的要求進(jìn)行調(diào)整。而當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的制作卻出現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)分離的現(xiàn)象，有些動(dòng)漫產(chǎn)品只注重技術(shù)的創(chuàng)作，忽略了故事本身的吸引力，缺乏創(chuàng)意精品，技術(shù)與藝術(shù)難以融合造成了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低，輻射能力弱以及難以“走出去”的問(wèn)題。

（二）文化氛圍不濃，低齡化消費(fèi)主導(dǎo)

濃郁的文化氛圍對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。作為“動(dòng)漫王國(guó)”的日本，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中拔得頭籌的國(guó)家。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本具有較高的社會(huì)地位，動(dòng)漫作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在日本無(wú)處不在，動(dòng)漫的影響力，也滲透進(jìn)日本生活的方方面面。相比于國(guó)外濃郁的欣賞動(dòng)漫的文化氛圍，受我國(guó)傳統(tǒng)文化中庸思想、抑制個(gè)性發(fā)展的社會(huì)意識(shí)影響，我國(guó)社會(huì)運(yùn)行機(jī)制與文化意識(shí)中缺少欣賞動(dòng)漫的文化理念與習(xí)慣，也未能形成良好的動(dòng)漫發(fā)展社會(huì)空間與文化環(huán)境。此外，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中低齡化消費(fèi)為主導(dǎo)，傳統(tǒng)觀念將兒童鎖定為動(dòng)漫的主要受眾，致使當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)情節(jié)幼稚，缺乏深度的問(wèn)題，為此，丟失了一部分成年受眾。因此，文化氛圍不濃與低齡化消費(fèi)為主導(dǎo)不僅制約了動(dòng)漫創(chuàng)作人員的思維，難以開(kāi)發(fā)出具有創(chuàng)新意識(shí)的多元化形象，還大大縮小了動(dòng)漫市場(chǎng)，從而造成生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、宣傳等產(chǎn)業(yè)鏈中經(jīng)濟(jì)利益的流失。

（三）課程設(shè)置存在問(wèn)題，市場(chǎng)與人才難以對(duì)接

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作離不開(kāi)人才的培養(yǎng)。2011年以來(lái)中國(guó)動(dòng)漫高等教育的發(fā)展態(tài)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)好，從數(shù)量上來(lái)看，全國(guó)有實(shí)力開(kāi)設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高校出現(xiàn)平穩(wěn)飽和的狀態(tài)，基數(shù)得到擴(kuò)大，進(jìn)入門(mén)檻提高，從質(zhì)量上來(lái)看，已有動(dòng)漫院系不斷優(yōu)化壯大，辦學(xué)質(zhì)量提高。在各高校興辦動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)回歸理性之后，動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)就業(yè)的情況受到進(jìn)一步的關(guān)注。據(jù)有關(guān)研究，2007屆至2011屆動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)率均低于全國(guó)本科的平均就業(yè)率水平。動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)也連續(xù)五年成為“紅牌專(zhuān)業(yè)”即失業(yè)量較大、就業(yè)率持續(xù)走低且薪資較低的專(zhuān)業(yè)。但是，在動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生找不到工作的同時(shí)動(dòng)畫(huà)企業(yè)也招不到可用之才，這成為動(dòng)畫(huà)行業(yè)一大尷尬局面。就業(yè)市場(chǎng)與畢業(yè)人才難以實(shí)現(xiàn)對(duì)接的原因與高校在培養(yǎng)人才時(shí)的課程設(shè)置問(wèn)題密不可分。在課程設(shè)置方面，不少院校課程設(shè)置過(guò)多過(guò)全，盲目模仿借鑒其他院校，缺乏專(zhuān)業(yè)特色和時(shí)代特色，整體課程設(shè)置也不夠平衡，重動(dòng)畫(huà)，輕其他；重技法，輕理論；重形式，輕實(shí)踐。此外，學(xué)校在教學(xué)過(guò)程中也無(wú)法為學(xué)生提供濃郁的藝術(shù)氛圍，且不能形成自主創(chuàng)新的研究，忽視對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)技法的傳承。北京一家動(dòng)畫(huà)公司制片人葉子源說(shuō)，“我們的動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的全是導(dǎo)演，通才。人人都想自己說(shuō)了算，少有人踏實(shí)做操作?！眲?dòng)漫教育中存在的這些問(wèn)題制約了動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，從而成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的瓶頸。

（四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，宣傳渠道僵化

我國(guó)無(wú)論是動(dòng)畫(huà)片本身的播出市場(chǎng)，還是動(dòng)漫圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)，以及動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，都沒(méi)有形成完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。且各地的動(dòng)漫基地之間和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫企業(yè)與市場(chǎng)的對(duì)接。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒(méi)有形成獨(dú)特的模式，主要借鑒了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)鏈分為上游內(nèi)容生產(chǎn)、中游制作輸出與下游衍生品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)三大環(huán)節(jié)。下游衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，盈利模式尚未成型，由于早期缺乏對(duì)動(dòng)漫品牌授權(quán)的認(rèn)知，導(dǎo)致動(dòng)漫公司在衍生品市場(chǎng)喪失了巨大的盈利空間，2014年我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模約為380億元，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后巨大。據(jù)調(diào)查顯示，玩具和文具是我國(guó)小學(xué)生擁有最多的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，分別有41.6%和40.9%的小學(xué)生擁有動(dòng)漫品牌授權(quán)的玩具和文具產(chǎn)品。另外，有22.5%的小學(xué)生表示沒(méi)有動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。這說(shuō)明我國(guó)新興衍生品類(lèi)型還有待擴(kuò)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還需延伸，從而為消費(fèi)者提供更多的選擇。在動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往遵循著循序漸進(jìn)的原則，從動(dòng)畫(huà)片播出到圖書(shū)和音像品市場(chǎng)再到卡通形象的衍生品市場(chǎng)。事實(shí)上，動(dòng)畫(huà)片本身不能是一個(gè)孤獨(dú)的商品，相反，應(yīng)該是在動(dòng)畫(huà)片上映之際，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都應(yīng)該開(kāi)始相應(yīng)的宣傳。

三、推進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

（一）避免動(dòng)漫內(nèi)容空心化，鍛造原創(chuàng)動(dòng)漫精品

針對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)意精品的現(xiàn)狀，動(dòng)漫產(chǎn)品在制作的過(guò)程中要增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，避免動(dòng)漫內(nèi)容的空心化，增強(qiáng)講故事的能力。

首先，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，要重視民族風(fēng)格的塑造?！洞篝[天宮》《小蝌蚪找媽媽》等中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)典，以其獨(dú)一無(wú)二的民族風(fēng)格，成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影史中難以超越的藝術(shù)巔峰。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著弘揚(yáng)中華民族價(jià)值觀的重要使命，維系著主流文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。這就需要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)要注重民族元素的運(yùn)用，使文化產(chǎn)品在具娛樂(lè)性的同時(shí)，還要有更多的文化積淀。動(dòng)漫企業(yè)要有社會(huì)責(zé)任感，扎根務(wù)實(shí)，以做“文化事業(yè)”的心態(tài)去做動(dòng)漫產(chǎn)品，以動(dòng)漫為載體，向全世界弘揚(yáng)中華文化。

其次，要重視國(guó)際品牌的樹(shù)立。迪士尼公園的成功彰顯了國(guó)際品牌的力量。迪士尼在全球化的營(yíng)銷(xiāo)中并未遭受瓶頸，這與它自身的營(yíng)銷(xiāo)策略密不可分。例如香港迪士尼就充分考慮中國(guó)和亞洲文化的影響，進(jìn)行本土化經(jīng)營(yíng)，把其打造成一個(gè)具有中國(guó)特色的游樂(lè)天堂，比如在建造過(guò)程中，參考中國(guó)的風(fēng)水理念，在園區(qū)設(shè)計(jì)上加入中國(guó)元素，有中國(guó)式?jīng)鐾さ鹊?。中?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在走出去的進(jìn)程中，要運(yùn)用好這一啟示，揣摩受眾心理，尋找國(guó)際與本土的契合點(diǎn)，以人類(lèi)共性為著眼點(diǎn)，打造震撼人心的經(jīng)典。例如，西方社會(huì)注重民主自由，社會(huì)公眾普遍注重成就，仰慕英雄，有深厚的成就崇拜和英雄崇拜的心理積淀。與此相適應(yīng)，君子之道作為一種理想人格在心理上就能為西方公眾所接受，這就為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門(mén)提供了一個(gè)契機(jī)。因此，在“一帶一路”成為新的發(fā)展主線(xiàn)的前提下，中國(guó)動(dòng)漫走出去的步伐更要逐漸加快。

再次，要重視高端技術(shù)的融入。隨著時(shí)代的演進(jìn)，特別是3D電影技術(shù)的成熟，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的探索之路也提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。動(dòng)漫產(chǎn)品在注重內(nèi)容的同時(shí)，要根據(jù)情節(jié)的需要融入高端技術(shù)，在技術(shù)上不斷學(xué)習(xí)西方的先進(jìn)理念，制作人員也要求真務(wù)實(shí)，摒棄浮躁的心態(tài)，沉下心來(lái)打造良心作品與精品，力求在給觀眾講好故事的同時(shí)帶來(lái)視覺(jué)上的享受。

（二）打造全年齡動(dòng)漫，推動(dòng)二次元時(shí)代

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有分級(jí)，為了擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾群，就要打造全年齡的動(dòng)漫。全年齡動(dòng)漫在國(guó)外非常普遍，在美國(guó)，迪士尼、夢(mèng)工廠等動(dòng)畫(huà)大廠的主攻方向始終是全年齡的“合家歡”動(dòng)畫(huà)電影；在日本，甚至有僅面對(duì)成人觀眾、艱深晦澀的藝術(shù)動(dòng)畫(huà)。事實(shí)上，成年觀眾的消費(fèi)能力和口碑宣傳能力較低齡化兒童都更具優(yōu)勢(shì)，因此，要尋找打造全年齡動(dòng)漫的有效途徑。從動(dòng)畫(huà)電影來(lái)看，一些電影都顯現(xiàn)出全年齡動(dòng)漫的發(fā)展勢(shì)頭。例如，2015年7月上映的《西游記之大圣歸來(lái)》以9.56億的成績(jī)擊敗了占據(jù)榜首長(zhǎng)達(dá)4年之久的《功夫熊貓2》，這部電影用“西游記”的情懷吸引了許多70后、80后、90后的成年觀眾，過(guò)硬的制作更是讓這部電影廣受好評(píng)。國(guó)外動(dòng)漫電影也彰顯了全年齡化動(dòng)漫的力量，《瘋狂動(dòng)物城》憑借首映2000萬(wàn)元票房到單日1.8億元票房再次接棒票房冠軍，這部作品讓不同年齡和知識(shí)層面的觀眾，從電影的不同層面獲得樂(lè)趣，而且每一種樂(lè)趣都經(jīng)得起推敲，獨(dú)立且互不沖突。因此，打造全年齡動(dòng)漫，要在充分考證受眾心理的基礎(chǔ)上，提升不同層面受眾對(duì)動(dòng)漫的理解與欣賞水平，進(jìn)而營(yíng)造整個(gè)社會(huì)良好的動(dòng)漫文化氛圍。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)逐步進(jìn)入二次元時(shí)代。二次元原意為“二維”，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)、漫畫(huà)初期都是用二維形式來(lái)表現(xiàn)，廣義上的二次元也泛指動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)、虛擬偶像，以及其衍生周邊產(chǎn)品等。當(dāng)前，二次元的概念更為泛化，它代表著欣賞動(dòng)漫的現(xiàn)象，追求動(dòng)漫的群體，以及動(dòng)漫文化和指向未來(lái)的時(shí)尚生活方式。二次元經(jīng)濟(jì)以創(chuàng)意創(chuàng)新為靈魂，以科技手段為驅(qū)動(dòng)，以青少年群體為主流，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫用戶(hù)已達(dá)6000萬(wàn)，輻射二次元人群2.2億，覆蓋62.9%的90后和00后群體，即每3個(gè)年輕人中就有2個(gè)二次元用戶(hù)，ACG（動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲）人均消費(fèi)1700多元，二次元市場(chǎng)潛力巨大嘲。因此，要推動(dòng)二次元時(shí)代的發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育更多的受眾，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)。

（三）完善動(dòng)漫人才培養(yǎng)體系，實(shí)行人才扶助政策

動(dòng)漫人才的培養(yǎng)是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。針對(duì)當(dāng)前高校課程設(shè)置不合理的問(wèn)題，要完善動(dòng)漫人才的培養(yǎng)體系，進(jìn)行深層次的課程改革。

首先，在課程設(shè)置上，要實(shí)現(xiàn)分類(lèi)教育與整合教育相結(jié)合，通識(shí)教育與專(zhuān)業(yè)教育相結(jié)合。這就要求全國(guó)高校系統(tǒng)要進(jìn)行資源的整合，各高校之間通力合作，打造各高校的特色專(zhuān)業(yè)。各高校再對(duì)學(xué)生的整個(gè)學(xué)習(xí)生涯進(jìn)行合理的規(guī)劃，在四年的學(xué)習(xí)過(guò)程中分別強(qiáng)化學(xué)生的認(rèn)知、技能、專(zhuān)業(yè)與實(shí)踐。課程設(shè)置要根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行完整的布控，上游課程模塊主要以策劃和劇本創(chuàng)作為主，培養(yǎng)創(chuàng)作型人才；中游課程模塊主要以動(dòng)漫制作為主，培養(yǎng)技術(shù)型人才；下游課程模塊主要以衍生品即周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)為主，培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)型人才。培養(yǎng)過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)鏈不同階段的人才要實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的對(duì)接，讓學(xué)生們所學(xué)到的理論都能夠?qū)W以致用。

其次，學(xué)校還要注重為學(xué)生營(yíng)造良好的藝術(shù)氛圍。鼓勵(lì)學(xué)生關(guān)注生活，關(guān)注生命和自然，注重想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。培養(yǎng)學(xué)生對(duì)動(dòng)漫事業(yè)的熱情，打造彰顯本國(guó)特色的原創(chuàng)IP。

再次，要建立梯隊(duì)層級(jí)的動(dòng)漫人才隊(duì)伍。動(dòng)漫教育既要注重碩士、博士等高端復(fù)合型人才的培養(yǎng)，又要注重本科、高職高專(zhuān)等技術(shù)型人才、創(chuàng)作型人才的培養(yǎng)，從而滿(mǎn)足動(dòng)漫企業(yè)不同層次的需求。

在動(dòng)漫人才培養(yǎng)方面，除了高校要積極發(fā)揮作用，還需要政府政策的支持。韓國(guó)的出版商與影視公司非常重視對(duì)創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，以?xún)?yōu)厚的條件吸引了不少?lài)?guó)外的漫畫(huà)人才。因此，我國(guó)政府也要出臺(tái)動(dòng)漫人才扶助政策，留住和吸引優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)作人才，2008年文化部出臺(tái)了《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，2016年2月29日中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于落實(shí)（政府工作報(bào)告）重點(diǎn)工作部門(mén)分工的意見(jiàn)》，指出加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用，由知識(shí)產(chǎn)權(quán)局牽頭，工商總局、新聞出版廣電總局等按職責(zé)分工負(fù)責(zé)，依法嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制假售假行為。各政府部門(mén)要把職責(zé)落實(shí)到位，為創(chuàng)意人才提供公平的創(chuàng)作空間。

（四）運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

內(nèi)容為王，渠道制勝。當(dāng)前，原創(chuàng)是內(nèi)容，新媒體是渠道。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)漫的載體不再局限于熒屏、熒幕等傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)視頻媒介成為未來(lái)發(fā)展的重要方向?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在，不僅降低了動(dòng)漫創(chuàng)作的門(mén)檻，使小成本、短規(guī)制的動(dòng)漫作品有了生存的機(jī)會(huì)；同時(shí)還能在線(xiàn)與粉絲互動(dòng)，根據(jù)粉絲的意見(jiàn)對(duì)動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，將粉絲的創(chuàng)意融入到新片創(chuàng)作之中。另外，互聯(lián)網(wǎng)的存在，還促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播和推廣，對(duì)于難以通過(guò)有限的電視渠道播出的動(dòng)漫作品來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)于為其提供了一個(gè)永不停播、隨處可得的頻道，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的受眾以青年、成年人居多，正好和少兒電視臺(tái)的低幼受眾形成互補(bǔ)，為針對(duì)青年、成年制作的動(dòng)漫作品提供了對(duì)位傳播機(jī)會(huì)。因此，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，擴(kuò)展動(dòng)漫傳播的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多渠道、立體的傳播。

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維不僅創(chuàng)新了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播平臺(tái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”跨界融合還成為產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)可以在深度挖掘原創(chuàng)動(dòng)漫價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過(guò)品牌授權(quán)與玩具、游戲、服裝、影視、主題公園、資本等多領(lǐng)域展開(kāi)聯(lián)動(dòng)跨界融合。讓受眾多元化接觸到動(dòng)漫形象和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP跨媒介、多渠道、立體的傳播。此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還應(yīng)該在創(chuàng)新實(shí)踐中不斷得到豐富?？ㄍㄐ蜗鬆I(yíng)銷(xiāo)是借助卡通形象，以其親切、接地氣的特征在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶(hù)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，如京東的JOY、小米的米兔等等，成功的卡通形象往往就成了企業(yè)的商業(yè)符號(hào)?！叭凰墒蟆笔且患一ヂ?lián)網(wǎng)干果企業(yè)，通過(guò)三只小松鼠的形象，形成了自己的特色，同時(shí)，它還為三只松鼠開(kāi)發(fā)了動(dòng)畫(huà)片和衍生產(chǎn)品，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的利益。從卡通形象的開(kāi)發(fā)到動(dòng)畫(huà)片和衍生品的生成，這一產(chǎn)業(yè)鏈打破了以往上游創(chuàng)作，中游制作，下游營(yíng)銷(xiāo)的模式，反其道而行之，開(kāi)創(chuàng)了新的盈利模式?？ㄍㄐ蜗鬆I(yíng)銷(xiāo)在海外是比較成熟的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，而在國(guó)內(nèi)目前用卡通形象營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)仍相對(duì)較少。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以和企業(yè)通力合作，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，在各取所需的同時(shí)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

責(zé)任編輯 莫仲寧