單戰(zhàn)

摘要：廣播電視等傳統(tǒng)媒體通過與新媒體的融合發(fā)展，在進一步解放內(nèi)容生產(chǎn)力的同時，對體制機制的轉(zhuǎn)換也提出了新的要求。本文認為，黨群工作在城市廣電媒體中的作用非常重要，能確保黨媒姓黨、讓新聞輿論工作朝著黨指引的方向健康前行。當前這項工作只能加強，不能削弱。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播媒體；黨群工作；探索思考

一、引言

廣電媒體是黨、政府和人民的喉舌，擔負著新聞輿論先導(dǎo)的重要職責，承擔著社會主義核心價值觀建設(shè)、凝聚人心共筑“中國夢”的重要任務(wù)。城市廣電媒體要搞好新聞輿論工作，與內(nèi)部卓有成效的黨群工作密不可分。多年來，廣電媒體黨群工作堅持結(jié)合實際，積極開展對全體黨員和職工的黨性黨紀教育，開展黨風廉政建設(shè)和創(chuàng)先爭優(yōu)活動，致力于黨內(nèi)民主建設(shè)，為提升廣電媒體的整體實力和廣電人素質(zhì)，作出了應(yīng)有的貢獻，為保證各項宣傳報道工作的順利完成提供了強有力的思想保證和組織保障。

二、新媒體對傳統(tǒng)廣電媒體的沖擊

新媒體所采用的傳播方式和傳播手段，一下子占據(jù)了社會信息傳播的主導(dǎo)地位，對傳統(tǒng)廣電的沖擊主要表現(xiàn)在：

第一，廣電媒體的末端受眾（用戶）已被新媒體所吸引，年輕一代大都成為“低頭族”，人們獲取信息的渠道由從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獲取，改為從智能手機上獲取，使得廣電媒體的收聽（視）率大幅降低，影響力嚴重縮水。

第二，廣電媒體未能實現(xiàn)像新媒體那樣的點對點精確傳播，傳播到達率也無法像新媒體那樣獲得精確統(tǒng)計。

第三，廣電媒體目前仍無法在末端用戶中，形成可以任意互動的“圈狀結(jié)構(gòu)”，而新媒體如微信等卻可以輕易做到。

第四，多數(shù)廣電媒體目前仍未形成可以隨時、隨地、隨機傳播各種信息的靈便能力，信息傳播的時效性遠不及新媒體。

第五，廣電媒體目前仍難按照新媒體發(fā)展趨勢，與移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)迅速對接，并在移動互聯(lián)網(wǎng)中直接納入個人支付系統(tǒng)等。

第六廣電媒體因為屬于大眾傳媒，而非小眾傳播模式，所以難以容納各種不負責任的“吐槽”“嗆聲”，無法做到任意褒貶，不能傳遞未經(jīng)確證的信息，使得廣電媒體在某種程度上，不能充當個人情緒宣泄的工具，同時也少了許多“無厘頭娛樂”的樂趣，難以迎合現(xiàn)代人的“趣味傾向”，因此很容易使自己成為“乏味”的傳播工具。

第七，廣電媒體由于受到其他各種限制，所以，比起新媒體來，自身的創(chuàng)新能力也被大大削弱。

如此等等。新媒體的這些新穎而強勢的傳播方式和手段，強力吸引了人們的眼球和興趣，像潮水一樣地沖垮了廣電等傳統(tǒng)媒體的傳播方式和手段。

三、廣電抗衡新媒體沖擊要靠創(chuàng)新

廣電媒體要想抗衡新媒體沖擊，唯一的辦法就是創(chuàng)新。廣電創(chuàng)新一是要學習新媒體，借鑒新媒體，融合新媒體，使自己逐步具備足以與新媒體抗衡的新穎傳播方式和手段。二是要堅持走自己的創(chuàng)新發(fā)展道路，不能亦步亦趨跟在新媒體屁股后面，嚼別人嚼過的饃，吃別人剩下的飯菜。相比之下，廣電媒體仍有自己獨特的優(yōu)勢，可以找準突破口，實施廣電創(chuàng)新。

（一）利用大平臺優(yōu)勢，實施廣電節(jié)目大范圍創(chuàng)新。廣電媒體至今穩(wěn)居大眾傳媒這一大平臺，而多數(shù)新媒體只擁有飄忽不定的小眾傳媒這樣的小平臺。廣電媒體如能實現(xiàn)大范圍節(jié)目創(chuàng)新，就能使受眾耳目一新，重燃收視熱情。

（二）牢牢抓住廣電傳媒得天獨厚的公信力優(yōu)勢。深入探究本地現(xiàn)實社會的各個領(lǐng)域中，所發(fā)生的新現(xiàn)象、新事物、新常態(tài)，及時提出廣電媒體的獨到而深刻的見解，努力實現(xiàn)輿論創(chuàng)新。繼續(xù)排斥各種不負責任的“吐槽”“嗆聲”，不憑個人好惡對社會事務(wù)進行任意褒貶，不發(fā)布未經(jīng)確證的信息，不當個人情緒宣泄的工具。雖然，這會使自己少了許多“無厘頭樂趣”，難以迎合某些人的“趣味傾向”，卻能維護自身的公信力。在此基礎(chǔ)上，努力實現(xiàn)輿論創(chuàng)新，使自己成為正確社會輿論的引領(lǐng)者。

（三）結(jié)合廣電節(jié)目和欄目，開展活動創(chuàng)新。廣電傳媒據(jù)有各種小眾新媒體所難以擁有的影響力和號召力，如能實現(xiàn)活動創(chuàng)新，就能獲取新的發(fā)展活力。

（四）發(fā)揮廣電人聰明才智，充分運用好人力資源和人才集聚優(yōu)勢，實施廣電節(jié)目、欄目的形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新。廣電節(jié)目、欄目的形式，應(yīng)允許多樣化嘗試，不拘一格做節(jié)目。廣電節(jié)目、欄目的內(nèi)容，要盡量實現(xiàn)“信息總匯，意見領(lǐng)袖”的目標。

（五）利用廣電所具備的設(shè)施設(shè)備優(yōu)勢和技術(shù)力量優(yōu)勢，借鑒新媒體傳播方式和手段，開創(chuàng)融媒體發(fā)展的新路子。

（六）創(chuàng)新文化、文藝類節(jié)目，進一步解放思想、豐富手段，放開和強化廣電欄目的娛樂功能。對某些欄目可大膽實施“娛樂化”改造。利用人才優(yōu)勢，大力創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品，爭取在信息傳播功能之外，開辟出獨具特色的廣電文藝娛樂功能，爭取成為本地文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊和集散地，由此獲得多數(shù)小眾新媒體所難以獲取的創(chuàng)造力和影響力。

（七）在節(jié)目欄目形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，做大做強廣電廣告。擴大廣告節(jié)目的感染力和傳播力，努力實現(xiàn)廣告節(jié)目點對點精確傳播和大數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

（八）借鑒新媒體傳播方式和手段，逐步形成具有廣電特色的收聽（視）互動“圈狀結(jié)構(gòu)”，實現(xiàn)廣電傳播的精準性，強化廣電傳播的互動性，彰顯廣電傳播的個性化。借鑒或借助移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，形成具有廣電特色的新穎傳播途徑，乃至形成具有廣電特色的個人移動支付系統(tǒng)。

廣電傳媒創(chuàng)新發(fā)展的前景十分廣闊，關(guān)鍵在于能否把握這次絕處逢生的機遇，牢牢對接黨和政府政策意圖，立足民生民本，切實服務(wù)大眾，實施本土化戰(zhàn)略，持續(xù)不斷開展廣電創(chuàng)新，并把重點放在內(nèi)容創(chuàng)新上。廣電傳媒黨群工作要緊緊圍繞廣電創(chuàng)新，扎實做好各項工作，為廣電傳媒浴火重生，創(chuàng)造出一個生機勃勃的內(nèi)部環(huán)境。

四、廣電創(chuàng)新需要新人力資源

廣電創(chuàng)新，尤其是內(nèi)容創(chuàng)新，需要有一定數(shù)量和質(zhì)量的人力資源作為支撐。近年來，廣電傳媒已納入大批80后和90后新人，充實到各個崗位。隨著廣電創(chuàng)新步步深入，廣電媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)越來越復(fù)雜，分工越來越細，廣電隊伍越來越龐大。這就使得廣電黨群工作對象，越來越呈現(xiàn)多元化趨勢。

在人員編制構(gòu)成上，現(xiàn)在在編人員中有事業(yè)編制、企業(yè)編制、勞動代理編制，也有臺聘和部門聘臨時工，以及其他形式的非編制人員。在年齡結(jié)構(gòu)上，有即將退休或步入中年的老員工，更有剛招聘的年輕員工。

隨著創(chuàng)新和改革的深入，廣電員工的崗位分工越來越細。就拿主持人崗位來說，現(xiàn)在有新聞節(jié)目主持人、文藝節(jié)目主持人、少兒節(jié)目主持人、廣告節(jié)目主持人，電臺播音員、方言新聞主持人、方言文藝節(jié)目主持人，等等。另外，各欄目制片人、記者、編輯、制作，以及各類技術(shù)人員等，也進一步細分為各種不同的崗位。

廣電員工的構(gòu)成越來越復(fù)雜，分工越來越細，隊伍越來越龐大，加上大批80后、90后青年加入，使得廣電員工的思想境界、價值觀念、學識修養(yǎng)、學習態(tài)度、業(yè)務(wù)技能、責任意識、興趣愛好、性格特征等，越來越呈現(xiàn)多樣化。這就給廣電黨群工作帶來新的挑戰(zhàn)，緊迫感和重要性更加突出，工作有效性和針對性的難度進一步增大。

五、新形勢下廣電黨群工作更要把握好方向

在廣電媒體遭遇新媒體進逼，不得不祭起創(chuàng)新大旗的新形勢下，廣電黨群部門必須圍繞創(chuàng)新，尤其是內(nèi)容創(chuàng)新，開展更加積極主動的工作，在“服務(wù)創(chuàng)新，引領(lǐng)創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)新”上，進一步做深做細員工的思想政治工作。但是，無論形勢如何變化，廣電媒體仍要牢牢把握方向，認清媒體的性質(zhì)、地位、任務(wù)和職責。只有這樣，才能為廣電創(chuàng)新找到正確方向，營造出有利于廣電創(chuàng)新的寬松和諧的內(nèi)部環(huán)境。

要讓全體廣電人牢記使命、嚴守紀律，確保黨對廣電媒體的政治領(lǐng)導(dǎo)。要發(fā)揮正能量，弘揚主旋律，堅持正確的政治方向，站在黨性立場的政治高度做好媒體各項工作。要牢固樹立大局意識、責任意識，把握正確的輿論導(dǎo)向，時刻與黨中央保持高度一致，切實發(fā)揮喉舌作用，確保廣電成為黨的新聞輿論陣地。

為確保方向正確，廣電媒體黨群工作必須高度重視黨的理論學習，扎實推進“兩學一做”，用黨的理論指導(dǎo)和規(guī)劃廣電創(chuàng)新。要繼續(xù)開展“學習型黨組織”建設(shè)，切實抓好學習典型，用榜樣的力量，激勵廣電人投入到以黨的理論為引領(lǐng)的創(chuàng)新實踐中去。此外，還要重視業(yè)務(wù)學習和技能培訓(xùn)，盡快提高不同崗位廣電人的專業(yè)水平和業(yè)務(wù)能力。

廣電媒體黨群工作的活力在于：能否緊跟時代步伐，以強有力的舉措，推進廣電創(chuàng)新的進程。廣電創(chuàng)新勢必涉及到節(jié)目、欄目的創(chuàng)新謀劃，創(chuàng)新試驗，創(chuàng)新帶頭人的物色和選拔，創(chuàng)新力量的配置和組合等。媒體黨群部門要配合有關(guān)行政部門，積極支持創(chuàng)新謀劃，大力鼓勵創(chuàng)新試驗，善于發(fā)現(xiàn)、物色、選拔，并考察好創(chuàng)新帶頭人。積極創(chuàng)造條件，為實施創(chuàng)新的部門配置好人力資源。

為推進廣電創(chuàng)新，要協(xié)助有關(guān)行政部門，打破人員流動的部門界限，進一步便利創(chuàng)新所需各種人才的流動和使用。千方百計降低創(chuàng)新人才流入廣電的門檻；為鼓勵廣電創(chuàng)新，要協(xié)助有關(guān)行政部門，打破提拔任用干部，尤其是欄目制片人的陳規(guī)舊例，大膽啟用具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的新人；為落實廣電創(chuàng)新，要深入鉆研節(jié)目欄目的創(chuàng)新出路和創(chuàng)新規(guī)律，逐步掌握對創(chuàng)新效果的預(yù)期和判斷。在條件允許情況下，主動參與節(jié)目欄目的創(chuàng)新實踐，以便在廣電人創(chuàng)新實踐中發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，更有針對性地做好創(chuàng)新隊伍的思想政治工作。

六、圍繞廣電創(chuàng)新健全黨群工作機制和制度

廣電媒體黨群工作要遵循“創(chuàng)新在先，管理跟上”的制度創(chuàng)設(shè)理念，圍繞廣電創(chuàng)新，進一步健全黨群工作機制，完善黨群工作制度。

廣電媒體黨群工作在很長的實踐過程中，逐步形成了自己的工作機制和規(guī)章制度。這些機制和制度的建立，確保了各項工作的有序進行。今天，面對廣電創(chuàng)新的新形勢，有必要完善和調(diào)整不能適應(yīng)新形勢的機制和制度，逐步建立起有利于廣電創(chuàng)新的新機制和新制度。一是進一步規(guī)范與黨員組織生活有關(guān)的制度，建立有利于促進創(chuàng)新的黨內(nèi)討論氛圍。在實施創(chuàng)新決策時，堅持集思廣益，充分發(fā)揮集體智慧，真正建立既有民主，又有集中；既有統(tǒng)一意志，又能各抒己見的組織生活新常態(tài)。二是完善黨建工作考核評價制度。采取日?？疾榕c集中考核相結(jié)合的辦法，對黨組織對廣電創(chuàng)新的引領(lǐng)作用、黨員先鋒模范作用、黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用，以及組織生活、遵守黨的紀律等情況，進行全面考核。切實找準存在問題，分析原因，分類指導(dǎo)，整改提高，促進黨群工作更加適應(yīng)新形勢需要，使整體水平邁上新臺階。

七、結(jié)語

在新媒體語境下，如何做好城市廣電媒體的黨建工作，已經(jīng)成為一個全新的課題。當今時代，廣電媒體創(chuàng)新和廣電媒體黨群工作創(chuàng)新緊密相連，希望本文能拋磚引玉，引來更多的廣電人參與討論。

（作者單位：浙江省紹興廣播電視總臺）