朱婉茹

摘要：目前中國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了結(jié)構(gòu)調(diào)整、融合升級的關(guān)鍵階段，在媒介融合這個(gè)背景下，傳統(tǒng)媒體要把握和適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，新媒體環(huán)境下，公益、轉(zhuǎn)型、提升、融合、創(chuàng)新，已經(jīng)成為了近幾年廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒介融合；機(jī)遇；調(diào)整

一、中國廣播電視行業(yè)在媒介融合環(huán)境下面臨的問題

（一）缺乏創(chuàng)新意識，同質(zhì)化嚴(yán)重。 從我國的電視節(jié)目來看，同類型的節(jié)目比比皆是，往往是一個(gè)電視臺(tái)推出了一檔比較火的電視節(jié)目，其它衛(wèi)視就跟風(fēng)制作相似的節(jié)目，而這種能獲得成功得到大家好評的國內(nèi)最早的節(jié)目基本上又是購買的國外版權(quán)，或者有嚴(yán)重的模仿和抄襲痕跡，傳統(tǒng)的模仿路徑是歐美→日本/韓國→臺(tái)灣/香港→國內(nèi)某一臺(tái)→國內(nèi)遍地開花，湖南衛(wèi)視《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》取得了很好的收視效果，于是浙江衛(wèi)視就有了《我愛記歌詞》。

（二）新媒體適應(yīng)能力較弱，技術(shù)滯后。從事廣播電視行業(yè)的人員并不少，但是缺乏高新技術(shù)和復(fù)合型技術(shù)人才，近年來，我國廣播電視行業(yè)迅猛發(fā)展，在市場、技術(shù)不斷革新的情況下，傳統(tǒng)廣播電視人才已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代對廣播電視數(shù)字技術(shù)人才的需求。新媒體的研發(fā)機(jī)制、人員激勵(lì)機(jī)制仍然存在著一定程度的缺失，現(xiàn)代化的快速反應(yīng)運(yùn)行機(jī)制有待進(jìn)一步健全，節(jié)目制作人員創(chuàng)新創(chuàng)意能力和新制作水平的使用水平等亟待提高。

（三）商業(yè)運(yùn)作模式單一化。我國廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念相對滯后，還沒有形成一系列成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，對電視和廣播節(jié)目盈利的方式還很單一，視聽產(chǎn)品的營銷手段匱乏。在媒介融合的大環(huán)境下應(yīng)該有效的利用網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備與觀眾有個(gè)交互式溝通交流，充分了解觀眾的需求，做足功課，對節(jié)目有明確的定位，對收聽收看的觀眾有了明確的了解再做一個(gè)詳細(xì)的營銷計(jì)劃。

二、中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）著眼全局，合理定位，研發(fā)獨(dú)具特色的廣播電視節(jié)目。廣播電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)需要有創(chuàng)新、技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，從我國的廣播電視行業(yè)現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外的一些國家，尤其是國內(nèi)的娛樂類電視節(jié)目，以湖南衛(wèi)視為例，湖南衛(wèi)視的收視率可以說在國內(nèi)是首屈一指的，轉(zhuǎn)播央視春晚的收視率居然會(huì)超過央視，然而湖南衛(wèi)視很多受到觀眾喜愛的電視節(jié)目都是從韓國購買的版權(quán)，像是《爸爸去哪兒》、《我是歌手》，都是引入國外比較出名的節(jié)目，并且這些節(jié)目在國內(nèi)也有一定的影響力和觀看基礎(chǔ)，在跟其他衛(wèi)視相比，湖南衛(wèi)視無疑是比較成功的，像浙江衛(wèi)視、上海衛(wèi)視有幾個(gè)比較出名的電視節(jié)目，但是這些衛(wèi)視也只是在網(wǎng)站上出售版權(quán)，但湖南衛(wèi)視已經(jīng)有了自己的網(wǎng)站，并且能夠辦的有聲有色。

（二）新技術(shù)的引用，三網(wǎng)融合下發(fā)展商業(yè)運(yùn)營模式。對傳統(tǒng)廣電媒體來說，其最大的優(yōu)勢在于它獨(dú)特的內(nèi)容資源，在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷更新?lián)Q代的現(xiàn)代，適應(yīng)時(shí)代的要求，觀眾的需求，要有前瞻性和長遠(yuǎn)眼光。廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)隨著技術(shù)的發(fā)展形成了交叉融合的局面。不管是在業(yè)務(wù)能力還是在接受終端上，三網(wǎng)都具有相互滲透缺一不可的趨勢。廣播電視運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商都可以從事互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、電信的經(jīng)營。視聽業(yè)務(wù)、語音業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等綜合媒體業(yè)務(wù)都可以由三網(wǎng)提供。三網(wǎng)融合不僅僅是廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)相疊加和延伸，而是根據(jù)自身的優(yōu)勢發(fā)揮所長有效的結(jié)合在一起，這就相當(dāng)于一個(gè)演進(jìn)的過程。移動(dòng)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)合并在一起，就會(huì)使電信和電視以及數(shù)據(jù)合為一體，形成了語音、視頻和數(shù)據(jù)在共同的網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)。生活中我們看聽廣播看電視在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、電腦上都可以完成，三網(wǎng)融合現(xiàn)在處于初級階段，網(wǎng)絡(luò)電視上的一些視頻網(wǎng)站所能帶給觀眾的服務(wù)也是局部性的，關(guān)于在操作的便捷性、實(shí)用性上還需要進(jìn)一步的研究開發(fā)，技術(shù)的便利讓觀眾得到了一定的新奇和滿足但長此以往只有更推陳出新的融合技術(shù)才能滿足受眾的需求。

（三）探索本土的廣播電視市場體系，優(yōu)化資源配置。在新媒體環(huán)境的沖擊下，廣播電視的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員應(yīng)該保持冷靜的頭腦，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度找到一種適合自己臺(tái)節(jié)目定位的運(yùn)營方式。省級、市級、縣級所面對的觀眾范圍和觀眾群不同，根據(jù)本土的特色，擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)組織邊界，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。比如河南電視臺(tái)比較受歡迎并且長盛不衰的兩檔節(jié)目是《梨園春》、《武林風(fēng)》，這兩檔節(jié)目一個(gè)具有本土特色，發(fā)展河南的豫劇，抓住了一部分戲迷的眼球，另一檔頗受男士的歡迎，從中國走向國際化的動(dòng)作演員李小龍和成龍就可以看出來，動(dòng)作片是具有一定市場的，武打電視節(jié)目也帶給觀眾了一定的刺激，武術(shù)也是一種藝術(shù)，一種文化，相比較占市場份額較大的娛樂節(jié)目來說，這兩檔節(jié)目也算是具有一定內(nèi)涵的電視節(jié)目。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代對廣播電視的發(fā)展既是機(jī)遇也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。中國的廣播電視行業(yè)要充分發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢，認(rèn)清新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條式發(fā)展的規(guī)律，利用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式，積極開發(fā)新媒體技術(shù)，探索新型業(yè)務(wù)，走中國特色，與時(shí)俱進(jìn)。

（作者：河南大學(xué)廣播電視專業(yè)碩士在讀）