陳璐

摘要：當(dāng)今，我們正處于一個(gè)快速發(fā)展的信息時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代人們獲取信息的手段很多。報(bào)紙媒體受到來自廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的極大沖擊。在這種情況下，如何抓住讀者的眼球？標(biāo)題制作顯得尤為重要。如何將標(biāo)題做的讓讀者讀起來唇齒留香，讓其一見鐘情？這就需要古詩詞的點(diǎn)化。適當(dāng)?shù)卦跇?biāo)題中引用古詩詞，既滿足了讀者的新聞?dòng)帜芄雌鹱x者的欣賞欲。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；古詩詞；創(chuàng)新運(yùn)用

新聞標(biāo)題是新聞的“文眼”。傳神而富有魅力的“眼睛”可以在一夕之間，撥動(dòng)讀者心弦，像磁石一樣吸引人們愛不釋手地去讀完全文。現(xiàn)代社會(huì)中，生活節(jié)奏加快，讀者看報(bào)時(shí)間有限，不可能把一張報(bào)紙從頭看到尾?！翱觳臀幕币呀?jīng)在我國傳媒界蓬勃興起。據(jù)蓋洛普一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查，進(jìn)入“快餐”文化時(shí)代的受眾往往通過瀏覽標(biāo)題來決定是否要閱讀這則消息。參與調(diào)查的讀者們閱讀過56%的標(biāo)題，只讀過25%的新聞報(bào)道正文。而國內(nèi)受眾看新聞只閱讀標(biāo)題的比例則高達(dá)80%，而詳細(xì)看新聞的比例則不到5%。

為了最大限度地吸引受眾眼球，引起讀者的閱讀興趣，報(bào)紙標(biāo)題中直言其意的實(shí)題越來越多，古典詩詞的運(yùn)用日漸減少。這也反映出傳統(tǒng)文化在大眾傳媒中的缺失。其實(shí)，我國的詩詞流傳久遠(yuǎn)，古詩詞其深邃的意境之美更容易深入讀者的靈魂，引起讀者的閱讀欲。因此，古典詩詞在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，永遠(yuǎn)都應(yīng)該是新聞標(biāo)題制作中的一面重要的旗幟。

古典詩詞在新聞標(biāo)題的應(yīng)用上，大體可以分為以下三種：

一、是完全借用古典詩詞原句

2014年5月13日《荊州日?qǐng)?bào)》上發(fā)表了一篇寫荊江牌熱水瓶從搶手到?jīng)]落再到如今準(zhǔn)備重新生產(chǎn)的通訊。其標(biāo)題是單行標(biāo)題：《荊江牌熱水瓶：無可奈何花落去 曾是荊江的驕傲》。這個(gè)標(biāo)題是借用宋代晏殊《浣溪沙》中的詩句：“無可奈何花落去，似曾相識(shí)燕歸來?！痹馐菍?duì)春花的凋落感到?jīng)]有辦法，形容留戀春景而又無法挽留的心情，后來泛指懷念已經(jīng)消逝了的事物的惆悵心情。這里用“無可奈何花落去”來形容荊江牌熱水瓶之前景況的不盡如人意，既有古文的風(fēng)雅，又形象地表達(dá)了對(duì)于荊江牌熱水瓶沒落的的感嘆。詩詞原句整個(gè)拿來，古為今用，看似信手拈來，實(shí)則匠心獨(dú)運(yùn)，渾然天成。

當(dāng)然有時(shí)，直接引用詩詞原句，并不等于只能用其本意，我們可以引申、擴(kuò)展詩詞原意，推陳出新，化腐朽為神奇，使之煥發(fā)出新的活力。比如，2013年2月22日《重慶晨報(bào)》告知讀者近幾天天氣良好可出外踏青的消息。其標(biāo)題為兩行題：《主題：為君報(bào)告春消息 今年花勝去年紅 副題：周末天氣良好適宜出游，城區(qū)四處可看花》。

二、是恰當(dāng)改造原有詩詞

古人為文重字句的錘煉，古詩文名篇中的諸多佳句直到今天讀來仍令人感覺余香滿口。在新聞標(biāo)題中應(yīng)不拘泥于古典詩詞原有的句子，可以對(duì)原句加以改動(dòng)，這種形式在制作標(biāo)題中是較為常見的。

本人在平時(shí)的工作中就嘗試過恰當(dāng)?shù)馗脑煸性娫~，以達(dá)到生動(dòng)傳神目的。本人在2013年3月20日《中國平煤神馬報(bào)》發(fā)表一篇寫十三礦職工在知恩、感恩中前行的消息，主標(biāo)題是《送我“一粒粟” 還你“千擔(dān)糧”》形象地表達(dá)了十三礦職工的獲得、感恩、奉獻(xiàn)。這個(gè)標(biāo)題語出唐代詩人李紳所作的五言古詩《憫農(nóng)二》。全詩如下： 春種一粒粟， 秋收萬顆子。 四海無閑田， 農(nóng)夫猶餓死。適當(dāng)?shù)馗膭?dòng)后，反映出的是收與贈(zèng)的關(guān)系。這個(gè)標(biāo)題也被報(bào)社評(píng)為好標(biāo)題。

三、是精心創(chuàng)造全新詩句

從古到今，詩詞包括楹聯(lián)備受人們的喜愛，是因?yàn)樗鼈兙哂衅渌囆g(shù)形式所不具備的特別之處。詩詞不僅語言凝練而富于節(jié)奏美與韻律美，更以豐富的情感反映生活。詩詞語言的凝練主要體現(xiàn)在對(duì)篇、章、句、字的推敲錘煉上。

2013年3月19，本人在《中國平煤神馬報(bào)》上發(fā)表一篇寫一礦職工劉棟林在受到礦上資助上完大學(xué)后，拒絕一些大企業(yè)的邀請(qǐng)，重新回到一礦工作的通訊。通訊標(biāo)題為《愛在感恩時(shí)更濃》。其中，每一個(gè)小標(biāo)題都是根據(jù)小標(biāo)題下面寫的一首詩。第一個(gè)小標(biāo)題為：年少已知愁滋味，總有心事上眉頭。書中尋覓解憂草，立志做個(gè)有用人；第二個(gè)小標(biāo)題為：熬盡燈油勤讀書，七年積累始學(xué)成。功名利祿不為動(dòng)，拳拳赤子報(bào)恩心；第三個(gè)小標(biāo)題為：多年心愿終達(dá)成，勤于實(shí)踐打基礎(chǔ)。情到深時(shí)人更美，愛在感恩時(shí)更濃。三個(gè)小標(biāo)題既是對(duì)故事的概括，也表達(dá)了故事主人公各個(gè)階段的想法與感情。這個(gè)標(biāo)題也被我報(bào)社評(píng)為好標(biāo)題。

當(dāng)然，在創(chuàng)造新的詩句時(shí)要根據(jù)新聞報(bào)道的客觀內(nèi)容，全面把握情境，將字、詞、句與篇章內(nèi)容融會(huì)貫通，使標(biāo)題的語音由平板而起伏有致，使語感由平凡而變得靈動(dòng)，使創(chuàng)造的詩詞標(biāo)題在形式上，符合中華民族傳統(tǒng)的審美習(xí)慣，賞心悅目。

（作者單位：中國平煤神馬報(bào)）