李政

色彩作為一種構(gòu)成圖形的視覺要素能激發(fā)人們的心理感受，并隨之引發(fā)對(duì)于色彩的審美偏好。事實(shí)上，消費(fèi)者基于對(duì)某產(chǎn)品的色彩偏好而產(chǎn)生購買行為的所占比例也非常之多。在影響人群色彩偏好的諸多因素中，其中針對(duì)人群性格和色彩偏好的關(guān)系的研究對(duì)于品牌的應(yīng)用價(jià)值非常高。因?yàn)橐话闱闆r下，某一個(gè)品牌的消費(fèi)群體在性格心理和行為模式上往往具有共同點(diǎn)。在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化消費(fèi)的今天，品牌應(yīng)該從用戶的性格出發(fā)去了解用戶的色彩偏好，從而更好地去指導(dǎo)自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩設(shè)計(jì)一直都占據(jù)非常重要的地位。通過分析不同性格人群的色彩偏好情況，可以指導(dǎo)品牌依用戶性格進(jìn)行個(gè)性化、精細(xì)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。從而更好地迎合用戶的審美需求、提高用戶滿意度、提升產(chǎn)品價(jià)值，以及提高自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

人群性格分類及基本特征

性格，簡(jiǎn)單來說指的是人們面對(duì)生活中人事物的一種態(tài)度。相同性格的不同人往往在行為模式上存在共性。所以，不同性格的人群面對(duì)不同的色彩所產(chǎn)生的心理感受也就有所不同。根據(jù)不同性格表現(xiàn)出的心理特征和行為特征，CSMP性格系統(tǒng)從宏觀上把性格分成了四類：力量型、活潑型、和平型和完美型。

1.力量型性格

力量型性格人群往往對(duì)定要達(dá)成的目標(biāo)充滿動(dòng)力和信心，會(huì)嚴(yán)格按照計(jì)劃做事，一般沒有拖延癥，有工作狂傾向；待人處事坦誠、爽快，但性子比較急燥；兩個(gè)同屬力量型性格的人在一起會(huì)爭(zhēng)奪主動(dòng)權(quán)，互不相讓。

2.活潑型性格

活潑型性格人群善于表達(dá)自己的想法，活潑好動(dòng)，常常未見其人先聞其聲；善于交朋友，并且樂于助人；為人具有感染力，在團(tuán)隊(duì)中可以很好的活躍氣氛，但偶爾會(huì)忽略他人的感受和意見。

3.和平型性格

和平型性格人群多隨和冷靜、有耐心；對(duì)待人事物講究低調(diào)，不喜沖突；對(duì)環(huán)境適應(yīng)力強(qiáng)，在學(xué)習(xí)和工作方面細(xì)心卻膽??；不喜歡把眼光放得太過長(zhǎng)遠(yuǎn)；缺乏熱情，對(duì)待生活多滿足于現(xiàn)狀不求改變。

4.完美型性格

完美型性格人群追求完美，善于邏輯思考，理性和抽象思維；做事有計(jì)劃，不打無準(zhǔn)備之仗；在人前不輕易顯露情緒；自帶悲觀和憂慮氣質(zhì)，常常思考未來可能面對(duì)的困難并設(shè)法避免。

品牌應(yīng)該保持與用戶的良性互動(dòng)，通過訪問、調(diào)研等方法了解自己品牌的消費(fèi)群體的性格所占比，對(duì)他們的性格特征和行為方式進(jìn)行總結(jié)和歸納。并以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步了解用戶的喜惡，尤其是色彩偏好方面。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)

色彩作為一種視覺要素能夠刺激人們的眼球，使人們表現(xiàn)出不同的心理感受。色彩對(duì)人的心理影響作用到不同性格的人群上，人們會(huì)根據(jù)色彩即時(shí)對(duì)自身產(chǎn)生的感覺和以往的色彩體驗(yàn)經(jīng)歷，會(huì)產(chǎn)生對(duì)色彩的不同的喜惡偏好。

對(duì)于色彩的設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是非常重要的一環(huán)，包括服裝設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)等各設(shè)計(jì)領(lǐng)域。而對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，設(shè)計(jì)本身是主觀性極強(qiáng)的工作，特別是色彩搭配的部分，往往受設(shè)計(jì)師本人的性格等因素影響，為了避免色彩部分的設(shè)計(jì)太過主觀，品牌應(yīng)該更多地去了解用戶的喜惡，綜合考慮后再進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。

基于人群性格的色彩偏好情況調(diào)查

本次研究通過問卷調(diào)查法，以人群的不同性格出發(fā)進(jìn)行了人群的色彩偏好情況的調(diào)查。另外在色彩世界中，色彩被分為兩種，一種是有彩色，像紅、橙、黃色；另一種是無色彩，像黑、自、灰色。本次研究通過參考《色彩形象坐標(biāo)》，從中提取了紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫、灰這七種具有代表性的色系進(jìn)行調(diào)查。通過對(duì)調(diào)查問卷的總結(jié)，調(diào)查結(jié)果分析如下：

1.和平型性格的色彩偏好調(diào)查分析

在接受調(diào)查的493位和平型性格的人群中，有261人選擇偏好藍(lán)色系，114人偏好紅色系，并分別占比28%、20%，同時(shí)綜合考量接受調(diào)查人群的性別等其他因素，再縱向比較和平型性格人群對(duì)于綠色系、紫色系以及紅色系、橙色系和黃色系的偏好程度，可以看出和平型性格人群對(duì)于冷色系更為偏好，尤其是藍(lán)色系。

2.活潑型性格的色彩偏好調(diào)查分析

通過比較可以發(fā)現(xiàn)活潑型性格的人群色彩偏好程度差異相對(duì)比較小，在接受調(diào)查的468人當(dāng)中有214人選擇偏好紅色系，200人偏好藍(lán)色系，并分別占比21%、20%。再通過縱向比較來看，活潑型性格人群更偏好暖色系，尤其是紅色系。

3.完美型性格的色彩偏好調(diào)查分析

完美型性格人群較其他三種性格人群具有最明顯的對(duì)于紫色系色彩的偏好，在接受調(diào)查的235人當(dāng)中，有95人選擇了紫色系，占了23%。綜合來看，和平型、完美型這兩種內(nèi)向型性格的人群還表現(xiàn)出了對(duì)于灰色系的較為偏好。

4.力量型性格的色彩偏好調(diào)查分析

力量型和活潑型這兩種同屬外向型性格的人群，在調(diào)查結(jié)果的比例上相對(duì)一致，都表現(xiàn)出對(duì)于暖色系的偏好。綜合來看，四種性格的人群對(duì)于灰色系的偏好程度差異不大，說明灰色系的色彩屬于比較安全的色彩。

隨著人們對(duì)于物質(zhì)需求的提高，個(gè)性化消費(fèi)越來越受到青睞，只有不管是造型還是色彩設(shè)計(jì)都很出色的產(chǎn)品才具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌可以通過分析自家消費(fèi)群體的性格特征，再依照本文的研究成果去了解用戶的色彩偏好，從而更有目的性地進(jìn)行產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)。這對(duì)于品牌提高自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以及與用戶建立更有粘性的互動(dòng)關(guān)系有非常重要的意義。