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如今，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的依托下，各類的企業(yè)和個(gè)人都有

個(gè)用來展現(xiàn)自己的網(wǎng)站作為平臺(tái)，其中插畫也在各類網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中被頻繁使用。不同類型的網(wǎng)站受眾面不同，門戶網(wǎng)站中的用戶量大，面對(duì)大量的用戶需要滿足不同的審美需求，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的插畫也需要滿足大眾的審美。

插畫在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的作用

1.插畫在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的效果

插畫在網(wǎng)頁(yè)環(huán)境中的運(yùn)用必須要與傳統(tǒng)媒介的運(yùn)用有所區(qū)分，為了突出主題和滿足人們的需求，這就要求插畫設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的同時(shí)，更應(yīng)該注重通過獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讓受眾在審美的過程中接受和處理所傳達(dá)的信息。這就是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中插畫與獨(dú)立插畫的大區(qū)別，優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)插畫是能更好的表現(xiàn)訴求的插畫，而不一定是從藝術(shù)性角度最好的插畫。

2.插畫帶來的用戶體驗(yàn)價(jià)值

網(wǎng)站都在講究用戶體驗(yàn)，最重要的是體現(xiàn)在頁(yè)面的設(shè)計(jì)和表達(dá)上，給用戶的第印象也往往是從視覺開始。插畫作為一種藝術(shù)的形式可以給網(wǎng)站建設(shè)以視覺上的填補(bǔ)，利用其特性改變網(wǎng)站的形象，給網(wǎng)站增添感染力。例如谷歌，從1998年開始嘗試插畫運(yùn)用到主頁(yè)logo上，自此以后利用插畫來裝飾谷歌Logo變成一項(xiàng)傳統(tǒng)，重大紀(jì)念日、小游戲以及音樂元素都被融進(jìn)谷歌的涂鴉中（如圖1），這種插畫元素的融入不僅僅受到用戶的喜愛，還使自己的員工感受到公司對(duì)各種創(chuàng)新、創(chuàng)造的支持和鼓勵(lì)，他們因此在這樣的氛圍中便能更加積極而無所顧忌地貢獻(xiàn)他們的創(chuàng)造和想法。這一切的最終受益者還是谷歌，它因而得以這么多年來都保有源源不竭的創(chuàng)新能力，成為全球最領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司。

插畫在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.插畫使用在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的表達(dá)方式

插畫在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用應(yīng)該和導(dǎo)航系統(tǒng)聯(lián)合起來共同引導(dǎo)瀏覽老的視覺流程，因此插畫的藝術(shù)性在于確保整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的個(gè)性化和整體性。設(shè)計(jì)師需要讓瀏覽者在最短的時(shí)間內(nèi)接受到信息與美感的雙重體驗(yàn)，滿足人們的實(shí)用和需求。通過塑造可視的形象來表現(xiàn)社會(huì)生活和設(shè)計(jì)師情感的藝術(shù)形式。生動(dòng)的視覺藝術(shù)能夠喚起瀏覽者的審美情緒，從而符合他們獲取信息的心理需求和審美體驗(yàn)上的滿足。

2.不同類型的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中插畫的使用

插畫在企業(yè)網(wǎng)站中的運(yùn)用對(duì)于企業(yè)類型的網(wǎng)站來說，主要訴求便是以用戶為中心讓網(wǎng)站既美觀又實(shí)用，提高企業(yè)形象，是種以網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)。網(wǎng)站通過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)化渲染，讓瀏覽者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感度，從而激發(fā)瀏覽者的點(diǎn)擊沖動(dòng)。企業(yè)類型的網(wǎng)站把插畫與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)融為一體，轉(zhuǎn)化為生動(dòng)、精彩的網(wǎng)頁(yè)視覺形象，喚起人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視覺藝術(shù)的追求與熱愛。這種對(duì)于網(wǎng)站的喜歡最終會(huì)轉(zhuǎn)化成為點(diǎn)擊率再轉(zhuǎn)化為購(gòu)買率，為企業(yè)獲得收益。通常這類網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中插畫是使用是比較小面積的，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，例如美團(tuán)外賣的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（如圖2）插畫更加讓本來呆板的網(wǎng)頁(yè)按鈕和分類設(shè)置，都變得卡通可愛?，F(xiàn)代插畫元素在網(wǎng)站中的除了能將信息簡(jiǎn)潔清晰的傳遞給用戶之外，能夠透過插畫看到更深層次的網(wǎng)站內(nèi)涵，通過欣賞插畫從而帶用戶走進(jìn)網(wǎng)站主題，引起對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注。

插畫在個(gè)人網(wǎng)站或小眾風(fēng)格網(wǎng)站中的應(yīng)用對(duì)于個(gè)人網(wǎng)站或者小眾風(fēng)格的網(wǎng)站來說，插畫風(fēng)格成了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中不可替代的藝術(shù)形式，在設(shè)計(jì)的表現(xiàn)上顯示出獨(dú)特的藝術(shù)魅力，利用插畫表達(dá)自身獨(dú)特的想法用來體現(xiàn)與眾不同，從而在各種網(wǎng)站中脫穎而出。這種類型的網(wǎng)頁(yè)需要大量的插畫來形成風(fēng)格，插畫在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中成為主體，插畫中獨(dú)特的親切、活波、個(gè)性、旋目的感覺展現(xiàn)出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的多樣性，插畫中個(gè)性化的表現(xiàn)技巧貫穿網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，使得頁(yè)面免于平庸，給瀏覽者帶來別出心裁、強(qiáng)烈奇特的多元化視覺印象。

插畫在移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。由于移動(dòng)端設(shè)備具有屏幕較小，使用場(chǎng)景多樣這種特性，插畫在移動(dòng)端的運(yùn)用和上面兩個(gè)類別有著很大的不同。不像web端樣喜歡圖文混排，移動(dòng)端的圖和文字內(nèi)容的界限比較分明，插畫的形式主要有app啟動(dòng)界面和banner兩種，其中啟動(dòng)界面占很大的比重。啟動(dòng)頁(yè)面多以純插畫的形式表現(xiàn)，在單個(gè)的頁(yè)面當(dāng)中信息不會(huì)過多，表現(xiàn)個(gè)突出的主題即可，視覺形式上也會(huì)聚焦在個(gè)主題上。這類插畫通常用來表現(xiàn)營(yíng)銷文字的內(nèi)容，有的插畫內(nèi)容是卡通化的應(yīng)用使用場(chǎng)景，還有的沒有具體的活動(dòng)內(nèi)容，只是用插畫來體現(xiàn)應(yīng)用的產(chǎn)品形象和氛圍，用插畫形式展示自己的態(tài)度。當(dāng)然還有類重要的類型節(jié)日插畫，每逢節(jié)日或者熱點(diǎn)各個(gè)應(yīng)用軟件搜索引擎都會(huì)有節(jié)日相關(guān)插畫出現(xiàn)，這種插畫可以大大提升企業(yè)的文化氛圍和形象。

結(jié)語(yǔ)

通過對(duì)網(wǎng)站中的插畫元素分析，我們可以發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到藝術(shù)性和商業(yè)性的完美結(jié)合，個(gè)人網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也標(biāo)新立異，移動(dòng)端中插畫的使用也使冷冰冰的手機(jī)更具情感化。插畫的著一些特性在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下很好的被結(jié)合在商業(yè)上，滿足了商業(yè)設(shè)計(jì)中的需求，并且不同風(fēng)格的插畫作品也有著不同的使用范圍，在細(xì)分的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)類型中插畫的市場(chǎng)更加廣泛。