李亞楠

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來

在移動通訊技術高速發(fā)展的今天，手機的功能不斷變革，這不僅導致了消費者消費習慣的改變，也促使著廣告形式的顛覆式改變。2015年中國互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）發(fā)布了《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告顯示目前中國網(wǎng)民已經(jīng)達到6.49億之多，其中5.57用戶來自移動端，占比達86%。毋庸置疑，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已然到來。對于廣告界來說，“得移動端得天下”，成為不爭的事實。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也為廣告界帶來了翻天覆地的改變。傳統(tǒng)的戶外廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、報紙廣告等不再是企業(yè)選擇廣告形式的唯一選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使消費者有了更多獲取信息的渠道，資源共享的時代使我們獲取信息的成本也在大大降低，所能得到的信息量比起報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，也有了極大的增長。這就為廣告的投放提供了更多的平臺，更多的機會和更多形式的選擇。

與傳統(tǒng)廣告相比，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告更具時效性，精準度更高，用戶的參與度也將大大提高。隨著上網(wǎng)成本的降低，用戶花費在網(wǎng)絡上的時間也越來越多，這就使商家可以將更多的信息傳達給用戶，可以通過文字、圖像、動畫、視頻等各種形式去展現(xiàn)自己的產(chǎn)品。

同時，社交網(wǎng)絡的發(fā)展為商家提供了多種免費的發(fā)布平臺，微博、微信都可以成為展示品牌的渠道，一些草根大號也可以做到百萬粉絲，抓住熱點，一個好的點子會讓商家花最低的價錢達到最好的效果。

廣告形式隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得多種多樣，不再拘泥于傳統(tǒng)的媒介。自媒體的不斷壯大，改變了傳統(tǒng)付費才能投放廣告的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)公開的平臺使人們每天接受的信息量不斷增加，消費者從被動接受廣告到主動去選擇信息。因此，為了從眾多信息中吸引消費者的眼球，從而實現(xiàn)品牌信息的傳達，企業(yè)不斷嘗試各種與眾不同的廣告形式。下面就來分析幾種當下最常見的廣告形式。

微博廣告

微博廣告是目前運用的最多的一種廣告投放方式。微博中的每一個聽眾（粉絲）都是潛在的營銷對象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天更新內(nèi)容就可以跟大家交流互動，或者發(fā)布大家感興趣的話題，這樣來達到營銷的目的。

談到微博營銷，不得不提到在這方面做的比較好的企業(yè)“杜蕾斯”。2011年杜蕾斯在北京連續(xù)下暴雨期間發(fā)布一條微博加配圖“北京今日暴雨，幸虧包里還有杜蕾斯”。微博一經(jīng)發(fā)出后半個小時內(nèi)，杜蕾斯成為新浪微博一小時熱門榜第一名，并在當晚24點轉發(fā)近6000條，成為當天全站轉發(fā)第一名。從傳播效果來看，杜蕾斯沒有花費一分錢的微博事件達到的效果完全不比天價的電視廣告所達到的效果差。

H5小游戲廣告

互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布方便的同時也為用戶帶來了許多麻煩，一些低質量的信息也充斥在我們周圍，怎樣從大量的信息中脫穎而出吸引用戶的眼球成了重要的事情。新鮮、有趣成了企業(yè)吸引消費者的主要法寶。因此，各種小游戲隨之誕生。簡單的小游戲可提高用戶的參與度和轉發(fā)率，廣告的互動性更強，能更直接的體會到產(chǎn)品的某個特性，用戶體驗更好。

從可口可樂與魔獸世界的合作中可以看出，游戲營銷將成為吸引消費者的一種新廣告形式。通過簡單有趣的游戲，將產(chǎn)品完全融入游戲情節(jié)，潤物細無聲，使游戲玩家在娛樂中不自覺地記住品牌形象，從而達到品牌宣傳效果。

WIFI廣告

WIFI廣告的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：使用WIFI廣告的商家、廣告公司、WIFI運營商和用戶。

此種廣告方式在餐飲行業(yè)應用居多。通過向顧客提供免費WIFI服務，提高顧客消費滿意度。在WIFI廣告頁展示店鋪優(yōu)惠信息和活動，與顧客形成良好的互動，可以最低成本的進行品牌宣傳。

WIFI廣告已經(jīng)成為種常見的廣告形式，借助顧客上網(wǎng)的需求，讓客戶自然而然地關注了商家的公眾號，不會有被強迫推廣的感覺，豈不妙哉？簡單步，商家微信化被動關注為主動吸粉，商場客流量變身微信粉絲量，大量目標顧客就能迅速成為商場的微信粉絲，不費吹飛之力便能坐擁萬千粉絲。這樣來，后續(xù)的營銷就可以順理成章。

公眾號軟廣

隨著微信用戶的不斷增加，公眾號逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。然而傳統(tǒng)的硬廣插入已經(jīng)漸漸失去了優(yōu)勢，但軟廣的“影響力”卻越來越大。受眾從被動地抵觸變成主動看并且想要去看，轉推力為拉力，這是軟廣獨有的魅力。

但是也并不是所有的公眾號都具備推送軟廣的能力，用戶與一個公眾號產(chǎn)生信任需要個過程，冰凍三尺非一日之寒，“同道大叔”和“顧爺”也是經(jīng)過多年的自媒體運營積淀，慢慢在時尚和藝術類公眾賬號里打響名號，積累人氣，被受眾認可后才開始試探商業(yè)軟文。

一個好的公眾號必須要有好的內(nèi)容產(chǎn)出。廣告的插入也是精心設計過的，有一定的邏輯可循的，只有這樣深度的文章才具有傳播性。就像是病毒式傳播，內(nèi)容驅動著產(chǎn)品，能很好的將潛在客戶變成真正客戶。內(nèi)容營銷的轉化率是相當高的，一篇好的軟廣會使用戶自主轉發(fā)，所獲得的營銷價值也是不可估量的。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告形式還有很多，這對商家也是個不小的挑戰(zhàn)，需要找到更有趣更新鮮的方式去與消費者溝通。而依托于移動終端的移動廣告憑借其移動終端的獨特特點也將成為重要的廣告平臺，伴隨著受眾信息生活、營銷與廣告市場環(huán)境的變化，廣告形式也在逐步演變中完善和擴展，讓我們期待廣告在互聯(lián)網(wǎng)時代下全新的發(fā)展吧！