黃粵荻　賀雷

海報設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最主要的組成部分之一，其探索空間大，也最能體現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式特征。本文著眼于當(dāng)代海報設(shè)計(jì)的新的表現(xiàn)形式研究，探索其形成的原因，新的表現(xiàn)手段和方法，歸納其特點(diǎn)。本文所指的“新舊”并不是一個時間的新舊關(guān)系，而是指當(dāng)代海報設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的輸出方式的“新”、設(shè)計(jì)與制作手段的“新”，并且無論是商業(yè)海報還是藝術(shù)實(shí)驗(yàn)性海報均有表現(xiàn)。

“海報設(shè)計(jì)”由誕生距今已有一百多年的歷史，起初在沒有電視手機(jī)的年代，人們的生活娛樂活動很多是靠劇目演出，而海報主要承擔(dān)了宣傳劇目演出的作用，經(jīng)過不斷的發(fā)展，隨著社會生活發(fā)現(xiàn)的變化，當(dāng)代海報除了做為演出報告等文化活動的一種宣傳方式的同時更是承載著人類在各種公益或者商業(yè)活動中傳遞各種信息的作用。

海報設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式的成因

我們現(xiàn)在所處在“讀圖時代”，科技的日新月異一方面豐富了人們獲取信息的途徑和方式，另一方人們每天都被大量的信息包圍著，這些信息多數(shù)靠圖像進(jìn)行著傳播，各種各樣的信息宣傳品塞滿了人們的視野，并開始讓人們的視覺感到麻木。因而現(xiàn)在人們對于設(shè)計(jì)作品的要求比以往要挑剔很多，否則很難引起人們的注目。所以，社會對設(shè)計(jì)師的要求也越來越高。因此，對海報設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式的研究就顯得尤為必要?；谛袠I(yè)需求和設(shè)計(jì)藝術(shù)自身發(fā)展的原因，海報設(shè)計(jì)表現(xiàn)形成層現(xiàn)出與傳統(tǒng)不同的新形式。

海報設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式的呈現(xiàn)方式

1.輸出形式的“新”一傳統(tǒng)紙媒展示與LED屏幕展示

最原始的海報是直接手繪呈現(xiàn)的，后來開始用絲網(wǎng)版畫制作呈現(xiàn)過去很長一段時間里，拋開純手繪海報，我們所看到的海報都基于這樣一個流程產(chǎn)生的：首先，攝影出能夠表達(dá)主題的照片；然后，將照片輸入電腦用繪圖軟件處理好畫面后加入與主題相關(guān)的文字；最后打印或噴繪輸出。其中，這個攝影的照片也可以替換手繪出能夠表達(dá)主題的畫面后掃描的。而海報設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式的呈現(xiàn)方式的“新”，則體現(xiàn)在輸出方式的改變上。當(dāng)代的海報設(shè)計(jì)輸出形式已經(jīng)由過去的打印或噴繪在紙媒介上變成直接輸出至LED屏幕展示。輸出于LED幕屏或者受眾的手機(jī)、ipad等客戶端，不再進(jìn)行打印輸出。受眾可以直接通過屏幕看到海報，這樣的一種新輸出方式從根本上改變了海報設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，拓寬了海報設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，使之能夠不拘泥于二維平面化的表達(dá)，呈現(xiàn)更為生動和多樣化的趨勢。

2.設(shè)計(jì)手段的“新”一傳統(tǒng)靜態(tài)海報與Gif動態(tài)海報

當(dāng)代海報的輸出方式不拘泥于傳統(tǒng)紙媒，LED技術(shù)的運(yùn)用產(chǎn)生了LED幕屏展示，基于這樣的呈現(xiàn)方式的改變，當(dāng)代海報設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手段有了更多的可能性。傳統(tǒng)紙媒由于局限于二維的平面展示，故而在制作中多用傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)軟件（Photoshop、Coreldraw、Illustrator）設(shè)計(jì)制作完成電子稿。當(dāng)代海報則不同，由于輸出形式不拘泥于紙或者布的材質(zhì)，故而可以借助動畫制作軟件（Flash、AfterEffects）和傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)軟件相結(jié)合的設(shè)計(jì)手段，進(jìn)而產(chǎn)生出具有海報意意味的動態(tài)Gif格式海報。

海報設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式的表現(xiàn)手段

1.手繪與電腦技術(shù)相結(jié)合

很多著名的海報設(shè)計(jì)師如日本的福田繁雄、田中一光、龜倉雄策等，他們的海報設(shè)計(jì)作品都有這樣一個共性，即充分運(yùn)用純圖形表達(dá)形式（正負(fù)形、同形異構(gòu)、視錯覺等）。他們通過堅(jiān)實(shí)的圖形學(xué)理論使通過圖形表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意這設(shè)計(jì)能力到達(dá)登峰造極的程度。無獨(dú)有偶，美國的平面設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德則運(yùn)用拼貼這種簡單的手法使得海報設(shè)計(jì)的視覺效果令人驚嘆。令一方面，同樣是世界級大師的岡特·蘭堡則更多的運(yùn)用攝影作品形成的獨(dú)特畫面來傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖。這些平面設(shè)計(jì)大師們所運(yùn)用的海報設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，從二十世紀(jì)上半葉至今，任然在運(yùn)用。但是，當(dāng)代海報設(shè)計(jì)在他們的基礎(chǔ)上，也形成了新的表現(xiàn)形式。當(dāng)代海報設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式中，最常見的就是將手繪的點(diǎn)、線、面或者圖形通過掃描加入到攝影作品中，形成畫面?；蛘咧苯舆\(yùn)用手繪板進(jìn)行繪制創(chuàng)作后加入電腦處理的攝影圖片，最終合成一個符合海報主題創(chuàng)意的效果。其中，攝影技術(shù)也得到了發(fā)展，與過去的蒙太奇或者雙重曝光等傳統(tǒng)手法相比，當(dāng)代攝影更是利用延時攝影技術(shù)得到過往我們所沒有留意過的令人驚嘆的畫面。

2.材料參與畫面

在海報設(shè)計(jì)中，構(gòu)成畫面的方式有兩種：一是以圖片加文字的形式構(gòu)成，二是使文字圖形化后由純文字構(gòu)成。當(dāng)代海報設(shè)計(jì)中，“材料”元素深入這兩種構(gòu)成方式中，產(chǎn)生了

些新的與以往不同的畫面效果。即直接用能夠表達(dá)設(shè)計(jì)意圖或者美感的“材料”組成畫面或文字后，用高清攝影相機(jī)拍照后得到海報的主要畫面。這個材料可以是樹葉、花瓣、蔬菜、水果、糖、茶葉、鐵釘?shù)壬钪谐Ｒ姷奈锲?。這些物品可以由設(shè)計(jì)師根據(jù)形式美的需要進(jìn)行拆分和組合。例如美國著名的平面設(shè)計(jì)師施德明的作品，就常用這樣的手段進(jìn)行海報設(shè)計(jì)的表達(dá)。施德明有著名呢？美國總統(tǒng)奧巴馬競選時曾經(jīng)邀請他為自己競選總統(tǒng)設(shè)計(jì)海報，卻是在他休假期間，為了不打破自己的原則，他拒絕了奧巴馬的邀請。

3.運(yùn)用生成設(shè)計(jì)產(chǎn)生圖形

生成設(shè)計(jì)（Generative Design）一詞更多的是指建筑上的演算設(shè)計(jì)，當(dāng)代不少跨界設(shè)計(jì)師將它應(yīng)用與平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在動態(tài)海報設(shè)計(jì)中，運(yùn)用可視化編程軟件對設(shè)計(jì)元素進(jìn)行克隆生成，使設(shè)計(jì)元素（點(diǎn)、線、面、文字）隨機(jī)的擺動，從而產(chǎn)生圖形。

海報設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式的特點(diǎn)

1.科技與藝術(shù)相結(jié)合

科技的進(jìn)步和設(shè)計(jì)師成員的多元化，當(dāng)代海報設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式體現(xiàn)出了科技與藝術(shù)結(jié)合的新特點(diǎn)。新的技術(shù)，如延時攝影，新的表達(dá)方式，如生成設(shè)計(jì)。無論是從吸引受眾觀看以達(dá)到宣傳效果的目的，還是從海報設(shè)計(jì)視覺實(shí)驗(yàn)的目的，當(dāng)代海報設(shè)計(jì)不可避免的走上了利用最新科技制造視覺，將視覺升華為藝術(shù)并最終通過海報設(shè)計(jì)傳達(dá)出來這樣條道路。

2.充分體現(xiàn)時代精神

全世界的國民素質(zhì)都在不斷提高，文化的交流逐漸廣泛而深遠(yuǎn)的同時，勢必會帶來審美能力的提高，如果設(shè)計(jì)師只是在制造些視覺垃圾，那么終將會被時代所唾棄?；谶@樣的要求，各國的海報設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，除了表達(dá)設(shè)計(jì)意圖外，都不約而同的致力于體現(xiàn)時代精神上。并且海報設(shè)計(jì)在眾多的視覺設(shè)計(jì)門類中，因其數(shù)量大，從業(yè)人員多，受眾廣泛，所以應(yīng)該是最能體現(xiàn)個時代的精神的一種設(shè)計(jì)行為。

結(jié)語

德國當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯（Holger Matthies）在評價如何看待一副海報作品時這樣說“一副好的海報，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”。因此，當(dāng)代海報設(shè)計(jì)絕不僅僅只是用來向人們傳達(dá)信息或美感的一種極其常見的視覺傳達(dá)行為，而更多的表現(xiàn)為突破人們過往的視覺經(jīng)驗(yàn)。