陳菎　畢宇娟

20世紀以來，商場陳列設(shè)計迅速發(fā)展，已成為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)。如何成功地將色彩展示耳目一新效果，已是當代陳列設(shè)計者需要思考與探究的問題。本文論述了色彩在商場陳列設(shè)計中的重要性及誘目性，分析色彩的性能，針對在現(xiàn)代陳列設(shè)計中，如何將色彩來刺激消費者的視覺官能進行探討，以期為我國當代商場陳列設(shè)計提出一些參考性建議。

香奈兒、愛馬仕等這類大型品牌，在陳列設(shè)計中已經(jīng)形成了自我的特征，自我的色彩定位，讓顧客一眼便能識別。這便是現(xiàn)在新起職業(yè)——陳列設(shè)計師的工作。商品陳列設(shè)計師的主要任務(wù)，便是如何把色彩進行組合搭配，運用到陳列商品中去展示出其視覺吸引力，來吸引顧客對此商品的了解，最后產(chǎn)生購買行為的一種全新的職業(yè)。此職業(yè)出現(xiàn)于上世紀80年代，主要興起于歐美日，近些時期，中國的也開始融入此中，并且加入了許多自身特點，結(jié)合了華夏文明的新興血液。

用適當?shù)姆椒ㄟM行色彩組合編排便可以使人得到種新型的感受，挑逗消費者產(chǎn)生購買的欲望，得到有效的促銷效果。當在商場陳列的產(chǎn)品中無規(guī)則、無次序?qū)⑸唐冯S性的擺放在展臺或貨架上的話，則會讓消費群體避而遠之，不想靠近，錯失銷售機會。

下面來分析下色彩在商場陳列設(shè)計中的運用：

1.賣場中誘目性色彩的表現(xiàn)

色彩的色相十分豐富，而誘目性色彩又是指向什么？在商場陳列設(shè)計中又應(yīng)該如何駕馭他？體現(xiàn)其色彩的最高價值。日本的Commedes Garcons以大紅做為其位于巴黎名店街rue du Faubourg-Saint-Honor店面裝潢的主色調(diào)；香榭道上的Morgan旗艦店的天花板也用大紅色；Energie店內(nèi)各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。Mandarina Duck的店面采黃色與淡藍色搭配的設(shè)計；Ceno Sport則以橙色為基調(diào)。賣場如同張白紙，而商品便是我們設(shè)計師要設(shè)計及展示的畫面，要如何完成這樣一幅佳作，那么陳列設(shè)計師首要從色彩組合排列搭配中開始體現(xiàn)。

相對而言，紅、黃、橙這三大色系都包含在暖色色調(diào)中，而紫、藍、綠則為冷色調(diào)，中性色包含黑、灰、自，色彩賦予了商品生命力，使各種商品都有了自我的個性。例如：嬰幼兒的商品陳列就只能運用高明度的色彩，相信在市場上無法找到款黑色的嬰幼兒服飾或用品。同樣在嬰兒陳列的效果中也不會出現(xiàn)黑色，這就是色彩的屬性賦予商品的使命。因此色彩給予商品的特征，也就產(chǎn)生了差異性，所以色彩豐富，純度較高的商品，在陳列中比較容易引起消費者的注目。積極使用暖色調(diào)即誘目性色彩進行設(shè)計。

2.商場陳列色彩的組合運用

（1）首先，作為貨架必然存在量的問題。這時，陳列設(shè)計師會把商品控制在貨架的八成狀態(tài)，當商品量不足時，便會借用夾衣板增加高度到達八成的位置。那么當量上去了，色彩便多樣化了。在此為了提升商品的美感，以及便于消費者的瀏覽，設(shè)計師會依據(jù)色彩的明暗進行同列排序。這是對于同色系商品的排序方式。不同色系的產(chǎn)品，會按照從暖到冷的排序方式，中間角度可以考慮放置中性色調(diào)貨品，起到調(diào)和的作用。

①順次原理一按照色彩規(guī)律性明暗效果進行相對的排列方式

色彩無論是同色相還是不同色相，都會有明度上的差異。寧靜、和諧的特征便是色彩中明度排序方式的心理感應(yīng)，按照色彩的明暗依次進行排列，按照階梯式遞進，這類排序方式往往用于陳列設(shè)計中的疊放及側(cè)掛的陳列形式之中。但假如色彩明度過于接近，就容易混淆在團，自然沒有生氣。舉例：我們將排列3款休閑T恤，每款分別由暗至明，可排列方式如下：a款亮色b款亮色c款亮色c款亮色a款亮色a款中色a款中色中性b款中性c款中性c款中性a款；

漸變排列也是以顏色明暗為原理的，區(qū)別在于漸變原理是依據(jù)服裝款式與款式間的排序組合的顏色相同或者十分接近。如下方式進行排序：a款亮色a款亮色c款亮色b款亮色c款亮色a款中性a款中性b款中性c款中性a款暗色a款暗色b款暗色c款中性c款暗色。商品c擺放的一致性，當面對服裝款式眾多的貨品時，如何分類擺放？我們排列時可以“顏色”或“款式”為基礎(chǔ)，靈活運用。

②順次原理一彩虹漸變排序方式

根據(jù)服裝品牌其自身的特點、銷售形式，對賣場中服裝都有特定的分類方式。當我們產(chǎn)品色彩豐富時，服裝的排序則按色相環(huán)上的紅、橙、黃、綠、吉、藍、紫的排序進行排列，這樣的顏色也像彩虹樣，所以稱為彩虹法，可以給消費者特別親切、和諧的效果。

（2）櫥窗陳列設(shè)計色彩的組合搭配運用：櫥窗模特兒：數(shù)目視乎櫥窗大小而定，

般二到四個不等，色彩搭配方面：以櫥窗背景為依據(jù)，協(xié)調(diào)配合，色調(diào)主調(diào)以流行為前提。那么作為模特服飾展示的色彩陳列，總結(jié)出以下三種形式：

①十字交叉搭配：運用十字交叉法能夠感受到色彩的變化，適合中端、運動、休閑產(chǎn)品的陳列效果展示。

②平行組合搭配：是種很穩(wěn)重感的搭配方法，更適合成熟型服飾陳列及品質(zhì)高的服飾陳列。

③兩人模特有一處共用色的搭配：這類陳列會給人以統(tǒng)一感。

遠看色近看物，作為陳列效果的具體體現(xiàn)，所以商場陳列設(shè)計首先對色彩進行了解及學(xué)習(xí)，再進行色彩在商場陳列中的運用。商品陳列的優(yōu)秀，是生活的點綴。放下純粹的商業(yè)用途，都市櫥窗已成為一道城市風(fēng)景線、城市人生活中已經(jīng)不可離開的部分。能夠展示商品的種種幻想，當我們回憶起往日生活的時候，總不忘提及這些美麗的櫥窗，那些美妙的色彩帶給生活的迷人魅力。