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        試論互聯(lián)網(wǎng)+的自媒體時代

        2016-12-13 00:10:03邵惠軍
        文藝生活·中旬刊 2016年11期
        關(guān)鍵詞:自媒體網(wǎng)絡(luò)時代

        邵惠軍

        摘 ? 要:在如今飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代,各種各樣的信息以驚人的速度在全球范圍內(nèi)傳播,瞬息萬變的資訊使這個世界發(fā)生著日新月異的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體在人們生活中的地位。在互聯(lián)網(wǎng)上,每一個賬號,都像一個小小的媒體,論壇上發(fā)帖子、轉(zhuǎn)發(fā)微博、評論新聞、無數(shù)的信息、觀點(diǎn)、態(tài)度便匯入了互聯(lián)網(wǎng)這個浩瀚之海。每一個人,都作為一個小小的媒體,通過互聯(lián)網(wǎng)這個特殊的平臺,向全世界各地傳遞著信息。在目前近5億網(wǎng)民、3億微博用戶的努力之下,自媒體不斷煥發(fā)出來自廣大群眾的巨大能量。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)時代;自媒體;媒體發(fā)展趨勢

        中圖分類號:G206 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A ? ? ? ?文章編號:1005-5312(2016)32-0251-01

        公眾對于電視媒體的信賴似乎已成為習(xí)慣,“2016媒體公信力調(diào)查”顯示,受訪者認(rèn)為公信力最強(qiáng)的是電視,其次是報紙,再次是微博,廣播和微信則分列第四、五位。北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視是最受公眾信賴的“五強(qiáng)”電視媒體。

        在互聯(lián)網(wǎng)輿情此起彼伏的大背景下,很多單位紛紛依托互聯(lián)網(wǎng)平臺,打造了屬于自己的官方微信公眾號、官方微博和官方頭條客等政務(wù)新媒體,其中一些政務(wù)媒體的粉絲數(shù)、閱讀量和活躍度與傳統(tǒng)媒體相比并不遜色。

        隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民尤其是移動網(wǎng)民的快速增加,個性化推薦、直播等技術(shù)的快速發(fā)展以及資本的高度追捧,毫無疑問我國已經(jīng)進(jìn)入移動視頻新時代。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,用戶獲取信息的渠道變得更加多樣化,用戶對新聞的要求也更加個性化。由此,自媒體(We Media)應(yīng)時而生。

        一、什么叫自媒體

        自媒體指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

        二、自媒體的優(yōu)勢

        (一)成本低

        自媒體相對傳統(tǒng)媒體的天然優(yōu)勢是起步成本低。傳統(tǒng)媒體的成本是非常高的,《新京報》一位副總裁說,“不算油印費(fèi),《新京報》每個字的成本是5元錢”。而油印費(fèi)也不便宜,一份4開56 版的都市類報紙印刷發(fā)行成本要2元,零售價只有1元,如果發(fā)行100萬份,一天就虧損100萬元。而開一個微信公眾號不要錢,起步的時候如果自己拉不到廣告,可以單憑閱讀量從自媒體平臺分利。

        (二)有可觀的收入

        在自媒體時代,只要你夠優(yōu)秀,收入無上限。一些最成功的自媒體賬號,估值已經(jīng)上億元。即使普通的自媒體,也有一半能夠贏利。只要你寫的文章有人看,就能賺錢。每千次閱讀量可以得到五元錢的廣告分成。

        一個92年的小伙,喜歡說段子搞笑,自己做視頻自媒體,視頻內(nèi)容就是吐槽說搞笑段子,八個月內(nèi)上傳的視頻播放超過5 億次,每個視頻都有數(shù)百萬播放量,現(xiàn)在他的團(tuán)隊每月單廣告分成就有20萬。擁有幾十萬粉絲的大號,廣告6 萬元一次,特別優(yōu)質(zhì)的甚至可以達(dá)到12萬元一次。

        (三)有足夠大的影響力

        企業(yè)是傳統(tǒng)媒體的客戶和廣告主,也是傳統(tǒng)媒體的衣食父母,但是借助于互聯(lián)網(wǎng)媒體,很多企業(yè)的官方號已經(jīng)有很大的影響力。

        在新浪微博上,最擅長社交營銷的小米公司的粉絲數(shù)為1077萬;奇虎360旗下的360手機(jī)衛(wèi)士的粉絲數(shù)為1009多萬,360手機(jī)助手的粉絲數(shù)為970多萬;杜蕾斯新浪官方微博有近160萬的粉絲,并做出了很多很好的借勢營銷案例;美的新浪官方微博有近180萬的粉絲。當(dāng)企業(yè)自媒體具有更多粉絲,更擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷之后,肯定會把營銷費(fèi)用向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移。

        其中,公號是人們關(guān)注較多的一類自媒體。據(jù)了解,云堆數(shù)據(jù)中心共監(jiān)測全國公號3117203個,涵蓋34個省級行政區(qū),囊括24大行業(yè),219個小行業(yè)。其中每周都更新信息的公號數(shù)量約為24萬,每周發(fā)布文章數(shù)量約為294萬篇,平均閱讀量為1978人次。

        更為重要的是,傳統(tǒng)媒體只能在固定的框架下發(fā)揮,風(fēng)格、形式甚至內(nèi)容都有一定的標(biāo)準(zhǔn),限制了個人的發(fā)揮創(chuàng)造。而自媒體可以選擇任何自己感興趣的東西來做,不受組織的約束。收入潛力高,發(fā)揮的空間大,這就是為什么現(xiàn)在自媒體呈爆發(fā)式增長的主要原因。

        三、結(jié)語

        自媒體行業(yè)的井噴式發(fā)展已經(jīng)深刻地改變了中國傳媒業(yè)的商業(yè)規(guī)則與運(yùn)營模式,其進(jìn)一步的發(fā)展變化及其深遠(yuǎn)影響還需我們進(jìn)一步觀察。

        參考文獻(xiàn):

        [1]傳統(tǒng)媒體內(nèi)容不值錢的原因在哪里?[ED/OL].http://dogdaoge.baijia.baidu.com/article/124995

        [2]移動視頻未來已來,但傳統(tǒng)電視還有未來嗎?[ED/OL].http://mt.sohu.com/20160715/n459371544.shtml

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