常虹++李向輝

摘 ? 要：現(xiàn)代設(shè)計中插畫的設(shè)計已經(jīng)廣泛運用，插畫與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系，在表現(xiàn)方法與形式上有著千絲萬縷的關(guān)系，插畫藝術(shù)在表現(xiàn)主題上展現(xiàn)出更加獨特的深度。在某種方面繪畫已然成為基礎(chǔ)學科，插畫設(shè)計與現(xiàn)代包裝緊密相連體現(xiàn)出插畫發(fā)展成為應用學科。包裝好與壞在現(xiàn)代產(chǎn)品促銷中起到了至關(guān)重要的作用。隨著包裝設(shè)計個性化發(fā)展，插畫在包裝設(shè)計中的應用日益廣泛。

關(guān)鍵詞：插畫;包裝設(shè)計;應用;消費者

中圖分類號：TB482 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0184-01

一、插畫設(shè)計在商品包裝中的作用

插畫在中國被俗稱為插圖?，F(xiàn)代插畫藝術(shù)又成為插圖藝術(shù)，在《辭?！分械慕忉尀椴甯皆跁械膱D畫，有的印在文章中間，有的運用插頁方式進行表現(xiàn)，并對正文起著說明或是藝術(shù)欣賞的作用。插畫在我們的生活中較為常見，例如，學生的課本、雜志、報紙等文化宣傳物。隨著經(jīng)濟的發(fā)展商品為了提高銷售額，進而采用較為能夠表現(xiàn)商品特征的插畫進行包裝設(shè)計。（1）通過插畫的具體形象體現(xiàn)商品的主題;（2）具有親民的、精美的插畫包裝能夠提高商品的銷售額;（3）好的插圖能夠成為商品乃至企業(yè)的標志，更加有利于企業(yè)的發(fā)展;（4）審美性，插畫在包裝設(shè)計中的運用具有極其強大的感染力，消費者在購買商品時不僅得到使用價值更重要的是得到了身心與精神上的愉悅和快感。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計中運用插畫的必要性和優(yōu)勢

現(xiàn)代社會日益發(fā)展的市場之下，怎樣使自身品牌打敗競爭對手是企業(yè)應該深思的問題，樹立品牌自身的形象有利于加深消費者對品牌的印象。品牌形象的設(shè)計更趨向于個性化，體現(xiàn)品牌的獨特性。由于消費群體、各個行業(yè)個性化的發(fā)展，促使插畫藝術(shù)能夠成功的與產(chǎn)品包裝和企業(yè)形象緊密結(jié)合?，F(xiàn)階段，插畫的運用已經(jīng)成為品牌發(fā)展的重要階段。消費者對于產(chǎn)品的了解限于產(chǎn)品的實用情況和產(chǎn)品外包裝的設(shè)計與展現(xiàn)。根據(jù)商品的使用價值和特點結(jié)合插畫設(shè)計，提升品牌的社會影響力。插畫的表現(xiàn)手法多樣、審美特征的各項化、傳播的廣泛性。插畫本身的趣味性能夠引起消費者的關(guān)注和興趣，提高潛在消費者的購買力。插畫的運用更能夠進一步提高品牌的社會影響力和關(guān)注度。

三、包裝設(shè)計中插畫的運用

產(chǎn)品包裝插畫設(shè)計在包裝中有兩種形式一種是實體的，一種是虛擬的。產(chǎn)品包裝使插畫的應用更加廣泛。包含了標志、圖形、文字三個要素。插畫有介紹產(chǎn)品和樹立品牌形象的重要作用。產(chǎn)品中的插畫主要表現(xiàn)方法有運用較為廣泛的繪畫插畫、立體插畫和攝影插畫。攝影插畫相對來說是最常用的一種插畫，因為一般消費者認為照片是真實可靠的，更能體現(xiàn)它能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能與特點。

繪畫插畫相對來說較為常見，兒童的食品包裝中常見繪畫插畫的運用。例如，不二家的糖果包裝中通過運用卡通形象對食品的特點和口味進行展現(xiàn)于宣傳。這部分屬于實體領(lǐng)域。

1.實體領(lǐng)域。實體領(lǐng)域體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，商品包裝最主要的起到保護商品的同時，還承擔著促進商品銷售的職責。產(chǎn)品的包裝不僅需要傳遞給消費者，還需要在此過程中將企業(yè)品牌文化和理念傳達給消費者。在激烈的社會經(jīng)濟競爭下，個性化的產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為趨勢，插畫的個性藝術(shù)表現(xiàn)能夠更好的表現(xiàn)視覺傳達的效果。插畫的運用可以抓住消費者細微的心理變化，并引起消費者的共鳴和感情訴求。帶動消費者產(chǎn)生購買欲望?！拔碾y窮盡，以圖補之”說的是傳統(tǒng)中對插畫的描述。如今插畫已經(jīng)延伸到眾多領(lǐng)域，兒童食品包裝的插畫設(shè)計將寫實插畫應用在糖果的包裝上，可以使消費者一目了然得到產(chǎn)品的信息。幽默風格的插畫設(shè)計讓食品包裝更加討人喜歡，并通過幽默詼諧搞笑的氣氛使消費者產(chǎn)生欲望?？鋸埖牟瀹嬙煨湍軌蚪o食品和品牌帶來良好的經(jīng)濟效益。消費者與產(chǎn)品包裝產(chǎn)生共鳴時便深消費者的印象。插畫中變形與夸張可以將圖像變得天馬行空。根據(jù)不同的品牌定義個性化插畫，使產(chǎn)品包裝能夠打動消費者的內(nèi)心。通過現(xiàn)實的承載物將插畫呈現(xiàn)給消費者。市場上的飲品類包裝，大多數(shù)是針對年輕的消費者人群，在進行包裝設(shè)計時，可以采用簡潔、明快的手法進行表現(xiàn)，借助明快的色彩引發(fā)食欲。

招貼品牌形象包裝中是插畫的另外一種實體的運用，對于消費者來講招貼圖形更容易被吸引。而插畫便是提升招貼水準的必要表現(xiàn)形式。招貼設(shè)計的目的與廣告類似，對品牌形象進行宣傳的同時促進消費。

2.虛擬領(lǐng)域。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，消費者進入到讀圖時代，插畫在新媒體的領(lǐng)域中發(fā)展已成為流行趨勢。例如，在聊天工具中常見有表情包作為插畫的元素與人溝通交流。更有一些方言類表情包運用其中。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，開放性與包容性的科技時代，運用插畫進行網(wǎng)絡(luò)品牌形象包裝設(shè)計，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)對商品進行電子類包裝。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)為品牌制定合理的包裝計劃，不僅能夠保證插畫的質(zhì)量，而且還能夠提高包裝設(shè)計的使用率。

四、總結(jié)

現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，設(shè)計與文化之間有著千絲萬縷的關(guān)系。創(chuàng)新成為商家與消費者之間的紐帶，現(xiàn)代繪畫開始影響設(shè)計的趨勢?，F(xiàn)代包裝設(shè)計的多樣化促使插畫設(shè)計逐步加入到商業(yè)之中，無論是黑白插畫還是彩色表現(xiàn)，都為直接體現(xiàn)商品的特點和功能。插畫的運用給商品包裝設(shè)計帶來全新的視覺體驗。手繪插畫與繪畫有著千絲萬縷的關(guān)系，賦予產(chǎn)品包裝新的定義，并為包裝設(shè)計添加了更多的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵。作為包裝設(shè)計者應該深入了解插畫設(shè)計的形式和表現(xiàn)方法，掌握插畫的創(chuàng)作規(guī)律。設(shè)計中體現(xiàn)包裝的個性與新意，樹立良好的商品形象并提升包裝設(shè)計市場的整體水準。