鄧 濤

解碼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展路徑
——基于“新媒體”概念

鄧 濤

由權(quán)威辭書的釋義追索“新媒體”之概念，筆者認(rèn)同清華大學(xué)教授彭蘭關(guān)于“新媒體”這一概念的定義。據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的最新《報(bào)告》顯示，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。當(dāng)下，可謂之移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈、創(chuàng)新最集中的領(lǐng)域，論其正負(fù)能量。維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，各自為戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)效，已然來(lái)臨的“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)，迫切呼喚全社會(huì)的防守矩陣；新媒體治理務(wù)必與時(shí)俱進(jìn)，須加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展與強(qiáng)化企業(yè)主體責(zé)任“兩手硬”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) “新媒體” 概念 正負(fù)能量 防守矩陣

一

理論的最基本的方面是概念。人類本質(zhì)上是以概念處理為基礎(chǔ)的動(dòng)物。我們整個(gè)的符號(hào)世界——一切已知事物——源于概念的形成。概念化基本上是指把事物和事件根據(jù)觀察到的物質(zhì)所作的分類。理論的一個(gè)目標(biāo)就是提出有用的概念。概念化的一個(gè)重要部分是貼標(biāo)簽。我們通過(guò)符號(hào)、通常是詞語(yǔ)來(lái)識(shí)別概念，任何理論的有機(jī)組成部分之一是擁有該理論概念的一套術(shù)語(yǔ)。[1]

首先，本文沿著權(quán)威辭書的路徑探“新媒體”概念。美國(guó)學(xué)者瓊斯·斯蒂文認(rèn)為，什么是新媒體？這是一個(gè)很難簡(jiǎn)單回答的問(wèn)題。正如卡羅琳·馬文所說(shuō)，舊媒體曾經(jīng)一度是新媒體，而新媒體又在不斷地變化與演進(jìn)。到底什么是新媒體？這個(gè)問(wèn)題本身就是一個(gè)多重提問(wèn)。那些提出問(wèn)題的人通常希望了解新媒體歷史與現(xiàn)狀，也許更重要的是它的未來(lái)。[2]《新媒體百科全書》的譯者、清華大學(xué)教授熊澄宇說(shuō)，新媒體首先是一個(gè)相對(duì)的概念。新媒體又是一個(gè)時(shí)間的概念。新媒體還是一個(gè)發(fā)展的概念。2014年歲末，熊澄宇在一次論壇上指出：現(xiàn)在，哪個(gè)媒體都不再是傳統(tǒng)媒體，哪個(gè)媒體也不是新媒體，都是融合媒體。他預(yù)言，言傳媒圈，普遍的趨勢(shì)呈現(xiàn)為報(bào)紙雜志化，雜志網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)看電視，電視要移動(dòng)。

在英國(guó)學(xué)者鮑勃·富蘭克林看來(lái)，新媒體（new media）是一個(gè)寬泛的傳播概念，它可以指稱下列這些互有聯(lián)系的事物中的任何一個(gè)：新興的數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺(tái)；在線新聞；電子和多媒體出版（尤其是在因特網(wǎng)和萬(wàn)維網(wǎng)上）。[3]

早期，聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下過(guò)一個(gè)定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體?！案拍詈投x不可分開。它們共同告訴我們理論家所關(guān)注的方面和他們認(rèn)為重要的東西。”（斯蒂文·小約翰語(yǔ)）“新媒體”

要從以下4個(gè)角度去理解：（1）“新媒體”是一個(gè)通俗的說(shuō)法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動(dòng)式新媒體”。從技術(shù)上看，“新媒體”是數(shù)字化的；從傳播特征看，“新媒體”具有高度的互動(dòng)性?！皵?shù)字化”、“互動(dòng)性”是新媒體的根本特征。（2）“新媒體”是一個(gè)相對(duì)概念，其內(nèi)涵會(huì)隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步而有所發(fā)展，但從人類傳播史的角度而言應(yīng)是一個(gè)時(shí)代范疇，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。（3）“新媒體”的新是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)。一些在國(guó)人看來(lái)是“新”的媒體形式，在發(fā)達(dá)國(guó)家早就有了，不能叫做新媒體。例如車載移動(dòng)電視。（4）新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。當(dāng)下屬于新媒體的是網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體。[4]三年前，筆者問(wèn)北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)閔大洪先生：現(xiàn)在可稱之為新媒體的東西為何物？閔先生答：主要有微博、微信、客戶端等。筆者以為，近年來(lái)智能手機(jī)（smart phone）（區(qū)別于傳統(tǒng)的“功能手機(jī)”，指內(nèi)置了操作系統(tǒng)并可以由用戶自行安裝和卸載應(yīng)用程序的手機(jī)，其重要標(biāo)志是多任務(wù)處理和復(fù)制、粘貼的功能）的神速普及，為微信(wechat)（是騰訊公司在2011年推出的一款為智能移動(dòng)終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的應(yīng)用軟件，具有跨各種智能終端溝通、顯示實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)等功能，用戶通過(guò)它可快速發(fā)送短信、語(yǔ)音、視頻、圖片和文字）等新媒體用戶神速增長(zhǎng)的第一要件。

新媒體是以數(shù)字技術(shù)為支撐體系的媒體形態(tài)。又稱新型媒體、新興媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)被稱為第四媒體，是指其繼報(bào)刊、廣播、電視之后新興的又一媒體形態(tài)；手機(jī)被稱為第五媒體。伴隨傳播技術(shù)的飛快發(fā)展，新的傳播介質(zhì)和終端不斷涌現(xiàn)，造就了新媒體類型的多樣化，如播放器媒體(MP3MP4)、閱讀器媒體等，都會(huì)給原來(lái)的傳播格局和媒體市場(chǎng)帶來(lái)沖擊和變化。[5]

中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播史分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)教授彭蘭認(rèn)為，只有對(duì)“新媒體”的特征進(jìn)行辨析，才能對(duì)這個(gè)概念做出更準(zhǔn)確的定義。從學(xué)界和業(yè)界的共識(shí)來(lái)看，對(duì)“新媒體”概念特征的概括主要集中在數(shù)字化、融合性、互動(dòng)性和網(wǎng)絡(luò)化4個(gè)方面。定義“新媒體”這個(gè)概念時(shí)，我們還需要注意它使用的不同情境。在不同情境下，這個(gè)詞對(duì)應(yīng)的含義有所不同。“新媒體”一詞使用的情境主要包括傳播介質(zhì)層面、傳播形式與傳播手段層面、傳播機(jī)構(gòu)層面和平臺(tái)層面，等等。綜上，彭蘭教授主張，“新媒體”這一名詞概念的定義可以表述為：“新媒體”主要指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)的，具有互動(dòng)性、融合性的媒介形態(tài)和平臺(tái)。在現(xiàn)階段，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及其兩者融合形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動(dòng)性的數(shù)字媒體形式。同時(shí)，“新媒體”也常常指主要基于上述媒介從事新聞與其他信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)。[6]

北京大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)謝新洲預(yù)言，未來(lái)新媒體發(fā)展極有可能引發(fā)整個(gè)社會(huì)出現(xiàn)如下6大變革：就是可計(jì)算的未來(lái)；虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合；社會(huì)結(jié)構(gòu)的變革；商業(yè)即服務(wù)；知識(shí)與智能的社會(huì)化傳播；促進(jìn)人的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主方向，它打破了網(wǎng)上信息傳播時(shí)間和空間的界限，使人們隨時(shí)隨地可以和網(wǎng)絡(luò)融為一體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為有望改變未來(lái)生活、商業(yè)模式和全球經(jīng)濟(jì)的顛覆性技術(shù)之首，它與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等一系列新的技術(shù)變革加速融合創(chuàng)新，必將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新潮流，極大地促進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新，傳統(tǒng)行業(yè)的融合發(fā)展和商業(yè)模式的變革。

二

第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2016年8月3日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布）顯示，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民（在

中國(guó)，一般指半年內(nèi)使用過(guò)計(jì)算機(jī)因特網(wǎng)的6周歲以上的公民[7]）規(guī)模達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造的社會(huì)生活形態(tài)進(jìn)一步加強(qiáng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(mobile internet)為移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。又稱web3.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)，它繼承了移動(dòng)通信隨時(shí)隨地隨身和互聯(lián)網(wǎng)分享、開放、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，即運(yùn)營(yíng)商提供無(wú)線接入，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供各種成熟的應(yīng)用。

《報(bào)告》指出，隨著移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善以及智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。截至2016年6月，我國(guó)“上網(wǎng)族”首超7億，連續(xù)9年全球第一；其中，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，較2015年底增加3656萬(wàn)人。網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)使用率為92.5%，較2015年底提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。僅通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)1.73億人，占比24.5%。中國(guó)網(wǎng)民偏愛手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。[8]換言之，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。

在內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)的大背景之下，以手機(jī)為終端的移動(dòng)傳播，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的重要抓手和主攻方向。從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)到門戶網(wǎng)站，從內(nèi)容渠道到傳授關(guān)系，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在重新構(gòu)建傳媒生態(tài)。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、人民網(wǎng)董事長(zhǎng)王一彪說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)由PC時(shí)代過(guò)渡到移動(dòng)時(shí)代，經(jīng)歷的變化主要表現(xiàn)在4個(gè)方面，即全球競(jìng)爭(zhēng)加劇，形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜；技術(shù)瓶頸顯現(xiàn)，創(chuàng)新壓力增大；產(chǎn)品迭代加速，服務(wù)升級(jí)常新；內(nèi)容價(jià)值回歸，版權(quán)意識(shí)覺(jué)醒。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，須高度關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接一切的進(jìn)展，這是融合人、場(chǎng)景和需求等新經(jīng)濟(jì)模式的一種發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)官建文主編的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》（2016）：2015年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、終端出貨量、應(yīng)用開發(fā)增速均趨緩，進(jìn)入中低速增長(zhǎng)的新常態(tài)。不過(guò)，4G用戶、移動(dòng)數(shù)據(jù)流量仍保持較高增速。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的地位進(jìn)一步提升，分量加重。

（一）用戶、終端、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大，在全球增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)突出

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶繼續(xù)增長(zhǎng)，三線以下城市占比增加；

2、移動(dòng)終端出貨量增長(zhǎng)趨緩，智能手機(jī)進(jìn)入拼體驗(yàn)時(shí)代；

3、4G網(wǎng)絡(luò)普及大提速，網(wǎng)速優(yōu)化效果明顯。

（二）移動(dòng)應(yīng)用活躍度提升，帶動(dòng)流量收入雙增長(zhǎng)

1、移動(dòng)應(yīng)用異?；钴S，垂直生活類應(yīng)用價(jià)值凸顯；

2、移動(dòng)數(shù)據(jù)流量爆發(fā)式增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)高于全球平均水平。

（三）產(chǎn)業(yè)趨向成熟，驅(qū)動(dòng)下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)到來(lái)

1、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)GDP貢獻(xiàn)率提升；

2、融資并購(gòu)熱度不減，對(duì)生活服務(wù)領(lǐng)域的投資趨于理性；

3、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全球地位提升，全球化程度提高。

移動(dòng)互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈、創(chuàng)新最集中的領(lǐng)域。O2O（線上與線下結(jié)合）迎來(lái)百花齊放，本地化、社交化和無(wú)界經(jīng)營(yíng)成為新方向。移動(dòng)搜索穩(wěn)步增長(zhǎng)，移動(dòng)社交進(jìn)入視頻時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向穩(wěn)健發(fā)展、從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作、從業(yè)務(wù)改造轉(zhuǎn)向模式創(chuàng)新、從要素整合轉(zhuǎn)向平臺(tái)融合。[9]從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向穩(wěn)健前行，這主要是就總體發(fā)展規(guī)模而言；從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作，預(yù)示著企業(yè)運(yùn)營(yíng)方式需要調(diào)整；從業(yè)務(wù)改造轉(zhuǎn)向模式創(chuàng)新，則是指發(fā)展戰(zhàn)略與手段，要?jiǎng)?chuàng)造一些新的方法；從要素整合轉(zhuǎn)向平臺(tái)融合，這是發(fā)展本身提出的新要求，僅靠要素整合已經(jīng)難有大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

從第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的正能量。其應(yīng)用向用戶各類生活需求深入滲透。除了網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等較為常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)行為，還有諸如網(wǎng)上外賣、網(wǎng)絡(luò)直播、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)劝l(fā)展勢(shì)頭迅猛的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)。2016年上半年，各類互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)類應(yīng)用均實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模增長(zhǎng)，在線教育、網(wǎng)上預(yù)約出租車、在線政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模均突破1億，多元化、移動(dòng)化特質(zhì)明顯。[10]

當(dāng)下全國(guó)7億多網(wǎng)民、400多萬(wàn)家網(wǎng)站、近千萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)活躍在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)激活個(gè)人元素的“高維媒體”之中，每天產(chǎn)生300多億條信息?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”，人人都有信息傳播渠道。[11]互聯(lián)網(wǎng)比我們過(guò)去所面對(duì)的那些傳統(tǒng)媒體都多出一個(gè)維度，因此能生長(zhǎng)出一個(gè)新的社會(huì)空間、運(yùn)作空間、價(jià)值空間?；ヂ?lián)網(wǎng)上最盛行的一個(gè)字就是“微”——微內(nèi)容、微傳播、微價(jià)值、微創(chuàng)新等，一系列的“微”就是激活個(gè)人這個(gè)社會(huì)基本元素后呈現(xiàn)的現(xiàn)象。[12]隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，社會(huì)輿論的話語(yǔ)平臺(tái)正在向微博、微信等社交平臺(tái)轉(zhuǎn)移。面對(duì)社會(huì)利益多元、需求多樣的現(xiàn)狀，網(wǎng)民中不僅呈現(xiàn)出“人人都有麥克風(fēng)”的眾聲喧嘩，更有充分討論后理性行動(dòng)的集體力量。社會(huì)民眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件發(fā)生后的社會(huì)討論，逐漸培養(yǎng)了民眾對(duì)社會(huì)事件的獨(dú)立看法和意見表達(dá)，使“草根”具備了獨(dú)立思考、彼此交流的能力，從而提升了其作為現(xiàn)代社會(huì)公

民的基本素養(yǎng)。這個(gè)過(guò)程同時(shí)也建構(gòu)了社會(huì)群體的行動(dòng)邏輯及行動(dòng)框架，社會(huì)群體的社會(huì)動(dòng)員與社會(huì)行為能力得以較大提升。（喻國(guó)明語(yǔ)）[13]網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是社交媒體技術(shù)的日新月異，和中國(guó)轉(zhuǎn)型期的社會(huì)表達(dá)方式重疊，促使社會(huì)、國(guó)家間良性互動(dòng)，正能量得以健康成長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)今日之中國(guó)社會(huì)與政府之間的共同進(jìn)步。

三

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)正在讓方寸之間的世界變得越來(lái)越大，各種網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大。發(fā)展如此之快，細(xì)分行業(yè)的監(jiān)管亟待完善、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)形勢(shì)嚴(yán)峻、支付安全及隱私問(wèn)題突出、海量信息跨時(shí)空傳遞對(duì)社會(huì)穩(wěn)定提出挑戰(zhàn)等堪稱亂象的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題頻現(xiàn)，威脅著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，各自為戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)效，已然來(lái)臨的“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)，迫切呼喚全社會(huì)的防守矩陣。精準(zhǔn)詐騙的背后，往往是信息的“精準(zhǔn)泄露”。個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)提示固然不可少，但更重要的是嚴(yán)控信息源頭。從精準(zhǔn)打擊詐騙者到精確揪出“內(nèi)鬼”，治理的思維更加嚴(yán)謹(jǐn)。唯有保障大數(shù)據(jù)時(shí)代的“水源”清潔，才能讓人們放心去“沖浪”。在治理能力現(xiàn)代化的背景下維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，關(guān)鍵在于區(qū)分不同主體，實(shí)現(xiàn)治理升級(jí)。2016年中秋前夕，某著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)辭退了4名用腳本搶限購(gòu)月餅的安全部程序員，被不少人批評(píng)為小題大做，但企業(yè)隨后的表態(tài)說(shuō)明，手握幾億人的個(gè)人信息、消費(fèi)數(shù)據(jù)、金融數(shù)據(jù)，安全維護(hù)與管理不容半點(diǎn)瑕疵。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如果缺乏有效溝通，社會(huì)有可能陷入高度緊張和突發(fā)性事件所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)之中。網(wǎng)絡(luò)可以虛擬，但安全不能虛無(wú)，這不僅事關(guān)國(guó)民安全，更關(guān)系國(guó)家安全。維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，也是世界各國(guó)共同面臨的挑戰(zhàn)。2015年巴黎恐怖襲擊后，法國(guó)國(guó)民議會(huì)通過(guò)《緊急狀態(tài)法》修正案，提出“緊急狀態(tài)下可屏蔽內(nèi)容不良的網(wǎng)站”；2016年2月，美國(guó)白宮正式成立網(wǎng)絡(luò)安全促進(jìn)委員會(huì)，緊鑼密鼓地起草提升美國(guó)長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)安全的“路線圖”。守護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全疆域，與守護(hù)國(guó)家領(lǐng)土同樣重要。[14]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為當(dāng)今社會(huì)帶來(lái)了更為寬泛的技術(shù)賦權(quán)、傳播賦權(quán)和治理賦權(quán)，其治理轉(zhuǎn)向社會(huì)治理、國(guó)家治理和全球治理的方向。通過(guò)外交出訪、國(guó)際交流、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等活動(dòng)，中國(guó)主動(dòng)發(fā)聲，積極向世界闡述互聯(lián)互通、共享共治的治網(wǎng)理念，成為全球互聯(lián)網(wǎng)治理的重要力量。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體治理正在與時(shí)俱進(jìn)。需要從文化傳承的視角，從豐富人民的文化生活、弘揚(yáng)健康向上的價(jià)值觀方面來(lái)思考網(wǎng)絡(luò)空間治理問(wèn)題，建立政府監(jiān)管和多方協(xié)同相結(jié)合的治理體系；需要處理好創(chuàng)新與規(guī)范的關(guān)系，既發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新時(shí)代的引領(lǐng)作用，又能守住社會(huì)價(jià)值底線。[15]2016年4月19日，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話中強(qiáng)調(diào)指出：網(wǎng)上信息管理，網(wǎng)站應(yīng)負(fù)主體責(zé)任，政府行政管理部門要加強(qiáng)監(jiān)管。主管部門、企業(yè)要建立密切協(xié)作協(xié)調(diào)的關(guān)系，避免過(guò)去經(jīng)常出現(xiàn)的“一放就亂、一管就死”現(xiàn)象，走出一條齊抓共管、良性互動(dòng)的新路。[16]針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新特點(diǎn)，一方面要加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的新動(dòng)力，要發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用；另一方面，需進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)主體責(zé)任，培育扶持新型網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織，強(qiáng)化移動(dòng)應(yīng)用程序及其分發(fā)平臺(tái)的監(jiān)督管理，從而營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。

注釋：

[1] [美]斯蒂文·小約翰：《傳播理論》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1999.P39

[2] [美]斯蒂夫·瓊斯：《新媒體百科全書》，清華大學(xué)出版社，2007.P1

[3] [英]鮑勃·富蘭克林：《新聞學(xué)關(guān)鍵概念》，北京大學(xué)出版社，2008.P210

[4] 程曼麗，喬云霞：《新聞傳播學(xué)辭典》，新華出版社，2012.P291

[5] 童兵：《新聞傳播學(xué)大辭典》，中國(guó)大百科全書出版社，2014.P1237

[6] 彭蘭：《“新媒體”概念界定的三條線索》，《新聞與傳播研究》，2016.3

[7] 夏征農(nóng)，陳至立：《大辭?！罚ㄎ幕侣劤霭婢恚?，上海辭書出版社，2013.P89

[8][10]張洋，喻思孌：《互聯(lián)網(wǎng)深度塑造生活》，《人民日?qǐng)?bào)》，2016.8.4

[9][15] 官建文：《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》（2016），社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016.P1-7、19-20

[11] 謝新洲：《發(fā)揮新媒體凝聚社會(huì)共識(shí)的重要作用》，《人民日?qǐng)?bào)》，2016.8.29

[12] 喻國(guó)明：《基于互聯(lián)網(wǎng)邏輯的媒體發(fā)展趨勢(shì)》，《人民日?qǐng)?bào)》，2015.4.19

[13] 劉峣：《7億網(wǎng)民如何影響中國(guó)社會(huì)》，《人民日?qǐng)?bào)海外版》，2016.8.15

[14] 何鼎鼎：《共治共享，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)安全“同心圓”》，《人民日?qǐng)?bào)》，2016.10.12

[15] 習(xí)近平：《讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福人民》，《網(wǎng)絡(luò)傳播》網(wǎng)信工作座談會(huì)特刊，2016.5

（作者為湖北第二師范學(xué)院新聞系副教授）

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