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        新媒體沖擊下鎮(zhèn)區(qū)電視新聞的發(fā)展出路

        2016-12-08 18:44:45鄧廣雄
        散文百家 2016年2期
        關(guān)鍵詞:鎮(zhèn)街服務(wù)中心電視新聞

        鄧廣雄

        廣東省東莞市道滘鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心

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        新媒體沖擊下鎮(zhèn)區(qū)電視新聞的發(fā)展出路

        鄧廣雄

        廣東省東莞市道滘鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心

        隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展與進步,人類社會已經(jīng)進入到了新媒體時代,具有個性化、互動性、數(shù)字化等優(yōu)勢的眾多新興媒體形態(tài)迅速發(fā)展起來,例如手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等。新媒體能夠滿足人們?nèi)找娑嘣囊螅o傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來了非常大的沖擊。在這樣的背景下,傳統(tǒng)媒體怎樣突圍而出,擴大自身的影響力,對于電視媒體工作者來說是一個需要迫切解決的問題。本篇論文主要對在新媒體沖擊下鎮(zhèn)區(qū)電視新聞的發(fā)展出路作了淺要的分析,望有所幫助。

        新媒體;沖擊;鎮(zhèn)街電視新聞;發(fā)展出路;淺談

        在東莞,絕大部分鎮(zhèn)街都有制作電視節(jié)目的鎮(zhèn)政府宣傳機構(gòu)——文化廣播電視服務(wù)中心,文化廣播電視服務(wù)中心相當于一個縣級電視臺,但與縣級電視臺有所不同的是文化廣播電視服務(wù)中心沒有自己的播出頻道,其制作出來的節(jié)目在一般情況下都是以插播的形式在其他電視臺上播出。隨著手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等新媒體的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體倍受挑戰(zhàn),一些電視臺的電視節(jié)目收視率呈現(xiàn)出日益下降的趨勢,甚至舉步維艱。在這樣的大環(huán)境下,靠插播生存的東莞各鎮(zhèn)電視節(jié)目怎樣發(fā)展才能突圍而出,擴大影響力,繼續(xù)發(fā)揮好喉舌作用,增強宣傳效果,成為亟待解決的問題。

        一、加強新聞通聯(lián)

        近幾年來,東莞市的廣播電視新聞通聯(lián)工作在各鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心、各市直宣傳部門的配合與大力支持下,緊密圍繞著市委、市政府的工作大局,并通過開辦節(jié)目、合辦欄目等形式,從而增強了宣傳的針對性。在鎮(zhèn)街通聯(lián)這一方面,開創(chuàng)了市鎮(zhèn)兩級共同報道大事件的模式,設(shè)立了鎮(zhèn)街臺站FTP傳輸平臺以及鎮(zhèn)街電視新聞部主管、主任定期召開通聯(lián)會議等,從而使新聞通聯(lián)工作得到了突破性的進展。

        在今后的工作中,政府及新聞主管部門應(yīng)該繼續(xù)加強新聞通聯(lián)工作,以辦好現(xiàn)有欄目為基礎(chǔ),對宣傳形式、報道形式進行創(chuàng)新,將政策宣傳更好地與人們喜歡的新聞宣傳形式、報道形式結(jié)合起來,從而能夠?qū)ι鐣浾撨M行積極地引導。首先,應(yīng)當堅持鎮(zhèn)街臺站通聯(lián)制度的實施,完善對FTP傳輸平臺的設(shè)立,從而在技術(shù)上實現(xiàn)新聞圖像、時事信息的快速傳輸與互通;其次,應(yīng)積極建立健全新聞大事聯(lián)動機制,在遇到一些重大新聞事件,例如高溫、臺風時,鎮(zhèn)街記者應(yīng)與市臺的記者共同參與,對報道事件共同應(yīng)對;最后,應(yīng)當完善鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心的月度新聞稿件評析制度以及宣傳重點指引,啟動鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心與市臺新聞骨干的交流通聯(lián)制度,通過多渠道對鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心開展有目的的、有針對性的培訓。

        二、加強隊伍建設(shè)

        面對新媒體的沖擊,傳統(tǒng)媒體想要得到發(fā)展,關(guān)鍵在于技術(shù)與人才,但是技術(shù)往往掌握在人才的手中,因此,歸根結(jié)底人才對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起著決定性的作用。所以鎮(zhèn)街廣電服務(wù)中心應(yīng)當重視人才的培訓與選拔,增強從業(yè)人員的綜合能力、專業(yè)素質(zhì),才能使電視節(jié)目的質(zhì)量水平得到切實的提高。

        首先,鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心應(yīng)當采取積極措施,如提高工資待遇、設(shè)置激勵機制等,吸引高能力、高素質(zhì)專業(yè)人才的加入;其次,文化廣播電視服務(wù)中心還應(yīng)加強對現(xiàn)有人員的業(yè)務(wù)培訓工作,培訓內(nèi)容應(yīng)當選取先進的、科學的專業(yè)技術(shù),不斷拓展、創(chuàng)新培訓手段、培訓方法,鼓勵與支持從業(yè)人員的積極創(chuàng)新,從而全面提高從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)能力以及對廣播影視理論的掌握程度、運用能力。

        三、增強服務(wù)意識

        鎮(zhèn)街文化廣播電視服務(wù)中心要想在新媒體的沖擊下得到發(fā)展,就需要提高自身的服務(wù)意識,建立健全全方位、多層次的用戶服務(wù)體系。電視廣播在不斷發(fā)展的過程中積累了大量的視頻資源,全面地、生動地對電視節(jié)目的變遷、發(fā)展歷史作了記錄,其中有很多非常優(yōu)秀的素材。

        在大數(shù)據(jù)時代背景下,鎮(zhèn)街文化廣電中心可以合理地借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù),對多種多樣的音頻、視頻資源進行整合、保存,按照相關(guān)標準對其進行科學的分類處理,并以此為基礎(chǔ),建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫、文件包,方便群眾進行查找、使用,從而建立一個性能強大、操作簡單、資料豐富的服務(wù)體系,方便電視廣播用戶隨時、隨地的對電視節(jié)目資料進行回顧,從而能夠為電視廣播的市場營銷開拓新方向、新領(lǐng)域。此外,廣播電視行業(yè)想要實現(xiàn)高質(zhì)量、高廣告收益與高收視率的最終目標,還應(yīng)該有題材新穎、制作精良的代表作品。鎮(zhèn)區(qū)文化廣電中心還應(yīng)深入挖掘觀眾的需求,加強與視頻網(wǎng)站的互相合作,追求電視節(jié)目的精良化以及高質(zhì)化。視頻網(wǎng)站能夠為廣播電視節(jié)目提供靈感和素材,雙方通過資源共享、資源流通,能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視與視頻網(wǎng)的站內(nèi)部優(yōu)化。

        綜上所述,在具有個性化、互動性、數(shù)字化等優(yōu)勢的新媒體的沖擊下,電視新聞應(yīng)該加強新聞通聯(lián)、加強隊伍建設(shè)、增強服務(wù)意識。

        [1]譚玥雨,李蕓.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探微——以安徽廣播電視臺《每日新聞報》為例[J].皖西學院學報,2014,04:107-110.

        [2]牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革[J].大舞臺,2010,09:157-158.

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