圖文書出版近年來在業(yè)界頗為興盛，這也是生活·讀書·新知三聯(lián)書店（簡稱三聯(lián)書店）當(dāng)前的主要業(yè)務(wù)板塊之一。三聯(lián)書店版圖文書大多傳承了三聯(lián)書店特有的濃厚“書卷氣”和文化品位，由此打造出了許多品牌產(chǎn)品，與之相關(guān)的編輯出版經(jīng)驗(yàn)有一定代表性。

“小蔡本”散發(fā)大效應(yīng)

現(xiàn)在通常所謂圖文書，廣義而言主要指圖文相互搭配編排出版的圖書，與純粹的繪本和文字書相區(qū)別。中國自古有“左圖右史”的傳統(tǒng)，古典繡像本小說戲曲、連環(huán)畫可謂早期的圖文書籍。及至晚清民國，隨著攝影、印刷技術(shù)的興起，圖文混排藝術(shù)日益受到青睞，不但《點(diǎn)石齋畫報(bào)》《良友》等畫報(bào)畫刊先后興起，諸多出版機(jī)構(gòu)同樣紛紛涉足圖文書編輯出版活動(dòng)，如三聯(lián)書店前身之一的生活書店曾出版了黃炎培的游記作品《之東》，內(nèi)文附有多幅江浙名勝古跡圖版。

20世紀(jì)八九十年代以來，受改革開放影響，加之出版社擴(kuò)張經(jīng)營需要，三聯(lián)書店逐漸在圖文書出版方面發(fā)力。據(jù)三聯(lián)書店原總編李昕回憶，三聯(lián)書店應(yīng)是大陸第一家嘗試做彩色圖文書的出版社。20世紀(jì)90年代，時(shí)任三聯(lián)書店總經(jīng)理董秀玉女士發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的人文書中圖文書的品種很少，印量也不高。于是，她提出做圖文書，且以系列叢書的形式出現(xiàn)，以便形成集約優(yōu)勢，產(chǎn)生較大的影響?！班l(xiāng)土中國”是三聯(lián)書店第一套彩色圖文書系列，該系列第一本便是《楠溪江中游古村落》。這套圖文并茂、裝幀精致、彩色印刷的人文讀物，給出版界帶來了一個(gè)新的理念，給讀書界呈現(xiàn)了一種出版與閱讀的新形式。

三聯(lián)書店在圖文書協(xié)調(diào)文化品位與大眾需求方面，主要選擇最富有文化性、一流的大眾讀物來出版，并且多以套書形式規(guī)?；霭?。1989至1991年間，三聯(lián)書店共出版“蔡志忠中國古籍漫畫系列”19種22冊，隨即又推出“蔡志忠古典幽默漫畫系列”19種，此舉便是基于上述考量。盡管當(dāng)時(shí)文化界對三聯(lián)書店出版蔡志忠的圖文書存在一些非議，但事實(shí)證明，其作品一炮走紅，蔡志忠這位原來在大陸不太知名的作者，逐漸受到許多讀者認(rèn)可和喜愛，此舉也被三聯(lián)人戲稱為“賣蔡”。

之后，三聯(lián)書店趁熱打鐵，接連出版了“幾米系列”、《世界美術(shù)名作二十講》《中國古建筑二十講》《繪畫的故事》《建筑的故事》《哲學(xué)的故事》等系列圖文書，進(jìn)而在全國圖文書出版領(lǐng)域開風(fēng)氣之先。北京大學(xué)陳平原教授認(rèn)為三聯(lián)書店在圖文書市場開拓方面先行一步，較為敏銳，“三聯(lián)的其他圖文書，比如馬國亮的《良友憶舊：一家畫報(bào)與一個(gè)時(shí)代》（2002）、周一良的《鉆石婚雜憶》（2002）和邢肅芝（洛桑珍珠）口述、張建飛與楊念群筆述的《雪域求法記》（2003），也都很能見精神。除了三聯(lián)書店外，如今許多出版機(jī)構(gòu)在圖文書出版方面表現(xiàn)不俗，廣西師范大學(xué)出版社《平如美棠》，上海人民美術(shù)出版社《上海字記：百年漢字設(shè)計(jì)檔案》，江蘇鳳凰美術(shù)出版社《愛不釋手》都堪稱精品。

老照片里的新選題

圖文書中，老照片類別向來受追捧。與三聯(lián)書店類似，早在1996年年底，山東畫報(bào)出版社的《老照片》圖文叢書通過講述照片背后的故事記錄歷史，別開生面，一度創(chuàng)下每輯發(fā)行30余萬冊的銷售業(yè)績，引發(fā)了風(fēng)靡全國的“老照片文化熱”。老照片圖文書至今時(shí)有佳作，如山西人民出版社《國家記憶：美國國家檔案館收藏中緬印戰(zhàn)場影像》、光明日報(bào)出版社《中國老旗袍：老照片老廣告見證旗袍的演變》，各有特色。在蘇珊·桑塔格看來，書籍向來是整理、保存照片的最有影響力的方式，即便不能確保它們不朽，也能延長其壽命，從而使它們更容易擴(kuò)大傳播面抓取讀者，因?yàn)檎掌菀讚p毀或丟失，“書籍中的照片，是影像的影像”。

依筆者的編輯出版實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，一本書越有鮮活的史料，越能夠激發(fā)讀者的好奇心；越是貼近讀者的生活，越能夠吸引讀者的興趣。并且，老照片圖文書與三聯(lián)書店的文化品位追求契合度較高，相對其他插畫、插圖類圖文書更便于找到適合出版的選題。三聯(lián)書店《妝匣遺珍：明清至民國時(shí)期女性傳統(tǒng)銀飾》等圖書即是其中代表。由筆者責(zé)編的《甲午：120年前的西方媒體觀察》（2014）、《東方照相記：近代以來西方重要攝影家在中國》（2015）出版后，也得到中央電視臺紀(jì)錄片頻道、《中華讀書報(bào)》《文匯報(bào)》等數(shù)十家媒體的關(guān)注或作為好書推薦。

老照片因大多為歷史題材，除了具有史料價(jià)值外，還容易激發(fā)讀者的懷舊情結(jié)，它們?nèi)绻c恰當(dāng)?shù)奈淖纸Y(jié)合，具有明顯的記憶重建功能?！伴喿x老照片絕不是讀者當(dāng)下無‘先見地進(jìn)入客觀的歷史，而是讀者當(dāng)下的‘閱讀視界與老照片的‘歷史視界之間的一種‘視界融合。在這種融合中，歷史被重新建構(gòu)起來，而個(gè)體與歷史的關(guān)系也在其中被建構(gòu)起來。”這一定程度上也可以解釋，為何人物傳記、歷史題材作品，搭配一些罕見的照片后，往往成為賣點(diǎn)之一，且更容易受到媒體和讀者關(guān)注。如三聯(lián)書店版《張充和詩書畫選》把傳主不同時(shí)期創(chuàng)作的詩、書、畫分類，結(jié)集，便非常雅致。民國題材類圖片也具有懷舊元素，名家名作便于提升圖書的品相，上海書店曾將豐子愷為魯迅名著《阿Q正傳》畫的插圖結(jié)合起來，并配上周作人過去寫的一些相關(guān)點(diǎn)評文字，出版了一本新的圖文書，視覺上較為精美。而《甲午：120年前的西方媒體觀察》一書中的圖片全選自百年前國外報(bào)刊刊發(fā)的照片或圖像，有些還是刊于封面或封底的整版圖片，為了完整呈現(xiàn)，帶有當(dāng)年報(bào)頭的圖片都整版放在了書上，甚至有海戰(zhàn)場景的圖跨版呈現(xiàn)，這樣使得圖片視覺沖擊力更強(qiáng)，同時(shí)附上報(bào)頭等信息，增強(qiáng)了圖片的史料性。

圖文避免“兩張皮”

一本真正有深度的書不能只有珍貴的圖片，還需要有精彩的文字與獨(dú)特的思想觀點(diǎn)。尤其對具有學(xué)術(shù)色彩的書而言，如何將高深的文化話題“翻譯”成讀者可以接受的語言，這是需要編輯和作者共同完成的事情。三聯(lián)書店的圖文書在編輯時(shí)，非常注重將學(xué)術(shù)知識大眾化。如《百年衣裳：20世紀(jì)中國服裝流變》從題材上看，類似于學(xué)術(shù)研究課題，但文字可讀性強(qiáng)。在論及21世紀(jì)的服裝潮流，作者以活潑的筆調(diào)寫道：“中國時(shí)裝界在又一次的新舊世紀(jì)交替的門檻上悄然發(fā)起了‘中裝熱潮，立領(lǐng)、盤扣、斜門襟掀起了未來中國時(shí)尚的蓋頭，這回輪到外國人嘖嘖稱贊：‘Cool（酷）！”

在圖文書的文字編輯加工上，圖說是圖片一個(gè)必不可少的組成部分，兩者分屬不同的敘事手段，具有不同的功效，但又得融為一體，否則便成“兩張皮”?！皥D片說明依附圖片而存在，既要與圖片保持?jǐn)⒄f對象的同一性、敘說效果的統(tǒng)一性，又要調(diào)動(dòng)文字特有的表達(dá)方式和手段形成話語策略、言說指向的差異性，從而形成文圖之間有離有合的對應(yīng)關(guān)系，達(dá)到圖文意義互生互動(dòng)的復(fù)合效果。”此外，圖說起到交待圖片的來源與授權(quán)情況的作用。筆者曾操作多本圖文書，且圖片大多涉及版權(quán)保護(hù)問題，需要得到圖片所有者的授權(quán)才能使用。最初，筆者在編加源自國外版權(quán)所有者的圖片說明時(shí)，對同一系列圖片中出現(xiàn)的同一授權(quán)人（或授權(quán)機(jī)構(gòu)）的名稱，只在首次出現(xiàn)時(shí)保留，之后都作了刪除處理。圖書作者看校樣時(shí)特別指出，外國人相當(dāng)重視版權(quán)，每一幅圖片都得注明授權(quán)處，絕不能刪去。

佛靠金裝，書要“精”裝

形式與內(nèi)容的辯證關(guān)系在圖文書中體現(xiàn)明顯。一部好題材、好內(nèi)容的書稿，如果在形式上下足功夫，更能提升書的品質(zhì)，有著錦上添花的效果。三聯(lián)書店在書的設(shè)計(jì)與印制環(huán)節(jié)上抓得很嚴(yán)，對編輯、美編及印制人員的要求較高，“書卷氣”便是其核心表征。

以《東方照相記：近代以來西方重要攝影家在中國》為例，筆者在審稿階段時(shí)，心里就琢磨著每章節(jié)圖的擺放問題。按照作者的想法與要求，每幅圖隨文插，散于書中各處?？晒P者通讀完全稿后，深感若將圖分散放，反而削減了圖片的沖擊力。于是，在編輯加工過程中，筆者時(shí)常去書店翻看相關(guān)的圖文書，將看到的一些感受與美編交流，請美編從專業(yè)的角度來研究什么樣的設(shè)計(jì)才更為理想。后來，我們商量將書稿中大部分圖集中放在每章文前，少量圖片隨文插。這樣的做法有三個(gè)好處：一是集中插在文前，形成的沖擊力較大，較為吸引人；二是在后期印制環(huán)節(jié)中，彩色印張與黑白印張可分開印，能夠節(jié)約一定的成本；三是這也很好地表達(dá)了作者的意圖。

對書稿的紙張選擇，三聯(lián)書店一向較為講究?！稏|方照相記：近代以來西方重要攝影家在中國》全書有彩色照片也有黑白圖片，有一百多年前的老照片也有二十多年前的新照片，如何將這些新舊、色彩不一的圖片很好地呈現(xiàn)出來，紙樣的選擇與印制時(shí)的機(jī)上調(diào)色很關(guān)鍵，不同的紙張來印制所起的效果會大相徑庭。筆者與美編及印制為此書稿先后挑選了五種紙，從70克晨鳴米膠到90克的藝術(shù)紙，打出多個(gè)紙樣來比較，最后較滿意于80克藝術(shù)紙的打樣。但經(jīng)過成本核算，發(fā)現(xiàn)費(fèi)用甚高，出于保障圖片質(zhì)量的考慮，最終仍然使用了80克藝術(shù)紙。于是我們想到書稿中多為黑白圖片，彩色圖片并不多，又大多為集中插，何不用“4+1”的印圖方式呢？如此一來，在不損害圖片呈現(xiàn)效果的前提下，減少了彩色印張數(shù)，印制成本也得到控制。

數(shù)字時(shí)代的圖文書

隨著數(shù)字技術(shù)的普及和微信等新興媒介的崛起，帶有鮮明技術(shù)驅(qū)動(dòng)特質(zhì)的出版業(yè)，正歷經(jīng)從“鉛與火”到“光與電”的變革，并且已然形成了印刷媒介、電子媒介、數(shù)字媒介鼎足而立的態(tài)勢。與此同時(shí)，讀者的閱讀習(xí)慣日趨多元：一一方面，讀者獲取信息的能力極大提升，他們通過智能手機(jī)、移動(dòng)閱讀器等媒介，足以獲取海量內(nèi)容；另一方面，閱讀尤其是數(shù)字閱讀的泛娛樂化傾向凸顯，重形式觀感輕內(nèi)容思想的淺閱讀、碎片化閱讀十分流行。

就讀者接受角度而言，相對于純文字的圖書或純圖片的繪本（畫冊等），圖文結(jié)合得體、印制精美的書籍具有其獨(dú)特優(yōu)勢，其生動(dòng)、直觀的視覺形象，往往更容易令人產(chǎn)生審美愉悅，也便于抽象的思想、論述具象化呈現(xiàn)，有助于讀者理解。數(shù)字時(shí)代，探索紙質(zhì)圖文書融合出版的路徑，或可發(fā)揮其傳統(tǒng)長處，并與新興技術(shù)和應(yīng)用嫁接，從而適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。基于成本控制和目標(biāo)市場考量，圖文書在推出優(yōu)質(zhì)印刷版的基礎(chǔ)上，可以借助數(shù)字技術(shù)，建構(gòu)主題圖片庫、數(shù)字體驗(yàn)館、信息數(shù)據(jù)庫或進(jìn)行IP運(yùn)營，以此拓展產(chǎn)品鏈，為讀者提供多樣的增值服務(wù)，并通過“兩微一端”等平臺傳播，增強(qiáng)互動(dòng)、擴(kuò)大影響。筆者責(zé)編的《甲午：120年前的西方媒體觀察》（2014）出版時(shí)正值甲午戰(zhàn)爭爆發(fā)120周年，可謂當(dāng)年主題出版物，雖然紙版圖書上市后被《新京報(bào)》等30多家媒體報(bào)道，不少讀者向出版社打電話要求訂購，或在網(wǎng)上留言表示贊許等，店里還應(yīng)讀者要求出版了精裝大開本珍藏版1000冊，但即便這樣一本較有特點(diǎn)的歷史圖文書，其平裝版當(dāng)年也只銷了1.5萬冊?，F(xiàn)在反思，在原圖片的發(fā)掘以及數(shù)字化產(chǎn)品的配套研發(fā)上，尚有改進(jìn)空問。當(dāng)代圖文書出版的轉(zhuǎn)型，仍待諸多有識之士不斷探索、創(chuàng)新。

（唐明星，中國傳媒大學(xué)傳播研究院2015級博士生）