徐洪真

(聊城大學(xué) 山東 聊城 252000)

論商業(yè)海報(bào)中傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形的融合

徐洪真

(聊城大學(xué) 山東 聊城 252000)

商業(yè)海報(bào)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化和觀念的傳播者之一，應(yīng)該用神奇的視覺表現(xiàn)去傳達(dá)人們對文化領(lǐng)域、藝術(shù)生活的向往。注入非凡的創(chuàng)意，達(dá)到靈感創(chuàng)作的完美統(tǒng)一，傳達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)獨(dú)特的視覺魅力，展現(xiàn)出生生不息的生命力，成為具有時代文化、先進(jìn)文化的視覺傳達(dá)藝術(shù)。

傳統(tǒng)圖形; 現(xiàn)代圖形; 融合

1 海報(bào)中圖形創(chuàng)意的發(fā)展現(xiàn)狀

如今，新興企業(yè)群雄并起，商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)市場龐大。在這繁多的海報(bào)設(shè)計(jì)中，為了迎合市場競爭的需求，大多數(shù)的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的毫無設(shè)計(jì)感可說，不考慮消費(fèi)者客觀因素需求，減弱了商業(yè)海報(bào)的力量，大眾不喜歡不予接受。正因?yàn)楹兄T多問題，需要我們在設(shè)計(jì)時融入獨(dú)特的圖形創(chuàng)意，使商業(yè)海報(bào)與消費(fèi)者精神層面上達(dá)到共鳴。

2 傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形的魅力

2.1 傳統(tǒng)圖形能夠表達(dá)深厚的文化底蘊(yùn)

傳統(tǒng)圖形一般把具象的題材，抽象運(yùn)用。傳統(tǒng)圖形的主要題材大部分取自自然界的一些和百姓生活息息相關(guān)事物?？蛇@些現(xiàn)實(shí)的事物卻在造型中不受具象的束縛，濃縮成具有藝術(shù)美感的抽象形式。傳統(tǒng)圖形紋樣均衡，同色、同形、同量等或者相似是傳統(tǒng)圖形紋樣均衡的主要特點(diǎn)，表現(xiàn)出傳統(tǒng)圖形具有的平衡美感。繁而不亂，增添傳統(tǒng)圖形的層次感。

2.2 現(xiàn)代圖形具有明顯的時代特征

現(xiàn)代圖形的特點(diǎn)之一就是井井有序，雜亂無章隨著時代的進(jìn)步逐漸被淘汰，秩序成為了現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的核心，有序的圖形更加容易產(chǎn)生美得視覺享受。尤其在商業(yè)海報(bào)應(yīng)用中，消費(fèi)者觀看同時視線會沿著運(yùn)動軌跡移動，若視線移動中看到雜亂無章沒有規(guī)律時，眼睛就會疲勞。所以尋求平衡簡單有序，希望獲得視覺的舒適與輕松，是每個人本能的心理反應(yīng)。

同時由于幾何圖形造型簡明，不少藝術(shù)家用幾何圖形來設(shè)計(jì)，如福田繁雄、康定斯基等，以純粹的形式表達(dá)出視覺感受。所以幾何化、造型簡單，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)較具風(fēng)格的表現(xiàn)形式。幾何化圖形極具規(guī)則性，明快、理性是它的視覺印象，而且容易復(fù)制、再現(xiàn)性強(qiáng)、易于印刷、極具現(xiàn)代美感、繪制簡單、簡潔抽象等視覺效果，給觀者強(qiáng)烈視覺刺激。

3 傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的融合方式

緊跟時代潮流，用現(xiàn)代圖形灌入傳統(tǒng)文化理念去碰撞人們的精神生活領(lǐng)域，讓商業(yè)海報(bào)成為最具精神浸透力的傳媒之一。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，構(gòu)建出多元化設(shè)計(jì)的文化生命形態(tài)，使設(shè)計(jì)的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨(dú)特的表現(xiàn)風(fēng)格。

3.1 創(chuàng)意理念的融合

提升海報(bào)的生命力，給觀者帶來獨(dú)特的視覺感受。創(chuàng)意理念離不開對圖形語言的審美和視覺感應(yīng)。研究傳統(tǒng)與現(xiàn)代圖形的融合，可以探討傳統(tǒng)圖形的智慧結(jié)晶和現(xiàn)代圖形美學(xué)精華，從而升華商業(yè)海報(bào)的視覺魅力。商業(yè)海報(bào)體現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)觀念的同時，也折射出本民族的文化特征。

創(chuàng)作必須有民族文化特征，同時必須有自己的時尚特征，相互交流、相互創(chuàng)新、相互推廣打造現(xiàn)代商業(yè)海報(bào)新景象，都受觀者認(rèn)同、關(guān)注、喜愛。不同的民族的設(shè)計(jì)者創(chuàng)造不同的設(shè)計(jì)理念，不同的設(shè)計(jì)理念代表著不一樣的民族文化。傳統(tǒng)與現(xiàn)代圖形的融合以其獨(dú)特風(fēng)貌和自強(qiáng)不息的生命力，為自己在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中開辟出一個嶄新的空間，將引領(lǐng)現(xiàn)代商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)新潮流。

3.2 圖形色彩意境融合

中國傳統(tǒng)圖形多以純色為主，而對間色和復(fù)色應(yīng)用太少，但現(xiàn)代設(shè)計(jì)卻中恰恰相反，純色常常被看作沒有內(nèi)涵，而間色和復(fù)色卻是高檔顏色。對商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)時，必須謹(jǐn)慎提取傳統(tǒng)圖形中的顏色，要做到和現(xiàn)代圖形的色彩流行趨勢和變化相吻合。

處理好傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩的功能關(guān)系，傳統(tǒng)色彩往往具有象征性和自然性。所以擺在現(xiàn)代商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)前的任務(wù)，就是處理好傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的功能關(guān)系。色彩能引起人們大小、輕重、冷暖等心理物理感覺并且能喚起人們各種不同的情感聯(lián)想，它是賦予商業(yè)海報(bào)獨(dú)特的一個最直接、最有效、最經(jīng)濟(jì)的手段。所以在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中，既要尊重民族的色彩傳統(tǒng)，又要尊重色彩在現(xiàn)代中的功能。

3.3 圖形文化特征融合

在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)上，將現(xiàn)代圖形的精簡明確，易于記憶等時代特征體現(xiàn)出來，然后從傳統(tǒng)圖形中提取精華元素，又將這些優(yōu)勢元素進(jìn)行重新組合設(shè)計(jì)。立足在傳統(tǒng)圖形意義上，與現(xiàn)代圖形不斷融合創(chuàng)意應(yīng)用到商業(yè)海報(bào)中。這樣設(shè)計(jì)出來的海報(bào)，不僅能夠保留傳統(tǒng)文化的魅力，又能夠帶有明顯的時代特征，并且還能充分表達(dá)商業(yè)海報(bào)中的商品所蘊(yùn)含的理念與形象。

傳統(tǒng)圖形的“意”，沿用到現(xiàn)代圖形的“形”之中，從而延展出更美、更新、更深層次的當(dāng)代思想理念，使其也更具文化性和社會性。傳統(tǒng)與現(xiàn)代圖形巧妙融合要使得商業(yè)海報(bào)脫穎而出，強(qiáng)化商業(yè)海報(bào)的圖形層次感。在融合過程中，要符合時代審美要求，充分融入民族文化，并且定位要準(zhǔn)確，特征要鮮明，簡潔又具有深厚文化性。在融合上不能與產(chǎn)品的特性和功能相矛盾。這樣才能使我們的商業(yè)海報(bào)具有一定的視覺沖擊力和民族文化特征。

4 傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形融合創(chuàng)意的展望

文脈性、文化性，講求民間文化和現(xiàn)代先進(jìn)元素的融合，是現(xiàn)在消費(fèi)者對商品的要求。因?yàn)槲覀兩钤谥袊幕沫h(huán)境下，本民族、地域的習(xí)俗理念都在潛移默化地影響我們的審美觀，深入到我們心理結(jié)構(gòu)深處，成為一種心理定勢。打動觀者的是那創(chuàng)意煥發(fā)出來的強(qiáng)勁親和力。傳統(tǒng)與現(xiàn)代圖形融合是現(xiàn)代商業(yè)海報(bào)發(fā)展必然趨勢。

結(jié)語

成功的商業(yè)海報(bào)不僅要有明確的時代特征，還要有巧妙的融入深厚的文化底蘊(yùn)。我們要突破時代與傳統(tǒng)的界限，消除 “時代特征”與民族文化的界限，相互交流、相互創(chuàng)新，這樣才能產(chǎn)生轟動性的社會效應(yīng)，使社會的進(jìn)步。隨著科技時代的來臨，大大加強(qiáng)了商業(yè)海報(bào)的感染力，如果再加以獨(dú)特的創(chuàng)新表現(xiàn)手法，打破常規(guī)，會讓商業(yè)海報(bào)進(jìn)入鼎盛發(fā)展期。

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徐洪真，女，漢族，山東聊城人，碩士研究生，聊城大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：視覺傳達(dá)。

J524

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1672-5832(2016)05-0211-01