張 銘

跨文化因素對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響及改善對(duì)策

張 銘

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，商務(wù)英語(yǔ)逐漸成為語(yǔ)際交流中重要的溝通方式，具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。但是，不同的歷史進(jìn)程、地理環(huán)境使國(guó)家或民族之間的生活習(xí)慣、思維方式等有很大的差異，這就增加了商務(wù)英語(yǔ)的難度。要做好商務(wù)英語(yǔ)翻譯，不僅較高的語(yǔ)言水平，還要了解不同區(qū)域的文化。本文主要從商標(biāo)、廣告、企業(yè)宣傳材料3方面分析了文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響，并基于此提出了幾點(diǎn)提高商務(wù)英語(yǔ)翻譯準(zhǔn)確度的對(duì)策。

文化差異 商務(wù)英翻譯 影響 對(duì)策

翻譯不僅僅是指兩種語(yǔ)言之間的轉(zhuǎn)換，更是文化傳播的橋梁。文化差異是翻譯工作中不容忽視的因素，只有真正了解了不同的文化及其差異，在特定的文化下進(jìn)行翻譯才能將翻譯工作的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。所以，了解文化差異及其對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯產(chǎn)生的影響，對(duì)提高商務(wù)英語(yǔ)的準(zhǔn)確度來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

一、文化差異與商務(wù)英語(yǔ)翻譯

（一）文化差異的體現(xiàn)

文化是對(duì)于一個(gè)國(guó)家的特殊概念、體現(xiàn)價(jià)值觀(guān)的一種形式，簡(jiǎn)而言之，就是人們的價(jià)值觀(guān)、日常生活。但由于地理位置、歷史進(jìn)程等因素，每個(gè)國(guó)家或民族都有自己獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，也造就了不同的思維方式、價(jià)值觀(guān)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣，這些差異會(huì)直接影響商務(wù)英語(yǔ)的翻譯。

（二）商務(wù)英語(yǔ)的特點(diǎn)

商務(wù)英語(yǔ)是由國(guó)際商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展形成的一種交流方式，需要用詞準(zhǔn)確、精煉、禮貌。商務(wù)英語(yǔ)具有直接實(shí)用、專(zhuān)業(yè)準(zhǔn)確、體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵等特點(diǎn)，在國(guó)際貿(mào)易中，經(jīng)常會(huì)用到各種專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和生僻用詞，所以商務(wù)翻譯工作者要具備很高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。商務(wù)英語(yǔ)翻譯具有句式結(jié)構(gòu)復(fù)雜、修辭手法多變等特點(diǎn)，因此對(duì)從業(yè)人員要求較高，既要具備專(zhuān)業(yè)的商務(wù)知識(shí)，還要擁有較高的文化素養(yǎng)［1］。

二、文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響

文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯造成的不同主要是價(jià)值觀(guān)念、思維方式的不同。通常，在漢語(yǔ)中，人們采取的是詞匯手段來(lái)實(shí)現(xiàn)商務(wù)的目的；但是在英語(yǔ)中，除了應(yīng)用大量的商務(wù)詞匯以外，還會(huì)運(yùn)用句型、語(yǔ)氣、語(yǔ)態(tài)、時(shí)態(tài)等方式，相對(duì)而言，更加細(xì)化。此外，商務(wù)英語(yǔ)中最值得注意的是委婉的表達(dá)方式，這種表達(dá)有利于創(chuàng)建和諧、良好的商務(wù)環(huán)境，容易達(dá)到雙方交易的目的。本文主要就商務(wù)英語(yǔ)中的商標(biāo)、廣告、企業(yè)宣傳材料進(jìn)行了研究討論。

（一）對(duì)商標(biāo)翻譯的影響

通常，商品的商標(biāo)代表著不同的文化意義，所以，只有擁有濃厚的文化知識(shí)，才能在產(chǎn)品的推廣中，將商標(biāo)的原本意義翻譯出來(lái)。一個(gè)好的商標(biāo)不僅要讓人們方便記憶，還要包含商品自身的特點(diǎn)，這樣才能引起消費(fèi)者的關(guān)注、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)的欲望。這樣的案例不勝枚舉，例如，將“coca-cola”音譯為“可口可樂(lè)”，很容易讓人聯(lián)想到這個(gè)飲料很可口，會(huì)讓人心情變得愉快；德國(guó)的汽車(chē)品牌“Benz”在初入中國(guó)時(shí)將其翻譯為“本茨”，沒(méi)有達(dá)到很好的宣傳效果，改為“奔馳”后，既體現(xiàn)了它的尊貴，又暗示了車(chē)速極快，大大吸引了中國(guó)消費(fèi)者的注意；再如P&G（Protector and gamble）公司在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前認(rèn)真研究了中國(guó)文化，將其翻譯為“寶潔”，其中“寶”代表產(chǎn)品的質(zhì)量好，“潔”指的是公司從事日用洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，快速打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，至今為止，Head and Shoulders（海飛絲）、Safeguard（舒膚佳）、Rejoice（飄柔）等品牌在中國(guó)一直暢銷(xiāo)未衰。

若未能將商品的翻譯做好，導(dǎo)致后果是非常嚴(yán)重的。比如，法國(guó)的一公司因不了解中國(guó)的文化，將某品牌的男士香水翻譯為“鴉片”，并向中國(guó)人推銷(xiāo)，遭到了中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)烈抨擊。

（二）對(duì)廣告翻譯的影響

廣告反映的是現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格，不同的文化背景對(duì)它的內(nèi)容、格式等均有顯著的影響。廣告設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念是針對(duì)有著相似生活習(xí)慣、思維方式和價(jià)值觀(guān)念的人群而言的，但是，若將廣告進(jìn)行翻譯，面對(duì)的受眾人群則有著不同思維方式或價(jià)值觀(guān)念，這就給廣告的翻譯造成了困難，廣告翻譯也成為了商務(wù)英語(yǔ)翻譯中難點(diǎn)之一。

不同的成長(zhǎng)環(huán)境使人們的思想、態(tài)度、文化產(chǎn)生差異，對(duì)某些詞匯代表含義的理解也就不同。受傳統(tǒng)思想的影響，中國(guó)人特別注重團(tuán)結(jié)合作、互幫互助，因此，很多廣告語(yǔ)就特別對(duì)其進(jìn)行了展示，例如海爾電器的廣告語(yǔ)“中國(guó)造”、聯(lián)通公司的廣告語(yǔ)“情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心”。此外，由于中國(guó)人具有崇拜成就、追求名利的潛意識(shí)，因此很多廣告會(huì)一再提起宣傳產(chǎn)品獲得的榮譽(yù)以及其專(zhuān)業(yè)資質(zhì)。上述因素就導(dǎo)致了某些廣告語(yǔ)頻繁出現(xiàn)的現(xiàn)象，比如：質(zhì)量信得過(guò)、中國(guó)馳名商標(biāo)。

與中國(guó)人的價(jià)值觀(guān)相比，西方國(guó)家有很大的不同，他們注重并倡導(dǎo)個(gè)人主義、創(chuàng)造性思維的開(kāi)發(fā)。所以，西方國(guó)家廣告中出現(xiàn)較為頻繁的廣告語(yǔ)有：耐克廣告的“Just do it”；佳能打印機(jī)的廣告語(yǔ)“ImPossible made Possible”等等。比較有趣的一則廣告—“Father of All Sales—15% to 50%”，將其直接翻譯成“全場(chǎng)8.5折到5折的爸爸”顯然是不合適的，實(shí)際上在英語(yǔ)中“father”不僅僅指父親，還能代表偉大的人或事，例如美國(guó)的密西西比河被翻譯為“Father of Waters”，但是中文中的“父親”不能代表這一特定的文化內(nèi)涵?！癋ather of All Sales—15% to 50%”這則廣告運(yùn)用了這一文化內(nèi)涵，翻譯人員在翻譯的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)將其考慮進(jìn)去，即可將其翻譯為“清倉(cāng)甩貨，全場(chǎng)8.5折到5折”。

思維方式是搭建語(yǔ)言和文化聯(lián)系的紐帶。中國(guó)人的思維方式普遍曲折，美國(guó)人的思維方式通常是直接的。也就是說(shuō)，美國(guó)人習(xí)慣簡(jiǎn)直接的表達(dá)方式，而中國(guó)人表達(dá)方式較為隱晦，通常用不明了的語(yǔ)言暗示真實(shí)的想法。例如，可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)“Enjoy coca-cola”、雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“The Taste is Great”，在傳遞商品信息時(shí)，廣告設(shè)計(jì)者采用的都是簡(jiǎn)練的語(yǔ)言、直接的表達(dá)方式，使消費(fèi)者和商品之間的距離縮短了。

（三）對(duì)企業(yè)宣傳材料翻譯的影響

由于思維方式、價(jià)值觀(guān)念的不同，中國(guó)企業(yè)的宣傳材料側(cè)重的是主觀(guān)的感悟、感情的傳遞，喜歡使用感染力較大的四字成語(yǔ)；而英文的企業(yè)宣傳資料重視的是客觀(guān)事實(shí)的陳述，不會(huì)使用很多的溢美之詞，習(xí)慣開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、直奔主題。因此，在漢譯英時(shí)，在保留原文信息和美感的條件下，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭h減，使譯文簡(jiǎn)單化，四字成語(yǔ)有時(shí)僅需翻譯為一個(gè)英文單詞，例如可將“交相輝映”翻譯為“brilliant”、“聰明伶俐”翻譯為“clever”［2］。

三、減少商務(wù)英語(yǔ)翻譯中文化差異影響的對(duì)策建議

世界各地的商人都有著自己的文化背景、民族語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣，在進(jìn)行貿(mào)易交流時(shí)必須克服這些文化障礙，才能順利進(jìn)行交易。所以，在商務(wù)英語(yǔ)翻譯中，必須了解不同地域的文化差異，注重文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)的影響，才能采取相應(yīng)的措施，保障商務(wù)英語(yǔ)翻譯工作的順利開(kāi)展。

（一）了解不同地域的文化差異與聯(lián)系

每一個(gè)國(guó)家的文化都是經(jīng)過(guò)幾百乃至上千年的積累與沉淀形成的，都具有自己的獨(dú)特性、穩(wěn)定性、多樣性，這些文化滲透在人們生活的方方面面，因此，商務(wù)英語(yǔ)的翻譯工作者要在實(shí)踐中充分了解各種文化現(xiàn)象，并進(jìn)行深度的把握，在實(shí)踐中掌握文化的差異，并進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)換，同時(shí)，提高翻譯的能力與技巧，進(jìn)一步了解文化的差異，有效降低文化差異給商務(wù)英語(yǔ)翻譯帶來(lái)的影響。

（二）掌握商務(wù)英語(yǔ)的意義和表達(dá)方式

與普通英語(yǔ)相比，商務(wù)英語(yǔ)不僅要求大量的詞匯，而且要保證詞匯使用的準(zhǔn)確性。商務(wù)英語(yǔ)中也會(huì)用到很多的普通詞匯，但是它們具有一定的商務(wù)意義，例如，“clear”一詞，在普通英語(yǔ)中是清潔的意思，但在商務(wù)英語(yǔ)中代表著出貨、結(jié)算的意思。此外，商務(wù)英語(yǔ)翻譯會(huì)涉及到很多的學(xué)科的內(nèi)容，呈現(xiàn)出多種學(xué)科交叉的特點(diǎn)，每一學(xué)科有每一學(xué)科的專(zhuān)業(yè)名詞，需要翻譯者準(zhǔn)確把握這些專(zhuān)業(yè)名詞，所以商務(wù)英語(yǔ)的表達(dá)方式不會(huì)僅限于特定的一種，經(jīng)常出現(xiàn)一詞多用的情況。所以，翻譯人員不能僅對(duì)文字的表面進(jìn)行翻譯，應(yīng)當(dāng)理解文字的深層含義以及包含的文化信息，精準(zhǔn)地表達(dá)原文的內(nèi)容，提高翻譯的質(zhì)量。（三）熟練掌握商務(wù)英語(yǔ)在實(shí)際工作中的技巧和方法

在了解不同地域文化差異的同時(shí)，還應(yīng)該掌握商務(wù)英語(yǔ)翻譯的技巧和方法，以提高翻譯工作的精確性。直譯、意譯是商務(wù)英語(yǔ)翻譯中比較常用的翻譯方法，因此，翻譯工作者就要根據(jù)具體的情況選擇不同的翻譯方式，在直譯、意譯的方式均不能對(duì)翻譯對(duì)象進(jìn)行準(zhǔn)確翻譯時(shí)，翻譯人員就要發(fā)散自己的思維，積極創(chuàng)新，在保持原文內(nèi)容和原文所包含的文化信息的條件下，進(jìn)行靈活的翻譯。商務(wù)英語(yǔ)翻譯過(guò)程不能呆板，只有靈活使用翻譯技巧并進(jìn)行合理的創(chuàng)新，才能將原文內(nèi)容適當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)出來(lái)，也讓譯文符合讀者的習(xí)慣，向讀者傳達(dá)準(zhǔn)確的原文內(nèi)涵。以下介紹幾種常見(jiàn)的翻譯技巧：（1）套句翻譯。通常，商務(wù)文件中的一些句式都有固定的翻譯方式，例如“We are in receiPt of your letter”通常翻譯為“我們已收到來(lái)函”、“We have acknowledged your letter”通常翻譯為“來(lái)函已獲悉”。（2）運(yùn)用四字結(jié)構(gòu)的技巧。通常，漢語(yǔ)中的四字成語(yǔ)簡(jiǎn)潔凝練，應(yīng)用較多，翻譯工作者可以將其適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到商務(wù)英語(yǔ)翻譯中，例如可以將“Work on small Profit margins，cannot grant oPen-account facilities”翻譯為“薄利經(jīng)營(yíng)，無(wú)法賒賬”。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，世界商務(wù)交流活動(dòng)越來(lái)越多，翻譯內(nèi)容必須合理性、準(zhǔn)確性。但是由于文化背景的差異，增加了翻譯工作的難度，這就對(duì)翻譯工作者提出了較高的要求，不僅要有良好的語(yǔ)言水平，還應(yīng)掌握好文化的差異，合理運(yùn)用詞匯，盡量減小文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯造成的影響，提高譯文的質(zhì)量，為商務(wù)活動(dòng)創(chuàng)造更大的效益。

［1］王茜.試論文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響［J］.淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2013（08）：84～86.

［2］趙亮.中西文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響及對(duì)策研究［J］.才智，2014（22）：292～293.

［3］靳選.文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響和對(duì)策［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2015（06）：272～273.

（作者單位：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)）