聶俊偉 陳 超

淺論經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下體育與文化旅游的融合發(fā)展

聶俊偉 陳 超

在政府部門及體委的強(qiáng)力推動(dòng)下，我國競技體育實(shí)力不斷加強(qiáng)，群眾體育蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)茁壯成長，體育事業(yè)沿著康莊大道快速、健康地前進(jìn)著。為了更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)模式，體育產(chǎn)業(yè)有必要與文化、旅游等進(jìn)行深度融合。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài) 體育 文化旅游 融合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，也是提升國家文化軟實(shí)力與產(chǎn)業(yè)競爭力的重要途徑之一。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有利于促進(jìn)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、催生新興產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)就業(yè)、滿足各項(xiàng)消費(fèi)需求、提升人民的生活水平等。

一、何為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)

自從習(xí)總書記提出了“新常態(tài)”這一詞匯，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)與預(yù)判就進(jìn)入了一個(gè)新階段，在經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上必須保持穩(wěn)定的心態(tài)。經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)主要具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）經(jīng)濟(jì)增長速度適中，具有可持續(xù)發(fā)展性。

（2）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是優(yōu)化整合的，第三產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保低碳產(chǎn)業(yè)的比例相對(duì)較高，且呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

（3）經(jīng)濟(jì)質(zhì)量較高，生產(chǎn)力的提高是經(jīng)濟(jì)增長的基本動(dòng)力。

（4）經(jīng)濟(jì)制度環(huán)境優(yōu)良，市場在資源配置中發(fā)揮著決定性作用。

從世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況來看，經(jīng)濟(jì)往往在經(jīng)歷了一段長時(shí)間高速增長之后，基本都難以維持5%以上的增長速度。然而我國的經(jīng)濟(jì)增長速度保持在7%～8%區(qū)間已經(jīng)持續(xù)兩年多了。很明顯，中國經(jīng)濟(jì)確實(shí)處于“新常態(tài)”時(shí)期。

二、體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的瓶頸

體育產(chǎn)業(yè)專指為社會(huì)公眾提供體育服務(wù)與產(chǎn)品的活動(dòng)，主要包括體育體育場館經(jīng)營業(yè)、體育服務(wù)貿(mào)易業(yè)、休閑健身業(yè)、體育中介業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育用品業(yè)等。要將這一產(chǎn)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，首先就得解決影響兩者融合的基本因素。

平臺(tái)受限：優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)嚴(yán)重缺乏，使得體育賽事傳播受限，這就使得體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合受到阻礙。

人才受限：文化旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中就人才隊(duì)伍建設(shè)問題存在不少弊端，最重要的大體屬于人才培養(yǎng)問題，嚴(yán)重與市場需求脫節(jié)，缺乏一支專業(yè)人才隊(duì)伍，也就是所謂的復(fù)合型人才嚴(yán)重不足，對(duì)文化、旅游、體育等知識(shí)通曉的人才基本沒有，是的體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重受阻。

內(nèi)容受限：目前我國缺乏具有吸引力的品牌體育活動(dòng)項(xiàng)目，尤其是賽事開發(fā)方面缺乏創(chuàng)新性，這在某種程度上就會(huì)使文化旅游產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品缺乏有影響、積極的體育內(nèi)容支撐，最終也會(huì)阻礙體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程。

三、動(dòng)靜結(jié)合，加強(qiáng)體育與旅游、文化的深度融合

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)

首先，開發(fā)豐富的體育資源、挖掘深厚的文化內(nèi)涵，打造富有特色的體育活動(dòng)品牌，使體育賽事更有看點(diǎn)，極富內(nèi)涵。在這一基礎(chǔ)上，充分利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加快體育建設(shè)，提供數(shù)據(jù)共享，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上將體育、旅游以及文化聚合在一起，極大地發(fā)揮出應(yīng)有的效應(yīng)。

（二）發(fā)展體育旅游活動(dòng)

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，體育與旅游的融合發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯，體育旅游儼然已經(jīng)成為我國的一項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè)，也已成為我國新的消費(fèi)增長點(diǎn)，政府相關(guān)部門也在著重加大體育旅游的投入，擴(kuò)建體育旅游示范基地，鼓勵(lì)市區(qū)開展重大的體育賽事，積極發(fā)展體育旅游市場。比如可以以體育賽事觀光為主，大興體育休閑健身、溫泉療養(yǎng)中心、山地拓展訓(xùn)練、民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)等，并以此為基礎(chǔ)發(fā)展一系列相關(guān)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)。甚至可以開展體育旅游形象大使選拔，組織綠色騎行等活動(dòng)，努力提升體育旅游及其產(chǎn)品的形象及影響力。

（三）展示體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

項(xiàng)目的研究與開發(fā)是體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的重中之重，開展人民群眾喜歡的體育項(xiàng)目，創(chuàng)造屬于自己的品牌產(chǎn)品，積極引進(jìn)具有國際高度的體育賽事、品牌體育娛樂活動(dòng)等，將體育產(chǎn)品及賽事注入豐富的文化內(nèi)涵，推動(dòng)體育與文藝演出、媒體活動(dòng)、農(nóng)家樂、景區(qū)游覽、少數(shù)民族文化節(jié)等的結(jié)合。

（四）建立協(xié)調(diào)機(jī)制

為了適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，首先就得建立促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)制體制，并制定相關(guān)的政策；其次，消除行業(yè)壁壘，建立全新的協(xié)調(diào)機(jī)制，組建專人負(fù)責(zé)的政策協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，按照文化旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體戰(zhàn)略部署，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)及個(gè)人進(jìn)行有效地支持與鼓勵(lì)，還可以出臺(tái)一定政策優(yōu)惠，消除尋求產(chǎn)業(yè)融合的后顧之憂。

作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的中堅(jiān)力量，體育產(chǎn)業(yè)有必要與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，重點(diǎn)發(fā)展體育、旅游、文化等的結(jié)合發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游文化產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展，積極推動(dòng)旅游、文化以及體育等產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，拓寬體育、文化以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，提升體育及旅游發(fā)展文化內(nèi)涵，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

［1］王永強(qiáng).資本搶灘體育業(yè)——體制瓶頸短期難破［N］.中國經(jīng)營報(bào)，2011（05）.

［2］王建.論體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（09）.

（作者單位：江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院）

聶俊偉（1984-），男，江西豐城人，本科，江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，研究方向：體育教育研究；陳超（1985-），女，江西撫州人，碩士研究生，江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)管理。