田 海

新媒體時(shí)代黨報(bào)黨刊記者如何增強(qiáng)讀者意識(shí)的闡述及思考

田 海

黨報(bào)黨刊的記者需要轉(zhuǎn)變新聞稿件寫(xiě)作的方向，不斷增強(qiáng)讀者意識(shí)，更好地滿(mǎn)足讀者的需求，這樣才能有效拓展我們黨報(bào)黨刊的讀者受眾面，才能有效應(yīng)對(duì)新媒體條件下，報(bào)刊發(fā)行的困難和壓力，本文重點(diǎn)從讀者心理分析，讀者意見(jiàn)收集，緊扣需求，撰寫(xiě)新聞稿件等方面提出了以讀者意識(shí)為指導(dǎo)的黨報(bào)黨刊記者新聞寫(xiě)作方向的新思考。

黨報(bào)黨刊 記者 讀者意識(shí) 心理 需求 撰寫(xiě)

一、前言

隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的快速發(fā)展，更多的人開(kāi)始選擇使用電腦、手機(jī)查看相關(guān)的信息、新聞，傳統(tǒng)的黨報(bào)黨刊如何在新的時(shí)期拓展自己的讀者受眾，是黨報(bào)黨刊記者需要思考的問(wèn)題。這類(lèi)傳統(tǒng)的黨報(bào)黨刊相比網(wǎng)絡(luò)等新媒體的時(shí)效性、方便性等方面大打折扣，難以滿(mǎn)足現(xiàn)代讀者快餐式的閱讀需要。新媒體給黨報(bào)黨刊帶來(lái)了新的變化就是，我們記者不能單單只是圍繞紙媒進(jìn)行供稿寫(xiě)作，大多數(shù)的黨報(bào)黨刊都開(kāi)設(shè)了自己的微博、微信，需要進(jìn)一步強(qiáng)化記者的換位意識(shí)，從讀者的角度思考問(wèn)題，從而進(jìn)一步轉(zhuǎn)變我們的寫(xiě)作思路，寫(xiě)作形式需要進(jìn)一步融入“人話(huà)”的理念，讓老百姓看得懂，容易理解。作為黨報(bào)黨刊的記者，我們需要應(yīng)對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)等新媒體的影響，實(shí)現(xiàn)贏得讀者的青睞，還是需要進(jìn)一步提升我們?cè)谛侣勛珜?xiě)過(guò)程中的讀者意識(shí)，從讀者的視角出發(fā)，找尋讀者閱讀習(xí)慣，新聞興趣點(diǎn)，不斷提升讀者對(duì)于黨報(bào)黨刊的閱讀積極性。

二、分析讀者心理，引導(dǎo)其積極思想構(gòu)建

黨報(bào)黨刊的讀者除了黨員為主的讀者群體之外，群眾百姓也是我們黨報(bào)黨刊的讀者。因此，黨報(bào)黨刊的讀者也具有多元性的特征，因此他們的心理也具有相對(duì)復(fù)雜的特點(diǎn)，作為記者需要從讀者角度思考他們想要看什么，對(duì)什么感興趣，就首先必須分析了讀者的心理特征。

一方面，尋找讀者共同的心理特征。人們對(duì)一些新鮮事物的興趣是很大，對(duì)先進(jìn)知識(shí)的理解和認(rèn)識(shí)都是具有積極性，所以作為黨和政府的“發(fā)聲者”需要進(jìn)一步選擇讀者對(duì)當(dāng)前最為熱點(diǎn)的、最為實(shí)時(shí)的新聞進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)需要對(duì)相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)間進(jìn)行深度分析，給出專(zhuān)業(yè)人士的觀(guān)點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，幫助讀者更好地認(rèn)識(shí)這些社會(huì)實(shí)事。由于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅速，黨報(bào)黨刊需要及時(shí)調(diào)整自己的欄目設(shè)置，選擇那些讀者感興趣的內(nèi)容設(shè)置欄目，在內(nèi)容選擇上需要兼顧讀者對(duì)新鮮事物的迫切認(rèn)識(shí)心情。另一方面，分析讀者多元化的心理特征。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們認(rèn)識(shí)事物的能力和意識(shí)出現(xiàn)了分化，需要我們?cè)诜治鲎x者心理的時(shí)候注重多元化的心理特征分析。尤其是現(xiàn)代讀者對(duì)社會(huì)事件的理解，由于其文化背景不同、認(rèn)識(shí)程度差異等，他們?cè)诶斫鈫?wèn)題上有著各自的角度和深度，作為黨報(bào)黨刊的記者需要進(jìn)一步掌握讀者這種多元化的心理特征，有針對(duì)性撰寫(xiě)不同角度和深度的評(píng)論文章，不斷延伸讀者對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和理解，進(jìn)一步提升我們黨報(bào)黨刊的權(quán)威性。

三、多方位的收集讀者意見(jiàn)，提供記者新聞寫(xiě)作方向

知道讀者怎么想，今后的新聞稿件的撰寫(xiě)才能有的放矢。因此作為黨報(bào)黨刊的記者需要進(jìn)一步掌握讀者的思想動(dòng)態(tài)。具體方法很多，首先，需要進(jìn)一步拓展記者與讀者交流的平臺(tái)緊跟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，各個(gè)黨報(bào)黨刊都開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)站、微信、微博及其他新媒體平臺(tái)，通過(guò)這些平臺(tái)的反饋反過(guò)來(lái)指導(dǎo)記者寫(xiě)稿，讓讀者有機(jī)會(huì)可以與相關(guān)欄目的記者進(jìn)行交流和溝通，這樣也為黨報(bào)黨刊的記者獲取讀者意見(jiàn)開(kāi)辟了一個(gè)有效的渠道。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讀者可以將自己對(duì)黨報(bào)黨刊不同欄目的意見(jiàn)提給相關(guān)的記者、編輯，記者們也可以從這些海量的意見(jiàn)信息中得出一些具有價(jià)值的信息，從而進(jìn)一步啟發(fā)今后的采訪(fǎng)、撰稿工作。其次，需要糾正少數(shù)黨報(bào)黨刊記者的高高在上的思想。因?yàn)辄h報(bào)黨刊是我們黨和政府的喉舌，具有權(quán)威性，這種權(quán)威性給少數(shù)的黨報(bào)黨刊記者形成了一種高高在上的思想。因此需要進(jìn)一步樹(shù)立黨報(bào)黨刊記者正確的工作態(tài)度，虛心向群眾請(qǐng)教，認(rèn)真聽(tīng)取讀者的聲音。最后，有效梳理、提煉讀者意見(jiàn)。因?yàn)橥ㄟ^(guò)各類(lèi)平臺(tái)，黨報(bào)黨刊的記者可以收集到海量的讀者意見(jiàn)，面對(duì)這些意見(jiàn)，有一些是具有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用，但是還有一些沒(méi)有太多意義，因此在收集到的讀者信息中，作為黨報(bào)黨刊的記者需要進(jìn)一步梳理、提煉出有用的讀者意見(jiàn)。記者們需要將自己整理出來(lái)的讀者意見(jiàn)進(jìn)行交流，相互借鑒。

四、緊扣需求，撰寫(xiě)黨報(bào)黨刊新聞稿件

在有效收集和整理讀者意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，黨報(bào)黨刊的記者可以有效認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在讀者的需要，他們?cè)谒枷肷先鄙偈裁?，需要什么。在今后的相關(guān)新聞稿件的撰寫(xiě)上可有所偏向。所謂的緊扣需求，不是一味的跟著讀者的思想走，不能滿(mǎn)足讀者一些不良需求，例如一些獵奇心理等，一旦將這些不良需求作為自己今后新聞寫(xiě)作的指導(dǎo)意見(jiàn)，黨報(bào)黨刊將成為都市小報(bào)，將逐步喪失其權(quán)威性，嚴(yán)肅性的本質(zhì)。所謂的緊扣需求，是指將讀者的需求作為我們今后新聞撰寫(xiě)工作的參考依據(jù)，針對(duì)一些思想上出現(xiàn)偏差的需求，我們不能一味迎合，需要轉(zhuǎn)變寫(xiě)作思路，拓展撰寫(xiě)渠道，有效營(yíng)造一個(gè)積極的輿論氛圍，不斷轉(zhuǎn)變讀者的這些出現(xiàn)偏差的需求和思想，這才是我們需要做到的。要想緊扣讀者需求，具體需要做到以下幾個(gè)方面：首先，今天雖然時(shí)代發(fā)展了、傳媒格局改變了，但黨報(bào)黨刊的性質(zhì)沒(méi)有變，依舊是深刻理解黨的精神的有效渠道，提高自身修養(yǎng)、學(xué)習(xí)政治規(guī)矩的最佳讀本。因此因?yàn)槊鎸?duì)網(wǎng)上眾聲喧嘩，更需要黨報(bào)黨刊的記者正確引導(dǎo)；學(xué)習(xí)掌握黨的大政方針政策，黨報(bào)黨刊記者必須細(xì)讀、細(xì)品、了然于胸，入心、入腦、化為行動(dòng)。其次，需要及時(shí)跟蹤社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題，選擇積極、正面的采五、結(jié)語(yǔ)

訪(fǎng)角度，同時(shí)需要還原事實(shí)本源。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，讀者對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注度非常高，作為黨和政府的代言人，需要給出正面的、客觀(guān)的報(bào)道，還原事實(shí)本源，只有這樣才能消除讀者對(duì)焦點(diǎn)事件尤其是負(fù)面事件的疑慮，避免形成不良的社會(huì)輿論影響。第三，需要報(bào)道關(guān)系到人民切身利益的法規(guī)政策。這些也是群眾最為關(guān)心的內(nèi)容，作為黨和政府的喉舌，將黨和政府的一些法規(guī)政策宣傳好是我們黨報(bào)黨刊的不可推卸的職責(zé)。在相關(guān)法規(guī)政策的宣傳時(shí)，不僅需要對(duì)法規(guī)政策本身進(jìn)行宣傳，同時(shí)需要進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳形式，可以采用一問(wèn)一答等形式，使得讀者更為直觀(guān)、有效地掌握相關(guān)法規(guī)政策。最后，在黨和政府的工作會(huì)議的報(bào)道是我們黨報(bào)黨刊記者必要工作。因此，需要進(jìn)一步豐富不同級(jí)別工作會(huì)議的報(bào)道形式。因?yàn)檫@類(lèi)會(huì)議報(bào)道每年都有，但是每年都有新的亮點(diǎn)，需要我們記者不斷挖掘會(huì)議過(guò)程中的新變化、新氣象，給讀者更多不同的閱讀感受。

黨報(bào)黨刊需要不斷傳播黨和政府的聲音，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，引導(dǎo)讀者正確的人生價(jià)值觀(guān)，這些都是需要建立在讀者的閱讀興趣基礎(chǔ)上，加上在新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，黨報(bào)黨刊記者一定要在新聞稿件撰寫(xiě)過(guò)程中不斷提升其讀者意識(shí)，滿(mǎn)足讀者的需求，只有是讀者希望看到的稿件才是我們黨報(bào)黨刊記者需要寫(xiě)作的內(nèi)容和方向。

［1］嚴(yán)龍."圖說(shuō)"：視覺(jué)優(yōu)先的黨報(bào)實(shí)踐——以《寧波日?qǐng)?bào)》"圖說(shuō)"專(zhuān)欄為例［A］.自媒體環(huán)境下的專(zhuān)業(yè)新聞攝影——中國(guó)新聞攝影學(xué)會(huì)第七次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)第十一屆全國(guó)媒體總編輯新聞攝影研討會(huì)，2013（12）：145～146.

［2］童兵.中國(guó)共產(chǎn)黨辦報(bào)宗旨的表達(dá)與實(shí)踐——以黨報(bào)創(chuàng)刊詞與改版詞為視角的考察［A］.中國(guó)共產(chǎn)黨90年新聞實(shí)踐與新聞思想研討會(huì)暨全國(guó)新聞學(xué)研究會(huì)2011年中國(guó)新聞學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)，2011（06）：124～125.

［3］李青.新媒體時(shí)代報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的相關(guān)問(wèn)題思考［J］.科技傳播，2015，16（02）：162～163.

［4］王濤.新媒體形勢(shì)下報(bào)社編輯增加讀者意識(shí)問(wèn)題的探討［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，15（04）：183～184.

（作者單位：珠海特區(qū)報(bào)社）