王 倩

研精闡“微”——我國(guó)微電影發(fā)展研究

王 倩

受新媒體環(huán)境的影響，作為一種網(wǎng)絡(luò)與電影衍生出來(lái)的新型電影形態(tài)，微電影以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速滲入我們的日常生活，汲取傳統(tǒng)電影創(chuàng)作中關(guān)于敘事和表現(xiàn)技巧的營(yíng)養(yǎng)元素，并在不斷的繼承發(fā)展過程中生發(fā)出自身獨(dú)有的特質(zhì)。本文對(duì)微電影概念和特性進(jìn)行了闡釋，通過對(duì)我國(guó)微電影發(fā)展歷程的梳理，確立了我國(guó)微電影以后的發(fā)展方向。

微電影 新媒體 品牌

在新媒體風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)媒體不斷推陳出新的時(shí)代，微電影是為適應(yīng)新生的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介和碎片化的大眾觀賞需求而產(chǎn)生的一種新型的影視藝術(shù)表現(xiàn)形式。在新媒體環(huán)境的影響下，“微博”、“微簡(jiǎn)歷”、“微小說”等現(xiàn)象風(fēng)生水起，“微電影”作為“微界”一員，也開始出現(xiàn)在人們的視野中，宣告以短小精悍著稱的“微時(shí)代”已經(jīng)悄然來(lái)臨。微電影投資少，周期短，制作簡(jiǎn)單，傳播媒介便捷等特點(diǎn)，為普通民眾成為導(dǎo)演和電影制作者提供了可能性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從“人人看電影”到“人人做電影”的轉(zhuǎn)變，給觀眾呈現(xiàn)的藝術(shù)形態(tài)也是新穎而獨(dú)特的。

一、微電影的概念界定

何為微電影？百度百科給出了較為全面的定義：微電影，即微型電影，是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

二、我國(guó)微電影的發(fā)展歷程

作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，微電影的發(fā)展是一個(gè)不斷創(chuàng)新、不斷成長(zhǎng)的過程。從最初在網(wǎng)上引起受眾關(guān)注到繁榮發(fā)展的今天，是一批批熱愛影視的藝術(shù)主體不斷求新求變、勇于探索的過程。筆者將我國(guó)微電影的發(fā)展歷程分為如下三個(gè)階段：

（一）萌芽階段

最初的網(wǎng)絡(luò)視頻短片是微電影的雛形。這可以追溯到2005年4月，土豆網(wǎng)以“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”為口號(hào)，激勵(lì)網(wǎng)民將自己拍攝的視頻短片上傳至網(wǎng)絡(luò)，并為此設(shè)置了“播客”專欄。2006年，草根導(dǎo)演胡戈以《中國(guó)法治報(bào)道》為主要框架，通過拼貼、惡搞等方式對(duì)電影《無(wú)極》進(jìn)行顛覆性解讀，剪輯而成的網(wǎng)絡(luò)視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》迅速紅遍大江南北，掀起了草根制作網(wǎng)絡(luò)視頻短片的序幕。隨后，一大批網(wǎng)絡(luò)視頻制作者由視頻類網(wǎng)站如優(yōu)酷、土豆等進(jìn)行專業(yè)系統(tǒng)地培養(yǎng)，所拍攝的網(wǎng)絡(luò)視頻短片與其進(jìn)行利益分成，《春運(yùn)帝國(guó)》、《烏龍山剿匪記》、《魔戀鋼琴手》等表現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)視頻短片迎來(lái)了收視熱潮。這個(gè)時(shí)期的作品，制作比較粗糙，由于資金、技術(shù)條件等限制還沒有形成氣候。即便是這樣，微電影的少許身影仍可從中窺見一斑，為今后的再深入發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)。

（二）發(fā)展階段

2010年被稱為“微電影元年”。這一年微電時(shí)代的制作超級(jí)航母《一觸即發(fā)》問世并在各大網(wǎng)站同時(shí)上映，這部90秒鐘的微電影由凱迪拉克聯(lián)合好萊塢著名創(chuàng)作班底推出，在微電影的發(fā)展歷程中具有里程碑式的意義。業(yè)界由此正式提出了微電影這個(gè)概念，微電影在這一年得到了前所未有的發(fā)展，開啟了“微電影時(shí)代”的新紀(jì)元。2010年下半年，雪佛蘭克魯茲與中國(guó)電影集團(tuán)公司和國(guó)內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合共同開啟了“11度青春系列”項(xiàng)目。這個(gè)系列電影由11位青年新銳導(dǎo)演采用了10+1的形式（10部微時(shí)長(zhǎng)短片和1部院線長(zhǎng)片）主持拍攝，各自圍繞“80后青春”的主題進(jìn)行創(chuàng)造，盡管制作周期短、制作費(fèi)用低廉且沒有大牌參與，卻取得了不俗的成績(jī)，一經(jīng)推出就廣受好評(píng)。其中由筷子兄弟主演的《老男孩》是最有名的一部，一度引起了極高的社會(huì)反響。2010年10月，“4 +1”電影計(jì)劃由香港導(dǎo)演彭浩翔與新浪、三星聯(lián)合推出，都是由一線影星主演，包括《指甲刀人魔》、《假戲真做》、《慌言大作戰(zhàn)》、《愛在微博蔓延時(shí)》，合稱“四夜奇譚”。盡管四部影片敘事手法不同，風(fēng)格迥異，但相同的“愛情”主題卻深入人心，為廣大年輕網(wǎng)民歡迎和贊賞。在震撼觀眾感官體驗(yàn)的同時(shí)，巧妙地傳達(dá)出三星品牌的精神，為其在傳播過程中打開年輕化的市場(chǎng)起到很好地推動(dòng)作用。此后，各大網(wǎng)站趁熱打鐵，借勢(shì)相繼推出各類微電影作品，如：騰訊網(wǎng)站的“美麗的夢(mèng)系列”；優(yōu)酷懷著找尋“幸福在哪里”的初衷，推出“幸福59厘米系列”；網(wǎng)易借助明星制造感染力和影響力推出“明星微電影”系列。各大網(wǎng)站這一系列的大舉動(dòng)使微電影呈現(xiàn)出一發(fā)不可收拾的發(fā)展局面，優(yōu)秀的微電影作品層出不窮。在此階段，商業(yè)力量的介入改變了微電影的發(fā)展?fàn)顩r，這一階段的微電影發(fā)展開始向?qū)I(yè)化邁步，扭轉(zhuǎn)了草根自發(fā)原創(chuàng)的混亂局面，逐漸開始走向了一定的規(guī)模。

（三）成熟階段

2011年初，第一屆中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)組委會(huì)收到了500多部微電影作品，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)目前規(guī)模最大的微電影節(jié)。2011年4月，微影網(wǎng)正式上線，隨后出現(xiàn)諸如“V電影網(wǎng)”和“色樂網(wǎng)”等專門從事微電影分享和交流的平臺(tái)，來(lái)搜集國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的微電影作品。為了打造定制完全原創(chuàng)的微電影，2011年中旬，“微電影M計(jì)劃”由華影盛視組建，集思廣益，面向全社會(huì)征集好劇本，6月底還推出首個(gè)“影視原創(chuàng)者開放平臺(tái)”。2012年微電影來(lái)勢(shì)兇猛，呈井噴之勢(shì)。愛奇藝、搜狐視頻、土豆、優(yōu)酷、迅雷看看、樂視網(wǎng)等各大網(wǎng)站紛紛投資微電影，著重發(fā)展網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)劃，同時(shí)均在自己的網(wǎng)頁(yè)上設(shè)置了微電影這一類型選項(xiàng)，爭(zhēng)相發(fā)布或者展示自己的“微電影”，微電影成為各大網(wǎng)站相互競(jìng)爭(zhēng)的“香餑餑”。諸多著名導(dǎo)演首次推出自己的微電影作品，開始出現(xiàn)以《扁絲男士》和《奇幻之旅》為代表的微電影系列劇，其貼合時(shí)代背景的故事情節(jié)及新穎的內(nèi)容深受廣大年輕觀眾的喜愛。2012年亦是諸多奢侈品品牌微電影廣告元年，多部或奢華，或幽默，或懸疑的廣告創(chuàng)意長(zhǎng)片，為我國(guó)的微電影開啟了一扇通向進(jìn)一步商業(yè)化的大門，滿足商業(yè)廣告需求的定制微電影模式逐漸占據(jù)微電影盈利的主導(dǎo)地位。越來(lái)越多的人開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)微電影領(lǐng)域，嘗試著自導(dǎo)自演微電影作品。此外，一批公益性質(zhì)的題材也開始以微電影的形式展現(xiàn)，豐富并擴(kuò)大了微電影的表現(xiàn)類型和社會(huì)影響力。所有的這一切都充分顯示出微電影市場(chǎng)的繁榮與成熟。在此階段，微電影市場(chǎng)基本形成了一條從投資到制作、發(fā)行和盈利等各個(gè)環(huán)節(jié)貫通的相對(duì)固定完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為了日后微電影的長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展，以商業(yè)元素為主的廣告收益不容小覷。

三、我國(guó)微電影的發(fā)展方向

（一）創(chuàng)意永恒，內(nèi)容至上

我們處在一個(gè)內(nèi)容為王的信息時(shí)代，創(chuàng)意是永恒的必需。要想獲得觀眾一致的好口碑，創(chuàng)作出真正打動(dòng)人心的微電影作品關(guān)鍵還是看創(chuàng)意如何。為了讓觀眾有繼續(xù)觀看的欲望和興趣，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的目光，就要從微電影“微”的特點(diǎn)斟酌入手，無(wú)論是從前期的微電影劇本創(chuàng)作、視聽語(yǔ)言的運(yùn)用，還是后期的剪輯包裝上都要進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)，給人以耳目一新的感覺。因?yàn)閯?chuàng)意的表達(dá)可以為微電影贏得良好的口碑，引起觀眾的關(guān)注，也會(huì)提高觀眾觀看、分享與轉(zhuǎn)載的積極性，使微電影成為大眾以及各種商業(yè)資本關(guān)注的焦點(diǎn)。

微電影創(chuàng)作者必須認(rèn)識(shí)到好的作品一定是具有較高的人文內(nèi)涵和思想深度的，唯有這樣的作品，才可以爭(zhēng)取更多的觀眾注意力，增加觀眾長(zhǎng)期關(guān)注的可能性，給觀眾帶來(lái)精神層面的溝通和享受，才會(huì)具有更為持久的生命力。作為新媒體時(shí)代的后起之秀，微電影傳播制勝的法寶就是其傳播內(nèi)容的高品質(zhì)，精品化之路勢(shì)在必行。要提高內(nèi)容的含金量，就應(yīng)充分利用微電影短小精悍的特點(diǎn)，通過詼諧幽默的視聽語(yǔ)言深度挖掘生活和社會(huì)熱點(diǎn)題材，在力求保持新鮮有趣的基礎(chǔ)上，肩負(fù)起電影創(chuàng)作者應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，將身邊涌現(xiàn)的打動(dòng)人心的事跡和故事，通過微電影這一獨(dú)特的藝術(shù)形式精彩地傳達(dá)出來(lái)，以此拓展微電影自身的生存發(fā)展空間。這就需要微電影創(chuàng)作者們通過完整的策劃，精良的制作，積極的傳播等，打造觀眾所喜愛的微電影。推動(dòng)微電影的精品化進(jìn)程，打造質(zhì)量上乘的微電影作品，是微電影未來(lái)能夠良好發(fā)展的重要所在。

（二）平衡微電影中廣告植入的比重，營(yíng)造品牌形象

在前期的微電影制作過程中，要注重平衡廣告植入的比重，在觀眾的心理接受能力、廣告宣傳品牌以及微電影作品的內(nèi)容之間尋求最佳契合點(diǎn)，使三者達(dá)到不著邊際的融為一體的境界?，F(xiàn)如今，強(qiáng)加式的傳統(tǒng)硬廣告已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力了，靈活多變的軟廣告卻迎來(lái)了更為廣闊的生存空間，成為未來(lái)廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。微電影要實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值必然要考慮廣告植入，但如何控制把握微電影中觀眾觀賞的藝術(shù)性與投資方的商業(yè)回報(bào)之間的平衡，需要始終觀照觀眾的接受心理，在內(nèi)容、情節(jié)設(shè)置等方面做足文章，巧妙構(gòu)思，避免生搬硬套，力求使觀眾的藝術(shù)審美得以提升的同時(shí)，投資方亦能感到投資物有所值，最終實(shí)現(xiàn)微電影藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共贏。

在經(jīng)歷了初期階段的探索發(fā)展以后，微電影就要更加注重自身品質(zhì)的提升，創(chuàng)作出更多打動(dòng)人心，感染人心的優(yōu)秀作品，探索出一條品牌化發(fā)展的道路。因?yàn)槠放聘哂惺袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和號(hào)召力，能夠更快地打開市場(chǎng)并占領(lǐng)市場(chǎng)，比起普通的產(chǎn)品，消費(fèi)者更能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生深刻印象，進(jìn)而產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)。對(duì)于作為大眾流行消費(fèi)產(chǎn)品的微電影，消費(fèi)者的消費(fèi)心理亦是如此。無(wú)論是企業(yè)，個(gè)人還是一種文化，一旦品牌形象建立起來(lái)就會(huì)創(chuàng)造無(wú)限的價(jià)值。品牌形象的建立和形成對(duì)于微電影來(lái)說是其存活和發(fā)展的保證。微電影從最初的創(chuàng)作環(huán)節(jié)開始就應(yīng)該積極打造富有自己鮮明風(fēng)格特色的微電影品牌，讓消費(fèi)者（觀眾）在內(nèi)心深處形成品牌形象，直至生成品牌忠誠(chéng)。在品牌備受推崇的今天，品牌消費(fèi)無(wú)處不在，品牌效應(yīng)不可估量，必會(huì)帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益。微電影要充分利用明星、導(dǎo)演的社會(huì)影響力，通過改編名著、暢銷書、微小說等手段，同時(shí)多渠道全面擴(kuò)大網(wǎng)站自身的品牌影響，進(jìn)而形成這眾多方面的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 使微電影擁有更加持久旺盛的生命力。

綜上所述，我國(guó)的微電影有其自身的藝術(shù)特性和商業(yè)特性，與傳統(tǒng)電影創(chuàng)作所不同的是，它要專注和兼顧的地方更為復(fù)雜也更為全面。這不僅僅包括微電影內(nèi)容創(chuàng)作本身，還包括微電影的制片、發(fā)行、傳播為一體的整體。這個(gè)過程是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的而且還會(huì)完善，其自身的價(jià)值還有待于繼續(xù)開發(fā)。

（作者單位：山東藝術(shù)學(xué)院）