許巖

摘要：標志不僅僅是簡單的記號性設(shè)計，更是一種承載著無形資產(chǎn)的重要圖形藝術(shù)設(shè)計，是傳遞企業(yè)、商品、地域形像、信息和精神的重要媒介。因此在進行標志設(shè)計時，要注重設(shè)計的精神內(nèi)涵設(shè)計與表達，使標志貼近大眾心靈，與大眾產(chǎn)生精神層面的對話并為之接納和打下深深地烙印，就要從三個方面認真研究，以實現(xiàn)標志設(shè)計的內(nèi)在精神內(nèi)涵得以完美呈現(xiàn)：注意力經(jīng)濟下標志設(shè)計的高強度識別性；高信息量充斥下標志設(shè)計的嚴格準確性；快節(jié)奏生活中標志設(shè)計的審美綜合性。

關(guān)鍵詞：標志設(shè)計；精神內(nèi)涵；要素

標志（logo）指的是表明事物特征的記號，但是作為企業(yè)的標志、商品的標志甚至城市的標志，它就不僅僅是簡單的記號性設(shè)計，更是一種承載著無形資產(chǎn)的重要圖形藝術(shù)設(shè)計，是傳遞企業(yè)、商品、地域形像、信息和精神的重要媒介。甚至可以說標志涵蓋了所指示對象的全部內(nèi)涵與精神，并通過視覺作用不斷刺激和刻畫，使指示對像為大眾所接受、了解和喜愛。因此在進行標志設(shè)計時，要注重設(shè)計的精神內(nèi)涵設(shè)計與表達，使標志貼近大眾心靈，與大眾產(chǎn)生精神層面的對話并為之接納和打下深深地烙印，以實現(xiàn)標志設(shè)計的內(nèi)在精神內(nèi)涵得以完美呈現(xiàn)，那么就要從以下三個方面認真研究。

一、注意力經(jīng)濟下標志設(shè)計的高強度識別性

注意力經(jīng)濟（attention economy）是指企業(yè)最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費群體，以期獲得最大未來商業(yè)利益的一種特殊的經(jīng)濟模式。標志是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）發(fā)展的第一階段，是企業(yè)形象的直觀代表，更是作為構(gòu)建商品形象的核心要素，它也是作為商品注意力經(jīng)濟的基礎(chǔ)。

二十一世紀的商品經(jīng)濟不再是“酒香不怕巷子深”的時代，其最明顯的表現(xiàn)，就是進入一個“品牌經(jīng)濟”時代，在這個時代注意力經(jīng)濟營造了一種全新的商業(yè)環(huán)境和關(guān)系，它改變了人們對市場、企業(yè)、商品的觀念以及價值分配。在這樣的品牌經(jīng)濟時代，企業(yè)必須將標志設(shè)計能夠吸引公眾注意力和顧客注意力的長期保持作為重要設(shè)計目標，那么標志的設(shè)計就必須具有高強度識別性。通過這種具有強烈排它意義的高強度識別標志，使得企業(yè)贏得品牌在公眾當中的心靈占有率，即強烈的“品牌效應”。

尤其在當今的網(wǎng)絡經(jīng)濟中，客戶面對鋪天蓋地商品的高信息量無所適從，然而對品牌的選擇是客戶擺脫風險的一種行之有效的方法，而品牌的第一形象就是標志。同類商品價格基本相當，而消費者又都不熟悉的品牌，大家往往就會注意到它的標志，進而優(yōu)先選擇標志令消費者滿意的商品，因為優(yōu)秀的標志設(shè)計是企業(yè)對自己品牌負責的象征，一個好的標志對消費者來說就是一種預期消費，當商品在使用中性能優(yōu)良時消費者就更會記住這個品牌，而高強度識別意義的標志設(shè)計在消費者記憶品牌時就起到了決定性作用。

二、高信息量充斥下標志設(shè)計的嚴格準確性

在信息化時代，巨大信息量每天充斥著消費者的大腦，各種圖像、色彩、肌理、觸感、嗅覺、味覺等，人腦不停地對所接受的各類信息進行過濾、加工、處理最后形成印象，有效地吸引消費者的目光，就成為標志設(shè)計的一項重要任務，這時要求其設(shè)計必須能夠準確地反映商品特質(zhì)。

如今的信息化時代知識、信息紛至沓來、大眾的精力與記憶力有限，必然只有選擇地記憶、存儲知識和信息，標志設(shè)計的準確性就成為消費者對于商品認識的第一步，同類商品標志設(shè)計最好的往往在經(jīng)濟上易成為排名第一的。常常有許多平庸無奇的標志處于被忽略的狀態(tài)，即使偶然被注意到，也會隨著時間的推移對其平淡寡味的形象麻木厭倦。比如市場上曾經(jīng)出現(xiàn)過多個品牌的可樂，然而目前依然能活躍在市場上的依然只有可口可樂和百事可樂，姑且不論口味如何，單從其精準的標志設(shè)計就決定了品牌的不倒之地。因為在心理學中標志的被認知過程其實就是其外在形象與蘊含在其中的信息進行接受、編碼、提取、儲存、使用的過程，如果標志設(shè)計的準確性越高，則消費者的認知結(jié)果越能夠達到企業(yè)的預期效果，反之則背離，起不到對消費者影響，而上述可口可樂和百事可樂的標志設(shè)計便是前者得優(yōu)秀例證。

三、快節(jié)奏生活中標志設(shè)計的審美綜合性

標志的設(shè)計形態(tài)、審美特征不是一成不變的，它隨著科技的進步，媒介的變化也發(fā)生相應的變化，發(fā)展空間不斷開拓，呈現(xiàn)新的境界。當今科技改變了設(shè)計師的傳統(tǒng)工作方式，對于標志設(shè)計而言，表現(xiàn)手段更具綜合性、直觀性和形象性；使得標志形態(tài)傳統(tǒng)的二維平面走向多維空間；新媒體的出現(xiàn)大大擴大了標志傳播的可能范圍，豐富了標志的造型語言，其表達效果也趨于多樣、全面，更加符合人們接受現(xiàn)代信息的思維習慣與規(guī)律?，F(xiàn)代生活節(jié)奏日趨加快，人們對于標志的審美要求也有所增加，因此標志設(shè)計應是涵蓋了人類全部感官的、綜合性的全面設(shè)計，開拓思路，將傳統(tǒng)的標志設(shè)計理念結(jié)合時代背景客觀對待，突破陳規(guī)，面向未來，力求更為廣闊的標志設(shè)計發(fā)展空間。從標志設(shè)計的新穎性、獨特性、多維設(shè)計形式等方面出發(fā)，使得標志設(shè)計不僅僅是一個簡單的設(shè)計活動，更是一種創(chuàng)新思維模式探索，將現(xiàn)代人的生活理念和價值趨向融入設(shè)計過程之中，使標志設(shè)計成為參與到人們?nèi)粘Ｉ钪械木C合性審美體現(xiàn)和內(nèi)在精神體現(xiàn)。

信息充斥、快節(jié)奏生活的今天，注意力經(jīng)濟在經(jīng)濟生活中占據(jù)日益重要的地位，標志設(shè)計作為企業(yè)、商品的最基本代言，應從標志設(shè)計的識別性、準確性、審美的綜合性出發(fā)，很好的體現(xiàn)出其精神內(nèi)涵，從而實現(xiàn)標志的品牌效益。

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