李歡

【摘 要】海報作為宣傳畫，主要以畫面吸引觀眾的注意力，從而達到宣傳的目的。電影海報是電影衍生出來的一種產物，它是觀眾對電影的第一印象，是觀眾了解電影信息的重要途徑，它在傳遞信息的同時又是一種獨立存在的藝術形式。

【關鍵詞】電影海報；功能；審美

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0276-01

電影海報是電影宣傳的重要途徑，它除了對電影進行造勢、宣傳之外，也是對電影的一種詮釋，它能表達電影蘊含的哲理、內涵與意義。一張優(yōu)秀的電影海報能以其真實的感受與美的感召力，表現(xiàn)其不可抗拒的宣傳力，給觀眾留下豐富的想象。同時，電影海報又可以憑借其圖文并茂的優(yōu)勢達到像刊物封面一樣的效果，使觀眾對電影產生第一影響。就電影海報的重要意義，本文將對其功能進行簡要分析。

“海報”一詞源于上海。在封建社會，人們把表演行業(yè)稱之為“下?！保髞戆褟堎N在劇院外的帶有演出信息、劇目信息以招攬顧客的宣傳畫稱之為“海報”。宣傳電影的宣傳畫被稱之為“電影海報”，它是宣傳電影的基本手段，也是文化類海報重要的組成部分。

電影海報基本上與電影同時產生。電影誕生時，為了對電影的放映信息進行公告，人們用油漆在木板上寫上電影的放映信息，這樣簡單的方式可以說是電影海報的雛形。不久，法國的招貼畫家朱爾斯·查爾特將海報與電影相結合，把這種新的藝術風格引入到電影海報中，他的這種電影海報形式的創(chuàng)新，對電影商業(yè)有著重大的影響。真正意義上的電影海報可以說是在這個時候形成的，因此朱爾斯·查爾特也被人們稱為“電影海報之父”。由于當時經濟發(fā)展比較落后，相當多的人沒有接受過文化教育，因此那個時代的電影海報，顏色都比較鮮艷，畫面活潑，文字運用較少。

20世紀初期，隨著電影事業(yè)的發(fā)展，人們開始喜歡電影中的故事情節(jié)。這個階段的電影海報風格變得諧謔。海報的宣傳大大增加了電影的銷售，利潤的增加使人們更愿意花精力去研究電影海報，電影海報變成了一個新的行業(yè)，專門制作電影海報的公司也隨之誕生。最初的電影海報規(guī)格為28×42英寸，后來改為27×41英寸，并被張貼在玻璃展示窗上以及電影院的外面。海報的格式上也有了明確的要求，必須標注電影公司的名稱、電影片名和主要情節(jié)，有的海報還會印上電影的結局。電影公司對海報也有非常嚴格的審核標準。由于當時的技術落后，海報的顏色比較單調，僅有兩三種，后來又在海報中增加了演員的名字，這也慢慢成為主導整部電影成敗的關鍵。

隨著電影的繁榮發(fā)展與技術的不斷提高，人們對電影海報的設計更加大膽和新潮。色彩更加鮮艷，笨重的背景也被淘汰掉，更多的留白使得其設計更加自由靈活。特別是電腦的運用使海報設計更加鮮活生動起來。一些電影廠把海報的尺寸縮小到27×40英寸，并且出現(xiàn)了很多的墊字海報。這些海報被投放到了各種廣告宣傳中。墊字海報的顏色、藝術性和制作細節(jié)方面獲得了幾乎完美的成功，為電影的宣傳起到了更加廣泛的作用，取得了非常好的效果。

宣傳功能是電影海報最基本的功能，也是海報誕生的基本目的。電影海報是人們獲得電影信息的基本途徑之一，是傳遞電影信息的橋梁。一部電影的成功與否，其“宣傳工作”起到了至關重要的作用。電影海報具有非常重要的商業(yè)性與廣告性，它在宣傳過程中是不可替代的重要途徑。

當今的電影海報已經不單純是一種宣傳工具了，它作為一項獨立的行業(yè)也具有著非常強烈的藝術性。電影行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時也帶來了激烈的競爭。這就無形當中提高了對電影海報的要求。一份成功的電影海報不僅要緊扣主題，還要有獨特的創(chuàng)意，能夠在有限的空間里最大化展示出電影的光芒，以達到瞬間抓住觀眾的效果。這就要求海報本身的藝術性、空間的設計、色調、突出的主題等，每一個細節(jié)都要環(huán)環(huán)相扣。

電影海報發(fā)展到今天已經不再是最初單純的告示作用了。它除了要求有最基本的電影信息，達到觀眾對美的要求外，還要讓它具有獨特的文化內涵，從而與眾不同、熠熠生輝。它是電影社會發(fā)展的產物，是每個不同社會時期的縮影，反應的是這個時代的社會環(huán)境與人文環(huán)境，是藝術與現(xiàn)實結合的產物。一份成功的電影海報就是要展示出電影的文化內涵，展示出電影的靈魂。

電影海報不僅是電影的宣傳載體，同時也是藝術文化相融合的完美體現(xiàn)。電影海報的功能即相輔相成又相互統(tǒng)一。在未來電影的發(fā)展中，海報依舊與電影是一個統(tǒng)一體，同時也是溝通電影與世界的一個重要窗口。

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作者簡介：

李 歡（1991-），女，河北承德人，研究方向：電影劇作與理論研究。