李 昊，黃安民

(華僑大學(xué) 旅游學(xué)院，福建 泉州 362021)

?

水舞燈光秀適宜性評價研究

李 昊，黃安民

(華僑大學(xué) 旅游學(xué)院，福建 泉州 362021)

分析了水舞燈光秀的特點及作用，總結(jié)了影響水舞燈光秀發(fā)展的因素，在此基礎(chǔ)上提出了公益性水舞燈光秀和盈利性水舞燈光秀適宜發(fā)展的條件，為相關(guān)決策者提供一些可行的建議。

水舞燈光秀；適宜性評價；研究

1　引言

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們物質(zhì)文化水平的提高，人們對于生活休閑的方式有著越來越高的追求。當(dāng)前，游客已不滿足于白天的游覽觀光，深層次的夜晚娛樂或游覽成為新的需求，豐富多彩的夜生活也應(yīng)運而生。在城市建設(shè)發(fā)展過程中，城市夜生活的構(gòu)建成為政府部門不容忽視的重要環(huán)節(jié)，而如何打造一項既滿足于當(dāng)?shù)厥忻竦囊股钚枨?，同時又能吸引游客，帶動城市人氣，創(chuàng)造城市經(jīng)濟的項目是值得探討的問題。水舞燈光秀作為一種新型的夜間文化娛樂項目，自引進(jìn)我國后，在各地城市建設(shè)中掀起一股熱潮，但經(jīng)過幾年發(fā)展，一直經(jīng)營良好的項目并不多見，動輒上億元的項目在運營幾年并沒有產(chǎn)生預(yù)期的經(jīng)濟效益和城市影響力，陷入一種兩難的尷尬境地，這說明并不是所有的城市或景區(qū)都適合運營水舞燈光秀，而只有在合適的地方合適的時間合適的環(huán)境下，水舞燈光秀才能發(fā)揮其最大效益。

2　水舞燈光秀

2.1水舞燈光秀的定義

目前國內(nèi)外對于水舞燈光秀并沒有一個統(tǒng)一的定義，通過查找文獻(xiàn)，與水舞燈光秀相似的項目在不同的文章中有不同的說法，如“水舞聲光秀”、“水幕電影”、“音樂噴泉”等，該類項目都是利用高科技手段，以水為依托平臺，以燈光創(chuàng)意為媒介。與水舞燈光秀最為接近的是“水幕電影”，水幕電影最早出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代的法國，起初只出現(xiàn)在法國、日本等一些國家的大城市，我國第一家水幕電影出現(xiàn)在1996年的杭州宋城[1]。水幕電影主要是運用光電技術(shù)，將光束照射在水面，通過多媒體技術(shù)播放影片，展示出立體電影效果。水幕電影播放時的畫面具有很強的立體感和空間感，場面宏大，氣勢磅礴。水舞燈光秀內(nèi)涵更為廣泛，主要是以聲光電等高科技為媒介，以水為依托，在充分調(diào)動多媒體技術(shù)、音響、噴泉和燈光創(chuàng)意藝術(shù)等視覺震撼力的基礎(chǔ)上，由此打造出抓人眼球、震撼動感的藝術(shù)展示，其應(yīng)當(dāng)包括水幕電影、音樂噴泉等。從盈利角度來講，水舞燈光秀主要分為公益性項目和盈利性項目，前者主要由政府出資建設(shè)運營，其主要目的是提升城市品味、豐富市民文化生活，后者主要是以吸引游客，獲取經(jīng)濟利益為目的。

2.2水舞燈光秀的特點分析

2.2.1畫面巨大，形式多樣

水舞燈光秀以水為依托，必須建在離水源近的地方，它是以高壓水泵沖擊形成水簾作為投影放射的屏幕，其位置一般設(shè)在室外廣闊的地方，因此其形成的畫面都較為宏大。水舞燈光秀中一般小型的水簾長寬都將近10 m，面積約100 m2，而大型的水舞燈光秀，其水簾長度可超過150 m，高度達(dá)30 m以上，夜晚觀看，影片內(nèi)容與水面結(jié)合，配上立體的音響，給人以身臨其境的奇幻之感。此外，水舞燈光秀的水幕和場地都可以因地制宜，江、河、湖、海各有不同，其依托的水面，可以是水池平面、矩形垂直平面、不規(guī)則垂直平面、360°環(huán)形立體等等，而放映的內(nèi)容更可以各種各樣，制造出無窮的變化與新奇。

2.2.2震撼的視覺沖擊

水舞燈光秀綜合利用聲、光、電、水等資源，將激光器發(fā)出的激光束射在水幕發(fā)射器噴出的水簾上，變幻莫測的激光束在控制系統(tǒng)編程控制下形成多種多樣的圖案及色彩，照射在經(jīng)營透明的水膜上，形成斑斕炫目的光影效果。夜幕下，五彩斑斕的燈光，震耳欲聾的音響，如夢如幻的水幕，奏出城市一幕幕華麗的篇章，呈現(xiàn)出如海市蜃樓一般的景象，在夜晚觀看，甚至比城市地標(biāo)都要引人注目，給觀賞者強烈的視覺沖擊。

2.2.3受眾群體廣泛

水舞燈光秀是一項老少皆宜的項目，不同于一般的旅游項目，不同類型的休閑者對于休閑方式的需求不同，水舞燈光秀受觀賞者自身需求差異影響較小，老少皆宜，可以獨自成行，也可以全家觀賞，不同職業(yè)、不同身份的人都可以欣賞水舞燈光秀，以不同的心境去體驗水舞燈光秀的魅力。在觀看水舞燈光秀時，觀看者不僅可以近觀，也可以遠(yuǎn)觀，觀看的位置角度不同，觀看的效果也會千差萬別，給人以不同的觀賞感受。

2.2.4成本高，限制條件多

水舞燈光秀規(guī)模宏大，需要高科技資源作為支撐，無論是前期投入成本還是后期維護(hù)成本都較高。一般的水幕電影，投入動輒上千萬元甚至上億元，如新加坡大型的固定水幕景觀電影，投入超過1.3億新加坡幣。水源場地、燈光技術(shù)、音響設(shè)備、成像技術(shù)等的后期維護(hù)投入成本也很高，整個水舞燈光秀從啟動到運營都需要強大的資金做支撐。此外，水舞燈光秀的展示受到較多的硬性條件限制，主要是季節(jié)限制、場地限制以及技術(shù)限制。首先是季節(jié)限制，由于水舞燈光秀主要是在戶外表演，需要大量水資源為依托，因此受季節(jié)、氣候影響很大。如天氣變化，例如大雨、雷電、大霧、大風(fēng)、冰雹等會對其產(chǎn)生不可預(yù)期的影響。其次是場地的限制，水舞燈光秀要求表演的場地非常開闊，必須在水池、江邊、河邊、湖面、海邊，或能提供極好供水、排水系統(tǒng)的廣場等。

2.2.5畫面效果粗糙

水舞燈光秀在夜晚舉行，而且畫面巨大，由于幅面原因，激光燈光亮度有限，整體像素較低，由于受雨、霧、風(fēng)等天氣因素影響，水幕畫面的展示極易受到不可抗因素的牽連，演出過程中畫面易因為風(fēng)速、燈光等因素的影響而破壞整體效果，另外，由高壓水泵噴射出來的水幕，由于水介質(zhì)不平整等原因，觀眾一般只能看到宏觀場面，不能苛求細(xì)節(jié)表現(xiàn)。

3　水舞燈光秀的作用

3.1水舞燈光秀在城市建設(shè)中的作用

3.1.1城市發(fā)展新名片

水舞燈光秀在提升城市知名度和城市品位中發(fā)揮著獨特的作用。其作為一種大投入、高科技的戶外演藝項目，規(guī)模宏大，在夜晚放映時，往往比城市地標(biāo)更加引人注目。在城市發(fā)展過程中，音樂噴泉、水幕電影等往往會成為一座城市的新名片，成為展示城市形象的新窗口。現(xiàn)階段的水舞燈光秀往往會融合城市文化，播放的內(nèi)容可以是城市的歷史文化、城市的發(fā)展歷程等等，觀賞者可以通過水舞燈光秀感受城市日新月異的變化。

3.1.2豐富市民生活

水舞燈光秀作為一項綜合的娛樂設(shè)施，可以豐富市民夜生活，變幻莫測的水舞燈光秀可以帶給市民不同的文化體驗，白天可以作為市民休閑娛樂的廣場，晚上可以作為水舞燈光秀的演藝場所，它確確實實成為廣大市民娛樂的好去處，水舞燈光秀在城市發(fā)展中體現(xiàn)出了強大的吸引力和極大的凝聚力。水舞燈光秀越來越多地融入到廣大市民群眾的文化生活當(dāng)中，成為大家共同培植和關(guān)注的對象，成為大眾的娛樂，人民的藝術(shù)。

3.1.3聚集城市人氣

豐富的城市夜生活是聚集城市人氣的一個重要因素。和鄉(xiāng)村生活的日出而作、日落而息不同，城市生活是屬于夜晚的，夜生活是城市生活的本質(zhì)。城市新區(qū)人氣往往不足，主要是聚集城市人氣的空間條件和氛圍不足，城市人氣無法聚集。水舞燈光秀作為大型的夜間演藝項目，可以集聚人流，帶動周邊地區(qū)商業(yè)發(fā)展，如餐飲、商場等，帶動區(qū)域人流物流，同時，可以吸引游客，增加過夜游客量，為城市發(fā)展聚集人氣，給城市發(fā)展注入活力。

3.2水舞燈光秀在旅游發(fā)展中的作用

3.2.1完善旅游產(chǎn)品體系

目前我國現(xiàn)有的夜間旅游產(chǎn)品主要是依托名河名江開發(fā)的夜游江河湖泊項目，如“夜游秦淮河”等，或是大型的戶外文化演藝項目，如“印象·劉三姐”等，但這些項目對旅游目的地的基礎(chǔ)條件要求極高，往往只能選擇在自身就擁有知名的壟斷性的旅游資源的地方，可復(fù)制性較差。而水舞燈光秀對于旅游目的地自身的旅游基礎(chǔ)條件要求較少，不管是現(xiàn)代化的都市新城，還是歷史悠久的文化名城，都可以開展，是夜間旅游產(chǎn)品的良好選擇。

3.2.2增加過夜游客

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級，旅游正從觀光向休閑進(jìn)行過渡，過夜游是旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，如何吸引游客在當(dāng)?shù)剡^夜，增加過夜游客量，是每一個旅游目的地一直思考的問題。水舞燈光秀一般安排在晚飯過后進(jìn)行，持續(xù)1～2 h，結(jié)束后游客一般會選擇在當(dāng)?shù)剡^夜，對于只有白天旅游產(chǎn)品的旅游目的地，水舞燈光秀可以吸引游客在當(dāng)?shù)剡^夜，增加游客量，平衡游客人數(shù)在白天和晚上的差距，增加旅游經(jīng)濟效益。

3.2.3創(chuàng)造經(jīng)濟效益

水舞燈光秀的演出可以帶動演出區(qū)域的人氣，使區(qū)域及周邊土地不斷增值，催生新的街區(qū)和新的商業(yè)，同時會帶動周邊房地產(chǎn)、餐飲、商場以及其它商業(yè)項目的發(fā)展。目前的水舞燈光秀大多是政府投資的公共服務(wù)設(shè)施，在充分考慮人流、環(huán)境范圍等因素下，也可以考慮收取一定的費用，創(chuàng)造直接的經(jīng)濟效益。水舞燈光秀可以將文化與經(jīng)濟結(jié)合，推動當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動夜間旅游市場的消費，為旅游目的地創(chuàng)造新的經(jīng)濟效益。

4　水舞燈光秀發(fā)展的影響因素

4.1地理環(huán)境

水舞燈光秀由于受場地、季節(jié)的限制，對于開展水舞燈光秀的城市或景區(qū)的地理環(huán)境有著較高的要求。首先是對場地的要求，由于水舞燈光秀主要依托水來進(jìn)行表演，大型的水舞燈光秀需要高壓水泵，所以選擇的場地必須臨近大面積的水源，如水庫、湖泊、河邊、江邊、海邊等，而且由于受季節(jié)影響，北方冬季水面結(jié)冰，室外溫度較低，不適宜開展室外的水舞燈光秀，因此，適宜水舞燈光秀舉辦的理想地點應(yīng)選擇在一年四季溫度變化不會太大的地方，冬天不會太冷，冬季持續(xù)時間不會太久的地方。此外，從旅游的角度考慮，水舞燈光秀舉辦的地方交通通達(dá)性需要較好，較好的內(nèi)外部交通才能更好地帶動地方發(fā)展，方便外地游客前來參觀游覽。

4.2旅游資源稟賦

水舞燈光秀往往是作為一個城市或者景區(qū)的附加旅游資源存在，即旅游目的地本身就有較好的資源稟賦，可以吸引游客前來參觀游覽，水舞燈光秀只是作為一種夜間旅游產(chǎn)品，并不能代替白天的旅游產(chǎn)品。目前我國的一些水舞燈光秀，如西安華清池水幕電影，澳門水舞間水上匯演等都是作為旅游目的地的一種附加旅游產(chǎn)品進(jìn)行，其目的不是為了通過水舞燈光秀追求經(jīng)濟效益，而是以水舞燈光秀作為一種聚集人氣的方式，帶動相關(guān)項目發(fā)展，以期達(dá)到較好的整體效益。

4.3城市人氣

人氣是水舞燈光秀發(fā)展的重要影響因素，水舞燈光秀服務(wù)的對象主要是城市居民以及外來游客，舉辦水舞燈光秀的城市必須有足夠的常住人口和龐大的流動人口作為支撐，這樣才能為水舞燈光秀的觀眾數(shù)量提供保障。目前較為成功的水舞燈光秀往往建在著名的旅游城市或者較為成熟的旅游景點，周邊有其他資源可以為水舞燈光秀帶來源源不斷的觀眾，保證了水舞燈光秀的觀眾數(shù)量。有一些水舞燈光秀只在重大節(jié)慶日舉辦，雖有足夠的人氣作為支撐，但水舞燈光秀在此起的作用更傾向于一種公共文化服務(wù)項目。

4.4城市綜合實力

水舞燈光秀的建設(shè)不僅與城市或景區(qū)自身的硬件條件息息相關(guān)，與城市的政策環(huán)境、城市管理者的思想決策、投資環(huán)境都有著極大的關(guān)聯(lián)。作為一項需要高投入的項目，其建設(shè)運營都需要巨大的資金做支撐，現(xiàn)階段我國的水舞燈光秀大多以政府投資建設(shè)，這都需要當(dāng)?shù)卣酆竦呢斄ξ锪ψ鲋危瑢τ诔鞘薪?jīng)濟實力有較高要求。此外，水舞燈光秀對技術(shù)要求較高，這就需要城市可以提供高科技的技術(shù)以及掌握高科技的技術(shù)人才，人才是一個城市綜合實力的重要組成部分，城市的經(jīng)濟、文化、環(huán)境等為水舞燈光秀的發(fā)展提供了保障。

5　水舞燈光秀適宜性評價

5.1公益性水舞燈光秀

公益性水舞燈光秀一般是由政府管理部門投資建設(shè)的，一般設(shè)置在城市公園或城市廣場中，作為一種市政文化設(shè)施服務(wù)于市民文化生活，提升城市品味，免費向公眾開放。由于該類型水舞燈光秀不收取任何門票，僅靠政府投資，因此需要有強大的城市綜合能力作為支撐，適合建在大中型旅游城市，在服務(wù)當(dāng)?shù)厥忻竦耐瑫r，也能夠向外地游客展示城市形象，聚集城市人氣，豐富游客夜間旅游內(nèi)容。例如，新加坡圣淘沙的水幕電影自從2007年開始向運營后，其不向公眾收取任何費用，但是每天都吸引著數(shù)以萬計的來自世界各地的游客前來觀看，帶動了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，間接提高了游客的旅游消費，提高了旅游收益。其次，該水幕電影投資1.3億新加坡幣，沒有強大的政府財政是無法辦成的。即使是在我國重大節(jié)慶日成功舉辦的一些水舞燈光秀，往往也是集中在北上廣等大城市，其本身就有良好的旅游資源稟賦作為基礎(chǔ)，有數(shù)量龐大的游客作為支撐。因此，對于公益性水舞燈光秀，最好選址在大型城市，城市有自身獨特旅游資源帶動城市人氣，城市綜合實力較強的地方。

5.2盈利性水舞燈光秀

由于水舞燈光秀只能在晚上觀看的特點，所以必須有相配套的白天產(chǎn)品，其更適合選址在著名的旅游景區(qū)或者景點內(nèi)部，作為一種附加的夜間旅游產(chǎn)品銷售。另外，由于其面向的主要是游客，其對交通的便利性要求更高，只有便利的交通，游客才能更好的進(jìn)入項目展演區(qū)。同時，當(dāng)其作為一種商品進(jìn)行銷售時，運營商就更應(yīng)該注意水舞燈光秀的質(zhì)量，要追求更加精致更加豐富的展演內(nèi)容，針對更加高端的游客，提供更加高端的服務(wù)，在追求水舞燈光秀帶來的經(jīng)濟效益的同時，更注重其為相關(guān)服務(wù)帶來的間接收入，例如澳門新濠天地的水舞間大型水上匯演項目，總投資額超過20億澳門元，雖然收取較高的門票，但其目的并不為依靠門票收入盈利，更是為其酒店打響名堂，提高酒店的消費及入住率[2]。

6　結(jié)語

水舞燈光秀作為一種大型水上文化演出項目，成功的水舞燈光秀可以為城市或景區(qū)集聚人氣，提升地方文化品位，但是由于其投資大，對于相關(guān)技術(shù)要求高，對于舉辦地的軟硬件條件要求較高，想要打造一場成功的水舞燈光秀并不容易，相關(guān)部門或景區(qū)在建設(shè)水舞燈光秀時應(yīng)當(dāng)充分考慮自身條件，充分做好事前挑眼，切勿盲目跟風(fēng)，盲目追求水舞燈光秀帶來的效益而忽視自身條件限制，只會陷入勞民傷財?shù)睦Ь场?/p>

[1]賴清玲．南湖水幕電影綜合水景市場化經(jīng)營戰(zhàn)略探析[D]．南寧：廣西大學(xué)，2005．

[2]茱莉亞·哈勃，王文琰．澳門水景演出《水舞間》的設(shè)計[J]．演藝科技，2011，63(10)：67～73.

[3]張月鹿．水幕電影：建錯了地方,倒置了本末[N]．中國藝術(shù)報，2011-8-26(1).

[4]何勇海．切忌盲目引進(jìn)水幕電影[N]．中國文化報,2011-8-19(2).

2016-06-24

華僑大學(xué)研究生科研創(chuàng)新能力培育計劃項目(編號：1400208007)

李昊(1991—)，華僑大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生。

黃安民(1965—)，教授，博士生導(dǎo)師，主要從事旅游景區(qū)管理，旅游規(guī)劃與開發(fā)方面。

TU986

A

1674-9944(2016)15-0185-03