廣東詠聲動漫股份有限公司　版權運營副總監(jiān)　劉維述

漫企應創(chuàng)新模式創(chuàng)作多樣化作品

廣東詠聲動漫股份有限公司版權運營副總監(jiān)劉維述

國內早期動畫作品受到創(chuàng)作水平、播出渠道、傳統(tǒng)觀眾觀念等因素限制，大多作品都偏低齡化。但隨著消費者需求的改變以及產業(yè)程度的推進，給動漫多元化發(fā)展提供了很好的基礎。中國動漫題材多元化說明整個動漫產業(yè)取得了較好的發(fā)展。針對這種情況，動漫公司應該積極創(chuàng)新自己的業(yè)務模式，敢于創(chuàng)作多樣化的作品，采取更多元的發(fā)行推廣模式，適應市場變化。

和歐美日韓相比，我覺得中國動漫最大的差距在于動漫產業(yè)化的成熟度，而并非幾個單獨知名動漫形象簡單對比。動漫是一個涉及文學、繪畫、表演、科技、資本以及產業(yè)化應用等多個領域高度融合的產物。目前，在中國還沒有很好的產業(yè)氛圍把這些領域的好資源完全凝聚到動漫產業(yè)上來。所以，國漫要想達到歐美、日韓的水平，首先應該建立良好的市場機制，提升動漫對各種領域資源的應用整合能力，加快其產業(yè)化進程。

就拿本期的熱播系列動畫片《豬豬俠》為例，自2005年推出以來，一直都是國內動畫收視佼佼者。這與詠聲動漫多年來注重內容打造分不開。首先，豬豬俠角色作為童話世界的草根英雄，給孩子輸出勇氣和正能量，其奮斗歷程容易引起孩子們的共鳴；其次，每季動畫作品都根據當下的社會環(huán)境進行題材調整，但每一季之間又保留了連貫性，這樣有利于形成很好的觀眾粘性。同時，形象角色也是根據審美轉變進行改變，避免審美疲勞。近年來，隨著豬豬俠在動畫片、電影、舞臺表演、主題樂園、周邊產品等多元板塊的發(fā)力，品牌影響力得到了綜合的提升。