本刊編譯　黃子婧

日本玩具市場戰(zhàn)況：男孩產(chǎn)品整體低迷女孩玩具沖勁十足

Boys’ Toy Struggling in Flatness while Girs’ Witnessing A Burst of Increase

本刊編譯黃子婧

每年的暑假是檢閱日本玩具商家上半年業(yè)績的重要一戰(zhàn)。就今年的戰(zhàn)況而言，盡管男孩玩具beyblade對戰(zhàn)陀螺銷售火爆，但仍難掩整體頹勢，與之相反的女孩玩具則獲得了兩位數(shù)的同比增長率。

電商領(lǐng)先各大渠道

從各大零售渠道來看，今年的網(wǎng)絡(luò)銷售增長率是最高的，其次是百貨店和大型綜合超市。專賣店銷售則出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，一邊是BeyBlade對戰(zhàn)陀螺的熱銷，一邊是整個市場大勢疲軟，差強人意。究其原因，主要是由于去年大熱的妖怪手表系列產(chǎn)品今年銷售大幅下滑，拖累了男孩玩具的整體表現(xiàn)，但“妖怪手表”作為IP的影響力依然名列前茅。

女童玩具逆勢上升

從商品門類來說，男孩玩具類中除了上文提及的對戰(zhàn)陀螺外，今年迎來50周年的奧特曼系列玩具、假面騎士系列玩具銷售良好。戰(zhàn)隊系列玩具勉強和去年業(yè)績銷售持平。除此之外，在決斗大師和游戲王的拉動下，集換卡游戲的表現(xiàn)非常好。遙控類產(chǎn)品方面，由于無人機無法延續(xù)去年的銷售優(yōu)勢，拖累整體走低。

和男孩玩具狀況相反的是，女孩玩具同比去年大幅上升約115%～120%。光之美少女授權(quán)玩具增幅為10%，迎來20周年慶的拓麻歌子甚至獲得了20%的增長。這幾年來，女童嗜好類玩具盡管整體態(tài)勢向上，但由于不斷有新作涌入，細分門類的走勢也是兩極分化。比如發(fā)型設(shè)計類產(chǎn)品的形勢就大大好于同類其他細分產(chǎn)品。

各大廠商奮力備戰(zhàn)

按廠商類別來看，暑假業(yè)績表現(xiàn)最好的當屬TakaraTomy，Pilot Ink憑借米露娃娃也獲得不俗的成績。Joypalette則借某些熱銷商品獲得了增長。而萬代的成績并沒有達到預(yù)期，將會全面沖刺下半年。

下面來看看各家廠商的自我總結(jié)和下半年展望：

萬代

暑假銷期總結(jié)：由于妖怪手表系列玩具陷入低迷，導(dǎo)致整體業(yè)績不佳，但女孩玩具類仍獲得同比50%的增長，游戲類產(chǎn)品則上升5%。

下半年展望：在保持戰(zhàn)隊、奧特曼、光之美少女等原有優(yōu)質(zhì)IP優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，推出新的IP授權(quán)產(chǎn)品，翻身仗的重點將放在新推假面騎士Ex-Aid系列和重振妖怪手表系列。

Joypalette

暑假銷期總結(jié)：受面包超人雪糕屋還有面包超人旋轉(zhuǎn)滑梯塔的熱銷帶動，業(yè)績同比去年有所增長。

下半年展望：集中火力在店面促銷重點玩具產(chǎn)品，目標要比去年同期上升5%。

TakaraTomy

暑假銷期總結(jié)：受對戰(zhàn)陀螺和決斗大師等熱銷品帶動，暑假商戰(zhàn)錄得30%的增長率。

下半年展望：增長目標為22%，旗下優(yōu)質(zhì)品牌多美卡、Plarail （以兒童為目標群體的鐵道模型玩具）、莉卡娃娃等目標為110%～120%不等；推出新IP“時間飛船24” 還有口袋妖怪Z Ring，力求讓業(yè)績更上一層樓。

Epoch

暑假銷期總結(jié)：熱銷產(chǎn)品有：彩珠拼圖玩具、游戲類產(chǎn)品、森貝兒家族系列。

下半年展望：將會在品類和電視廣告投放方面繼續(xù)優(yōu)化。

小結(jié)：

總體說來，暑假除了beyblade對戰(zhàn)陀螺之外，并沒有特別火爆的商品，所以下半年的走勢非常引人關(guān)注。去年是授權(quán)產(chǎn)品爆發(fā)年，今年將呈現(xiàn)出什么特點，目前尚未明朗。